财务信息的收集和整理-课件

1第二章财务信息的收集和整理财务分析信息的作用实际信息和标准信息内部信息和外部信息财务分析信息的收集和整理1第二章财务信息的收集和整理财务分析信息的作用实际信息和标一、财务信息的作用1、财务信息是财务分析的根本依据，财务分析实际就是对财务信息的分析；2、收集和整理财务分析信息是财务分析的重要步骤和方法之一；3、财务分析信息的数量和质量，决定财务分析的质量和效果。财务分析信息应该具有准确性、完整性和及时性。使用错误的、过时的、不规范的财务分析信息，就无法保证财务分析的准确性。2一、财务信息的作用1、财务信息是财务分析的根本依据，财务分析二、实际信息和标准信息1、实际信息反映目标公司的各类实际信息例如光明乳业2010年的财务报表2、标准信息用来作为评价标准而收集和整理的信息A、经验标准B、历史标准C、行业标准D、预算标准3二、实际信息和标准信息1、实际信息34A、经验标准根据大量的事件经验形成的标准。如：流动比率的经验标准为2：1；速动比率的经验标准为1：1；也称为绝对标准：是人们公认的标准，无论行业、时间、环境都是适用的。实际上，经验标准只能是对一般情况而言，并不适用一切领域和一切情况。4A、经验标准556绿城：超高资产负债率2008年底，绿城负债率为140.1%。2009年底，绿城负债率降至105.1%。但2011年，绿城负债率再度上升至163%。高额的短期银行贷款对应高额的“存货”

融资、拿地，再融资、再拿地，销售是否跟上称为关键环节。6绿城：超高资产负债率7B、历史标准指企业过去某一时间的实际业绩。可以选择历史最高水平，或者企业正常经营状况下的业绩水平优点：比较可靠，是企业曾经达到的水平具有可比性，可以说明企业的财务状况是否改善缺点：历史标准比较保守不能说明企业在同行中的地位和水平7B、历史标准8C、行业标准在财务分析中广泛使用按照行业制定的，反映行业财务状况和经验状况的平均水平，或者行业中某一比较先进的企业的业绩水平如果行业平均投资收益率为10％，而某公司投资收益率只有8％，则这是投资者不愿接受的。如果在经济萧条时期，企业的利润率从12％下降到9％，而行业平均水平从12％下降到6%，则可认为企业的盈利状况相当好。8C、行业标准9如何计算行业标准？（a）算术平均法（a1）将同行业企业的同一指标相加，除以企业的数量得到。建议使用CSMAR数据库，不要用wind。9如何计算行业标准？建议使用CSMAR数据库，不要用wind

