互联网背景下的粉丝经济探析分析研究 经济学专业

互联网背景下的粉丝经济探析摘要在互联网技术高速发展的当今社会，早已形成了所谓歌星、影星、体育明星“三星高照”的局面，而如今网红势力的强大崛起更是影响了整个互联网界的发展趋势。互联网的发展为每个普通人都提供了可以一夜爆红的可能性，与“群星闪耀”相对而来的便是大批拥护的粉丝。由此便引起了人们对于“粉丝经济”的思考与关注，这种不加管制的互联网簇拥下的粉丝经济可能是一时热度，只是经济泡沫，寿命短暂。也有可能会在人们的广泛关注以及相关部门的监督之下，使其良性规范的发展，并持续的创造良好的社会效益和经济效益。“粉丝经济”的发展最终走向哪里，是我们研究的目的。关键词:粉丝经济网红；经济泡沫AbstractIntoday'ssociety,therapiddevelopmentofInternettechnology,hasalreadyformedaso-calledsingers,moviestars,sportsstars,"Samsungshining"situation,andnowtheriseofpowerfulstrengthreticulocyteisaffectingthedevelopmenttrendoftheInternetcommunity.ThedevelopmentoftheInternetforeachordinarypeoplecanprovidethepossibilityofanightburstofred,andthestarscomefromtheoppositeisalargenumberoffanssupport.Thishasledtothepeopleofthefanseconomythinkingandconcern,thisisnotregulatedbytheinternetfanssurroundedtheeconomymaybeatemporaryheat,buttheeconomicbubble,short-lived.Itmayalsobeunderthesupervisionofthepeople'sextensiveconcernandtherelevantdepartments,sothatthedevelopmentofbenignnorms,andcontinuetocreategoodsocialandeconomicbenefits.Whereistheultimategoalofthedevelopmentoffanseconomy.Keywords:FanseconomyRedNet;Economicbubble目录引言.....................................................................................................1粉丝经济的前世今生.........................................................................1（一）粉丝经济的定义（二）粉丝经济的产生三、粉丝经济存在的互联网现状............................................................2（一）粉丝经济的泡沫........................................................................2（二）未来将形成优胜虐汰的局面....................................................4粉丝经济良性发展的前提................................................................6结语....................................................................................................6一、引言现如今，粉丝和偶像已不单单局限于影视明星、歌星和粉丝之间的称呼了，互联网快速发展下的各种网络平台层出不穷，从博客时代的文字云云，到微博时代的图文互动，再到如今的微信公众号一日千里，各大直播平台更是被追捧上天。一夜成名的机会越来越多，比如，微博上每天凌晨12:00准时做话题的微博搞笑排行榜博主，公众号里文笔犀利直来直去的咪蒙，直播平台上靠喊麦一举成名的MC天佑……今天，笔者要谈论的与偶像无关，与形式无关。