LG透视窗冰箱内容营销方案

网络科技有限公司透视窗冰箱内容方案目录01市场分析03传播规划02传播策略01市场分析冰箱市场分析整体而言，线上线下市场均向大容量倾斜。其中线下市场对开门冰箱发展平稳，十字、法式等多温区产品发展迅速。线上对开门冰箱虽占有绝对优势，但十字产品结构增长迅速，零售额仅次于对开，成为线上第二大细分市场。冰箱大容量趋势明显，十字四门冰箱发展迅速数据来源：奥维云网用户洞察维修费用高电话回访率低电话预约安装时间较长耗电量高除臭除异味能力差专用非食品空间小噪音高安装费用高外观颜值低外观颜值与售后服务是用户购买冰箱的强关注点附带容器的实用性低数据来源：中怡康家用冰箱消费者调研报告用户画像26-45岁高收入人群男女比例均衡普遍分布在北上广以及江苏用户对商品评价极度敏感，占比34.98%LG透视窗冰箱现状未像OLED电视一样在大众范围内形成品类认知有需求有市场，有自发购买行为有技术优势，契合用户需求痛点有市场，但认知不成熟产品分析敲一敲，即刻亮起法式十字四门设计主动式抗菌技术可折叠灵动搁架线性变频压缩机锁鲜果蔬盒多功能存鲜盒/时尚优雅瓶架LG智能ThinQ更新鲜+更健康+更美观02传播策略如何让透视窗冰箱在极速增长的十字四门细分品类抓取更多市场份额提升用户认知围绕透视窗产品特色，打造产品记忆标签透视窗冰箱=养鲜储鲜BIGIDEA#寻鲜好食机#引导用户认知透视窗冰箱可以减少冷气流失，食材更新鲜概念法式十字四门设计，吸引用户关注主动式抗菌技术+冰箱合理分区，强化透视窗健康冰箱印象传播目标形成大众话题，对透视窗冰箱产生认知让更多消费者认可透视窗冰箱从事件关注引导用户关注产品及LG品牌，种草营销话题事件产品认知激发需求引流转化电商平台曝光，吸引更多目标消费者03传播规划传播规划引关注制造热点话题冰箱总是不制冷一叫维修却没事广扩散设计师KOL冰箱收纳引导用户认知优势强覆盖家居媒体网站房天下北京、慧聪家装网重转化京东直播Amazing鲜净平台官方号媒介规划权威垂直保鲜能力测试收纳技巧分享硬性参数测试与生活知识分享广泛触达目标Ta抢占用户心智，强化透视窗冰箱更新鲜概念ROADMAPKOL样机地址确认邮寄样机干冰实验收纳分享PR稿件京东直播确认调试趣味实验体现透视窗冰箱保鲜优势收纳技巧分享，软性植入产品抗菌，合理布局等优势内容突出透视窗产品亮点及品牌售后亮点100家媒体分发PR稿件京东平台官方号独家资源直播大促场+日常场5月105月20预热期4月25爆发期延续期传播形式样机统筹筹备期Step1：趣味实验Step2：数据佐证Step3：产品总结透视窗设计可以有效减少冷气流失，得出结论透视窗冰箱相比较普通冰箱保鲜能力更强。预热期横评对比通过KOL测试体现透视窗冰箱冷气流失更少，更保鲜；1）干冰测试（同样体积干冰放在冰箱里测试干冰大小）2）温度测试（将温度计放在冰箱内同样时间下测试温度波动）产出：1篇视频测评KOL推荐KOL粉丝数：124.5W发布平台：抖音产出内容：60S短视频KOL背景：资深家电自媒体，家电拆机、深度测评对比博主家电大兵二选一KOL推荐KOL粉丝数：150.1W发布平台：抖音产出内容：60S短视频KOL背景：科学实验类媒体博主，近7条内容平均获赞数60141爆炸实验室二选一Step1：冰箱内部展示Step2：收纳分享Step3：产品总结想成为收纳大师，避免冰箱过于杂乱，每次都要把整个冰箱掏空才能找到食材，还要担心食材串味，不仅需要收纳技巧一台好冰箱也很重要，凸显LG透视窗冰箱主动式抗菌功能、布局合理等优势。爆发期抖音传播通过家居领域KOL收纳知识分享，凸显十字四门冰箱分储及各个空间布局；1）冰箱布局展示（对比其他冰箱，突出LG冰箱内部布局更合理）2）收纳知识分享（展示冰箱可折叠灵动搁架、锁鲜果蔬盒）产出：1篇视频测评KOL推荐KOL粉丝数：84.3W发布平台：抖音产出内容：60S短视频KOL背景：资深家居自媒体，精装房改造、专业知识分享❤MiaStep1：螺蛳粉剧情引入Step2：抗菌除异味讲解Step3：透视窗演示回顾冰箱除异味、抗菌、空间等优势，演示透视窗及外观作为亮点，从生活角度引导用户认可透视窗冰箱；爆发期抖音传播通过情侣剧情对话，引出冰箱抗异味等需求痛点，软性突出产品优势；1）KOL与透视窗冰箱互动，透视窗打开方式及日常应用2）互动剧情植入，体现冰箱抗菌、除异味等功能优势产出：1篇剧情短视频备注：设计师KOL替换情侣短视频类KOLKOL推荐KOL粉丝数：152.6w发布平台：抖音产出内容：60S短视频KOL背景：情侣短视频类剧情KOL越心Nami备注：设计师替换30家媒体发布PR稿，助力品牌及产品沉淀爆发期PR传播门户类家装类家电类网易慧聪网家装全球家电网搜狐网讯家居第一家电

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