计算题：10计算题：1011答案：行业平均流动比率=（各企业流动比率之和）/12=2454/12=204.5％11答案：12（a2）为了剔除过高或者过低比率对平均数的影响，可以在计算时剔除最高和最低的两个数值，然后再进行计算。（如果目标公司本身就是最高或者最低的，可以直接说明问题）12（a2）为了剔除过高或者过低比率对平均数的影响，可以在计13去掉两个最低值去掉两个最高值13去掉两个最低值去掉两个最高值14行业平均流动比率＝1501/8=187.6%这样计算的标准比率，更具有代表性。1415（b）中位数法将行业内相关企业的比率按照高低顺序排列，然后划出最高和最低的25％，中间50％就为中位数比率，最后根据目标企业所位于的位置进行评价和判断。15（b）中位数法16上界25％下界25％中位数50％16上界25％下界25％中位数50％17同一行业的两个公司不一定可比。行业标准的三个限制条件：同是石油行业，A公司从市场购买原油生产石油产品，B公司则从事从开采、生产、冶炼到销售的系列业务。两者不具有可比性。中石化vs中石油跨行业经营的大公司不适用于行业统一标准将公司的不同业务的收入、收益、资产和费用等分别进行比较同行业企业如采用不同的会计方法，则不一定具有可比性。17同一行业的两个公司不一定可比。18D、预算标准企业根据自身经验条件和状况制定的目标标准，在新行业、新企业和垄断性企业应用较多。预算标准对内部财务分析有更大的意义，对外部财务分析作用不明显。18D、预算标准三、内部信息和外部信息财务信息分为内部信息和外部信息两类。内部信息是从公司内部获得的财务信息，外部信息是从公司外部获得的信息。外部信息可以作为比较的基准以及评估的标准，充分利用内部信息与外部信息，做好同行业的比较，有助于正确认识公司现状。19三、内部信息和外部信息财务信息分为内部信息和外部信息两类。120同业企业同业比较项目武昌鱼洞庭水植华龙集团中水渔业蓝田股份同业平均值同业最高值同业最低值货币资金35,46629,97918,24619,69716,71424,02035,46616,714应收账款18,0073,69120117,1442,8918,38718,007201存货1,5227025326,03223,6386,48523,638532流动资产合计55,83736,63939,00170,35543,31149,02970,35536,639固定资产合计9,0013,82222,68336,057216,90257,693216,9023,822资产合计87,81048,24770,773109,438283,765120,007283,76548,247流动负债合计14,8513,79412,64012,49156,07119,96956,0713,794负债合计14,8517,43817,75912,49166,76323,86066,7637,438股东权益合计20,06040,52352,55395,862217,84285,368217,84220,060主营业务收入11,2307,46410,22632,929184,09149,188184,0917,464主营业务成本5,5522,9316,68224,399120,58732,030120,5872,931净利润6,8362,4452,6316,15243,16312,24543,1632,445经营活动中产生的现金流量净额-6,3673795,58213,02678,58318,24178,583-6,367投资活动中产生的现金流量净额-12,266-4,247-27,759-3,855-71,532-23,932-3,855-71,532筹资活动中产生的现金流量净额49,58932,92336,655-4,038-9,61221,10349,589-9,612现金及现金等价物净增数额30,95729,05414,4785,133-2,56115,14230,975-2,51920同业企业同业比较项目武昌鱼洞庭水植华龙集团中水渔业蓝田股以蓝田股份为目标公司，与同行业的其他公司相比，货币资金处于同业最低水平，存货、资产合计以及主营业务收入却是行业的最高水平。一方面，“货币资金”、流动比率等指标处于同业最低水平，说明在同类企业中，蓝田股份现金是最短缺的，短期偿债能力是最低的。另一方面，主营业务收入异常高于同业平均值，并且销售商品大多数是现金收入。通过与同行业的比较，推测蓝田股份存在虚夸主营业务收入的可能。21以蓝田股份为目标公司，与同行业的其他公司相比，211、内部信息（1）内部信息的内容会计信息财务会计信息（*）管理会计信息统计信息业务信息计划及预算信息企业管理的目标和标准221、内部信息22（2）财务信息的披露要求（p64）真实性合法性时效性公正性可比性完整性该要求是针对财务分析信息的供给方（企业）而言，分析师应该注意所收集信息和使用信息是否符合上面的条件。23（2）财务信息的披露要求（p64）2324（3）财务信息披露的基本内容内部信息和要求披露的信息之间的关系：24（3）财务信息披露的基本内容内部信息和要求披露的信息之间财务信息披露的基本内容招股说明书和上市公告定期报告（如光明乳业2010）董事会报告财务报表附注：会计政策和估计、合并报表项目注释、其他重要事项临时报告25财务信息披露的基本内容252、外部信息公司的发展和外部经济环境紧密联系，息息相关。为了从全局和整体上把握企业，应该从外部多方收集信息。外部信息主要包括外部审计部门、同行业、相关行业、政府部门以及消费者部门在内的各种和企业相关的微观信息和宏观信息。随着中国开放程度和国际化程度的增加，外部信息也包括国际相关信息。262、外部信息262727（1）审计信息审计信息是由会计师事务所等中介机构提供的审计报告。虽然是外部信息，但审计报告必须在内部财务报告同时给出。按照审计的内容可以分为专项审计报告年度审计报告按照审计的（结果）意见可以分为“标准无保留审计意见”、“无保留+说明段的审计意见”、“有保留审计意见”、“否定的审计意见”和“无法表示意见”五类28（1）审计信息28 —标准无保留审计意见：公司的会计政策和处理符合会计准则；

