国际市场营销的环境分析课件

时间反复无常，鼓着翅膀飞逝国际市场营销的环境分析时间反复无常，鼓着翅膀飞逝国际市场营销的环境分析1国际市场营销环境分析视频:今日关注日本丰田召回门110129午间新间引电跨国公司“召回令”排除中国消费者并不只思考:嚣議本不召回的风险启示:?国际市场营销环境分析22国际市场营销环境分析通过本章学习3了解市场营销环境对国际市场营销活动的重要影响作用;8掌握微观环境和宏观环境的主要构成8应用分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法,分析企业面对市场营销环培变化所应采取的对策。2国际市场营销环境分析321市场营销环境概述21.1营销环境的含义含义:对企业的营销活动产生影响和冲击的不可控制的因素和力量。宏观环境人口、经济、自然、技术、政法、社会文化等环境企业供应商营销中介顾客竞争者公众微观环境21市场营销环境概述42.12市场营销环境的特点客观性差异性多变性《相关性市场营销环境的作用方式:提供市场机会带来环境威胁2.12市场营销环境的特点522市场营销环境分析方法市场营销机会:个具有需求的领域,公司在这里能获得利润环境威胁:在没有防备性的营销行为条件下,可能导致公司销售或利润下降的不利趋势或发展变化所引起的挑战。22市场营销环境分析方法6分析营销环境的方法发生概率发生概率高低高低吸大c影大引响力小程小度机会矩阵图威胁矩阵图分析营销环境的方法7分析营销环境的方法环境机会与环境威胁分析表因素机会或威胁程度概率加权分(-10~10)人民币汇率上升,出口可能下降0.618供应商可能后向整合客户的谈判能力正在提高客户群有扩大趋势325370.8-1.60.31.50.618国内市场需求增长0.9强劲6.3分析营销环境的方法8威胁水平高一低机高理想业务风险业务会水平低成熟业务困难业务环境分析综合评价图威胁水平9面对威胁时企业的总体对策反抗面对威胁的企业对策/减轻转移面对威胁时企业的总体对策1023微观环境要素司供应商营销中介顾客竞争者23微观环境要素11国际市场营销的环境分析课件12国际市场营销的环境分析课件13国际市场营销的环境分析课件14国际市场营销的环境分析课件15国际市场营销的环境分析课件16国际市场营销的环境分析课件17国际市场营销的环境分析课件18国际市场营销的环境分析课件19国际市场营销的环境分析课件20国际市场营销的环境分析课件21国际市场营销的环境分析课件22国际市场营销的环境分析课件23国际市场营销的环境分析课件24国际市场营销的环境分析课件25国际市场营销的环境分析课件26国际市场营销的环境分析课件27国际市场营销的环境分析课件28国际市场营销的环境分析课件29国际市场营销的环境分析课件30国际市场营销的环境分析课件31国际市场营销的环境分析课件32国际市场营销的环境分析课件33国际市场营销的环境分析课件34国际市场营销的环境分析课件35国际市场营销的环境分析课件36国际市场营销的环境分析课件37国际市场营销的环境分析课件38国际市场营销的环境分析课件39国际市场营销的环境分析课件40国际市场营销的环境分析课件41国际市场营销的环境分析课件42国际市场营销的环境分析课件43国际市场营销的环境分析课件44国际市场营销的环境分析课件45国际市场营销的环境分析课件46国际市场营销的环境分析课件47国际市场营销的环境分析课件48国际市场营销的环境分析课件49国际市场营销的环境分析课件50国际市场营销的环境分析课件51国际市场营销的环境分析课件52国际市场营销的环境分析课件53国际市场营销的环境分析课件54国际市场营销的环境分析课件55国际市场营销的环境分析课件56国际市场营销的环境分析课件57国际市场营销的环境分析课件58国际市场营销的环境分析课件59国际市场营销的环境分析课件60国际市场营销的环境分析课件61国际市场营销的环境分析课件62国际市场营销的环境分析课件63国际市场营销的环境分析课件64国际市场营销的环境分析课件65国际市场营销的环境分析课件66国际市场营销的环境分析课件67国际市场营销的环境分析课件68国际市场营销的环境分析课件69国际市场营销的环境分析课件70国际市场营销的环境分析课件71国际市场营销的环境分析课件72国际市场营销的环境分析课件7341、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹

