包装设计的创意方法

包装设计的创意方法一、包装的设计定位所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置，也可以说为设计找出一个起点，为将进行的设计工作打下一个基础。这些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形式有很多种，如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、座谈会、以及售后服务信息反馈等。准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实例，对万宝路这个品牌现在大家都知道，即使不吸烟的人对它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟，市场业绩一直不佳。为改变形象，菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里奥贝纳为万宝路重新定位。通过市场调查得出的结果是：人们认为万宝路“不合常规的，没有丈夫气的品牌”此后他们首先从包装入手，把原来包装的红色条纹换成全红色，文字也用大写字母写出来，使其更具有男性气概。同时，为使品牌形象更具美国意识，他们决定在广告中使用牛仔，新的形象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认同，并大获成功。包装设计的定位，应从产品的类别、属性及应用范围入手，为产品进入市场确定一个明确的方向。1.产品的类别类别是自然存在的，比如食品类、化妆品类、酒类等，明确了产品的类别，就要在包装的形态和形式上充分体现出它的类别特征，并在此基础上，找出自身的特点，避免包装形式的雷同。从以上四幅图中看出，无论是化妆品、食品、饮料还是IT产品，都应该有鲜明的类别特征，做到一目了然。那么这幅是什么商品呢？是化妆品？从类别特点上看它很像化妆品，其实它是食用油。不管出于什么目的，这种包装定位都不会成为主流，至少现在不会成为主流。如果它形成了主流趋势，那只能说明我们的生活习惯和饮食结构都发生了根本性的改变。2.商品的属性基本属性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行来概括。它所反映的是商品的基本内容。物质属性：指商品的物质形态，是液体的、固体的、坚硬的、还是光滑的、粗糙的、柔软的等等，它所反映的是商品的质感。心理属性：指商品带给人的心理感受，是活泼的、健康的、还是典雅的、高贵的等等。它所反映的是商品的内涵。以下5个图例从不同同方面表现出出了各自的产产品属性。有有日常用的茶茶、保健饮品品、高档的葡葡萄酒，还有有特殊性能的的护发素和汽汽车保能剂，，产品的用途途和物质形态态及带给人的的心理感受都都被充分地表表达了出来。。3.产品的应用范范围1.年龄2.场合3.季节年龄HOPE香烟是日本市市场的老牌产产品，它的消消费群体主要要是中年以上上的体力劳动动者，这个群群体随着年龄龄的增长，会会逐渐淡出消消费市场，那那么如何让更更多的年轻人人接受HOPE？日本设计师师池田耕一做做了一系列的的设计。“宇宇宙系列”““飞机系列””“保龄系列列”“印章系系列”“涂鸦鸦系列”“汉汉堡系列”等等等。调料瓶的拟态态包装适合于于厨房和餐桌桌上的使用清酒包装有不不同的形式，，可根据使用用的场合进行行选择，比如如纸质包装便便于携带，更更适合于郊游游和野餐时饮饮用手绘风格，有有久违的亲切切感二、包装设计计中的时代艺艺术风格1.不同时期艺术术风格的体现现艺术风格具体体表现在手段段和形式上。。随着现代科科技的发展，，计算机已成成为设计师必必不可少的工工具。手段、、形式都会有有不同的时代代风格。因此此作为包装设设计，它所采采用的不同时时期的表现手手段和形式就就不仅仅是艺艺术风格的体体现，对于主主要的受众群群体来说还具具有某种特殊殊的意义，是是受众的“情情感记忆”和和“视觉记忆忆”以此来开开拓市场也是是一种有效的的策略。2.不同艺术流派派在设计中的的体现艺术流派数不不胜数，但并并不是所有的的艺术形式都都适用于大众众传播设计，，从不同艺术术流派中汲取取、借鉴有益益的因素并使使之为设计服服务是具有针针对性的，这这也是大众传传播设计的特特点。具体到到包装设计，，还要和产品品、受众相结结合，不能为为形式而形式式，一味地追追求艺术效果果而丢掉包装装设计的本质质内容。3.包装设计的构构思1.以产品的名称称、标志为灵灵感，并以此此为主要的设设计元素进行行创意构思。。2.从商品的原材材料考虑。目目前这种设计计手法运用非非常广泛，如如各种果汁的的包装运用其其水果原料的的写实形象等等。3.从产品的产地地考虑，将原原料产地富有有特色的异域域风景、田园园风光等作为为视觉元素来来吸引受众的的视线。4.以产产品品的的使使用用场场景景，，使使用用时时的的形形态态为为出出发发点点，，联联想想设设计计元元素素，，可可以以让让人人产产生生身身临临其其境境之之感感。。5.从产产品品的的使使用用对对象象入入手手，，了了解解他他们们的的兴兴趣趣、、倾倾向向，，寻寻找找适适当当的的表表现现元元素素来来加加以以表表现现。。如如男男性性用用品品采采用用粗粗犷犷的的视视觉觉形形象象，，而而年年轻轻女女孩孩的的用用品品则则采采用用有有青青春春活活力力的的视视觉觉符符号号。。6.启用用与与产产品品相相关关的的图图形形表表现现产产品品。。如如用用水水的的图图形形表表现现化化妆妆品品，，以以精精彩彩刺刺激激的的比比赛赛场场景景表表现现保保健健饮饮品品和和体体育育用用品品，，以以雪雪山山、、清清澈澈湖湖水水的的图图形形表表现现纯纯净净水水等等。。7.利用用人人们们喜喜闻闻乐乐见见的的，，具具有有美美感感的的图图形形形形象象，，如如美美女女、、花花卉卉、、动动物物、、风风景景、、民民族族风风俗俗等等。。8.从公公司司形形象象的的角角度度进进行行系系列列化化设设计计。。以以公公司司整整体体形形象象为为基基础础，，注注重重产产品品包包装装与与公公司司形形象象的的一一致致性性和和延延续续性性。。设设计计时时在在文文字字、、图图形形、、色色彩彩、、编编排排上上，，既既考考虑虑产产品品在在形形象象上上的的整整体体性性，，又又使使产产品品具具有有多多样样性性和和单单个个产产品品的的个个性性。。9.采用用有有特特征征的的色色彩彩构构成成进进行行设设计计构构思思，，对对设设计计中中需需要要运运用用的的色色彩彩进进行行详详细细斟斟酌酌、、统统筹筹安安排排，，最最终终创创造造出出别别具具一一格格的的色色彩彩特特征征和和格格调调。。4.拟态态包包装装拟态态是是生生物物学学中中的的术术语语，，原原意意是是指指一一种种生生物物在在形形态态、、行行为为上上模模拟拟另另一一种种生生物物，，从从而而使使一一方方或或双双方方受受益益的的生生态态适适应应现现象象。。而而在在包包装装设设计计学学领领域域，，拟拟态态包包装装是是指指模模拟拟物物体体的的自自然然形形态态特特征征，，在在结结构构或或表表现现上上进进行行变变化化的的包包装装设设计计。。这这种种包包装装在在结结构构上上要要求求还还原原真真实实，，表表现现上上要要求求有有适适度度的的夸夸张张和和概概括括5.包装装设设计计的的工工作作流流程程设计计定定位位阶阶段段：：就就是是前前期期策策划划创意意设设计计阶阶段段：：在在此此阶阶段段要要选选好好视视觉觉传传达达的的重重点点，，确确定定包包装装设设计计的的外外在在造造型型结结构构。。样品品验验证证阶阶段段：：数数码码打打样样，，观观看看效效果果，，并并及及时时进进行行调调整整和和改改进进。。印刷刷制制作作阶阶段段：：批