—无保留+说明段的审计意见：审计后提醒报表使用者注意某重要因素对公司会计报表的影响，但会计政策和处理符合会计准则；

—有保留审计意见：公司某些会计政策或处理不符合会计准则；

—否定的审计意见：公司的会计政策和处理方法不符合会计准则；

—无法表示意见：审计人员在审计过程中无法收集到充分和恰当的审计证据，审计范围受到严重限制时，所做出的一种不做评价的意见。

29 —标准无保留审计意见：29303031审计师的审计报告能为财务报告的可信度提供了相当有力的支持，但这并不表示财务报告的数据就完全可信。2001年，美国安然会计丑闻，通过关联交易制造虚假利润。著名会计师事务所安达信负有很重要的责任。“四大”引进国内，其审计水准被置疑：普华永道（京东方）、毕马威（锦州港）、德勤（科龙）。31审计师的审计报告能为财务报告的可信度提供了相当有力的支持（2）行业信息行业信息包括行业的基本情况、行业的成长性、在整个国家经济发展中的地位、目前所处的发展阶段（朝阳行业、夕阳行业等）、主要竞争对手、主要竞争对手的市场份额，这是战略分析的重要内容，我们将在下一章重点讲述。32（2）行业信息3233乳品行业的基本情况行业属性：食品饮料行业－大众消费品行业增速趋缓，各产品表现不一。行业竞争激烈，寡头垄断初现雏形。行业内部两类企业特色鲜明。33乳品行业的基本情况34食品饮料业按照产品层次划分，可以分为高端消费品和大众消费品。高端消费品包括：白酒、黄酒、葡萄酒。大众消费品包括：肉制品、乳制品、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等。34食品饮料业35始于1998年的国内乳品消费增速开始趋缓，主要表现在剔除酸奶以外的液态奶消费量从04年起出现滞胀。消费增长速度在各个细分产品上出现差异，主要表现在液态奶中的酸奶消费量继续保持强势增长，奶粉中的功能与配方奶粉比重大幅上扬。35始于1998年的国内乳品消费增速开始趋缓，主要表现在剔36乳品行业内部企业主要划分为两类：以伊利和蒙牛为代表的资源型企业；以光明和三元为代表的都市型企业。两类企业的主导产品不同：资源型企业以常温奶（UHT）为主，产品保质期长，销售区域广。都市型企业以低温保险奶为主，产品保质期短，销售区域窄。近年来，资源型企业凭借产品优势获得了飞速的发展，而都市型企业普遍踌躇不前。36乳品行业内部企业主要划分为两类：以伊利和蒙牛为代表的资源中国2008至2009年销售额前10名乳品企业统计（单位：亿元）

