蒙牛酸酸乳音乐梦想学院路演活动方案课件

2010年蒙牛酸酸乳“音乐梦想学院”路演活动方案2010年蒙牛酸酸乳“音乐梦想学院”路演活动方案1、选拔概况2、活动宣传3、现场效果4、活动执行1、选拔概况2、活动宣传3、现场效果4、活动执行1、选拔概况1、选拔概况2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的酸酸乳自2005年至今，一直主打音乐品牌，品牌定位清晰，目标明确；并与国内各一线媒体合作，以音乐为基础，在全国范围内举办大型线下活动，已经拥有完善的地面选拔体系，音乐已经成为品牌的无形资产；2010年，酸酸乳将延续“成就音乐梦想”的主题并对其进行发散，寻求与音乐更合理更密切的切合点，在诸多竞争对手中形成差异化营销，强化酸酸乳与音乐的品牌联系。活动背景活动目的2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将延续音乐的概念，实现选秀模式的创新，打造全新音乐选秀形态，真正成为高素质音乐人才的塑造基地，帮助更多的音乐人实现更为远大的音乐梦想！2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的酸酸乳自2005年至今2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱团专业培训通过蒙牛酸酸乳音乐梦想学院的培训，对每名学员传递本次活动学院的活动理念。让消费者从心底认知蒙牛酸酸乳音乐梦想学院是真正打造音乐人的理想舞台，从根本上区别选秀形式。赴台培训最终招募学员将送至台湾继续深造，不仅调动目标人群积极性，也为后续的传播制造话题！签约与唱片公司签约、对新艺人进行包装推广，强化品牌音乐形象与权威音乐地位。2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱团专业培训通过蒙牛酸酸乳城市招募4月16日—5月9日省级招募中心招募音乐梦想学院4月24日—6月6日6月12日—6月20日城市招募4月16日—5月9日省级招募中心招募音乐梦想学院4月根据活动规划，将招募过程分为三个环节，每个环节将设置不同的环节内容、招募规则，并招募不同人数。学院招募第一阶段城市招募阶段省级招募阶段中心招募阶段Step1Step2Step3学院招募第三阶段学院招募第二阶段根据活动规划，将招募过程分为三个环节，每个环节将设置不同的环2、活动宣传2、活动宣传

通过媒体联盟，整合平面、网络、电台、电视等大众媒体，全面宣传，进行音乐梦想学院的宣传预告、活动追踪报道；合理区隔重点传播媒体，针对不同的媒体选择不同的传播重点，利用媒体特点全面调动受众参与热情。通过媒体联盟，整合平面、网络、电台、电视等大众媒体，全面其他形式宣传广告宣传主题宣传活动形象店建设

寝室海报宣传；太阳伞现场赠送学校；体育场围栏广宣配合宣传；重点院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂门前等派发DM广告。

与学校的学生会、社团合作，在校园里面设置报名点摆放大型活动海报；通过校园广播、电视、公开栏进行宣传。

利用校内超市店内制作异型的活动宣传物，达到最大的活动告知宣传目的。开展校园内主题宣传活动，通过生动化陈列吸引人群目光活动开展后，可在校内进行选手宣传拉票，并可结合开展产品买赠活动。校园宣传其他形式宣传广告宣传主题宣传活动形象店建设寝室海报宣传；3、现场效果3、现场效果

说明：1、实际现场摆放：1个弓门、四个账蓬、一个舞台、10把太阳伞学员招募第一阶现场效果图说明：1、实际现场摆放：1个弓门、四个账蓬、一个舞台、

说明：1、实际现场摆放：1个弓门、四个账蓬、一个舞台、10把太阳伞

学员招募第一阶实际现场效果图音乐愿景墙音乐游乐场（游戏区）（试饮区）售卖区评委区太阳伞说明：1、实际现场摆放：1个弓门、四个账蓬、一个舞台、愿景墙效果图愿景墙效果图评委区效果评委区效果4、活动执行4、活动执行活动时间：4月16日—5月9日活动形式：报名+表演+互动活动场次：9场/深圳（3个场地共9场活动）场地选择：室外规模：外围场地场地为500平米以上招募概况学员招募第一阶段实际执行场地明细表注明：1、无场地费支持，活动目的提高单店卖场销量。2、区域每场提供2名人员进行现场售卖。（公司给予支持100元餐费/场）3、由区域人员负责现场调货、布置、海报、价格由卖场书写！活动时间：4月16日—5月9日招募概况学员招募第一阶段实际执招募规则以实际报名人数计算前五天第六天X进60·

