企业品牌与文化

企业品牌与文化QIYEPINPAIYUWENHUA

第一章企业文化概述

第一节企业文化的内涵与功能

一、企业文化的由来与发展

二、企业文化的内涵与本质三、企业文化的功能

第一章企业文化概述

第二节企业文化系统一、企业文化系统的结构二、企业文化系统的耗散结构理论四、企业文化系统构建的程序

五、企业文化建设的误区三、企业文化系统的要素第一章企业文化概述

第三节企业品牌与企业文化

一、品牌是企业文化的载体二、品牌是企业文化的归宿

四、我国企业品牌打造存在的误区

五、企业文化建设过程中需要注意的问题

三、企业文化是企业品牌的核心

第二章企业品牌文化学习目标案例引导第一节企业品牌的含义和特征第二节企业的品牌定位第三节企业的品牌策略第四节企业品牌文化技能训练本章小结本章练习第二章企业品牌文化

第一节企业品牌的含义和特征一、品牌二、企业品牌的分类

第二章企业品牌文化

第二节企业的品牌定位品牌定位第二章企业品牌文化

第三节企业的品牌策略一、品牌定位的策略

二、品牌推广策略四、品牌架构规划策略三、品牌维护策略

第二章企业品牌文化

第四节企业品牌文化一、企业品牌文化二、品牌文化的建构三、品牌文化建设

第三三章章企业业品品牌牌设设计计第一一节节企业业品品牌牌设设计计的的内内涵涵一、、品品牌牌设设计计二、、品品牌牌设设计计的的原原则则三、、品品牌牌设设计计中中的的基基本本要要素素第三三章章企业业品品牌牌设设计计第二二节节企业业品品牌牌名名称称的的设设计计一、、品品牌牌名名称称的的概概念念与与属属性性二、、品品牌牌名名称称设设计计的的作作用用三、、企企业业品品牌牌名名称称设设计计的的原原则则四、品品牌名名称命命名的的方法法第三章章企业品品牌设设计第三节节企企业品品牌标标志的的设计计一、企企业品品牌标标志的的概念念二、品品牌标标志与与企业业文化化三、品品牌标标志设设计的的程序序学习目目标案例引引导第一节节企企业形形象的的含义义与特特征第二节节企企业形形象的的塑造造第三节节企企业形形象与与企业业文化化、企企业品品牌的的关系系技能训练本章小结本章练习第四章章企企业形形象的的策划划与塑塑造第四章章企业形形象的的策划划与塑塑造第一节节企企业形形象的的含义义与特特征一、企企业形形象的的涵义义二、企企业形形象的的特征征四、企企业形形象的的建设设三、企企业形形象的的价值值第四章章企业形形象的的策划划与塑塑造第二节节企业形形象的的塑造造一、企企业形形象塑塑造的的基本本原则则二、企企业形形象的的调查查与评评估四、企企业形形象塑塑造的的宣传传五、企企业形形象塑塑造效效果的的评估估三、企企业形形象的的策划划第四章章企业形形象的的策划划与塑塑造第三节节企业形形象与与企业业文化化、企企业品品牌的的关系系一、企企业形形象与与企业业文化化的关关系二、企企业形形象与与企业业品牌牌的关关系三、企企业品品牌、、企业业形象象与企企业文文化的的关联联第五章章企企业形形象的的CIS战战略学习目目标案例引引导第一节节CIS战略略概述述第二节节企企业理理念识识别系系统（（MIS））的设设计第三节节企企业行行为识识别系系统（（BIS））的设设计第四节节企企业视视觉识识别系系统（（VIS））设计计的原原则第五节节企企业听听觉识识别系系统（（AIS））的设设计技能训训练本章小小结本章练练习第五章章企业形形象的的CIS战战略第一节节CIS战略略概述述一、CIS战略略的含含义二、CIS战略略的产产生和和发展展四、CIS战略略设计计的原原则三、CIS战略略的功功能第五章企业形象的的CIS战战略第二节企业业理念识别系系统（MIS）的设计一、企业理念念识别系统的的概念二、企业理念念识别系统策策划要点第五章企业形象的CIS战略第三节企业业行为识别系系统（BIS）的设计企业行为识别别系统的构成成因素第五章企业业形象的CIS战略第四节企业业视觉识别系系统（VIS）设计的原原则企业VIS的的构成要素第五章企业形象的CIS战略第五节企业业听觉识别系系统（AIS）的设计一、企业听觉觉识别系统（（AIS）的的构成要素二、企业歌曲曲设计学习目标案例引导第一节CS战略概述第二节CS战略的操作作实务第三节行业业CS战略实实务技能训训练本章小小结本章练练习第六章章企企业形形象的的CS战略略第六章章企业形形象的的CS战略略第一节节CS战战略概概述一、CS战战略的的含义义二、CS战战略的的价值值四、CS战战略对对企业业形象象的影影响三、CS战战略的的主要要内容容第六章章企业形形象的的CS战略略第二节节CS战战略的的操作作实务务一、CS营营销战战略的的实施施二、CS战战略中中常见见的战战术三、CIS战略略与CS战战略之之比较较第六章章企业形形象的的CS战略略第三节节行行业CS战战略实实务一、房房地产产业的的CS战略略实务务二、旅旅游业业的CS战战略实实务三、银银行业业的CS战战略实实务学习目目标案例引引导第一节节企企业宣宣传的的目的的和作作用第二节节企企业宣宣传的的内容容构成成第三节节企企业文文化的的传播播技能训训练本章小小结本章练练习第七章章企企业文文化的的传播播第七章章企业文文化的的传播播第一节节企业宣宣传的的目的的和作作用一、企企业宣宣传的的概念念二、企企业宣宣传的的目的的三、企企业宣宣传的的作用用四、企企业宣宣传的的原则则第七章章企业文文化的的传播播第二节节企业宣宣传的的内容容构成成一、企企业宣宣传的的内容容二、企企业