推广理论与方法辅导答疑主讲老师：高启杰

推广理论与方法辅导答疑主讲老师：高启杰

《推广理论与方法》是本专业的一门核心课程。通过本课程的学习，主要是让学生掌握农业推广的基本理论与概念，了解现代农业推广学的主要研究成果，熟悉国内外农业推广实践的主要模式及其发展规律，并能理论联系实际分析我国农业推广实践中的基本问题。教学内容总共分为12章32学时。第一章导论

农业推广发展简史现代农业推广的主要特征农业推广的含义农业推广的社会功能农业推广学的产生与发展

农业技术推广的涵义

农业技术推广，是指通过试验、示范、培训、指导以及咨询服务等，把农业技术普及应用于农业产前、产中、产后全过程的活动。

广义农业推广的涵义推广是一种将有用的信息传递给人们（传播方面），并且帮助他们获得必要的知识、技能和观念来有效地利用这些信息或技术（教育方面）的不断发展的过程。现代农业推广的涵义农业推广是一项旨在开发农村人力资源的农村教育与咨询服务工作。农业推广人员通过沟通等方式组织与教育农村居民，使其增进知识、提高技能、改变观念与态度，从而自愿改变行为，采用和传播农业创新，并获得自我组织与决策能力来解决其面临的问题，最终实现培育新型农民、发展农村产业、繁荣农村社会的目标。农业推广的社会功能直接功能：增进农村人口的基本知识与信息、提高生产技术水平、提高生活技能、改变观念、态度和行为、增强自我组织与决策能力

