房地产品牌策划定位及创意要求

Net.Home时代，生活在别处江南新苑销售意念.（....），提供海量管理资料免费下载！目录一品牌策划品牌方向应往那里走？品牌怎样才能到达这个目标？.（....），提供海量管理资料免费下载！品牌定位

品牌本质目标消费者品牌性格产品/竞争架构消费者利益重要支持创意要求销售意念目录二.（....），提供海量管理资料免费下载！品牌策划.（....），提供海量管理资料免费下载！品牌策划

品牌为什么会这样？品牌即时环境经济或社会趋向江南新苑品牌状况.（....），提供海量管理资料免费下载！住房需求上升；品牌商品房已经占据大半壁江山；凭借概念去认知楼盘，凭借复合因素来择定购买。广州房地产现状.（....），提供海量管理资料免费下载！1、珠三角已经形成富裕阶层，他们不满足于一般的物质需求，而期望得到社会认同；2、他们的内心世界有很朴素的观念–靠自己的奋斗取得成功。

品牌策划

碧桂园给我们什么启示？.（....），提供海量管理资料免费下载！策略层面给你一个五星级的家创意层面捱世界之后叹世界执行层面表现经过拼搏之后取得幸福生活的心路历程品牌策划

碧桂园给我们什么启示？.（....），提供海量管理资料免费下载！顺德碧桂园广州碧桂园华南碧桂园.（....），提供海量管理资料免费下载！1、在知名度已经足够的前提下，提升美誉度；

2、提纯品牌核心：广州城建是广州新生活的基础，与时共进，共同与广州人营造美好生活空间；

3、整合系列形象：“成就美好生活空间”+城建数码港概念+天长地久服务工程。品牌策划

城建总2000年品牌推广给我们什么启示？.（....），提供海量管理资料免费下载！城建总广告表表现.（....），提供海量量管理资料免免费下载！品牌策划品牌为什么会会这样？经济或社会新新的改变消费者重新定定义个人价值值，影响品牌牌选择.（....），提供海量量管理资料免免费下载！普通房地产已已不能满足消消费者的心理理需求消费者进行成成熟的、综合合的考虑消费者心态现现状.（....），提供海量量管理资料免免费下载！概念的归纳提提纯制造心理理区隔：HighLIFT（制造独特的的家居生活概概念）；用打包诉求的的方式使促销销力量落地：：高尚住宅置置业12法则表现形式：““心情盛开的的地方”+生活杂志灌输输生活主张品牌策划星河湾给我们们什么启示？？.（....），提供海量量管理资料免免费下载！使用复合型推推广手法，楼楼盘的推广对对其他产业的的拉动力很强强；反复渲染点睛睛之笔，如木木材的江畔长长廊。品牌策划星河湾给我们们什么启示？？.（....），提供海量量管理资料免免费下载！星河湾广告表表现.（....），提供海量量管理资料免免费下载！延续奥林区克克花园：房地地产+体育产业的大大概念；定位：推行健健康的“奥林林区克”式的的生活方式，，营造运动型型健康生活社社区；通过不同的子子品牌来为母母品牌注入活活力，南奥的的推广语：生生活就象高尔尔夫；南奥在在母品牌下，，切入高尔夫夫概念，强调调有优越感的的运动型的生生活。品牌策划南国奥林匹克克花园给我们们什么启示？？.（....），提供海量量管理资料免免费下载！南国奥林匹克克广告表现.（....），提供海量量管理资料免免费下载！内外兼备的卖卖点打包；虚实结合的新新生活方式概概念。总结竞争对手给我我们什么启示示？.（....），提供海量量管理资料免免费下载！总结观念营销时代代超越了品牌牌.（....），提供海量量管理资料免免费下载！品牌定位.（....），提供海量量管理资料免免费下载！品牌策划品牌应向哪个个方向走？在这部分我们们开始探索我我们未知的东东西，同时定定义我们对品品牌的看法及及其潜在的机机会：有什么实实在在在的目标是是可以为品牌牌设定的？对于将来，有有什么品牌策策略、品牌个个性、品牌定定位我们可以以达到的？实现这些目标标的过程中有有何障碍？.（....），提供海量量管理资料免免费下载！品牌策划江南新苑怎样样能达到目标标?不是对物理属属性的纠缠定义一种新的的生活主张.（....），提供海量量管理资料免免费下载！消费者洞察消费者心态的的演变过程片瓦遮头套房社区、物业管理生活空间生活主张、生活方式家.（....），提供海量量管理资料免免费下载！品牌定位品牌定位包括括以下六个元元素：目标消费者品牌名品牌性格格产品/竞争架构构消费者利利益重要支持持.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！品牌定位位（范例例）品牌性格对于