选手现场报名·

每天分数排名前12名选手胜出，参加第6天比赛60进10·

前5天胜出的60名选手进行比赛·

排名前10名选手胜出“保送”第二阶段·

第一阶段胜出10人/市场*600市场，共计6000人招募规则以实际报名人数计算前五天第六天X进60·选手现场报招募规则说明前五天现场报名：根据当天报名人数而进行比赛X进12：按照报名顺序选手进行演唱，3位评委当场表决，两位以上评委同意通过则视为胜出，获得通行证，通行证每天限额12个，此12人进入第六天比赛比赛内容：音乐基本功考察学员自选曲风，自由展示拿手曲目，每人限唱1首。评委综合考虑其唱功与形象等因素，决定其是否参加第二轮考试。第六天前5天胜出的60名选手进行比赛60进10：60人分为4组，每组15人，进行第一轮比赛，每组第1名直接进入招募（共4人）；其余学员进行二轮比赛，前6名进入第二阶段招募比赛内容：音乐基本功+专长领域考察第一轮比赛学员自由演唱曲风曲目；第二轮比赛学员根据现场指定曲目范围自选歌曲；均由评委打分，进行成绩排名招募规则说明前五天视觉体现视觉体现入口人员配置：工作人员1人区域硬体：充气拱门，及鼓风机人员职责：工作人员负责看管道具及使用安全，避免道具被损坏负责现场及周边派发宣传单页，邀请消费者参与现场比赛路演现场入口人员配置：路演现场舞台区人员配置：主持人1人舞台助理1人、工作人员2人音响1人表演人员2组区域硬体：舞台及围挡主背景板及绗架、侧背景板两个及绗架音响、游戏道具人员职责：礼仪人员：检查游戏道具及奖品（比赛、游戏），协助游戏进行

舞台区域助理：协调主持人与评委区、音响、礼仪人员、演艺人员等工作衔路演现场舞台区人员配置：路演现场游戏效果图地贴游戏效果图地贴产品售卖区人员配置：最少两人(区域销售人员负责）区域硬体：收银台、四角亭、遮阳伞、促销台买赠方式：

（根据区域目前执行的酸酸乳力度进行现场售卖）路演现场产品售卖区路演现场活动现场人员配置活动现场人员配置招募流程招募流程暖场时间：活动开始前20分钟内容：播放广告或背景音乐：吸引目标对象广播宣传：主持人广播活动内容吸引消费者参与宣传单页：礼仪派发人员在场地周围开展宣传单页的派发，和目标对象的邀请工作现场促销：促销员现场宣传促销活动内容，吸引消费者购买现场流程暖场现场流程时间：10分钟目的：聚集人潮、渲染现场热烈氛围形式：舞蹈表演、乐队表演备注：活动前，严格审核表演形式及服装（酷+时尚），风格青春、热烈，现代感、节奏感强烈现场流程节目表演时间：10分钟现场流程节目表演MC开场时间：5分钟操作方式：主持人主持风格活波、幽默、以调侃和对话方式为主要沟通方式扣合活动主题，主持人需注意自己的表述方式和语气，要煽动全场气氛音响师配合主持人介绍，提供相应的音乐配合人员安排：1名主持人现场流程MC开场现场流程现场流程每阶段活动内容：现场接受报名，并安排选手进行比赛比赛中穿插现场表演、抽奖及互动游戏环节公布比赛结果及颁奖环节所有选手比赛结束后工作人员统计选手成绩按比赛制度产生晋级选手评委点评并为获奖选手颁奖现场流程每阶段活动内容：现场流程选手比赛表演形式根据现场情况来定．如对歌、特殊乐器表演等现场表演环节在每阶段中穿插进行现场流程选手比赛表演形式根据现场情况来定．现场表演环节在每阶现场流程点评打分时间：5分钟操作方式：现场邀请3名评委，每组参赛选手表演完毕后统一点评主持人公布最终得分风格区别于以往超女评委的尖酸刻薄，更多的要从专业角度出发，并能够给选手以专业的指导点评专业，有说服力现场流程点评打分选手比赛流程比赛结束现场颁奖合影主持人宣布比赛成绩记分员将成绩送至舞台区，工作人员回收号码牌记分员计算学员得分评委点评打分学员按要求上台比赛工作人员发放号码牌学员提前30分钟在签到准备区等候工作人员将学员名单交至评委区学员到现场签到确认比赛顺序及曲目选手到现场签到确认比赛顺序及曲目活动前各地确认晋级选手名单及联系方式城市招募省级/中心招募选手比赛流程比赛结束现场颁奖合影主持人宣布比赛成绩由区域提供场地名单（不需场地费）接收名单执行公司考察并选择场地需要区域人员配合执行公司与场地负责人确定现场布置图反馈给蒙牛最终确认场地活动按期执行市场部与执行公司确定最终场地名单场地谈判由区域提供场地名单（不需场地费）接收名单执行公司考察并选择场现场发现陌生人员拍照、摄像，工作人员第一时间上前询问意图如果是媒体记者，需要详细问清目的，不清楚目的的，要婉言拒绝其继续拍照或摄像如果是正面报道，则第一时间将记者介绍给城市经理负责接待及访问如果是负面报道，则第一时间带离现场，在偏僻处协调解决，并第一时间通知当地客户及公司相关负责人现场任何工作人员不得接受记者的访问，必须第一时间告知现场总控进行统一安排灵智精锐公司从上到下，层层管理，分层放权的管理体制和人力架构，保证突发状况在发生的第一时间就得到妥善圆满的解决，避免负面消息的产生3现场监控负面报道处理现场发现陌生人员拍照、摄像，工作人员第一时间上前询问意图3现