资料来源：《中国奶业年鉴2010》37公司名称2008年销售收入2009年销售收入内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司238.65257.1内蒙古伊利实业集团股份有限公司216.59243.24光明乳业股份有限公司73.5979.43黑龙江完达山乳业股份有限公司30.533.57北京三元食品股份有限公司14.1423.8青岛圣元乳业有限公司23.6719.27黑龙江飞鹤乳业有限公司13.1418.51西安银桥生物科技有限责任公司12.7117.53新希望乳业控股有限公司12.3913.86南京奶业(集团)有限公司11.3713.02中国2008至2009年销售额前10名乳品企业统计（单位：亿（3）相关行业信息38（3）相关行业信息3839A原奶价格（上游）39A原奶价格（上游）40B包装材料（上游）常温奶企业包装材料主要有利乐公司提供，占据了95%的市场份额。低温奶包装材料则主要由美国国际纸业所垄断。国内乳品企业议价能力较弱。40B包装材料（上游）41C销售渠道（下游）常温奶企业倚重各级分销商体系，依靠品牌价值。低温奶企业以直销为主，深度分销，比如光明乳业的便利店体系和送奶站。41C销售渠道（下游）（4）证券市场信息42（4）证券市场信息4243光明乳业2003至2011年月线图43光明乳业2003至2011年月线图伊利股份（600877.SH）2003至2011年间的月线图（前复权）44伊利股份（600877.SH）2003至2011年间的月线图食品行业45食品行业4546（5）消费者信息消费者的收入状况、品牌偏好、地区差异等特征。对产品价格的敏感程度。46（5）消费者信息472004年全国重点大型零售商场监测液态奶销售排行榜排名华东华北中南西南西北全国第一名光明蒙牛伊利伊利夏进伊利第二名蒙牛伊利蒙牛天友蒙牛蒙牛第三名伊利光明光明蒙牛伊利光明第四名均瑶三元夏进光明北方天友第五名全佳三鹿三鹿华西金河三鹿472004年全国重点大型零售商场监测液态奶销售排行榜华东华48三聚氰胺事件对乳业的巨大冲击2010暴露出的“皮革奶”丑闻48三聚氰胺事件对乳业的巨大冲击49（6）政府部门信息A行业政策农业部、乳业协会、国家发改委、国务院2007.10国务院《国务院关于促进奶业持续健康发展的意见》提出了下列八项扶持奶业发展的政策措施，为行业长期健康发展奠定了基础。49（6）政府部门信息502007.11农业部，国家质检总局《关于加强液态奶标识标注管理的通知》（一）用复原乳作原料生产液态奶的，要标注“复原乳”（二）以生鲜牛乳为原料，经巴氏杀菌处理的巴士杀菌乳标“鲜牛奶/乳”。（三）以生鲜牛乳为原料，不添加辅料，经瞬时高温灭菌处理的超高温灭菌乳标“纯牛奶/乳”。该政策厘清了了两类企业关于鲜牛奶的争论502007.11农业部，国家质检总局512008.01国家发改委《关于对部分重要商品及服务实行临时价格干预措施的实施办法》有关企业一次调高价格达到4%以上、10日内累计调价达到6%以上、30日内累计调价达到10%以上的，需在价格调整后24小时内向政府价格主管部门书面报告调价情况。价格主管部门如有异议，需要在3个工作日内责令有关经营者恢复原价或者降低调价幅度。受到约束的乳品企业包括蒙牛、伊利、光明。对这些企业转嫁成本压力构成负面影响。512008.01国家发改委52B国家宏观政策取向后金融危机时代，外需不振，出口和投资受到限制，而拉动内需的消费产业则受到国家的鼓励。乳品行业属于典型的消费行业，在国家鼓励消费政策的出台下，具有良好的发展前景。52B国家宏观政策取向宏观经济数据中，CPI与GDP数据非常关键，其中CPI数据国家确定宏观财政政策和货币政策的重要依据之一，因此资本市场对其尤其关注。CPI数据是国家层面的基础数据，其制定、发布应合法合规。53宏观经济数据中，CPI与GDP数据非常关键，其中CPI数据国CPI违法泄露事件2008年7月，国家统计局发布了上半年我国经济运行数据，但早在9天前，某外电就分别援引“官方消息人士”的说法称，上半年我国居民消费价格指数(CPI)同比上涨7.9%，国内生产总值(GDP)同比增长10.4%。这一数据与此后国家统计局公布的数据分毫不差。经查，此次经济数据泄露与国家统计局某工作人员相关，其通过手机短信的方式向证券市场的“灵通人士”抢先泄露了CPI信息，致使股市发生异常波动。54CPI违法泄露事件5455（7）国际信息A国际产品价格从2007年开始，受供需失衡影响，农产品价格持续上涨，不断刷新历史高位。而一些经济作物，例如玉米，则因为石油价格高企，使得工业需求也大增，增大了需求压力。作为奶牛主要饲料的玉米和小麦的价格持续上升，提高了养殖成本，对原奶价格上升起到了极大的推动作用。55（7）国际信息56我国奶粉进口量价关系图56我国奶粉进口量价关系图575758B乳业的外商投资情况中国乳制品行业的美好前景吸引外资大量进入。但是多年的竞争表明，尽管其在产品开发上占有优势，但是在奶源管理和营销渠道方面处于劣势，因此外资企业在液态奶上的表现乏善可乘，主要优势领域集中在高端奶粉市场。