(3)市场营销环境与竞争分析部分复习题

(3)市场营销环境与竞争分析部分复习题PAGE6PAGE6三、市场营销环境与竞争分析部分复习题单项选择题1．是社会的细胞，也是商品采购和消费的基本单位的是(A A．家庭 B．个人 C．组织D．企业在战略中拥有较多力量，有较多机会改善其战略地位的企业在目标市场中的争地位是 (C )A．主宰型 B．强壮型 C.优势型 D．防守型3．在某些方面跟随市场领导者，但在另一些方面又自行其是的市场跟随着战略型是( C)A．紧密跟随B．距离跟随C．选择跟随D4．用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着(C)A．恩格尔系数增大B．基尼系数减小C．恩格尔系数变小 D．基尼系数增加5．经营状况令人满意，但生存、改善地位机会很少的企业在目标市场中的竞争位是( D)A．主宰型 B．强壮型 C.优势型 D．防守型6．专门致力于分销渠道中某些层面的市场补缺者战略类型是(B A．最终用户专业化 B．垂直专业化C产品或产品线专业化 D．分销渠道专业7．市场营销环境的首要特征是(A)A．客观性 B．差异性 C．相关性 D．动态性8．按照“威肋、水平”和“机会水平”将营销环境分为四种，其中高机会和低胁的环境是( A)A．理想环境 B．冒险环境 C．成熟环境 D．困难环境9．宝洁公司一旦受到挑战即发起猛烈的全面反击，这种竞争者的类型(C )A．从容型竞争者 B．选择型竞争者 C．强劲型竞争者 D．随机型竞争者10．美国的绿箭公司专门市场口香糖，这种市场补缺者的战略类型是( C)A．最终用户专业化 B．垂直专业化C．产品或产品线专业化 D．分销渠道专业提供不同的产品以满足顾客不同需求的竞争者之间的竞争关系属于( AA．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者D．品牌竞争者12．按照“威胁水平”和“机会水平”将营销环境分为四种，其中低机会和低威胁的环境是(C )A．理想环境 B．冒险环境 C．成熟环境 D．困难环境13．开发无关的产品，实行产品多元化的市场挑战者进攻战略类型是( D A．正面进攻 B.侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进攻14．专门为航空公司的旅客提供食品的市场补缺者战略类型是(D )A．最终用户专业化 B．垂直专业化C．产品或产品线专业化 D．分销渠道专业化15．某消费者在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于(C )A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D.品牌竞争者16．按照“威胁水平”和“机会水平”将营销环境分为四种，其中高机会和高胁的环境是(B)A．理想环境 B．冒险环境 C．成熟环境 D．困难环境17．寻找领先企业尚未为之服务的细分市场推出差异性产品的市场挑战者进攻略类型是(B )A．正面进攻 B.侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进攻18．提供不同的产品以满足消费者同一种需求的竞争者之间的竞争关系属( B)A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者D．品牌竞争者19企业竞争的主要手段是改进管理降低成本增加服务的行业竞争结构是(BA．完全垄断 B．完全寡头垄断 C．不完全寡头垄断 D．垄断竞争20．推出大量品质、款式、功能各异的产品，以加深产品线压倒竞争对手的市场挑战者进攻战略类型是( C)A．正进攻 B.侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进21．以下属于企业宏观营销环境的是( D)A．顾客 B．竞争者 C．供应商 D．政治与法律环境22．企业竞争的焦点在于产品差异化的行业竞争结构是( C)A．完全垄断 B．完全寡头垄断 C．不完全寡头垄断 D．垄断竞争在各个细分市场和营销组合战略方面尽可能效仿市场领导者的市场跟随着略类型是(A )A．紧密跟随 B．距离跟随 C，选择跟随 D．迂回跟24．宏观营销环境中，构成市场的第一要素是( D )A．经济环境 B．自然环境 C．政治与法律环境D．人口环境25．企业竞争的焦点是扩大本企业品牌与竞争品牌的差异，突出特色的行业竞结构是(D )A．完全垄断 B．完全寡头垄断 C，不完全寡头垄断 D．垄断竞争26．在目标市场、产品及渠道等主要方面模仿市场领导者，但在包装、广告、格等方面有保持一定的差异的市场跟随着战略类型是( B)A．紧密跟随 B．距离跟随 C．选择跟随 D．迂回跟一、多项选择题1．企业选择竞争者时应考虑的因素包括(ACE A．竞争者的强弱 B．竞争者的多少 C．竞争者与本企业的相似程D．竞争者的行业特征 E．竞争者表现的好坏2．成本领先战略的实现途径包括( ABCD )A，实现规模经济 B．做好供应商营销 C．塑造企业成本文D．生产技术创新 E．全面产品质量控制3．差异化战略的实现途径包括( ABCDE )A．产品差异化 B，服务差异化 C．人员差异D．渠道差异化 E．形象差异化市场领导者在实施扩大市场份额战略时应考虑的因素包括( BCE )A．行业规模 B．经营成本 C．营销组合 D．竞争态势 E．反垄断法5．可供市场跟随者选择的战略类型包括( BCE )A．正面跟随 B．紧密跟随 C．距离跟随 D．包围跟随 E．选择跟6．企业的外部微观环境因素包括( ABCDE )A．供应商 B．竞争者 C．社会公众 D．营销中介 E．顾客7．影响市场竞争强度的结构性因素包括( ABCDE )A．众多势均力敌的竞争对手 B．行业增长缓慢C．高额的固定成本或库存成本D．缺少差异或转换成本低 E．退出障碍高8．构成市场的基本要素包括(CDE )A.产品或服务 B．经营场所 C．人El D．购买力 E．购买欲望二、简答题1．简述社会与文化环境的主要内容。5简述决定市场竞争强度的结构性因素。简述购买者具有更强讨价还价实力的条件。简述企业外部微观环境的构成因素。6．简述决定行业竞争结构的主要因素。7．简述营销中介的主要类型。89．简述市场营销宏观环境的构成因素。市场领导者的竞争战略有哪些?简述研究收入对消费需求的影响时常使用的指标。理想的补缺市场具备哪些特征?三、案例分析题1．在茶类饮料中，开喜虽然是后发品牌，但不采取正面攻坚战略切入红茶市场，反而独自开发乌龙茶，以侧翼攻击方式建立自己的基础，因此在乌龙茶市场中反而成为先发产品，掌握市场时机而成为领导品牌。然而在开喜成功之前，却也19851989199019891219911993自然质朴的人物、简陋单调的装饰，同时采取现场录音方式，真实而带点生怯，问：开喜采取的是何种一体化增长战略?有何特点?五、论述题1三、市场营销环境与竞争分析部分复习题（答案）一、单项选择题1.A1542.C1733.C1854.C1575.D1736.B1867.A1448.A1639.C17510.C18611.A15012.C16313.D18514.D18615.C15016.B16317.B18418.B15019.B17020.C18521.D15322.C17023.A18524.D15325.D17126.B185二、多项选择题1.ACE175 2.ABCD177 3.ABCDE178 4.BCE183 5.BCE185 6.ABCDE1497.ABCDE1688.CDE193三、简答题1．简述社会与文化环境的主要内容。(159)5(167)简述决定市场竞争强度的结构性因素。(168)简述购买者具有更强讨价还价实力的条件。(169)简述企业外部微观环境的构成因素。(149)6．简述决定行业竞争结构的主要因素。(170-171)7．简述营销中介的主要类型。(151)8．简述进行竞争者分析与选择的主要内容。(172—175)9．