晋级选手电话确认确认内容：电话通知选手晋级赛时间电话通知选手参加晋级赛时需持身份证参加如晋级选手不能到场参加比赛，根据选手比赛成绩名单，按排名通知后补选手参加晋级赛后续工作晋级选手电话确认后续工作

晋级赛签到、比赛签到流程：晋级选手持身份证及协议到场参加复赛工作人员核对选手身份资料，验明身份后对选手签到、编号比赛流程：晋级选手按照分组及编号进行比赛比赛结束后工作人员统计核对比赛成绩现场公布获胜选手名单并颁奖与晋级选手签订晋级协议为获胜选手进行拍照（每位选手个个照、集体照）晋级赛签到、比赛

复赛晋级选手协议与晋级选手确认是否可参加后期比赛，并签订协议（如有选手弃权，可根据排名通知修补选手参加复赛）最终核对选手的资料，电话至少留2个（要有1个座机）协议内容：在协议上说明下一轮比赛时间以电话通知为准，在电话通知确认期内，选手需保持电话畅通，如果无法联系则表示弃权；协议上需留主办方联系电话（电话待定），方便选手在电话确认期内遇突发状况时，主动联系主办方确认资格。复赛晋级选手协议

选手交接保留所有晋级赛选手成绩的原始资料，如须复赛前电话确认时有选手弃权的，可根据排名通知修补选手参加复赛；晋级赛开始前，如有弃权的选手，则第一时间与蒙牛总部及所属中心沟通，并按原始成绩单顺序进行递补将确认完毕的获胜选手名单及整体选手名单整理，与蒙牛进行名单交接；如后期出现变化，可根据我方提供的名单，挑选候补选手参赛。（最好由一方进行电话确认，避免多方确认产生疑异和出入）。选手交接

活动时间如遇天气或其它原因延迟所选择的更改时间为以下方案如果延期，则与周边城市协调首选下周的五、六、日、一活动延期补救措施（最大化避免客户投诉）DM单上提前告知消费者随时关注网上信息活动现场设立公告牌和接待人员，告知活动延期原因及更改日期活动网站及时公布如时间允许，可以通过当地报纸进行公告活动时间如遇天气或其它原因延迟

活动安全措施前期对工作人员在突发状况及处理流程进行培训现场人员急时引导消费者，避免发生意外道具的制作方案安全性核查、道具时时检测及维护、道具的保管及运输现场配备专业人员：电工、医务人员、保安人员与地方体育局沟通，对公安、消防、急救等部门赛前沟通配置专业设备：灭火器材、防雨器材、急救药品等活动安全措施ThanksThanks2010年蒙牛酸酸乳“音乐梦想学院”路演活动方案2010年蒙牛酸酸乳“音乐梦想学院”路演活动方案1、选拔概况2、活动宣传3、现场效果4、活动执行1、选拔概况2、活动宣传3、现场效果4、活动执行1、选拔概况1、选拔概况2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的酸酸乳自2005年至今，一直主打音乐品牌，品牌定位清晰，目标明确；并与国内各一线媒体合作，以音乐为基础，在全国范围内举办大型线下活动，已经拥有完善的地面选拔体系，音乐已经成为品牌的无形资产；2010年，酸酸乳将延续“成就音乐梦想”的主题并对其进行发散，寻求与音乐更合理更密切的切合点，在诸多竞争对手中形成差异化营销，强化酸酸乳与音乐的品牌联系。活动背景活动目的2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将延续音乐的概念，实现选秀模式的创新，打造全新音乐选秀形态，真正成为高素质音乐人才的塑造基地，帮助更多的音乐人实现更为远大的音乐梦想！2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的酸酸乳自2005年至今2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱团专业培训通过蒙牛酸酸乳音乐梦想学院的培训，对每名学员传递本次活动学院的活动理念。让消费者从心底认知蒙牛酸酸乳音乐梦想学院是真正打造音乐人的理想舞台，从根本上区别选秀形式。赴台培训最终招募学员将送至台湾继续深造，不仅调动目标人群积极性，也为后续的传播制造话题！签约与唱片公司签约、对新艺人进行包装推广，强化品牌音乐形象与权威音乐地位。2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱团专业培训通过蒙牛酸酸乳城市招募4月16日—5月9日省级招募中心招募音乐梦想学院4月24日—6月6日6月12日—6月20日城市招募4月16日—5月9日省级招募中心招募音乐梦想学院4月根据活动规划，将招募过程分为三个环节，每个环节将设置不同的环节内容、招募规则，并招募不同人数。学院招募第一阶段城市招募阶段省级招募阶段中心招募阶段Step1Step2Step3学院招募第三阶段学院招募第二阶段根据活动规划，将招募过程分为三个环节，每个环节将设置不同的环2、活动宣传2、活动宣传

