某媒体产品及用户价值分析课件

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产品覆盖核心人群年龄：18-30岁豆瓣产品豆瓣FM—豆瓣产品豆瓣同城——国内最大的线下活动发布平台同城活动（2011年15万）音乐/演出、话剧、展览、电影、讲座/沙龙、戏剧/曲艺、生活/聚会、体育、旅行、公益……专注于一线城市业余生活方式。豆瓣产品豆瓣同城——国内最大的线下活动发布平台同城活豆瓣产品豆瓣其他产品线上活动（

2011年16万）小组（25万个）小站（36000+）阿尔法城（已有10万初始居民入住）NewNew完全依靠用户行为轨迹和算法技术自然生长的原生态虚拟社区。豆瓣产品豆瓣其他产品线上活动（2011年16万）小组移动应用——为用户提供全方位立体移动生活服务豆瓣音乐人-跟进音乐人的日常创作与演出讯息同城活动-发现你的城市，乐享都市生活豆瓣广播-原豆瓣说App将改版为豆瓣广播，作为豆瓣全站信息传播渠道豆瓣电影-影讯、影评、影院、购票。新上榜AppStore即获“本周最佳iPhone应用软件”豆瓣购书单-查评分、比价购书、集合下单，让买书更省钱、更简单豆瓣FM-基于算法推荐的音乐收听工具，支持离线收听电子阅读即将上线豆瓣产品移动应用——为用户提供全方位立体移动生活服务豆瓣音乐1、豆瓣是什么2、豆瓣产品3、豆瓣用户用户构成

用户样本与行为创造力4、豆瓣互动营销平台1、豆瓣是什么豆瓣用户用户构成性别男性略大于女性男：53.06%女：46.94%年龄核心用户年龄25岁，25岁以上人群过半18岁以下：8.24%19-24：39.13%25-35：40.63%36岁以上：12%学历高学历专科及以下：22.83%本科：58.36%硕士及以上：18.81%收入高收入与高消费潜力3000以下：47.853000-5000：28.37%5000-8000：16.72%8000以上：7.06%地域分布一二线城市国内：70%以上的用户集中在北京、上海、广州、武汉、深圳、成都等一二线城市。北、上、广三地用户占到31.6%。国际：7%以上的用户来自美国、英国、香港、台湾、日本、加拿大等国家和地区。豆瓣核心人群是都市年轻精英群体豆瓣用户用户构成性别年龄学历收入地域分布豆瓣核心人Ta爱拍照，玩摄影，收藏图片Ta爱生活，爱记录Ta对音乐、电影有很强的鉴赏和评论的能力Ta读过的书、听过的专辑、看过的电影，多达几千构成了他们之间交流的话题Ta关注很多独立音乐人Ta参与很多同城活动Ta关注很多有意思的小站、主办方Ta参与很多极具创意的线上活动Ta关注了很多有意思的友邻Ta关注了很多有意思的小组用户样本1西文，上海广告人豆瓣4千万活跃用户中的一员Ta爱拍照，玩摄影，Ta爱生活，爱记录Ta对音乐、电影有很强用户样本2：木夕兔，豆瓣16000位独立音乐人中的一员豆瓣用户名：木夕兔

出生年份：1987身份：壳牌中国-经济分析师（全职）、豆瓣独立音乐人（丝棉乐队）、时尚专栏撰稿人个人印象标签：独立、时尚、格调、爱好广泛、精力充沛、追逐梦想、多重身份音乐风格：北欧电子重要演出：Vogue时尚之夜、上海AppleStore开幕夏日音乐季、2010大声展开幕、草莓音乐节豆瓣用户个人帐号豆瓣音乐人帐号用户样本2：豆瓣用户名：木夕兔出生年份：1987豆瓣豆瓣独特力量——豆瓣用户的非凡创造力-小组、线上活动、同城活动-世博英国馆-雷朋豆瓣独特力量雷朋印·中国in海报设计大赛模板TheyaretheartistsofDouban.Theycreateartandinfluenttheothers.雷朋印·中国inTheyaretheartistso世博英国馆灵感来自英伦创意大赛豆友作品世博英国馆1、豆瓣是什么2、豆瓣产品3、豆瓣用户4、豆瓣互动营销