58B乳业的外商投资情况592001年，“卡夫”这个美国酸奶市场第一品牌正式退出中国市场，意大利乳品巨头帕玛拉特在2002年全线溃退，而在光明和达能的左右夹击下，另一国际品牌“优诺”也于2003年底黯然“下课”。而在中国发展较为良好的达能，先退出光明乳业转投蒙牛。但在很短的时间内又再次和蒙牛分手。592001年，“卡夫”这个美国酸奶市场第一品牌正式退出中国60在奶粉市场上，国际品牌基本占据高端市场，国内知名品牌争夺主流市场，地方强势品牌则混战在低端市场和部分主流市场。很多国际品牌销售收入已经超过国内品牌，美赞臣和多美滋等成为了中国奶粉行业的强势品牌。60在奶粉市场上，国际品牌基本占据高端市场，国内知名品牌争夺61C乳业的进出口情况我国乳品行业进口大于出口，进口产品以奶粉为主。2006年进口金额为55820万美元，比上年同期增长了21.7%，增幅同比上升了18.4个百分点。乳品进口数量347826吨，比上年同期增长了8.7%。出口金额为9416.3万美元，同比增长15.2%。出口数量合计74860.1吨，比上年同期增长7.2%61C乳业的进出口情况62随着我国奶牛存栏数的上升，以及国际原奶价格的疯长，2007年以来，我国乳制品进口量明显下降，出口明显上升。62随着我国奶牛存栏数的上升，以及国际原奶价格的疯长，200四、财务信息的收集和整理63四、财务信息的收集和整理6364上市公司财务数据库“Compustat”：美国著名的信用评级公司标准普尔(Standard&Poor‘s)的产品。数据库收录有全球80多个国家中的5万多家上市公司及北美地区公司的资料，其中包括7千多家亚洲的上市公司。国内：Wind数据库和CSMAR数据库。利用这些数据库，投资者或者研究者可以及时、快速提取财务信息，方便获得同业公司的相关信息，大大缩减了时间，提高了研究效率。64上市公司财务数据库65656666（5）市场调查得到的数据（第一手数据）（6）公司访问“草根调查”67（5）市场调查得到的数据（第一手数据）672、信息多如牛毛，怎么办？不同的观点相冲突，怎么办？每天用半个小时上网，浏览各类财经信息，并关心你所选择的行业和公司的相关信息；抓住主要矛盾，也就是影响公司战略和发展状况的重要影响因素，这需要分析师的眼光和判断能力。涉及到主观判断和预测时，不同人的观点相冲突，也是很正常，也需要在错误中不断培养自己的眼光和判断能力。682、信息多如牛毛，怎么办？683、收集来的信息如何处理？按照不同的类型和来源分类，逐渐日积月累，就有希望成为研究这个公司乃至这个行业的专家；做一个索引，并做摘要以备用693、收集来的信息如何处理？690、目标公司信息1、审计信息2、行业信息3、相关行业信息A原材料；B、下游服务行业；4、证券市场信息5、消费者信息6、政府部门信息a行业政策；b宏观经济政策；cWTO700、目标公司信息70717、国际信息A、外商投资企业在中国的生产和销售份额B、国内厂家出口到外国的情况C、汇率信息，尤其是美元、日元和欧元717、国际信息72课后作业：1、确定你所选择公司的行业，并找到其同业公司；不同的行业分类都可以，但是不能太大，否则就可能不具有可比性，可以在上市公司选择6－8家同类公司，构成一个小的资产组合；如果你想到了：在这6－8家公司所构成的行业中，选择出一家你认为最好的公司，那么这种方法就是目前基金管理公司喜欢采用的“从上到下”的方法。72课后作业：732、开始着手收集公司的外部信息，包括同行业公司信息、相关行业信息、相关宏观政策信息、相关消费群体信息。这个信息收集和整理的工作可能需要一段比较长的时间。期末时，如果能把收集并且整理得很好的所有行业信息与分析报告一起上交，将视情况给予加分。73ThankYou!ThankYou!75第二章财务信息的收集和整理财务分析信息的作用实际信息和标准信息内部信息和外部信息财务分析信息的收集和整理1第二章财务信息的收集和整理财务分析信息的作用实际信息和标一、财务信息的作用1、财务信息是财务分析的根本依据，财务分析实际就是对财务信息的分析；2、收集和整理财务分析信息是财务分析的重要步骤和方法之一；3、财务分析信息的数量和质量，决定财务分析的质量和效果。财务分析信息应该具有准确性、完整性和及时性。使用错误的、过时的、不规范的财务分析信息，就无法保证财务分析的准确性。76一、财务信息的作用1、财务信息是财务分析的根本依据，财务分析二、实际信息和标准信息1、实际信息反映目标公司的各类实际信息例如光明乳业2010年的财务报表2、标准信息用来作为评价标准而收集和整理的信息A、经验标准B、历史标准C、行业标准D、预算标准77二、实际信息和标准信息1、实际信息378A、经验标准根据大量的事件经验形成的标准。如：流动比率的经验标准为2：1；速动比率的经验标准为1：1；也称为绝对标准：是人们公认的标准，无论行业、时间、环境都是适用的。实际上，经验标准只能是对一般情况而言，并不适用一切领域和一切情况。4A、经验标准79580绿城：超高资产负债率2008年底，绿城负债率为140.1%。2009年底，绿城负债率降至105.1%。但2011年，绿城负债率再度上升至163%。高额的短期银行贷款对应高额的“存货”