通过媒体联盟，整合平面、网络、电台、电视等大众媒体，全面宣传，进行音乐梦想学院的宣传预告、活动追踪报道；合理区隔重点传播媒体，针对不同的媒体选择不同的传播重点，利用媒体特点全面调动受众参与热情。通过媒体联盟，整合平面、网络、电台、电视等大众媒体，全面其他形式宣传广告宣传主题宣传活动形象店建设

寝室海报宣传；太阳伞现场赠送学校；体育场围栏广宣配合宣传；重点院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂门前等派发DM广告。

与学校的学生会、社团合作，在校园里面设置报名点摆放大型活动海报；通过校园广播、电视、公开栏进行宣传。

利用校内超市店内制作异型的活动宣传物，达到最大的活动告知宣传目的。开展校园内主题宣传活动，通过生动化陈列吸引人群目光活动开展后，可在校内进行选手宣传拉票，并可结合开展产品买赠活动。校园宣传其他形式宣传广告宣传主题宣传活动形象店建设寝室海报宣传；3、现场效果3、现场效果

说明：1、实际现场摆放：1个弓门、四个账蓬、一个舞台、10把太阳伞学员招募第一阶现场效果图说明：1、实际现场摆放：1个弓门、四个账蓬、一个舞台、

说明：1、实际现场摆放：1个弓门、四个账蓬、一个舞台、10把太阳伞

学员招募第一阶实际现场效果图音乐愿景墙音乐游乐场（游戏区）（试饮区）售卖区评委区太阳伞说明：1、实际现场摆放：1个弓门、四个账蓬、一个舞台、愿景墙效果图愿景墙效果图评委区效果评委区效果4、活动执行4、活动执行活动时间：4月16日—5月9日活动形式：报名+表演+互动活动场次：9场/深圳（3个场地共9场活动）场地选择：室外规模：外围场地场地为500平米以上招募概况学员招募第一阶段实际执行场地明细表注明：1、无场地费支持，活动目的提高单店卖场销量。2、区域每场提供2名人员进行现场售卖。（公司给予支持100元餐费/场）3、由区域人员负责现场调货、布置、海报、价格由卖场书写！活动时间：4月16日—5月9日招募概况学员招募第一阶段实际执招募规则以实际报名人数计算前五天第六天X进60·

选手现场报名·

每天分数排名前12名选手胜出，参加第6天比赛60进10·

前5天胜出的60名选手进行比赛·

排名前10名选手胜出“保送”第二阶段·

第一阶段胜出10人/市场*600市场，共计6000人招募规则以实际报名人数计算前五天第六天X进60·选手现场报招募规则说明前五天现场报名：根据当天报名人数而进行比赛X进12：按照报名顺序选手进行演唱，3位评委当场表决，两位以上评委同意通过则视为胜出，获得通行证，通行证每天限额12个，此12人进入第六天比赛比赛内容：音乐基本功考察学员自选曲风，自由展示拿手曲目，每人限唱1首。评委综合考虑其唱功与形象等因素，决定其是否参加第二轮考试。第六天前5天胜出的60名选手进行比赛60进10：60人分为4组，每组15人，进行第一轮比赛，每组第1名直接进入招募（共4人）；其余学员进行二轮比赛，前6名进入第二阶段招募比赛内容：音乐基本功+专长领域考察第一轮比赛学员自由演唱曲风曲目；第二轮比赛学员根据现场指定曲目范围自选歌曲；均由评委打分，进行成绩排名招募规则说明前五天视觉体现视觉体现入口人员配置：工作人员1人区域硬体：充气拱门，及鼓风机人员职责：工作人员负责看管道具及使用安全，避免道具被损坏负责现场及周边派发宣传单页，邀请消费者参与现场比赛路演现场入口人员配置：路演现场舞台区人员配置：主持人1人舞台助理1人、工作人员2人音响1人表演人员2组区域硬体：舞台及围挡主背景板及绗架、侧背景板两个及绗架音响、游戏道具人员职责：礼仪人员：检查游戏道具及奖品（比赛、游戏），协助游戏进行

