包装设计策划文案

包装设计策划文案针对项目：企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版作用：设计开展的前期工作主要内容一、企业分析1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，小企业做特点）

顾式茶包装通天香茶包装2、产品类型及特征

（企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点）绿茶包装红茶包装花茶包装3.销售对象主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）儿童消费群体青年消费群体中年消费群体4.销售渠道（地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理）超市商场专柜专卖店5.如果是对对已有包装的的改版更新，，还需要分析析已有包装在在使用过程中中所存在的问问题，以便下下一步提出改改进方案。二、竞争企业业及产品包装装的比较分析析包括竞争企业业的规模，其其产品的市场场竞争力，产产品包装的风风格定位，行行销手段等多多方面内容。。三、设计预期期达到效果对于包装设计计方案的基本本构思，必要要时可列举相相关图例。以以及对包装在在使用过程中中所达到的效效果进行预测测。四、设计项目目明细1、企业形象象包装（视觉觉形象、产品品包装、专卖卖形象）2、产品包装装分类⑴产品系列包包装⑵包装的范围围作用：明确设设计者的责任任范围，规范范化操作，避避免了设计合合同条款不清清晰所造成的的纠纷。五、设计流程程初稿——修正正稿——终稿稿——制作稿稿作用：1、计计人员作出限限定，以便设设计工作的顺顺利展开。2、对于各阶阶段设计费用用的收取作出出明确规定，，以维护设计者本本身权益六、设计报价价一般为设计方方提供的参考考价位，具体体费用由双方方在此基础上上协商，以合合同为准。南宁千年工艺艺有限公司整整体视觉形象象设计方案项目执行：南南宁市双子座座广告设计工工作室