融资、拿地，再融资、再拿地，销售是否跟上称为关键环节。6绿城：超高资产负债率81B、历史标准指企业过去某一时间的实际业绩。可以选择历史最高水平，或者企业正常经营状况下的业绩水平优点：比较可靠，是企业曾经达到的水平具有可比性，可以说明企业的财务状况是否改善缺点：历史标准比较保守不能说明企业在同行中的地位和水平7B、历史标准82C、行业标准在财务分析中广泛使用按照行业制定的，反映行业财务状况和经验状况的平均水平，或者行业中某一比较先进的企业的业绩水平如果行业平均投资收益率为10％，而某公司投资收益率只有8％，则这是投资者不愿接受的。如果在经济萧条时期，企业的利润率从12％下降到9％，而行业平均水平从12％下降到6%，则可认为企业的盈利状况相当好。8C、行业标准83如何计算行业标准？（a）算术平均法（a1）将同行业企业的同一指标相加，除以企业的数量得到。建议使用CSMAR数据库，不要用wind。9如何计算行业标准？建议使用CSMAR数据库，不要用wind

计算题：84计算题：1085答案：行业平均流动比率=（各企业流动比率之和）/12=2454/12=204.5％11答案：86（a2）为了剔除过高或者过低比率对平均数的影响，可以在计算时剔除最高和最低的两个数值，然后再进行计算。（如果目标公司本身就是最高或者最低的，可以直接说明问题）12（a2）为了剔除过高或者过低比率对平均数的影响，可以在计87去掉两个最低值去掉两个最高值13去掉两个最低值去掉两个最高值88行业平均流动比率＝1501/8=187.6%这样计算的标准比率，更具有代表性。1489（b）中位数法将行业内相关企业的比率按照高低顺序排列，然后划出最高和最低的25％，中间50％就为中位数比率，最后根据目标企业所位于的位置进行评价和判断。15（b）中位数法90上界25％下界25％中位数50％16上界25％下界25％中位数50％91同一行业的两个公司不一定可比。行业标准的三个限制条件：同是石油行业，A公司从市场购买原油生产石油产品，B公司则从事从开采、生产、冶炼到销售的系列业务。两者不具有可比性。中石化vs中石油跨行业经营的大公司不适用于行业统一标准将公司的不同业务的收入、收益、资产和费用等分别进行比较同行业企业如采用不同的会计方法，则不一定具有可比性。17同一行业的两个公司不一定可比。92D、预算标准企业根据自身经验条件和状况制定的目标标准，在新行业、新企业和垄断性企业应用较多。预算标准对内部财务分析有更大的意义，对外部财务分析作用不明显。18D、预算标准三、内部信息和外部信息财务信息分为内部信息和外部信息两类。内部信息是从公司内部获得的财务信息，外部信息是从公司外部获得的信息。外部信息可以作为比较的基准以及评估的标准，充分利用内部信息与外部信息，做好同行业的比较，有助于正确认识公司现状。93三、内部信息和外部信息财务信息分为内部信息和外部信息两类。194同业企业同业比较项目武昌鱼洞庭水植华龙集团中水渔业蓝田股份同业平均值同业最高值同业最低值货币资金35,46629,97918,24619,69716,71424,02035,46616,714应收账款18,0073,69120117,1442,8918,38718,007201存货1,5227025326,03223,6386,48523,638532流动资产合计55,83736,63939,00170,35543,31149,02970,35536,639固定资产合计9,0013,82222,68336,057216,90257,693216,9023,822资产合计87,81048,24770,773109,438283,765120,007283,76548,247流动负债合计14,8513,79412,64012,49156,07119,96956,0713,794负债合计14,8517,43817,75912,49166,76323,86066,7637,438股东权益合计20,06040,52352,55395,862217,84285,368217,84220,060主营业务收入11,2307,46410,22632,929184,09149,188184,0917,464主营业务成本5,5522,9316,68224,399120,58732,030120,5872,931净利润6,8362,4452,6316,15243,16312,24543,1632,445经营活动中产生的现金流量净额-6,3673795,58213,02678,58318,24178,583-6,367投资活动中产生的现金流量净额-12,266-4,247-27,759-3,855-71,532-23,932-3,855-71,532筹资活动中产生的现金流量净额49,58932,92336,655-4,038-9,61221,10349,589-9,612现金及现金等价物净增数额30,95729,05414,4785,133-2,56115,14230,975-2,51920同业企业同业比较项目武昌鱼洞庭水植华龙集团中水渔业蓝田股以蓝田股份为目标公司，与同行业的其他公司相比，货币资金处于同业最低水平，存货、资产合计以及主营业务收入却是行业的最高水平。一方面，“货币资金”、流动比率等指标处于同业最低水平，说明在同类企业中，蓝田股份现金是最短缺的，短期偿债能力是最低的。另一方面，主营业务收入异常高于同业平均值，并且销售商品大多数是现金收入。通过与同行业的比较，推测蓝田股份存在虚夸主营业务收入的可能。95以蓝田股份为目标公司，与同行业的其他公司相比，211、内部信息（1）内部信息的内容会计信息财务会计信息（*）管理会计信息统计信息业务信息计划及预算信息企业管理的目标和标准961、内部信息22（2）财务信息的披露要求（p64）真实性合法性时效性公正性可比性完整性该要求是针对财务分析信息的供给方（企业）而言，分析师应该注意所收集信息和使用信息是否符合上面的条件。97（2）财务信息的披露要求（p64）2398（3）财务信息披露的基本内容内部信息和要求披露的信息之间的关系：24（3）财务信息披露的基本内容内部信息和要求披露的信息之间财务信息披露的基本内容招股说明书和上市公告定期报告（如光明乳业2010）董事会报告财务报表附注：会计政策和估计、合并报表项目注释、其他重要事项临时报告99财务信息披露的基本内容252、外部信息公司的发展和外部经济环境紧密联系，息息相关。为了从全局和整体上把握企业，应该从外部多方收集信息。外部信息主要包括外部审计部门、同行业、相关行业、政府部门以及消费者部门在内的各种和企业相关的微观信息和宏观信息。随着中国开放程度和国际化程度的增加，外部信息也包括国际相关信息。1002、外部信息2610127（1）审计信息审计信息是由会计师事务所等中介机构提供的审计报告。虽然是外部信息，但审计报告必须在内部财务报告同时给出。按照审计的内容可以分为专项审计报告年度审计报告按照审计的（结果）意见可以分为“标准无保留审计意见”、“无保留+说明段的审计意见”、“有保留审计意见”、“否定的审计意见”和“无法表示意见”五类102（1）审计信息28 —标准无保留审计意见：公司的会计政策和处理符合会计准则；