42、只有在人群中间，才能认识自己。——德国

43、重复别人所说的话，只需要教育；而要挑战别人所说的话，则需要头脑。——玛丽·佩蒂博恩·普尔

44、卓越的人一大优点是：在不利与艰难的遭遇里百折不饶。——贝多芬

45、自己的饭量自己知道。——苏联41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸收都不可耻。——阿卜74时间反复无常，鼓着翅膀飞逝国际市场营销的环境分析时间反复无常，鼓着翅膀飞逝国际市场营销的环境分析75国际市场营销环境分析视频:今日关注日本丰田召回门110129午间新间引电跨国公司“召回令”排除中国消费者并不只思考:嚣議本不召回的风险启示:?国际市场营销环境分析762国际市场营销环境分析通过本章学习3了解市场营销环境对国际市场营销活动的重要影响作用;8掌握微观环境和宏观环境的主要构成8应用分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法,分析企业面对市场营销环培变化所应采取的对策。2国际市场营销环境分析7721市场营销环境概述21.1营销环境的含义含义:对企业的营销活动产生影响和冲击的不可控制的因素和力量。宏观环境人口、经济、自然、技术、政法、社会文化等环境企业供应商营销中介顾客竞争者公众微观环境21市场营销环境概述782.12市场营销环境的特点客观性差异性多变性《相关性市场营销环境的作用方式:提供市场机会带来环境威胁2.12市场营销环境的特点7922市场营销环境分析方法市场营销机会:个具有需求的领域,公司在这里能获得利润环境威胁:在没有防备性的营销行为条件下,可能导致公司销售或利润下降的不利趋势或发展变化所引起的挑战。22市场营销环境分析方法80分析营销环境的方法发生概率发生概率高低高低吸大c影大引响力小程小度机会矩阵图威胁矩阵图分析营销环境的方法81分析营销环境的方法环境机会与环境威胁分析表因素机会或威胁程度概率加权分(-10~10)人民币汇率上升,出口可能下降0.618供应商可能后向整合客户的谈判能力正在提高客户群有扩大趋势325370.8-1.60.31.50.618国内市场需求增长0.9强劲6.3分析营销环境的方法82威胁水平高一低机高理想业务风险业务会水平低成熟业务困难业务环境分析综合评价图威胁水平83面对威胁时企业的总体对策反抗面对威胁的企业对策/减轻转移面对威胁时企业的总体对策8423微观环境要素司供应商营销中介顾客竞争者23微观环境要素85国际市场营销的环境分析课件86国际市场营销的环境分析课件87国际市场营销的环境分析课件88国际市场营销的环境分析课件89国际市场营销的环境分析课件90国际市场营销的环境分析课件91国际市场营销的环境分析课件92国际市场营销的环境分析课件93国际市场营销的环境分析课件94国际市场营销的环境分析课件95国际市场营销的环境分析课件96国际市场营销的环境分析课件97国际市场营销的环境分析课件98国际市场营销的环境分析课件99国际市场营销的环境分析课件100国际市场营销的环境分析课件101国际市场营销的环境分析课件102国际市场营销的环境分析课件103国际市场营销的环境分析课件104国际市场营销的环境分析课件105国际市场营销的环境分析课件106国际市场营销的环境分析课件107国际市场营销的环境分析课件108国际市场营销的环境分析课件109国际市场营销的环境分析课件110国际市场营销的环境分析课件111国际市场营销的环境分析课件112国际市场营销的环境分析课件113国际市场营销的环境分析课件114国际市场营销的环境分析课件115国际市场营销的环境分析课件116国际市场营销的环境分析课件117国际市场营销的环境分析课件118国际市场营销的环境分析课件119国际市场营销的环境分析课件120国际市场营销的环境分析课件121国际市场营销的环境分析课件122国际市场营销的环境分析课件123国际市场营销的环境分析课件124国际市场营销的环境分析课件125国际市场营销的环境分析课件126国际市场营销的环境分析课件127国际市场营销的环境分析课件128国际市场营销的环境分析课件129国际市场营销的环境分析课件130国际市场营销的环境分析课件131国际市场营销的环境分析课件132国际市场营销的环境分析课件133国际市场营销的环境分析课件134国际市场营销的环境分析课件135国际市场营销的环境分析课件136国际市场营销的环境分析课件137国际市场营销的环境分析课件138国际市场营销的环境分析课件139国际市场营销的环境分析课件140国际市场营销的环境分析课件141国际市场营销的环境分析课件142国际市场营销的环境分析课件143国际市场营销的环境分析课件144国际市场营销的环境分析课件145国际市场营销的环境分析课件146国际市场营销的环境分析课件14741