项目目时间：2006年09月策划：熊璇前言:南宁市千年年工艺有限公公司作企业形形象策划，力力争提高"千千年工艺"在在国内的知名名度和美誉度度，做成品牌牌企业，并向向国外市场推推广，以下是是本工作室对对"千年工艺艺"的整体视视觉形象设计计的策划书。。1、规模南南宁千年工工艺有限公司司为全国最大大的人造琥珀珀研发及生产产基地，具备备自主研发和和创新的能力力和强大的生生产规模；2、市场其其产品市场场主要分为三三大块——旅旅游纪念品市市场（销售对对象：游客）），礼品市场场（销售对象象：企业及各各机关单位）），饰品市场场（销售对象象：求新爱美美的青年群体体，为产品的的主导市场））；3、销售销销售方式为为省、市级经经销商代理批批发销售，销销售网络覆盖盖全国二十多多个省市自治治区，并远销销海外；4、产品类型型钥匙扣扣系列、胸坠坠系列、手链链系列、戒指指系列、台饰饰书镇系列（（其中饰品为为主导产品））；5、企业发展展方向产产品多元化、、企业品牌化化。企业分析3、视觉形象象各元素的扩扩展性不强（（不便于与吉吉祥物等视觉觉的辅助图形形的配合使用用）。企业目前使用用的视觉形象象所存在的问问题1、视视觉形形象各各元素素之间间缺乏乏统一一性，，对于于企业业视觉觉形象象的使使用没没有明明确的的规范范，容容易造造成视视觉上上的混混乱；；2、目目前使使用的的视觉觉形象象过于于传统统，缺缺乏对对主要要消费费群体体的心心理针针对性性；目前我我国工工艺品品市场场做得得较为为成功功的企企业有有“谭谭木匠匠”和和“石石头记记”等等，其其企业业视觉觉形象象在产产品的的包装装，专专卖店店，网网站等等具体体的应应用上上组成成一个个完整整视觉觉体系系，对对企业业的形形象宣宣传和和企业业文化化的形形成起起到了了良好好的促促进作作用。。虽然然“千千年工工艺””与““谭木木匠””和““石头头记””同为为工艺艺品的的生产产企业业，但但由于于产品品类型型的不不同，，产品品的内内涵和和企业业形象象也因因此有有着明明显的的差异异。““谭木木匠””和““石头头记””的产产品分分别为为木制制工艺艺品和和石制制工艺艺品，，“谭谭木匠匠”的的形象象推广广以““我善善制木木”为为主题题，而而“石石头记记”的的形象象则以以“真真石就就是美美丽””为主主题，，二者者主要要是运运用的的木与与石的的材质质美感感为视视觉形形象的的载体体。木木、石石的与与生俱俱来的的材质质美感感，能能够体体现出出深厚厚的传传统文文化韵韵味。。所以以，其其企业业的视视觉形形象采采用了了大量量的传传统元元素，，展现现出一一种古古色古古香的的设计计风格格。但但“千千年工工艺””的琥琥珀制制品与与以上上企业业的产产品有有着本本质上上的区区别，，人工工琥珀珀制品品的主主要以以树脂脂和各各种的的昆虫虫、花花卉作作为材材料，，昆虫虫、花花卉种种类的的多样样性，，造就就了琥琥珀产产品丰丰富多多彩的的形态态，而而琥珀珀制品品主要要展现现的就就是琥琥珀的的晶莹莹剔透透和花花草虫虫鱼瞬瞬间的的姿态态美感感。同类企业视视觉形象的的对比分析析视觉形象的的风格定位位主导产品:钥匙扣、、胸坠、手手链等饰品品消费群体:青年及及青少年,年龄在在14———24岁之之间消费者心态态：追求新颖与与时尚崇尚品牌与与名牌突出个性与与自我注重情感与与直觉“千年工艺””形象风格格定位时尚、活泼、、轻松（卡通化，年轻轻化）为了视觉形象象风格的整体体性和促进品品牌的延伸，，我们可以将将这种卡通风风格具体形象象化，除品牌牌标识外，再再设计企业造造型（吉祥物物）等辅助图图形以配合使使用。“千年年工艺”产品品中最具有影影响力的就是是昆虫系列，，而作为主导导消费群体的的青少年，由由于长期受到到欧美动漫文文化的熏陶，，对于虫子的的第一感觉，，往往就是如如《小蚁雄兵兵》、《虫虫虫总动员》中中那些可爱的的卡通形象。。所以在企业业形象的设计计方面，我们们可以利用消消费者的这种种认知心理，，将各式虫子子的形象整合合成为一只拟拟人化的虫子子，把“可爱爱的虫子”作作为我们的设设计主题。同同时，将企业业形象细化为为男性形象和和女性形象，，以便于今后后男性系列、、女性系列及及情侣系列产产品的宣传推推广。吉祥物关键词：可爱爱、卡通、拟拟人、虫、男男女在品牌标识的的设计上，我我们计划采用用1+5的形形式，即一个个主标识（千千年工艺）和和五个子标识识（五大系列列产品标识：：千年虫、千千年草、千年年花、千年海海、蝎子王））。在统一的的设计风格的的规范下，保保持各标识之之间的整体性性和连贯性；；同时又能将将各子标识运运用到各系列列产品的包装装和展柜上，，更能凸显产产品的个性。。另外，主标标识和子标识识在共性与个个性的结合，，并能够由此此策划出一系系列的产品促促销活动主题题：如“千年年等一回”、、“虫虫总动动员”、“海海底总动员””、“蝎子王王归来”等等等。利用这些些为大众所熟熟知的影视名名称与公司的的系列产品形形象结合，将将影视形象的的知名度通过过这种俗称““搭便车”的的宣传手法转转嫁到产品的的形象之中。。品牌标标识设计范范围VI系系统VI基基础设设计项项目1企业业标志志设计计企业标标志及及标志志创意意说明明标标志墨墨稿标标志志反白白效果果图标标志志标准准化制制图标标志志方格格坐标标制图图标标志预预留空空间与与最小小比例例限定定标标志特特定色色彩效效果展展示2企企业标标准字字体企企业业全称称中文文字体体企企业简简称中中文字字体企企业业全称称中文文字体体方格格坐标标制图图企企业简简称中中文字字体方方格坐坐标制制图企企业业全称称英文文字体体企企业简简称英英文字字体企企业业全称称英文文字体体方格格坐标标制图图企企业简简称英英文字字体方方格坐坐标制制图3企企业业标标准准色色（（色色彩彩计计划划））企业业标标准准色色（（印印刷刷色色））辅辅助助色色系系列列下下属属产产业业色色彩彩识识别别背背景景色色使使用用规规定定色色彩彩搭搭配配组组合合专专用用表表背背景景色色色色度度、、色色相相4企业造型型（吉祥物物）吉祥物彩色色稿及造型型说明吉吉祥物立体体效果图吉吉祥物基基本动态造造型

企业业吉祥物造造型单色印印刷规范吉吉祥物展展开使用规规范5企业专用用印刷字体体企业专用印印刷字体6基本要素素组合规范范标志与标准准字组合多多种模式标标志与象象征图形组组合多种模模式