品牌小站互动营销传播机制豆瓣互动营销优势1、豆瓣是什么海报（图片/flash/app）公告栏线上活动粉丝相册照片墙/官方相册论坛官方日记投票留言板关注粉丝视频品牌头像所有模块的位置可以根据需要随意拖拽。顶部背景可更换，全页面背景也可作定制化设计。音频用户真正了解品牌的故事让品牌好感上升为品牌忠诚豆瓣互动营销平台——品牌小站豆瓣用户在品牌迷你站平均停留时间2.5

分钟可安装插件、banner每个模块均可随意拖拽移动可发起、关联同城活动（线下）相册内容可一键分享至其他SNS平台过往的内容可隐藏，也可开启新的标签页海报（图片/公告栏线上活动论坛官方日记投票留言板关注粉丝视频豆瓣小站轻博客版公共主页Flash模块日记分类标签豆瓣小站轻博客版公共主页Flash模块日记分类标签豆瓣汽车站商业主题公共主页豆瓣汽车站商业主题公共主页如何在豆瓣做互动营销用户体验流程与传播机制获知入口互动传播分享扩散成为粉丝参与互动start创作UGC广播流广播流成为粉丝参与互动投票评论喜欢推荐豆瓣用户Ta的好友其他豆瓣用户浅互动带来二次传播深互动带来二次传播Banner/豆友导图软性推广位豆瓣FM音频广告好友广播品牌小站同城活动线上活动豆瓣FM品牌定制兆赫分享豆瓣全站猜你喜欢如何在豆瓣用户体验流程与传播机制获知入口互动传播分享扩散UGC媒体环境及用户体验娱乐搜索本地服务产生UGC口碑feed好友讨论UGC口碑UGC媒体环境及用户体验娱乐搜索本地服务产生UGC口碑f1持续多维度互动，及时获得反馈豆瓣小站能为品牌带来什么作为社会化媒体互动营销平台，

为品牌粉丝提供一个全方位了解品牌的根据地，

让时尚创造者、时尚跟随着和潜在目标客户群体体验

多维度、多层次的互动，并在互动的同时反馈个人消费体验

以便品牌及时获知用户反馈，

解决问题，或做出策略调整。1持续多维度互动，及时获得反馈豆瓣小站能为作为社会化媒

2积累品牌粉丝，即时告知信息通过持续的、多层次、多角度的互动活动和内容运营，

吸引并汇聚豆瓣所有品牌粉丝与潜在目标受众群，

便于及时告知品牌信息，

提升品牌忠实度，培养品牌传教士。浏览，离开成为粉丝浅互动成为粉丝深互动10%转化成为关注者关注者中的30%创造了优质内容人流当用户进入品牌小站后…所有进入品牌小站的访问者浏览接收者——阅读、潜水视野宽阔、善于深度思考与表达的核心深度用户成为品牌传教士传播流优质内容创造者互动传播者——评价、分享豆瓣互动营销传播模型豆瓣小站能为品牌带来什么2积累品牌粉丝，即时告知信息通过持续的、多层次、多角度的3高质量UGC带来出乎意料的二次传播和口碑传播海报设计、光影涂鸦、复古拼贴、热门话题、原创音乐、原创剧本。。。这些都是官网和其他社会化媒体无法提供和复制的。豆瓣小站能为品牌带来什么3高质量UGC带来出乎意料的二次传播和口碑传播海报设计、豆瓣活动

UGC导向豆瓣活动UGC导向半开放式平台强大的搜索引擎SEO优化能力豆瓣平台的开放性豆瓣互动营销优势半开放式平台强大的搜索引擎SEO优化能力豆瓣平台的开豆瓣用户具有强大的口碑传播力他们愿意在新浪微博等SNS网络媒体分享他们在豆瓣的快乐和启示豆瓣互动营销优势用户口碑传播能力豆瓣用户具有强大的口碑传播力豆瓣互动营销用户口碑传播能力更智能的算法将每张广告图推送给最有可能产生点击的用户（点击奥迪广告的用户有可能会对卡地亚感兴趣）更强的关键词定向和地域定向全面网络全站有可能对某个话题感兴趣的用户群（豆瓣自主研发的广告投放系统让更精准的定向成为可能）双线精准，全面网罗2012年豆瓣广告投放方式跨越式升级精准广告豆瓣互动营销优势更智能的算法更强的关键词定向和地域定向双线精准，全面网罗独具风格的广告设计独具风格的广告设计THANKSTHANKS豆瓣媒体产品及用户价值介绍豆瓣媒体产品及用户价值介绍1、豆瓣是什么2、豆瓣产品3、豆瓣用户4、豆瓣互动营销1、豆瓣是什么读书电影音乐美食旅行时装设计插画游泳健身歌剧家居时尚潮流街拍宠物公益留学建筑设计网购手工制品摄影古着创业编程奢侈品研究他们因共同的兴趣爱好，在豆瓣相遇。他们在这里，创造，评论，分享自己的生活，并影响着更多人。豆瓣是

