房地产市场调研报告课件

地产经纪顾问有限公司市场报告宏观政策碧景苑微观环境分析区域竞争个案分析比较分析结论地产经纪顾问有限公司市场报告宏观政策1宏观政策货币紧缩政策。

07年以来，央行6次上调利率，一年期存款利率至4.14%，11次上调存款准备金率至15%。反屯地政策

1月7日，国务院的《关于促进节约集约用地的通知》指出对于闲置两年的土地要坚决无偿收回，闲置满一年不满两年的，则按出让或划拨土地价款的20%征收土地闲置费。住宅保障政策

国土资源部执法监察局副局长郭宝平表示，继续从严从紧控制建设用地规模的大趋势短期内不会改变。CPI保持高位，人民币继续升值。

07年我国CPI平均涨幅达4.8%，创11年历史新高。08年，人民币升值速度有望加快，预计对美元全年将升值10%。

宏观政策货币紧缩政策。2政策分析货代紧缩抑制投资性需求限外政策限制外籍人士购房，空置面积增加反囤地政策，供给增加保障住宅政策落实城镇化进程进入发展快车道开发商融资难人民币升值，通胀延续，地产保值土地资源的稀缺结汇难限制外商投资保障性住宅比例有限，循序渐进成本不断提升房价下跌房价上涨抑制房价增长过快，限制投资性需求，促进地产市场理性发展。政策分析货代紧缩抑制投资性需求城镇化进程进入发展快车道房价下3地产市场现状市场总需求旺盛，去化速度放缓

2007年，全国商品住宅竣工面积4.78亿平方米，同比增长5%，比上年上升5.8个百分点；销售面积6.91亿平方米，同比增长24.7%。以京沪为例，1月北京签约面积81.9万平方米，同比下滑34.2%；1月份上海住宅新房成交15617套，成交面积156.8万平方米，分别环比增长1.7%和4.2%，但成交面积较去年同期相比仍下降了10.1%。房价上涨延续，增速放缓