—无保留+说明段的审计意见：审计后提醒报表使用者注意某重要因素对公司会计报表的影响，但会计政策和处理符合会计准则；

—有保留审计意见：公司某些会计政策或处理不符合会计准则；

—否定的审计意见：公司的会计政策和处理方法不符合会计准则；

—无法表示意见：审计人员在审计过程中无法收集到充分和恰当的审计证据，审计范围受到严重限制时，所做出的一种不做评价的意见。

103 —标准无保留审计意见：2910430105审计师的审计报告能为财务报告的可信度提供了相当有力的支持，但这并不表示财务报告的数据就完全可信。2001年，美国安然会计丑闻，通过关联交易制造虚假利润。著名会计师事务所安达信负有很重要的责任。“四大”引进国内，其审计水准被置疑：普华永道（京东方）、毕马威（锦州港）、德勤（科龙）。31审计师的审计报告能为财务报告的可信度提供了相当有力的支持（2）行业信息行业信息包括行业的基本情况、行业的成长性、在整个国家经济发展中的地位、目前所处的发展阶段（朝阳行业、夕阳行业等）、主要竞争对手、主要竞争对手的市场份额，这是战略分析的重要内容，我们将在下一章重点讲述。106（2）行业信息32107乳品行业的基本情况行业属性：食品饮料行业－大众消费品行业增速趋缓，各产品表现不一。行业竞争激烈，寡头垄断初现雏形。行业内部两类企业特色鲜明。33乳品行业的基本情况108食品饮料业按照产品层次划分，可以分为高端消费品和大众消费品。高端消费品包括：白酒、黄酒、葡萄酒。大众消费品包括：肉制品、乳制品、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等。34食品饮料业109始于1998年的国内乳品消费增速开始趋缓，主要表现在剔除酸奶以外的液态奶消费量从04年起出现滞胀。消费增长速度在各个细分产品上出现差异，主要表现在液态奶中的酸奶消费量继续保持强势增长，奶粉中的功能与配方奶粉比重大幅上扬。35始于1998年的国内乳品消费增速开始趋缓，主要表现在剔110乳品行业内部企业主要划分为两类：以伊利和蒙牛为代表的资源型企业；以光明和三元为代表的都市型企业。两类企业的主导产品不同：资源型企业以常温奶（UHT）为主，产品保质期长，销售区域广。都市型企业以低温保险奶为主，产品保质期短，销售区域窄。近年来，资源型企业凭借产品优势获得了飞速的发展，而都市型企业普遍踌躇不前。36乳品行业内部企业主要划分为两类：以伊利和蒙牛为代表的资源中国2008至2009年销售额前10名乳品企业统计（单位：亿元）