宽松的网络环境像是大海，而疯狂增长下的粉丝经济就是一种巨型泡沫，如果不加以管制，寿命不会长久。粉丝经济的前世今生（一）粉丝经济的定义百度上对粉丝经济的定义是“粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等”。（二）粉丝经济的产生自古以来，其实商家就十分注重对粉丝的培养。追溯到古代，有人名为陈子昂，盛唐诗人。陈子昂写了多年诗，却苦于唐朝诗歌竞争激烈，一直怀才不遇。一日，闹市中有人千金卖一把破琴，围观者纷纷摇头觉得不值。这时，子昂豪掷千金即刻成交。众人疑惑又钦佩其魄力，让子昂随即弹奏一曲。子昂告诉大家：明日此时，大家来此地我便好好演奏。第二日此地人山人海，大家就等着千金古琴是何韵味。谁成想，子昂重重的把琴摔倒地下摔碎了，众人瞠目结舌。子昂接着说：蜀人陈子昂有诗百篇却鲜有人问津，然演乐之事乃贱工小计，何足君辈嘱意。然后又把自己提前印好的诗集赠送众人。陈子昂一战成名，达官显贵、平头百姓纷纷被他的魄力、智慧和才华折服。他的书从一文不值到加印数版。这其实就是一个典型的粉丝经济案列。但是毕竟古时候信息传播太窄太慢，这样的案列少之又少。互联网时代的爆发彻底将粉丝经济推向了高潮。粉丝经济的概念最早产生于六间房秀场，大批草根歌手在实时演绎中积累了大量粉丝，粉丝们通过购买虚拟礼物表达对主播的喜爱。古时的被关注者和互联网初期的主播所创造的粉丝经济是非常良性的，陈子昂满腹经纶，六间房主播多才多艺，这是一种非常正常非常健康的经营收入。但随着各网络社交及互动平台的不断延伸和发展，各种各样的问题开始出现了。三、粉丝经济存在的互联网现状（一）互联网背景下的粉丝经济泡沫众所周知，直播平台和微博平台这几年捧出了大量的网络红人，中国本身又是人口大国、互联网普及率极高，随便一个网红靠着和粉丝的简单互动，便能年收入至少百万千万。斗鱼主播刘鹏是斗鱼平台较早的一批明星主播，两年来其在平台积累了数十万粉丝并获得了巨额收入。然而，不久就有人在微博爆料他欠下巨额债务，而且已经失联。纵观刘鹏这两年，从一个东北大街上的街头成天打架斗殴的小混混一跃成为知名平台里人人追捧的大网红。财富的光速增加让他迷失了自我，借钱买豪车，吃一顿饭几千块，用几十万打赏女主播等等。他的自我膨胀让自己走向了不归路，那么问题出在了哪里？罗永浩当年还只是新东方的一个小老师，博客时代给了罗永浩成名的机会。辞职以后罗永浩多次创业，最终走向了智能手机的红海。粉丝们对罗永浩的手机抱有无限幻想，然而锤子手机第二代产品还未来得及上市，各种各样的负面消息已经在网络上铺天盖地。手机质量问题层出不穷，承诺的退换货程序走了3个月都没有走通，公司高管更是集体出走。很多人批评罗永浩是在赤裸裸的消费粉丝，借助大家对他的信任做“问题手机”。罗永浩非常委屈，飞了美国十几趟终于请来了苹果的工程师，罗永浩的好友陌陌CEO唐岩更是直接给了一千万启动资金，到最后仍换来的是差评如潮，四面楚歌的局面。有知情人士称，罗永浩因为锤子手机个人已欠下至少2亿元债务。罗永浩的执拗情怀彻底与现实错位，四年前其口口声声的所谓以用户为核心的理念正在遭受门庭冷落的尴尬，剩下的基本都是质疑和漫骂，罗永浩失败了。到底是罗永浩在赤裸的消费粉丝，还是粉丝的推波助澜给了罗永浩高估自己的底气？还有一个网红的真实案列。网易新闻上报道了一则消息，周梦晗：网红卖毒面膜，从女神到女骗子。周梦晗的走红源于天涯上曾出现一篇名为《美拍上看见了一个美女，加了她微博，真的惊为天人实在太美》的帖子，帖子里有大量的周梦晗的照片，一时之间，大家都被周梦晗的年轻貌美所吸引，一夜之间她的微博粉丝超过了十几万。关注周梦晗的大多都是年轻女性，因为她的微博大多讲述的都是美妆护肤以及和时尚有关的话题。通过从微博导流到微信，周梦晗做起了微商。短短三个月时间，便卖出了一百多万的产品—面膜。这个数据可见当今时代粉丝经济带给网红的收益着实让人震惊。更让人万万没有想到的是，周卖的竟是“三无面膜”，这种毒面膜直接将美容变成了毁容，一时间多人在派出所报案，并在网上公开声讨周梦晗的人数就达到几百人。随后便是周梦晗失联的消息。一个还未毕业的90后女孩明目张胆的售卖毒面膜，致使上百人毁容，自己却逃之夭夭。是网传描述的夸张将其神化，还是她本人用心险恶？上面三个案列，其实分别代表着当今粉丝经济的泡沫。第一个案例的刘鹏，出名后对其自我的驾驭能力不够，造成了自己不仅败光积蓄还到处躲债的局面。这样的案列实在太多了，在快手和斗鱼这种低门槛的平台里很常见。第二个案列的罗永浩，从最早的教师走到智能手机总工程师，如此大的身份跨越最终还是百万粉丝买单，手机可不是一腔情怀和消费粉丝就能做成功的。第三个案列的周梦晗，一夜成名让她鬼迷心窍，直接走上违法的道路。