2007年12月，全国70个大中城市房屋销售价格同比上涨10.5%，涨幅比上月降低0.6个百分点。以住宅为主的房地产开发投资持续快速增长。

2007年，全国完成房地产开发投资25280亿元，同比增长30.2%，比上年提高8.4个百分点。

宏观调控作用延续，抑制作用显现。地产市场现状市场总需求旺盛，去化速度放缓宏观调控作用延续，抑4昆山市场成交状况昆山市场成交状况5表一、昆山市主要楼盘近期成交状况分析：1、宏观调控作用显现，各案去化速度放缓。2、结汇难等限外政策出台，高端项目受影响程度明显。3、低端产品诸如新城域等依托低单价低总价优势，销售业绩依然良好。4、08年伊始，宏观调控影响延续、处于市场淡季，地产热明显降温。5、在股市不济，经济走势不变，没有新政策出台的前提下，08年上半年，昆山楼市将持续放缓。表一、昆山市主要楼盘近期成交状况分析：1、宏观调控作用显现，6节后市场状况节后市场状况7碧景苑微观环境分析碧景苑微观环境分析8震川路前进路青阳路秧浦路白墅路景王路未来CBD碧景苑碧景苑区位图中央商务区黑龙江路至前进路900m至市政府1700m至黄河路1700m至高尔夫练习场1300m至黑龙江路1300m震川路前进路青阳路秧浦路白墅路景王路未来CBD碧景苑碧景苑区9区域特点：1、交通不便、市场不丰富、生活配套设施不完善2、与黑龙江路隔河相望，视觉可及距离市政府仅1700m结论：地理位置的劣势，是当前项目价值缺失的主要因素，因此如何扬长避短，凸显区域未来价值成为提升项目价值的关键。区域特点：1、交通不便、结论：地理位置的劣势，是当前项目价值10区域竞争个案分析区域竞争个案分析11竞争个案黄浦城市花园绿中海天籁红顶会馆同丰路前进路震川路青阳路樾河路黄浦江路竞争个案黄浦城市花园同丰路前进路震川路青阳路樾河路黄浦江路12该案一期16栋多层、1栋小高已基本售罄。基于完整的商业规划及小面积低总价的产品，去化速度较快。二期将于月份开盘，2栋小高、2栋高层。500多套，主力面积80-90㎡两房，均价4700元/㎡。竞争个案分析——黄浦城市花园该案一期16栋多层、1栋小高已基本售罄。基于完整的商业规划及13该案自07年10月1日开盘以来，因其独特的产品类型及市中心的绝版地段，销售业绩不错，但受宏观调控影响明显。3月底4月初即将推出小高层，两房（110㎡）、三房，3.1m层高，起价4200元/㎡。竞争个案分析——绿中海该案自07年10月1日开盘以来，因其独特的产品类型及市中心的14竞争个案分析——天籁备注：天籁90㎡两房去化速度最快，当前63-76㎡一房剩余最多。市中心的纯-静区域是该案的诉求核心。竞争个案分析——天籁备注：天籁90㎡两房去化速度最快，当前615备注：红顶会馆采用高回报率的业务策略取得不俗销售业绩。竞争个案分析——红顶会馆备注：红顶会馆采用高回报率的业务策略取得不俗销售业绩。竞争个16小结区域市场不成熟，产品差异化，竞争压力小。产品自身价值的挖掘把握是关键。小结区域市场不成熟，产品差异化，竞争压力小。产品自身价值的挖17比较分析比较分析18比较分析分析：碧景苑的劣势体现在交通、生活配套及周边环境上。化劣势为优势，注重产品自身特色成为关键。比较分析分析：碧景苑的劣势体现在交通、生活配套及周边环境上。19天成佳园昆城之心地段价值典藏级大宅环境价值上层建筑产品价值天成佳园价值体系天成佳园昆城之心典藏级大宅上层建筑天成佳园价值体系20比较分析环境价值交通闭塞生活配套不完善产品价值地段价值碧景苑明确尚未定义主题的产品价值未来增值性的挖掘比较分析环境价值交通闭塞生活配套不完善产品价值地段价值碧景苑21总之：只有产品、策划、广告、销售说同一句话才能取得最佳的销售业绩。总之：只有产品、策划、广告、销售说同一句话才能取得最佳的销22地产经纪顾问有限公司市场报告宏观政策碧景苑微观环境分析区域竞争个案分析比较分析结论地产经纪顾问有限公司市场报告宏观政策23宏观政策货币紧缩政策。

07年以来，央行6次上调利率，一年期存款利率至4.14%，11次上调存款准备金率至15%。反屯地政策

1月7日，国务院的《关于促进节约集约用地的通知》指出对于闲置两年的土地要坚决无偿收回，闲置满一年不满两年的，则按出让或划拨土地价款的20%征收土地闲置费。住宅保障政策

国土资源部执法监察局副局长郭宝平表示，继续从严从紧控制建设用地规模的大趋势短期内不会改变。CPI保持高位，人民币继续升值。

07年我国CPI平均涨幅达4.8%，创11年历史新高。08年，人民币升值速度有望加快，预计对美元全年将升值10%。

宏观政策货币紧缩政策。24政策分析货代紧缩抑制投资性需求限外政策限制外籍人士购房，空置面积增加反囤地政策，供给增加保障住宅政策落实城镇化进程进入发展快车道开发商融资难人民币升值，通胀延续，地产保值土地资源的稀缺结汇难限制外商投资保障性住宅比例有限，循序渐进成本不断提升房价下跌房价上涨抑制房价增长过快，限制投资性需求，促进地产市场理性发展。政策分析货代紧缩抑制投资性需求城镇化进程进入发展快车道房价下25地产市场现状市场总需求旺盛，去化速度放缓

