啤酒电视媒体投放方案

澜沧江啤酒电视媒体投放方案云南之光澜沧啤酒新品上市口感升级策划负责人：经理-撒荣伟主策划师：策划A组-陈关崔提案人员：提案时间：2012年X月X日产品分析1媒体宣传推广策略2媒介发布排期表3目录竞争对手分析以及活动建议4一、产品分析1、产品的特征：澜沧江以其细腻清淡的绝佳口味赢得市场，体现了一贯以来保证产品卓越品质的风格，始终如一的卓越品质是澜沧江啤酒的标志，最大特征就是清澈、清醇、清爽、超爽的绝佳口感！2、产品的消费人群：以中青年、中老年人为主，25-55岁之间！这一群体无疑是啤酒消费的主力军！3、产品的消费区域：立足云南，影响省外！昆明市场无疑是啤酒企业的“兵家必争之地”。因为昆明市场占有全云南省啤酒消费量的1/3左右，可谓得昆明者得云南也。二、媒体宣传推广策略制定行之有效的市场宣传推广方案，通过品牌宣传告知品牌特性；针对澜沧江啤酒的消费群体、消费区域，选择优势传播渠道，通过媒体的力量，将品牌在最大范围内传播！1、媒体宣传目的：迅速占领市场，完成初期销售计划，提高新产品的知名度和影响力，2、媒体宣传对象：精准目标群体，强势宣传！以中青年、中老年为主，25-55岁之间是啤酒消费的主要群体。以昆明为中心立足云南影响省内省外3、媒体宣传区域：推荐云南本土主流媒体，以昆明为中心，立足云南，影响省内省外，精准传播！——推荐媒体：云南电视台都市频道（YN-2）——《都市条形码》栏目；云南电视台影视频道（YN-5）——《电影故事会》、《跟我看电影》栏目；云南电视台公共频道（YN-6）——《民生关注》栏目；云南人民广播电台交通之声（91.8）。4、媒体选择策略———推荐荐理理由由：：云南南都都市市频频道道《都市市条条形形码码》栏目目介介绍绍：：《都市市条条形形码码》————云南南最最好好的的民民生生新新闻闻类类栏栏目目《都市市条条形形码码》是一一档档以以报报道道昆昆明明市市社社会会新新闻闻民民生生新新闻闻为为主主要要内内容容的的新新闻闻节节目目，，每每天天一一期期，，每每期期70分钟钟。。以以常常规规新新闻闻事事件件报报道道、、新新闻闻事事件件或或现现象象调调查查分分析析、、新新闻闻事事件件追追踪踪报报道道、、新新闻闻人人物物特特写写、、新新闻闻人人物物访访谈谈、、新新闻闻评评论论及及观观众众互互动动等等，，真真实实再再现现昆昆明明百百姓姓的的每每天天生生活活。。自2004年2月6日在在云云南南电电视视台台都都市市频频道道开开播播以以来来，，八八年年时时间间，，《都市市条条形形码码》已经经建建立立起起了了稳稳定定的的、、忠忠诚诚的的观观众众群群。。收收视视率率在在昆昆明明地地区区频频道道排排名名一一直直保保持持第第一一。。《都市市条条形形码码》稳坐坐昆昆明明民民生生新新闻闻第第一一““宝宝座座””———蝉联联八八年年收收视视冠冠军军数据据来来源源：：央央视视索索福福瑞瑞-昆明/数据时期：2012年主力受众人群群（25-54岁）占比达到到70%，适合啤酒的的消费人群！！云南影视频（（YN-5）道介绍：除CCTV6以外，云南省省唯一的电影影频道，YNTV-5的节目编排更更加注重受众众对象的细分分。我们对储储备的电影进进行内容，类类别的细分，，按照受众的的生活习惯，，喜好等，有有针对性地开开办了相应的的影院，并根根据电影频道道的定位形成成了相应的形形象定位。240分钟的超大电电影版块，有有效吸附晚间间电影观众，，延长晚间收收视跨度贡献献，重点栏目重点栏目重点栏目好剧跟我看电影故事会天下电影17:40——20:0020:10——21:4021:45——00:50（240分钟大电影版版块）（电视剧三集集连播）云南5台优质的年青青观众群能大大幅降低广告告浪费！云南影视频道道的年青观众众在云南电视视台所有频道道中占比最多多，达到66.2%。中老年观众占占比仅为33.8%。2012年影视频道道在云南、昆昆明、大理理全天各时段段均受到中高端成熟家家庭男性（家庭大额消消费决策群体体）观众的青青睐数据展现现，观众构成%数据来源：央央视索福瑞-云南、昆明、、大理2012年云南电视台公公共频道（YN-6）介绍：锁定大众消费费人群央视-索福瑞公司的的调查数据表表明，云南啤啤酒市场消费费人群与电视视主流观众高高度重合，均均为25-50岁之间，大专专以上文化程程度，个人月月收入2300-3000元的大众消费费人群！《民生关注》受到具有购买买力人群的喜喜爱数据来源：央央视索福瑞—云南4+时期：2012.01.01-2012.07.21私企、干部、、管理人员最最具购买力，，是栏目最忠忠实的观众!云南人民广播播电台交通之之声（91.8）介绍：——服务城市交通通，锁定有车车一族。——集交通资讯、、生活服务、、文化娱乐为为一体的交通通广播频率。