间接功能：促进科技成果转化、提高生产效率、改善社区环境，提高生活质量、维持良好的农业生态条件、促进农村组织发展、执行国家的农业计划、方针与政策

农业推广学是一门研究在农业推广沟通过程中推广对象行为变化的影响因素与变化规律，从而探讨诱导推广对象自愿改变行为、提高农业推广工作效率的原理与方法的科学。

第二章农业推广的基本理论与概念

一、农业推广的框架模型

推广服务系统目标团体系统

提高推广服务的工作效率扩散效率接受效率沟通与互动效果外部环境二、农业推广沟通模式

沟通

人际沟通过程的要素传播者接受者信息媒介

农业推广人际沟通过程

农业推广沟通的一般准则信息源的信誉信息内容的相关性信息的组织与处理关键内容的重复比较和对比的运用信息反馈沟通环境的改善沟通网络的利用三、行为改改变理论与与模式行为产生过过程、需要要层次理论论、行为改改变模式影响农民行行为的阻碍碍力和驱动动力阻碍力——传统的价值值观、资源源短缺、受受教育程程度、技术术水平、市市场信息驱动力——经济发展的的要求、现现代技术的的效用、先先进的推广广服务、对对外联系的的加强、政政策环境的的改善影响农民个个人行为的的因素内因生理因素心理因素文化因素外因自然环境因因素经济环境因因素社会环境因因素农民行为的的改变面向行为主主体的策略略增进知识改变态度提高技能面向行为环环境的策略略社会组织制制度创新改善服务条条件供适用技术术提供额外资资源四、问题解解决策略问题解决循循环图问题解决策策略推广中应用用问题解决决策略的侧侧重点目标团体导导向参与弹性项目计计划第三章创创新的采用用与扩散一、创新、、采用与扩扩散的含义义1、创新：：创新是一一种被某个个特定的采采用个体或或群体主观观上视为新新的东西，，它可以是是新的技术术、产品或或设备，也也可以是新新的方法或或思想。2、采用与与扩散采用——创新的的采用是指指某一个体体从最初知知道某项创创新开始，，对它进行行考虑、做做出反应、、到最后决决定在生产产实践中进进行实际应应用的过程程。在农业业生产中，，它通常是是指个体农农民对某项项技术选择择、接受的的行为。扩散——创新的的扩散是指指某项创新新在一定的的时间内，，通过一定定的渠道，，在某一社社会系统的的成员之间间被传播的的过程。二、采用与与扩散过程程分析1、采用过过程及其阶阶段认识阶段、、兴趣阶段段、评价阶阶段、试验阶段、采用阶段2、采用者者类型创新者、早早期采用者者、早期多多数、晚期期多数落后者3、扩散曲线线及其表示示方法4、扩散过程及及其阶段突破阶段、、关键阶段段、自我推推动阶段、、浪峰减退阶段三、采用率率的决定因因素1、潜在采采用者对创创新特性的的理解——相对优优越性、一一致性、复复杂性、可可试验性、、可观察性性2、创新决决策的类型型——个人选选择、集体体决定、权权威决定3、沟通渠渠道的选择择——大众众媒介、人人际沟通4、社会系系统的性质质——社会结结构、系统统规范、意意见领袖、、沟通网络络5、行为变变革者的努努力程度第四章农业推广的的基本方法法与技能一、推广方方法概述农业推广方方法的类型型个别指导、、群体指导导、大众传传播个别指导个别指导方方法的种类类——农户访访问、办公公室咨询、、电话咨询询、信函咨咨询等。个别指导方方法的特点点——针对性性强、及时时解决问题题、双向沟沟通、信息息发送量小小、费用高高群体指导群体指导方方法的主要要种类——成果示示范、方法法示范、技技术培训、、专题讲座座、座谈会会、小组讨讨论、现场场参观、科科技竞赛、、科技信息息发布会等等。群体指导方方法的特点点——指导范范围相对较较大，有利利于提高推推广效率；；双向沟通的的信息传递递方式有利利于信息反反馈；有利于展开开讨论或辩辩论，达到到意见一致致；在短时间内内难以满足足每个人的的特殊需要要。大众传播大众传播的的媒介——文字印印刷品传媒媒、视听设设备传媒、、静态物像像传媒、计计算机多媒媒体等。大众传播的的特点——信息传传播量大、、速度快、、成本低、、单项沟通通不利于信信息反馈、、信息易被被遗忘。大众传播方方法的适用用范围——针对多多数农民共共同关心的的问题提供供咨询；介绍新技术术成果，提提高收讯者者的兴趣和和认识；传播具有普普遍指导意意义的技术术信息；发布时效性性强的信息息、介绍经经验，扩大大影响二、访问与与咨询农户访问访问的类型型——友谊谊性访问、、技术性访访问提高农户访访问的效果果——访问要要有计划有有准备、选选择好访问问对象、做做好访问记记录、经常常与及时办公室咨询询鼓励农民来来访，做好好办公室咨咨询——方便而而固定的咨咨询地点与与时间、咨咨询点环境境布置、交交谈方式与与气氛、来来访登记、、许诺与回回访三、群体指指导小组讨论方法示范——制定示示范计划、、举行示范范、示范后后总结成果