十个成功营销案例

十个成功的案—成功案例:“博客门”事件,让三一重工“博”得,三一重工执行向文波在其个人博客上“产业发展的主导权是国家主权”的文章,卖什么都可以,“”不行,由此揭开了轰徐工廉价甩卖给此后,向文波又先后了“徐工并购:一个美丽的”(见图7?7)“徐工不能被收购的四大理由”“对徐工三一收购理由的回复”“为六部委联手严审并购喝彩”“徐工闯关推演”、“徐工为何要刻意粉饰并购方案”等文章,公开当时的徐工并购热点事件,暗示徐工有之嫌。针对,徐工一名职工以“响云霄”为名开博,就向文波观点进行逐博客门事件爆发后互联网上形成了旗鲜明的,一派为向文波在做秀,三一重工是想通来抬高身的股价,有者把向文波称之为局者和行业商业规则的破坏者干扰是还是意?另一派认为徐工卖凯完全是国有资产贱卖,向文是民博客门向文波、三一、徐工成为2006年度索的热门。历过短暂、却足热的轩然大之后,向文波选择了高调身,在技狐网络访谈上重博客中纯个人,作讨论。三一重工执行向文波巧妙借势,通过当时热点的徐工并购事件,将三一重工带入话题中心,从而引起和公众的广泛关注。在事件给三一重工带来巨大关注度的同可能适得其反,甚至是致命的。在“”面前,向文波和三一重工大打民族牌和爱国牌,从国 对当时人们普遍对必胜客水果蔬菜沙拉的高价极为不满，提供了很多种多盛食物的“秘流量迅速增长。这一事件的成功，关键就在于对消费者“不满”时机的把握恰到好处。三2008年5月18日在央视为汶川举办的上，生产罐装王老吉的加多宝公司当场向灾区捐款1亿元，这是王老吉企业去年一年的全部利润，人们不禁为王架上!它!》的帖子开始在众多、博客等网络空间热传。帖子称：“为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉!上一罐买一罐!”这个正话反说的“王老吉”的倡议，几乎遍及国内所有知名社区的与，也迅速提升了王老吉的、知名度 老将出马，一个顶俩。俗话说：人在江湖，身不由己。但对于老魏来说，一切都那么得 然的机会。那年，老魏妻子所在单位的要对外承包，妻子便鼓励老魏试一试。起初，被妻子将了的老魏决定到商海试试水，那时，他四十出头。接下来，老魏对原来的作了简单的装修，使整个环境看起来干净、舒适。老魏自有老魏的想法，所面对的主要是工薪族，不会对就餐环境有太多的挑剔，但必须卫生，因喜欢滑板，打小就喜欢。还是上初中的时候，就曾和同学买了一个玩具滑板，在从学校毕业后，在一家知名的饮料公司做，一干就是两年。在这两年的时间里，为当时太原没有专门的滑板店，每次都要到才能买到称心如意的滑板。后来发现越来越多的年轻人加入到滑板的队伍里同时也发现了太原滑板市场的空白点，经济上没得到支持，就连自己的滑板，也被父亲没收了。当时已经是二十三四岁的小当自己的变事业时候，并没有感如得水，反而觉得业并不像他的那么简单，很多人都疑他的能力甚至还有一朋他的店开不一年就得关。说当时太原人对板还不太能受，店里的客是自己的滑板兄，个个都穷，有时候还要己掏腰包给弟们换板子，了两个月的时候，都有些放弃了。”杂志、滑板短片都是介绍滑板、吸引顾客的；定时的滑板表演，一来可以发展滑板队现在，的店搬了，门面大了，货品全了，可作为的还是会定期和那帮滑板小有时候，也能变成一份事业，只要坚持自己的信念，就会守得云开见明月。创业，有五"艳照门"是一个很好的网络事件事件堪称经典的网络互动。它所释放的，不但让企业注意到引导网络的重要性，也给网络策划人上了一堂生动的案例课。两个关键：一是要有事可炒，二是能控制好、引导好发布（社区）。常关键。以往的都是被杂志、电视、经纪公司包装过的，如今却看到了极为真隐私的一面，这强烈反差不不让网兴，即使是女性网，艳照门同样成为茶余饭后的点一个互动策划如果缺了让人的理由少已经失败50%经常有这样的客，听完策划案后会问你在少家发布，多少可以置。这样页登，最是增加了点，根本没有到碑的作用；还会不会有这样的连续效应？面对经纪公司的质疑幕后人非常从容你说是，好，再发几张，你开始网上，我就鼓动网友反击。连续看下来似乎是布下一个局，设好一个套，等着介入，然后借力打力，把事件逐步推向。比起很多广告公司、只知道连续发体验性软文，而不重视事件的延展性，“艳照门”的幕后主使可于天涯、搜狐这几个有的社区平台。但毕竟不是总能碰到类似“艳照门”事件，所以帮助客户梳理有效就非常重要了。拼的不光是一家，而是关联社区的合力。曾经看到有人说企业不要乐中于，应该踏踏实实做好产品。对此观点，笔者也不者是市场推广的一个重要组成部分的目的就是让产品卖点得以强化，少不了让人的理由。互动就要客户接受它并受益。物流服务的卖点就是中南美，品及化工产品及特种柜。我也在学习，要做更好才行！第二要有个长期的计划。博客也好，其它销售方式也好，要有联系的长期的第三，要的是合力。多个平台和。要整合，光阿里和博客也不行 了一次。来临时，普通中国民众所表现出来的责任感、凝聚力，让全世界为之动容。中国和人民在第一时间展开救援行动，赢得国际社会赞誉；众志成城、抗击的中国赢得了世界的同情与尊重。积极的捐赠才能真正起到提高企业社会责任形象和企业声誉的作用。“５．１２”发生当天，万科曾宣布捐款２２０万元。但在爱心涌动，全响。而加多宝公司则在央视举办的抗震救灾募捐上，宣布出资１亿元，赢得了全七火炬波及企业２００８年月，因为说家乐福的股路易威登－莫特尼诗资助藏独许多民众开始乐福偏偏在这时候多次无果的情下法国总统萨科齐会了此举仅触及了方的“也再次掀了一股抵货的浪潮。中当前已经推与空客机的谈判，法国核能、雪铁龙汽车、阿尔斯通等业也都在担来自中国的冲波当前法国的８大出口市场，近万家法国企业在从事中国意。法国《加报》文章认，这将给法商界带来巨大，企业的大型同可能会被结取消，法企经营境可能因为国施压而受到意想不到的。 带来致命打击。、、新加坡、欧盟等多个国家和地区已经强制性限制从中国进口通览“三鹿奶粉”事件中企业的表现，有的冲动，有明知故犯的侥幸，有心知的信任度骤降，不仅奶制品企业产品销量大幅滑坡，生产经营陷入困境，广农也因企业减少原奶收购损失沉痛的教训告诫企业家们以牺牲道德和消费者利益换取利润， 奥奇、紫罗兰、羽西等妆品知名品牌被收购之后，又一在９月３日，可口可乐公司消灭竞争对手三是看中被收购品牌的某些优势企业进入初期的大举收购，主要是通过收购本土品牌，获得其销售及网络，然后打响自己的品牌，并快速提高自保证该品牌的质量，继续承担该品牌的责任，那么这种责任形象会促进消费者对新老十令人骄傲的奥运，第２９届运动会在隆重开幕，这是永载中华史册支运动队奋力拼搏，所涵盖地域之广创奥运史新；让世人看到一届真正无与伦比的奥运会，更看到一个开放、友善、丰富多彩的人文中国。８