房地产公关活动策划方案

关于房地产公关活动消费者趋于理性消费，普通主题公关活动难以打动客户；只有选择客户关心和感兴趣的主题，才能达到宣传效果；

——引发“宠物”主题宠物热——直线上升！随着生活的物质生活的丰富，人们越来越关注自己的精神生活，渴望情感的寄托，宠物成为了最忠实的伙伴；宠物在家庭中的地位逐渐升高，逐渐纳入家庭成员的角色；关注宠物就是从另外的角度关注业主。优势资源嫁接：北京人民广播电台文艺台《宠爱一家亲》栏目为广大爱宠人士提供最及时、最周到、最细腻、最贴心、最权威的宠物消费服务；唤起所有养宠人及其他听众对于宠物的无穷爱心；倡导“关心宠物、关爱人类生活、人与动物和谐相处”的社会理念，最终为共建和谐社会添砖加瓦；打造一个传达企业信息、树立品牌的极佳平台。节目内容：节目以服务性为主，融入娱乐性和互动性，通过最具伴随性服务性的大众媒体——广播的平台，每天以一个与宠物有关的话题展开，让专家、嘉宾、主持人与听众通过电话、短信、信件等方式进行回答、交谈、互动。一同来解决爱宠生活中的各种难题，为养宠人提供最快最全面的帮助，让所有富有爱心的听众都能享受爱宠带来的无限欢乐。《宠爱一家亲》的影响力首开——北京大众媒体中“日播”宠物专题节目的先河。打造——北京乃至中国宠物媒体界与广播媒体界的一流品牌。突破——广播节目的单一传播空间，基于整合传播模式的立体媒体品牌。优势资源嫁接：《宠爱一家亲》名犬俱乐部《宠爱一家亲》名犬俱乐部是国内最专业的宠物俱乐部；依托北京音乐台强大的媒体支持和社会影响，在北京地区拥有近千名的会员；俱乐部特约中国农业大学动物医学院和动物医院的专家为宠物主人提供专业的饲养指导和健康咨询，并提供专业全面的会员服务。俱乐部会员全部饲养宠物，大部分都是稀有珍贵宠物；根据俱乐部的调查资料，月收入在2万元以上的会员有300人，他们具有一定的经济基础和实力；这些会员喜欢接受新鲜事物，时尚而且注重生活品质。活动主题达观别墅《宠爱亲亲——公园式PARTY》活动方式以《宠爱一家亲》栏目为背景，邀请项目业主和潜在客户，以及精选俱乐部会员共同进行，在和谐、休闲的气氛下与自己的爱宠渡过一段美好的时光。活动目的的体现项目目人文关关怀，巩巩固现有有客户及及准客户户；扩大项目目知名度度，建立立良好口口碑传播播，吸引引潜在目目标客层层；促进项目目销售。。活动亮点点没有生硬硬的活动动约束，，没有落落俗的活活动套路路，完全全自由完完全生态态的公园园式休闲闲活动；；设有名犬犬展示和和表演环环节，增增加趣味味性；更有充分分的客户户与爱犬犬互动环环节设计计，让客客户与爱爱犬更加加亲密；；在活动中中巧妙的的进行别别墅参观观，让客客户主动动而不是是被动的的接受项项目信息息。媒体支持持电台媒体体北京人民民广播电电台文艺艺台FM87.6《《宠爱一家家亲》在活动结结束后的的一周内内，在节节目中进进行总长长为10分钟的延延续性宣宣传搜房网现场进行行网络直直播，时时长为一一小时文字讲解解活动现现场情况况，配有有活动现现场照片片杂志媒体体在活动当当天邀请请《宠刊》、《宠物派》记者到活活动现场场进行采采访和拍拍照。在《宠刊》、《宠物派》上进行软软性的文文字和图图片的宣宣传。电视媒体体在北京电电视台7频道（BTV7）《看今天》栏目中播播出1—2分钟专题题介绍。。活动当天天邀请摄摄像师和和记者到到现场进进行录像像和采访访。宠爱亲亲亲——公园式PARTY在一周的的辛苦工工作之后后，抛掉掉满身的的疲惫，，带上你你最宠爱爱的狗狗狗，来达达观别墅墅吧！！！我们不要要一个七七日接一一个七日日的枯燥燥生活，，我们不不要在苦苦练五天天之后的的两天还还带着严严肃的表表情，我我们只要要轻轻松松松，在在达观别别墅度过过快乐的的一天！！我们将以以完全开开放的party形式举办办本次活活动，让让参与者者享受达达观别墅墅的带给给他们的的轻松和和快乐！！参与者者可以在在这里尽尽情地感感受美丽丽的风情情；品尝尝美味的的食物，，欣赏精精彩的节节目，同同时与宠宠物专家家交流饲饲养宠物物的心得得！