2007年，全国商品住宅竣工面积4.78亿平方米，同比增长5%，比上年上升5.8个百分点；销售面积6.91亿平方米，同比增长24.7%。以京沪为例，1月北京签约面积81.9万平方米，同比下滑34.2%；1月份上海住宅新房成交15617套，成交面积156.8万平方米，分别环比增长1.7%和4.2%，但成交面积较去年同期相比仍下降了10.1%。房价上涨延续，增速放缓

2007年12月，全国70个大中城市房屋销售价格同比上涨10.5%，涨幅比上月降低0.6个百分点。以住宅为主的房地产开发投资持续快速增长。

2007年，全国完成房地产开发投资25280亿元，同比增长30.2%，比上年提高8.4个百分点。

宏观调控作用延续，抑制作用显现。地产市场现状市场总需求旺盛，去化速度放缓宏观调控作用延续，抑26昆山市场成交状况昆山市场成交状况27表一、昆山市主要楼盘近期成交状况分析：1、宏观调控作用显现，各案去化速度放缓。2、结汇难等限外政策出台，高端项目受影响程度明显。3、低端产品诸如新城域等依托低单价低总价优势，销售业绩依然良好。4、08年伊始，宏观调控影响延续、处于市场淡季，地产热明显降温。5、在股市不济，经济走势不变，没有新政策出台的前提下，08年上半年，昆山楼市将持续放缓。表一、昆山市主要楼盘近期成交状况分析：1、宏观调控作用显现，28节后市场状况节后市场状况29碧景苑微观环境分析碧景苑微观环境分析30震川路前进路青阳路秧浦路白墅路景王路未来CBD碧景苑碧景苑区位图中央商务区黑龙江路至前进路900m至市政府1700m至黄河路1700m至高尔夫练习场1300m至黑龙江路1300m震川路前进路青阳路秧浦路白墅路景王路未来CBD碧景苑碧景苑区31区域特点：1、交通不便、市场不丰富、生活配套设施不完善2、与黑龙江路隔河相望，视觉可及距离市政府仅1700m结论：地理位置的劣势，是当前项目价值缺失的主要因素，因此如何扬长避短，凸显区域未来价值成为提升项目价值的关键。区域特点：1、交通不便、结论：地理位置的劣势，是当前项目价值32区域竞争个案分析区域竞争个案分析33竞争个案黄浦城市花园绿中海天籁红顶会馆同丰路前进路震川路青阳路樾河路黄浦江路竞争个案黄浦城市花园同丰路前进路震川路青阳路樾河路黄浦江路34该案一期16栋多层、1栋小高已基本售罄。基于完整的商业规划及小面积低总价的产品，去化速度较快。二期将于月份开盘，2栋小高、2栋高层。500多套，主力面积80-90㎡两房，均价4700元/㎡。竞争个案分析——黄浦城市花园该案一期16栋多层、1栋小高已基本售罄。基于完整的商业规划及35该案自07年10月1日开盘以来，因其独特的产品类型及市中心的绝版地段，销售业绩不错，但受宏观调控影响明显。3月底4月初即将推出小高层，两房（110㎡）、三房，3.1m层高，起价4200元/㎡。竞争个案分析——绿中海该案自07年10月1日开盘以来，因其独特的产品类型及市中心的36竞争个案分析——天籁备注：天籁90㎡两房去化速度最快，当前63-76㎡一房剩余最多。市中心的纯-静区域是该案的诉求核心。竞争个案分析——天籁备注：天籁90㎡两房去化速度最快，当前637备注：红顶会馆采用高回报率的业务策略取得不俗销售业绩。竞争个案分析——红顶会馆备注：红顶会馆采用高回报率的业务策略取得不俗销售业绩。竞争个38小结区域市场不成熟，产品差异化，竞争压力小。产品自身价值的挖掘把握是关键。小结区域市场不成熟，产品差异化，竞争压力小。产品自身价值的挖39比较分析比较分析40比较分析分析：碧景苑的劣势体现在交通、生活配套及周边环境上。化劣势为优势，注重产品自身特色成为关