舞台区域助理：协调主持人与评委区、音响、礼仪人员、演艺人员等工作衔路演现场舞台区人员配置：路演现场游戏效果图地贴游戏效果图地贴产品售卖区人员配置：最少两人(区域销售人员负责）区域硬体：收银台、四角亭、遮阳伞、促销台买赠方式：

（根据区域目前执行的酸酸乳力度进行现场售卖）路演现场产品售卖区路演现场活动现场人员配置活动现场人员配置招募流程招募流程暖场时间：活动开始前20分钟内容：播放广告或背景音乐：吸引目标对象广播宣传：主持人广播活动内容吸引消费者参与宣传单页：礼仪派发人员在场地周围开展宣传单页的派发，和目标对象的邀请工作现场促销：促销员现场宣传促销活动内容，吸引消费者购买现场流程暖场现场流程时间：10分钟目的：聚集人潮、渲染现场热烈氛围形式：舞蹈表演、乐队表演备注：活动前，严格审核表演形式及服装（酷+时尚），风格青春、热烈，现代感、节奏感强烈现场流程节目表演时间：10分钟现场流程节目表演MC开场时间：5分钟操作方式：主持人主持风格活波、幽默、以调侃和对话方式为主要沟通方式扣合活动主题，主持人需注意自己的表述方式和语气，要煽动全场气氛音响师配合主持人介绍，提供相应的音乐配合人员安排：1名主持人现场流程MC开场现场流程现场流程每阶段活动内容：现场接受报名，并安排选手进行比赛比赛中穿插现场表演、抽奖及互动游戏环节公布比赛结果及颁奖环节所有选手比赛结束后工作人员统计选手成绩按比赛制度产生晋级选手评委点评并为获奖选手颁奖现场流程每阶段活动内容：现场流程选手比赛表演形式根据现场情况来定．如对歌、特殊乐器表演等现场表演环节在每阶段中穿插进行现场流程选手比赛表演形式根据现场情况来定．现场表演环节在每阶现场流程点评打分时间：5分钟操作方式：现场邀请3名评委，每组参赛选手表演完毕后统一点评主持人公布最终得分风格区别于以往超女评委的尖酸刻薄，更多的要从专业角度出发，并能够给选手以专业的指导点评专业，有说服力现场流程点评打分选手比赛流程比赛结束现场颁奖合影主持人宣布比赛成绩记分员将成绩送至舞台区，工作人员回收号码牌记分员计算学员得分评委点评打分学员按要求上台比赛工作人员发放号码牌学员提前30分钟在签到准备区等候工作人员将学员名单交至评委区学员到现场签到确认比赛顺序及曲目选手到现场签到确认比赛顺序及曲目活动前各地确认晋级选手名单及联系方式城市招募省级/中心招募选手比赛流程比赛结束现场颁奖合影主持人宣布比赛成绩由区域提供场地名单（不需场地费）接收名单执行公司考察并选择场地需要区域人员配合执行公司与场地负责人确定现场布置图反馈给蒙牛最终确认场地活动按期执行市场部与执行公司确定最终场地名单场地谈判由区域提供场地名单（不需场地费）接收名单执行公司考察并选择场现场发现陌生人员拍照、摄像，工作人员第一时间上前询问意图如果是媒体记者，需要详细问清目的，不清楚目的的，要婉言拒绝其继续拍照或摄像如果是正面报道，则第一时间将记者介绍给城市经理负责接待及访问如果是负面报道，则第一时间带离现场，在偏僻处协调解决，并第一时间通知当地客户及公司相关负责人现场任何工作人员不得接受记者的访问，必须第一时间告知现场总控进行统一安排灵智精锐公司从上到下，层层管理，分层放权的管理体制和人力架构，保证突发状况在发生的第一时间就得到妥善圆满的解决，避免负面消息的产生3现场监控负面报道处理现场发现陌生人员拍照、摄像，工作人员第一时间上前询问意图3现

晋级选