教学设计：广告词

《广告词》教学设计【教学目标】1、了解广告词的概念、特点、作用以及学习写作技巧。2、通过对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词【教学重难点】广告词的写作【课时安排】一课时【教学过程】一、导入1、广告视频导入同学们看到的是什么？一则广告，那么什么是广告与广告词，如何写作出精彩的广告呢，这是我们今天学习的内容。2、老师最近发现有个事情非常令人郁闷那就是我们在欣赏广告的时候，常常会被那些乏味的电视剧打断，不知道我们同学们有没有这样的感受。现在的一些广告确实拍的非常好，你们让人过目难忘，尤其是这些广告的广告词颇具艺术性，值得我们来研究，你们能举例吗？如：移动的我的地盘我做主。情系中国结，联通四海心——中国联通。不走寻常路——美特斯•邦威广告词。一切皆有可能。——李宁牌系列运动服。今天我们来学习广告词的一些知识，写写广告词，希望对我们同学的以后发展会有帮助。二、广告与广告语。广告：简而言之就是广而告之。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能。广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告词是广告正文的高度概括，它所概括的是广告主体和信息，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。请结合书本知识大红鹰——我们百折不挠，大红鹰，新时代的精神！——大红鹰，胜利之鹰！德芙巧克力，丝般柔软。(巧克力广告词)因为梦想，所以北京。（“北京2022奥运会”广告词）海尔：海尔，中国造。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。农夫山泉，有点甜；好空调，格力造；诺基亚：“科技以人为本”。广告词的写作要求：简洁凝练明白易懂朗朗上口新颖独特，富有情趣。雷人广告知多少？播放视频，展示幻灯片；教学楼内不说话，没人把你当哑巴。——语气生硬，不够和善。你的一举一动都在我们的监视之内。——语带威胁，面目可憎。别让自己口渴，不要搞得满头大汗。——表意不清，主旨不明。只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？——丑化别人，令人反感。除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。——说话绝对，难以做到。正面参考：缓步轻声，君子之风。有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。文明你的语言，优雅你的举止。别因有意思就有意“撕”。带走满腹知识，留下一架好书。当你离开时，两手空空，精神饱满。三、广告词的写作。学习如何创作广告词。技巧一：巧用修辞。说好普通话，“知音”遍华夏。——双关普通话——人类沟通的桥梁。——比喻血，生命的源泉，友谊的桥梁。——比喻说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！——对偶献出的血有限，献出的爱无限。——对比鲜血诚宝贵，救人品更高。——对比好人献上一滴血，病者除却万分忧。——对比为何血浓于水？因有爱在其中。——设问你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！——设问技巧二：运用押韵。人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。说好普通话，方便你我他。推广普通话，沟通你我他。请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。技巧三：字词巧排让普通话不普通，让平凡人不平凡。做普通人，讲普通话。请讲普通话，讲清普通话。技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）但愿人长久，热血注心田。鲜血诚可贵，助人价更高。三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。”某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”技巧五：关心赞美别人，显友善美丽的生命，从你卷起袖子开始！你血输在我身，你情溶入我心。荐你热血，点燃他人生命之光。技巧六：运用质朴的语言推广普通话，靠你，靠我，靠大家。一滴血，一片心，一份爱。技巧七：套用成语俗语如推广普通话广告：“说好普通话，走遍天下都不怕。”在广告写作中，更要注意广告的创意。优秀广告词赏析。柯达：就是这一刻。——胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。金利来：男人的世界。——金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。——80年代中国的道路上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。1、以道理倡导人。广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。2、以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣3、以创意吸引人广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。牛刀小试（一）仿照示例，改写下列两条广告词，使之亲切友善、生动而不失原意。示例：广告词：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。练习：1、提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。改写为：。2、提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。改写为：。最后让我们来欣赏一则视频作为我们今天课堂的结束【教学资料】主题突出广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以6——12个字（词）为宜，一般不超过12个。要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造""头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关；又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。雷人广告词但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是"汽车要加油，我要喝红牛"，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。主题突出广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语"安全又省气"，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语"科技以人为本"，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、