年青的专业人来讲，APPER

创意的，时髦的是目标品牌它有先进的，易于掌握的技术

个人电脑竞争架构，

非常有效因为消费者利益重要支持.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！品牌定位位消费者利利益主导品牌牌定位.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！1、目标消消费者消费者的的需要、、渴望、目目的及态态度，目标人口口、生活方式式及使用方式式目标消费费者.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！江南新苑苑的目标标消费群群渴望有一一种新的生活活能激发内内心向往往与共鸣鸣，体现出时时代特征征新生活方方式的支支持者.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！品牌定位位品牌本质质主要的目目标消费费者特性性可解释释为什么么这群人人与江南南新苑最最接近淡化城市市与城郊郊的概念念强调个性性，强调调生活品品质.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！2、品牌名名最正面有有效影响响认识及销销售的元元素品牌名.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！江南新苑苑的品牌牌名为每期分分别推出出不同的品品牌名，，强化卖卖点江南新苑苑之——.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！3、品牌性性格品牌个性性与目标标渴求有密切的的关系品牌性格格.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！江南新苑苑的品牌牌性格飘一代的的价值观观，新贵一族族，品质质至上，，享受个性性不仅仅是是一个江江南盘的的概念，，是新都都市人生生活方式式.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！竞争架构构同类产品品消费者者的分组组产品竞争争架构.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！对智能化化的诉求求感到漠视视，讨厌沾染染上无处处在的e病、@病提纯Net-Home的概念江南新苑苑的竞争争架构.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！5、消费者者利益界定对最最多的消消费者最有说服服力及最最有意义义的组合消费者利利益.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！适合NET一代居住住的空间Net时代的生生活空间间江南新苑苑的消费费者利益益.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！品牌定位位品牌本质质基于人们们的渴求求（如：：作为““百事一一代”的的一部分分）或基基于一个个非常吸吸引人的的经历为Net一代撰写写故事，，编撰系系列生活活杂志.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！6、重要支支持使品牌能能释放出出所承诺诺的最终利益益重要支持持.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！江南新苑苑的利益益支持开发商的的品牌概概念地铁概念念（河南南龙脉））文化概念念（中大大、美院院）园林的活活水设计计复合型的的卖点包包装.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！江南新苑苑品牌定定位品牌性格格对于追求新的的都市生生活方式式的新人人类来讲，江南新苑苑的XXXX高品质的的、个性化的的是目标品牌（呈现的的复合型型卖点））N.Home竞争架构构，适合NET一代居住因为消费者利利益重要支持持.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！销售意念念是传播播策略与与创意执执行之间间的桥梁梁销售意念念是关于于我们品品牌的能能激发回回应的事事实它是一个个刺激点点，引起起意欲并并激发其其行动.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！销售意念念我们发掘掘出什么么能激发发的事实实.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！当房地产产不再是是房地产产时.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！策略层面面创意层面面执行层面面品牌策划划江南新苑苑的发展展方向？？.（....），提供供海量管管理资料料免费下下载！Net.Home销售意念念.（....），提供供海量管管理资料料免费