频率特点昆明地区市场场占有率最高高的媒体体受众最喜爱的的视听广播本土收视率最高广播澜沧江啤酒品品牌信息广告告最佳载体！！覆盖地区广：：覆盖昆明、玉玉溪、曲靖、、大理、红河河、楚雄、丽丽江、保山、、昭通、文山山等云南2/3主要经济城市市。频率优势：服务于昆明90万辆、全省近400万辆机动车，以及及外地大量进进入昆明、云云南的车辆驾驾乘人员、旅旅游观光、工工作流动人口口等。电台覆盖全省省主要经济城城市，车辆辆，可以快速速树立澜沧江江啤酒产品知知名度。三、媒体排期期表澜沧江电视媒体投放排期表媒体选择投放形式广告时段刊例价（元/次）折扣执行价云南电视台影视频道（YN-5）《电影故事会上》中插1，每天1次，每次15秒约20:1621000元/天1.6折100800元/30天《跟我看电影》前贴，每天2次，每次15秒B18白天时段约12:172700元/天1.2折9720元/30天B36白天时段约17:096000元/天1.2折21600元/30天云南人民广播电台交通之声91.8T2B超值组合套播广告，每天8次，每一次15秒约8:45约11:15约12:30约17:30约13:00约15:45约20:00约20:452400元/天6折43200元/30天合计：175320元方案一方案一说明云南电视台影影视频道云南人民广播播电台《电影故事会》+《跟我看电影》+《电台91.8》强势组合！电视与电台组组合，电视晚晚间时段和白白天时段组合合利用，电台台选择每天8次，每次15秒高频次传播播，精准消费费人群，达到到90%的覆盖，能够够轻松影响他他人及社会购购买！广告播播出环境优良良，广告锁定定占有率高，，广泛传播，高高收视率、高高媒介价值！！澜沧江电视媒体投放排期表媒体选择投放形式广告时段刊例价（元/次）折扣执行价云南电视台公共频道（YN-6）《民生关注》中插套播，每天3次，每次15秒约06:24约20:53约01:3022500元/天1.5折101250元/30天《云南新闻联播》前，每天1次，每次15秒约19:2613200元/天1.5折59400元30天合计：160650元/30天方案二方案二说明云南电视台公公共频道《民生关注》+《云南新闻联播播》强势组合！选择《民生关注》套播，每天3次，每次15秒传播，黄金金时段《云南新闻联播播》强势组合，借借重点品牌栏栏目，可打通通卫视宣传品品牌形象，晚晚间封锁传达达，赢得广告告性价比！澜沧江电视媒体投放排期表媒体选择投放形式广告时段刊例价（元/次）折扣执行价云南电视台都市频道（YN-2）《都市条形码》中插套播，每天4次，每次10秒约07:04约12:00约17:50约01:1524000元/天2折144000元/30天云南人民广播电台交通之声（91.8）T2B超值组合套播广告，每天8次，每一次15秒约8:45约11:15约12:30约17:30约13:00约15:45约20:00约20:452400元/天6折43200元/30天合计：187200元方案三方案三说明云南电视台都都市频道云南人民广播播电台《都市条形码》+《电台91.8》强势组合！选择云南地区区收视率最高高的电视栏目目《都市条形码》和本土广播受受众最喜欢的的电台91.8强强联合，高高频次传播，，良好的媒介介环境，精彩彩栏目制作，，极大的减低低了观众的换换台的机会，，提高了广告告达到率，提提高了广告投投放的效率，，降低了广告告投放成本！！四、竞争对手手分析及活动动建议我们的竞争对对手在做什么么？大理啤酒电视-公交-户外-报纸-炒作-事件-活动大理啤酒“醉醉美云南逍逍遥生活”我我最骄傲的家家乡风景全部营销活动动历时一年半半我们的竞争对对手在做什么么？大理啤酒电视-公交-户外-报纸-炒作-事件-活动大理啤酒乐乐享骑行我我逍遥全部营销活动动历时一年半半我们的竞争对对手在做什么么？喜力啤酒电视-公交-户外-报纸-炒作-事件-活动喜力啤酒欧冠冠陪伴你美女与野兽—喜力足球宝贝贝啤酒浴媒体周期：三三个月我们的竞争对对手在做什么么？艾槟0%气泡葡萄酒电视-公交-户外-报纸-炒作-事件-活动艾槟0%气泡葡萄酒---中国无酒驾LOGO晒胸活动媒体周期：半半年澜沧江酒业活活动提议（一一）电视台专题活活动营销造势势我们最爱的澜澜沧江酒活动送出啤酒酒一件及其他大力度度奖品电视台专题活活动营销造势势-打造澜沧江文文化七彩云南行梦梦境澜澜沧江与澜沧江酒业业集团徒步澜澜沧江２１３９千米米的探索之路路可协同政府部部门以东盟窗窗口造势－－－我们共同的的澜沧江（湄湄公河）澜沧江酒业活活动提议（二二）电视台专题活活动营销造势势愿望漂流瓶澜沧江源头用用澜沧江酒瓶瓶装进愿望我们在源尾帮帮你实现现澜沧江酒业集集团陪伴伴我们的那些些梦想。澜沧江酒业活活动提议（三三）总结强势广告依托托云南电视台台、昆明