《产品营销策略分析开题报告》

开题报告论文题目S公司产品营销策略研究专业学生姓名学号选题的背景、研究现状与意义（一）选题的目的和意义我国与2015年制定的“互联网＋”的计划，不仅使电商企业有了新的宽度和深度，更促进传统企业不再局限眼前利益，努力寻找战略转型，是我国经济进入到一个全新的发展阶段。随着“互联网＋”的计划不断完善和实施，电子商务迎来前所未有的发展契机，其内涵更广阔、特征更鲜明、趋势更强劲。除传统电商模式外，跨境、农村、手机客户端等全新电商模式的发展也势如破竹，为我国国民经济注入了新的推动力。以往的电商是买卖双方沟通和操作，进而完成交易和售后服务的过程。企业通过将产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略相互关联，进而制定符合企业经营活动的营销策略，能够为企业带来更高的收益和持续发发展。S公司公司创办至今，凭借代工模式、自建模式质量管制体系以及创新的互联网思维，在短短五年内，是产品市场份额不断攀升、如何运用营销手段进行宣传推广，进行品牌升级，展现品牌实力、扩大市场份额对S公司而言十分重要。（二）国内外的研究现状及发展趋势国内：张伟、何雪莉（2012）认为，网络营销的有效运作是以企业能够引导消费者进入企业网站为前提，而这一工作不可避免地要由传统营销来完成。因此，网络营销还不能取代传统营销，而是只能与传统营销实现整合，才能使企业管理的整体营销策略获得最大的成功。传统营销与网络营销实质上是企业整体营销战略的两个有机组成部分。其中传统营销为网络营销创造前提条件，而网络营销则依靠其廉价、即时、互动的特征成为企业实现营销目标的主要手段。张伟年（2013）认为，网络营销作为一种新的营销方式或技术手段，是企业整体营销策略中的组成部分。网上营销与网下营销相结合形成一个相辅相成、互相促进的营销体系。无论是网络营销还是传统营销，基本营销原理是相同的，其差异仅仅只是表现在方法上。王晶（2016）认为，传统营销是网络营销的基础,传统营销具有不可替代性。并不是所有人都上网而上网的人也会从传统渠道获取信息，所以网络营销不可能完全代替传统营销。网络营销只是企业进行市场营销的一种手段，网络营销只有和传统营销结合起来，才能更好的发挥作用。张俊文（2016）认为从市场的整体情况上来看，两者之间并不是对立的关系，而是进行了有效的整合，两者的有效整合促进了我国经济的飞速发展。网络营销是继承、发展了传统的市场营销；网络营销与传统的市场营销逐渐整合在一起。国外：Damien（2015）认为，网络营销就是利用网络进行的营销活动，它随技术的发展而发展。Myra（2016）认为，网络营销(NetworkMarking)，是指以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的营销活动。它是企业整体营销战略的一个组成部分，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销指通过应用网站、网络广告、电邮、手机、传输数字电视等各种数字技术来达到营销目的的销售方式。拟研究的主要内容（提纲）和预期目标（一）主要研究内容本论文拟对公司的迫切需求及企业战略，本文系统分析了其S公司产品的营销现状与环境，比较了竞争对手们的营销策略，并结合市场营销理论提出产品定位、目标消费者定位、重点销售区域定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等营销策略建议。文中第一章主要描述了当前休闲食品现状以及国外情况，第二章则主要阐述了网络营销，第三章以及后面则主要阐述了S公司的发展及其营销上面的问题及其解决问题的方式。通过搭上互联网的顺风车，将S公司走的更远。（二）预期目标本文的预期目标是在研究的基础上，对当前企业通过将产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略相互关联，进而制定符合企业经营活动的营销策略，能够为企业带来更高的收益和持续发发展。S公司公司创办至今，凭借代工模式、自建模式质量管制体系以及创新的互联网思维，在短短五年内，是产品市场份额不断攀升、如何运用营销手段进行宣传推广，进行品牌升级，展现品牌实力、扩大市场份额。拟采用的研究方法（思路、技术路线、可行性分析论证等）1.文献研究法整篇论文将利用网络资源、校内图书馆藏书、报刊、杂志以及电子图书馆等，搜集和整理与本论题有关的资料，并梳理食品电商的相关文献，研究其发展过程，分析其未来的走势。同时，从多角度出发，对三只松鼠公司市场营销管理过程中的营销策略和实施步骤进行探讨分析，为本论文的框架构建及写作提供科学的方法。2.模型分析法（1）OPEST分析法对企业的宏观环境进行分析，包括政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)、技术(Technological)四个方面。（2）微观环境分析法由企业内部出发，对其供应商、营销渠道、顾客、同行业竞争者和各种公众五个方面进行微观环境分析，从而找出不利于企业经营的因素。（3）SWOT分析法对企业进行全方位综合分析，进而理清企业目前发展阶段的优劣势，对企业未来发展道路中将要面临的机会和威胁、进行探索。论文（设计）的工作进度安排①2017.9-2017.10广泛收集资料，对其进行整理、分析，和指导老师充分沟通交流，共同确定论文选题；②2017.10-2017.11认真研读文献资料，在导师指导下完成毕业论文任务书和开题报告；③2017.12-2018.2结合选题开展文献研究和调查研究，完成毕业论文初稿；④2018.2-2018.3在导师的指导下，对论文初稿进行多次修改；⑤2018.3-2018.4论文定稿、打印、送审，并熟悉论文和资料，准备论文答辩；⑥2018.5-2018.5参加由学院统一组织安排的论文答辩，并按照答辩老师的意见修改论文，最终定稿、胶装；⑦2018.5-2018.6毕业论文相关资料的整理和归档。参考文献（不少于5篇）[1]侯晶晶.丽说平台的网络营销策略分析及对策建议[J].物流工程与管理，2017，39(12):139-141.[2]刘媛媛.网络营销环境下顾客忠诚度管理探究[J].现代经济信息，2017(23):313.[3]何峰.消费者网上购物行为与网络营销策略研究[J].科技经济导刊，2017(33):160-161.[4]宋晶，洪志燕，周爱国.文化差异下的跨境电商网络营销策略研究[J].上海商学院学报，2017，18(05):81-87.[5]邵继红，林鲁燕.基于O2O模式的温州森马服饰集团营销策略[J].中外企业家，2