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用户样本与行为创造力4、豆瓣互动营销平台1、豆瓣是什么豆瓣用户用户构成性别男性略大于女性男：53.06%女：46.94%年龄核心用户年龄25岁，25岁以上人群过半18岁以下：8.24%19-24：39.13%25-35：40.63%36岁以上：12%学历高学历专科及以下：22.83%本科：58.36%硕士及以上：18.81%收入高收入与高消费潜力3000以下：47.853000-5000：28.37%5000-8000：16.72%8000以上：7.06%地域分布一二线城市国内：70%以上的用户集中在北京、上海、广州、武汉、深圳、成都等一二线城市。北、上、广三地用户占到31.6%。国际：7%以上的用户来自美国、英国、香港、台湾、日本、加拿大等国家和地区。豆瓣核心人群是都市年轻精英群体豆瓣用户用户构成性别年龄学历收入地域分布豆瓣核心人Ta爱拍照，玩摄影，收藏图片Ta爱生活，爱记录Ta对音乐、电影有很强的鉴赏和评论的能力Ta读过的书、听过的专辑、看过的电影，多达几千构成了他们之间交流的话题Ta关注很多独立音乐人Ta参与很多同城活动Ta关注很多有意思的小站、主办方Ta参与很多极具创意的线上活动Ta关注了很多有意思的友邻Ta关注了很多有意思的小组用户样本1西文，上海广告人豆瓣4千万活跃用户中的一员Ta爱拍照，玩摄影，Ta爱生活，爱记录Ta对音乐、电影有很强用户样本2：木夕兔，豆瓣16000位独立音乐人中的一员豆瓣用户名：木夕兔

出生年份：1987身份：壳牌中国-经济分析师（全职）、豆瓣独立音乐人（丝棉乐队）、时尚专栏撰稿人个人印象标签：独立、时尚、格调、爱好广泛、精力充沛、追逐梦想、多重身份音乐风格：北欧电子重要演出：Vogue时尚之夜、上海AppleStore开幕夏日音乐季、2010大声展开幕、草莓音乐节豆瓣用户个人帐号豆瓣音乐人帐号用户样本2：豆瓣用户名：木夕兔出生年份：1987豆瓣豆瓣独特力量——豆瓣用户的非凡创造力-小组、线上活动、同城活动-世博英国馆-雷朋豆瓣独特力量雷朋印·中国in海报设计大赛模板TheyaretheartistsofDouban.Theycreateartandinfluenttheothers.雷朋印·中国inTheyaretheartistso世博英国馆灵感来自英伦创意大赛豆友作品世博英国馆1、豆瓣是什么2、豆瓣产品3、豆瓣用户4、豆瓣互动营销

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分钟可安装插件、banner每个模块均可随意拖拽移动可发起、关联同城活动（线下）相册内容可一键分享至其他SNS平台过往的内容可隐藏，也可开启新的标签页海报（图片/公告栏线上活动论坛官方日记投票留言板关注粉丝视频豆瓣小站轻博客版公共主页Flash模块日记分类标签豆瓣小站轻博客版公共主页Flash模块日记分类标签豆瓣汽车站商业主题公共主页豆瓣汽车站商业主题公共主页如何在豆瓣做互动营销用户体验流程与传播机制获知入口互动传播分享扩散成为粉丝参与互动start创作UGC广播流广播流成为粉丝参与互动投票评论喜欢推荐豆瓣用户Ta的好友其他豆瓣用户浅互动带来二次传播深互动带来二次传播Banner/豆友导图软性推广位豆瓣FM音频广告好友广播品牌小站同城活动线上活动豆瓣FM品牌定制兆赫分享豆瓣全站猜你喜欢如何在豆瓣用户体验流程与传播机制获知入口互动传播分享扩散UGC媒体环境及用户体验娱乐搜索本地服务产生UGC口碑fe