标志志吉祥物组组合多种模模式

标志志与标准字字、吉祥物物组合多种种模式VI应用设设计项目1办公事物物用品设计计高级主管名名片

中级级主管名片片

员工名名片

信封封

国内信信封

国际际信封大大信封信信纸

国内内信纸国国际信纸特特种信纸纸

便笺合合同夹夹

档案案盒

薪资资袋

识别别卡（工作作证）出出入证工工作记事事簿

文件件夹

文件件袋

档案案袋卷宗纸公公函信纸办办公文具岗岗位聘聘用书奖奖状考考勤卡卡

名片片盒

名片片台

办公公桌标识牌牌

及时贴贴标签纸纸杯杯

茶杯、、杯垫通通讯录财财产编号号牌

培训训证书国旗、企业旗旗、吉祥物旗旗旗座造型挂挂旗

屋顶顶吊旗

竖旗旗

桌旗2公共关系赠赠品设计贺卡

专用请请柬

邀请函函及信封钥钥匙牌鼠鼠标垫

挂历历版式规范台台历版式规规范

日历卡卡版式规范明明信片版式式规范礼礼赠用品标标识伞3员工服装、、服饰规范管理人员男装装（西服礼装装\白领\领领带\领带夹夹）

管理人人员女装（裙裙装\西式礼礼装\领花\胸饰）春春秋装衬衣（（短袖）春春秋装衬衣（（长袖）员员工男装（西西装\蓝领衬衬衣\马甲））

员工女装装（裙装\西西装\领花\胸饰）冬冬季防寒工作作服

运动动服、运动帽帽、Ｔ恤（文文化衫）外外勤人员服装装4企业车体外外观设计公务车

面包包车

班车大大型运输货货车

小型运运输货车集集装箱运输车车

特殊车型型5标志符号指指示系统企业大门外观观

企业厂房房外观

办公公大楼体示意意效果图大大楼户外招牌牌

公司名称称标识牌公公司名称大理理石坡面处理理

活动式招招牌

公司机机构平面图大大门入口指指示

楼层层标识牌方方向指引标识识牌

公共设设施标识布布告栏

生产产区楼房标志志设置规范立地式式道路路导向向牌立立地地式道道路指指示牌牌立立地式式标识识牌户外立立地式式灯箱箱停停车场场区域域指示示牌立立地地式道道路导导向牌牌车车间标标识牌牌与地地面导导向线线生生产产车间间门牌牌规范范生生产区区平面面指示示图生生产产区指指示牌牌接接待台台及背背景板板室室内企企业精精神口口号标标牌玻玻璃璃门窗窗醒示示性装装饰带带车车间室室内标标识牌牌警警示标标识牌牌公公共区区域指指示性性功能能符号号6企业业广告告宣传传规范范报纸广广告系系列版版式规规范杂杂志志广告告规范范海海报版版式规规范系系列列主题题海报报大大型路路牌版版式规规范灯灯箱箱广告告规范范公公交车车体广广告规规范ＴＴ恤衫衫广告告广广告促促销用用纸杯杯企企业业宣传传册封封面、、版式式规范范宣宣传传折页页封面面及封封底版版式规规范产产品品单页页说明明书规规范擎擎天天拄灯灯箱广广告规规范墙墙体体广告告柜柜台台立式式ＰＯＯＰ广广告规规范立立地地式ＰＰＯＰＰ规范范悬悬挂式式ＰＯＯＰ规规范专卖形形象1、环环境：：专卖店店外观观门面面效果果图；；专卖店店室内内展示示效果果图；；门头看看板；；展柜（（按五五大系系列产产品及及包装装分类类）；；收银台台背景景板；；销售人人员服服装（（男女女夏冬冬装各各两套套）玻璃门窗醒醒示性装饰饰带；2、销售：：产品标签；；价目牌；手提袋；包装纸；小型礼品盒盒；会员卡（金金、银卡））；3、宣传：：吉祥物（平平面、立体体效果图））；吊旗（室内内、外）；；易拉宝；产品目录；；宣传手册；；贺卡；4、办公：：名片、名片片盒；工作证；信封、信纸纸；及时贴标签签；考勤卡；财产编号牌牌；纸杯；系列包装1、礼盒包包装（礼盒盒子、标签签、手提袋袋）；2、系列产产品包装（（五大系列列：昆虫、、花卉、幸幸运草、海海洋、蝎子子）；网站（视觉觉部分）1、首页；；2、企业简简介（含公公司发展史史、公司大大事记、公公司荣誉））；3、企业文文化（含企企业理念、、琥珀知识识及文化、、企业文化化宣传）；；公司新闻（（含公司动动态、行业业动态、媒媒体报道））；营销网络（（含专卖分分布、培训训系统、业业务部一览览表）；研发设计（（含新品展展示、技术术革新）产品展示示（含五五大系列列：千年年虫、千千年花、、千年草草、千年年海、蝎蝎子王））；咨询回复复（含服服务支持持、留言言板、留留言查看看）；人才招聘聘；10、加加盟指南南（含加加盟政策策、加盟盟程序、、加盟规规划）；；11、、会会员员区区。。设计计流流程程以上上内内容容分分四四个个阶阶段段完完成成。。第一一阶阶段段：：VI设设计计部部分分（（自自合合同同之之日日三三个个工工作作日日内内，，完完成成LOGO和和吉吉祥祥物物等等辅辅助助图图形形的的初初稿稿设设计计；；七七个个工工作作日日内内完完成成三三套套方方案案的的详详稿稿基基础础部部分分的的设设计计，，以以供供选选择择；；之之后后十十五五个个工工作作日日内内完完成成终终稿稿（（含含基基础础规规范范和和基基础础应应用用））的的设设计计；；以以上上工工作作完完成成后后，，我我设设计计室室须须向向千千年年工工艺艺有有限限公公司司提提供供设设计计方方案案原原文文件件光光盘盘及及VI手手册册各各三三套套））；；第二二阶阶段段：：产产品品包包装装设设计计部部分分（（自自合合同同之之日日三三个个工工作作日日内内，，完完成成包包装装的的初初稿稿设设计计；；七七个个工工作作日日内内完完成成终终稿稿的的设设计计；；以以上上工工作作完完成成后后，，我我设设计计室室须须向向千千年年工工艺艺有有限限公公司司提提供供设设计计方方案案原原文文件件光光盘盘及及包包装装形形象象手手册册各各三三套套））；；第三阶段：：