资料来源：《中国奶业年鉴2010》111公司名称2008年销售收入2009年销售收入内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司238.65257.1内蒙古伊利实业集团股份有限公司216.59243.24光明乳业股份有限公司73.5979.43黑龙江完达山乳业股份有限公司30.533.57北京三元食品股份有限公司14.1423.8青岛圣元乳业有限公司23.6719.27黑龙江飞鹤乳业有限公司13.1418.51西安银桥生物科技有限责任公司12.7117.53新希望乳业控股有限公司12.3913.86南京奶业(集团)有限公司11.3713.02中国2008至2009年销售额前10名乳品企业统计（单位：亿（3）相关行业信息112（3）相关行业信息38113A原奶价格（上游）39A原奶价格（上游）114B包装材料（上游）常温奶企业包装材料主要有利乐公司提供，占据了95%的市场份额。低温奶包装材料则主要由美国国际纸业所垄断。国内乳品企业议价能力较弱。40B包装材料（上游）115C销售渠道（下游）常温奶企业倚重各级分销商体系，依靠品牌价值。低温奶企业以直销为主，深度分销，比如光明乳业的便利店体系和送奶站。41C销售渠道（下游）（4）证券市场信息116（4）证券市场信息42117光明乳业2003至2011年月线图43光明乳业2003至2011年月线图伊利股份（600877.SH）2003至2011年间的月线图（前复权）118伊利股份（600877.SH）2003至2011年间的月线图食品行业119食品行业45120（5）消费者信息消费者的收入状况、品牌偏好、地区差异等特征。对产品价格的敏感程度。46（5）消费者信息1212004年全国重点大型零售商场监测液态奶销售排行榜排名华东华北中南西南西北全国第一名光明蒙牛伊利伊利夏进伊利第二名蒙牛伊利蒙牛天友蒙牛蒙牛第三名伊利光明光明蒙牛伊利光明第四名均瑶三元夏进光明北方天友第五名全佳三鹿三鹿华西金河三鹿472004年全国重点大型零售商场监测液态奶销售排行榜华东华122三聚氰胺事件对乳业的巨大冲击2010暴露出的“皮革奶”丑闻48三聚氰胺事件对乳业的巨大冲击123（6）政府部门信息A行业政策农业部、乳业协会、国家发改委、国务院2007.10国务院《国务院关于促进奶业持续健康发展的意见》提出了下列八项扶持奶业发展的政策措施，为行业长期健康发展奠定了基础。49（6）政府部门信息1242007.11农业部，国家质检总局《关于加强液态奶标识标注管理的通知》（一）用复原乳作原料生产液态奶的，要标注“复原乳”（二）以生鲜牛乳为原料，经巴氏杀菌处理的巴士杀菌乳标“鲜牛奶/乳”。（三）以生鲜牛乳为原料，不添加辅料，经瞬时高温灭菌处理的超高温灭菌乳标“纯牛奶/乳”。该政策厘清了了两类企业关于鲜牛奶的争论502007.11农业部，国家质检总局1252008.01国家发改委《关于对部分重要商品及服务实行临时价格干预措施的实施办法》有关企业一次调高价格达到4%以上、10日内累计调价达到6%以上、30日内累计调价达到10%以上的，需在价格调整后24小时内向政府价格主管部门书面报告调价情况。价格主管部门如有异议，需要在3个工作日内责令有关经营者恢复原价或者降低调价幅度。受到约束的乳品企业包括蒙牛、伊利、光明。对这些企业转嫁成本压力构成负面影响。512008.01国家发改委126B国家宏观政策取向后金融危机时代，外需不振，出口和投资受到限制，而拉动内需的消费产业则受到国家的鼓励。乳品行业属于典型的消费行业，在国家鼓励消费政策的出台下，具有良好的发展前景。52B国家宏观政策取向宏观经济数据中，CPI与GDP数据非常关键，其中CPI数据国家确定宏观财政政策和货币政策的重要依据之一，因此资本市场对其尤其关注。CPI数据是国家层面的基础数据，其制定、发布应合法合规。127宏观经济数据中，CPI与GDP数据非常关键，其中CPI数据国CPI违法泄露事件2008年7月，国家统计局发布了上半年我国经济运行数据，但早在9天前，某外电就分别援引“官方消息人士”的说法称，上半年我国居民消费价格指数(CPI)同比上涨7.9%，国内生产总值(GDP)同比增长10.4%。这一数据与此后国家统计局公布的数据分毫不差。经查，此次经济数据泄露与国家统计局某工作人员相关，其通过手机短信的方式向证券市场的“灵通人士”抢先泄露了CPI信息，致使股市发生异常波动。128CPI违法泄露事件54129（7）国际信息A国际产品价格从2007年开始，受供需失衡影响，农产品价格持续上涨，不断刷新历史高位。而一些经济作物，例如玉米，则因为石油价格高企，使得工业需求也大增，增大了需求压力。作为奶牛主要饲料的玉米和小麦的价格持续上升，提高了养殖成本，对原奶价格上升起到了极大的推动作用。55（7）国际信息130我国奶粉进口量价关系图56我国奶粉进口量价关系图13157