地点：达观别墅墅项目售售楼处时间：5月2日11:00——16:00场地布置置整个活动动园区用用彩色气气球束装装点主背板：：1个湖心岛区区域搭建建活动主主题背板板；展示区：：1个宠物店现现场展示示，包括括宠物用用品、宠宠物美容容、宠物物饲料及及宠物喂喂养咨询询；宠物活动动区：1个在园区草草坪上隔隔离出一一块专门门的区域域，用隔隔离带隔隔离，并并设立指指示牌；；工作人员员：10名负责场地地布置、、现场控控制及流流程执行行。现场布置置图8：00－10：30场地搭建建10：30－11：00嘉宾成员员到场签签到11：00－11：10活动正式式开始11：10－12：00自由活动动12：00—13：00烧烤13：00—14：00名犬展示示14：00－14：30专家讨论论14：30—15：00宠物杂技技表演15：00—15：30到场宠物物大比拼拼15：30—16：00达观别墅墅参观活动流程程8：00－10：30场地搭建建主题背板板安装，，安放30－50把座椅。。音响调试试；现场布置置：在活活动区域域附近15－20跟路灯灯柱上上环绕气球；；展示区搭建：：宣传品、展展品等摆放到到位；餐区桌椅摆放放及用餐设备备准备就绪。。宠物物活活动动区区：：在园园区区内内部部专专门门开开辟辟一一块块地地方方设设立立宠宠物物活活动动区区，，用用隔隔离离带带隔隔离离开开，，入入口口处处设设立立指指示示牌牌。。活动动区区内内设设置置宠宠物物游游戏戏设设施施，，提提供供宠宠物物玩玩具具玩玩具具，，如如：：飞飞盘盘、、游游戏戏球球、、玩玩具具骨骨头头等等；；10：30－11：00嘉宾宾成成员员到到场场签签到到嘉宾宾签签到到后后，，给给每每位位到到场场嘉嘉宾宾发发放放方方便便袋袋一一个个到场场嘉嘉宾宾均均可可领领取取精精美美礼礼品品一一份份如：：宠宠物物用用品品或或宠宠物物玩玩具具、、食食品品等等；；礼品品放放置置于于达达观观别别墅墅手手提提袋袋中中。。（注注：：以以家家庭庭为为单单位位，，带带宠宠物物光光临临的的家家庭庭可可以以领领取取））11：00－11：10主持持人人开开场场致致词词：：致词词风风格格：：轻轻松松、、幽幽默默11：10－12：00自由由活活动动在宠宠物物活活动动区区内内，，来来宾宾与与自自己己的的爱爱宠宠可可以以尽尽情情的的游游戏戏玩玩耍耍。12：00—13：00烧烤烤自自助助现场场准准备备了了简简单单的的烧烧烤烤自自助助；；配备备水水果果、、饮饮料料等等，，来来宾宾可可自自取取；；13：00——14：00名犬犬展展示示（（10只））展示示犬犬：：冠冠毛毛、、拉拉布布拉拉多多、、约约克克夏夏、、萨萨摩摩耶耶、、阿阿拉拉斯斯加加、、威威尔尔士士柯柯基基、、贵贵妇妇、、杜杜宾宾、、苏苏格格兰兰牧牧羊羊犬犬、、小小查查理理王王等等。。第一一环环节节：：选出出参参展展犬犬只只中中价价值值最最高高的的5只名名犬犬（（不不同同种种类类））进进行行展展示示；；由犬犬舍舍专专家家对对名名犬犬的的血血统统、、品品种种、、特特点点及及价价格格进进行行介介绍绍；；现场场用用立立可可拍拍为为名名犬犬拍拍照照，，主主持持人人和和名名犬犬的的主主人人分分别别在在照照片片签签字字，，赠赠与与达达观观别别墅墅。。第二二环环节节：：选择择其其它它五五种种名名犬犬，，由由主主持持人人现现场场对对来来宾宾进进行行有有奖奖问问答答，，提提问问关关于于宠宠物物种种类类、、年年龄龄、、性性别别、、体体重重等等方方面面；；答对对的的来来宾宾现现场场赠赠送送纪纪念念品品一一份份。。第三三环环节节：：宠宠物物魅魅力力秀秀所有有10只名犬犬分别别上台台走秀秀，或或穿着着宠物物衣服服，或或进行行专业业造型型，再再次向向到场场嘉宾宾展示示名犬犬的魅魅力。。第四环环节：：宠物物一家家亲现场征征集嘉嘉宾报报名，，携爱爱犬上上台进进行展展示、、走秀秀，限限10只；可现场场提供供宠物物服饰饰道具具；所有参参与者者均可可得到到纪念念品一一份。。14：00－14：30专家讨讨论主背景景版周周围为为讨论论区；；现场邀邀请1名宠物物医院院专家家和1名宠物物饲养养专家家，现现场向向来宾宾讲解解宠物物饲养养中常常见的的问题题；邀请3－5名嘉宾宾携爱爱犬与与专家家进行行现场场交流流，并并由专专家对对嘉宾宾的爱爱犬进进行检检查和和评价价；现场所所有嘉嘉宾均均可向向专家家进行行提问问。14：30—15：00宠物杂