示范——制定示示范计划、、示范期间间、示范后后总结短期培训实地参观四、大众传传播视听媒体的的主要种类类与特性——实物与与立体模型型、听觉媒媒体、非放放映式视觉觉媒体、静静态放映媒媒体、动态态放映媒体体、板类媒媒体、印刷刷媒体、电电子读物、、电传媒体体不同媒介特特性的比较较——参与程程度、时间间和空间、、速度、保保存性五、农业推广方方法的选择择与应用根据推广的的目的选择择推广方法法根据农业技技术创新的的类型选择择推广方法法根据技术创创新采用的的阶段性特特点选择根据地区经经济发展水水平选择推推广方法根据采用者者科技文化化水平及其其他特点选选择推广方方法根据推广机机构的资源源条件选择择推广方法法第五章农农业推广广项目计划划与评估农业推广项项目计划制制定方式——自上而而下式、由由下而上式式、联合制制定式农业推广项项目计划过过程——几个主主要阶段推广项目评评估过程的的步骤:——确定评评估对象与与领域、制制定评估计计划、确定定评估标准准与指标、、收集资料料、取得证证据、整理理、分析资资料，作出出判断、撰撰写评估报报告、利用用评估报告告第六章农农业推广广组织农业推广组组织的主要要类型——行政型型、教育型型、项目型型、企业型型、自助型型第七章农农业业推广人员员与管理农业推广人人员的主要要类型——农业推推广行政管管理人员、、农业推广广督导人员员、农业推推广技术专专家、农业业推广指导导员农业推广人人员的基本本素质知识：技术知识、、农村生活活知识、经经济管理知知识、推广广学知识技能：沟通、调研研、项目计计划、组织织管理职业道德农业推广人人员管理的的主要内容容人员规划、、人员选用用、人员培培训、人员员考评、人人员晋升与与福利、员员工关系与与工作条件件第八章农业科技成成果推广农业科技成成果农业科技人人员通过脑脑力劳动和和体力劳动动创造出来来并且得到到有关部门门或社会认认可的有用用的知识产产品的总称称。农业科技成成果推广周周期性原理理阶段性时效性交替性农业科技成成果推广状状况评价农业科技成成果转化率率推广度推广率推广指数农业科技成成果推广方方式与途径径项目推广、、示范辐射射、技术与与信息咨询询、技术承承包、经营营服务、技技术转让、、技术入股股、技术开开发、公司司加农户、、民间组织织加农户第九章农村家政推推广与社区区发展家政推广的的主要内容容：家庭经济济与管理、、婚姻与家家庭教育、、膳食教育育、居住与与健康教育育、服装与与仪容教育育、技艺教教育、生活活礼仪教育育、其他（（例如，公公民与公德德意识教育育、领导才才能训练、、职业选择择、信息获获取、保险险、法律咨咨询等）家政推推广的的意义义：提高个个人素素质、、增进进家庭庭幸福福、促促进社社会发发展社区及及其构构成要要素：：地域环环境、、人的的因素素、文文化、、社会会活动动、时时间农村社社区发发展的的原理理：综合合性、、可持持续性性、参参与、、合作作第十章章农农业推推广工工作评评价农业推推广工工作评评价的的基本本原理理农业推推广工工作评评价的的基本本原理理主要要包括括评价价的分分类、、步骤骤、技技术、、评价价结果果的发发布等等。农业推推广工工作评评价的的主要要内容容：推广人人员的的评价价、推推广组组织管管理的的评价价、推推广内内容的的评价价、推推广工工作方方法的的评价价、推推广效效益的的评价价一、农农业科科技成成果经经济效效益的的特点点农业科科技成成果的的经济济效益益除具具有有有用效效果与与劳动动所耗耗比较较的基基本特特点外外，还还具有有如下下四个个明显显的特特点：：农业科科技成成果的的经济济效益益不能能单独独在研研究领领域内内体现现。农业科科技成成果的的经济济效益益是一一种相相对经经济效效益。。农业科科技成成果的的经济济效益益是一一种全全社会会的经经济效效益。。农业科科技成成果的的经济济效益益是一一种动动态经经济效效益。。二、农农业科科技成成果经经济效效益的的评价价指标标（一））新增增总产产量新增总总产量量=单单位面面积增增产量量×有有效推推广面面积单位面面积增增产量量=新技术术成果果单位位面积积产量量—对照单单位面面积产产量（二））新增增纯收收益新增纯纯收益益=新新增总总产值值—科科研费费—推推广费费—新新增生生产费费新增总总产值值=单位面面积增增产值值×有有效使使用面面积（三））科技技投资资收益益率科技投投资收收益率率=新新增纯纯收益益/（（科研研费+推广广费+新增增生产产费））当新增增生产产费用用是0或负负数时时，节节约的的生产产费计计入新新增纯纯收益益，则则上式式变为为；科技投投资收收益率率=（新增增纯收收益+节约生生产费费）/（科研研费+推广费费）（四））科研研费用用收益益率科研费费用收收益率率=新增纯纯收益益×科科研单单位份份额系系数/科研费费（五））推广广费用用收