网络使得传播效率提高，各个平台的主播更是鱼目混珠，以往有真才实学的如今也变成了直播聊天和吃饭，这样就可以吸引几十万几百万的人看，成名用的时间少，付出成本低，再加上粉丝盲目的追捧加剧了这一现象，形成了恶性循环。在2015年举办的“今日头条头条号创作者大会”上，张一鸣现场讲话并表示“只谈情怀不谈钱那是耍流氓，要让每个自媒体都在头条上赚到钱”。当天发布数据显示，今日头条上的头条创作者目前有3.5万人，每天所产生的内容已占到今日头条总阅读的73%。今日头条的用户数目前是1.4亿。为什么要谈这个问题，今日头条又与我们今天的主题有什么联系。再看一组数据，截止2017年，在今日头条上的个人创作者月收入过万的不超过600人，也就是说只有不到2%的人可以依靠内容生存下去。今日头条无非是新闻类APP的大哥大，他尚且如此，那别家又会是什么样子？笔者本人长期使用今日头条，今日头条上的作者认真写内容的真的是在极少数。每天在阅读栏里活跃都基本类似，光孙悟空到底是不是石头里蹦出来的就讲了十几篇文章，到最后还是没有得出结论。今日头条里充斥了大量这样毫无营养烂俗的内容——少男少女当众竟做出如此之事。点进去一看，其实是一帮中学生在做眼保健操。更甚的是头条号的作者连正常的新闻报道都不用心写：头条率先爆出的山西阳泉一家庭纠纷时，直接在里面指责丈夫抛妻弃子，毫不尊重基础事实，连最起码新闻工作者保持中立的基本素质和正确的判断能力都没有。有意思的是头条的用户量很大，但是广告和衍生品销售都做得非常一般，远不如一个只有百万用户的界面。这追踪起来就是品质的问题，头条的质量日渐下降，评论里全部都是对作者的攻击，鲜有人关注内容本身，可见内容已有多差。虽只有百万用户的界面，却是思想者的聚集地，界面的核心理念就是：只服务于独立思考的人群。就拿同一篇新闻的标题及评论来做对比。界面新闻的标题为：保监会党委书记、主席项俊波接受组织调查。下面的用户评论为：1、人民的名义。2、有些意外，应该是最近最震撼的反腐案件了。再看今日头条：又一老虎落马了，等了很久终于等到今天。下面的用户的热评第一为，早就看他不像好人了，一脸的奸臣相。相互对比，一眼就能看出今日头条的内容以及汇聚的用户和界面的差距之大。如果不用心去做内容做产品，怎么让用户信任并且继续买单。不是所有的企业都能像360一样，靠免费杀毒软件积攒了大量人气，进而不管是浏览器、手机还是摄像头、充电宝粉丝都愿意去支持。头条上犯的最大的错就是既不用心把内容最好，还着急着每天卖产品、推广告，未来的天下势必是属于用心做内容的企业。（二）未来将形成优胜略汰的局面有那么多负面的，也有良性发展的依靠“粉丝经济”做到双赢的，非常成功的案例。未来会成为一个优胜略汰的情况，粗放式发展会成为过去，留下的必将是“良心网红和良性粉丝经济链条”。先来看一组数据，“逻辑思维”微信公众号现粉丝已超过600万，最新一次的由真格基金领投的投资显示，逻辑思维估值已超10亿人民币。而2016年端午节当天，在逻辑思维微店里销售的非品牌粽子礼包当天就销售了近一千万。这是粉丝的力量，更是罗胖这么些年每日早上六点的不见不散，是线上线下诚心诚意之作换来的成果。这无疑是粉丝经济下的典型代表。歌手薛之谦在突然在2016年火遍了全国，他在一年之内上了30多档综艺节目，又演电视剧还参加歌手比赛，写段子、发专辑。正常的一个明星如果同时接几档综艺节目可能都会被抨击毫不走心，肆意捞金。但是薛之谦不仅一时间粉丝暴涨，而且动不动就上热搜，就连微博上的广告都被粉丝转发超过几十万。看看薛之谦的这些年，在2006年因一首《认真的雪》红过以后再无作品，几乎销声匿迹。如今重新回归的薛之谦却被冠上“段子手”的标签，不去讨论这十年薛之谦到底经历了什么。但他今天的火绝不是偶然的，如今，就连他在微博上的广告，每条的浏览量都会超千万。为什么同样是明星，连邓超这样的超级大V，拥有6000万粉丝的账号都没有薛之谦的账号广告费高。看看两者的微博内容就会明白，邓超微博：“明晚北京工人体育馆，王祖蓝人生第一次演唱会，希望看见的都能帮忙转发，支持兄弟的梦想，谢谢大家”。这是最普通的广告了，无非就是借着邓超人气做硬性推广。转发数是2万，评论数是1万。再看薛之谦的广告内容“小时家里穷，一年只能吃两次肯德基。每吨都不能超过20块钱，想多要一对鸡翅我爸爸都会挥拳，吃完盒子要添，下楼时连扶手都舔。做梦希望有一天肯德基爷爷是我的爷爷，希望我以后吃肯德基不要钱……”，配了一个视频，转发率超过50万，评论数10万，点赞60万。评论的内容大致都为“这广告真走心，看哭了，抱紧你”“这广告虽然没有措手不及，但是感到了满满的诚意”。同样都是广告，粉丝的眼睛是雪亮的，艺人到底有没有在用心，一眼就可以看出来。其实用心无非就是多花一点时间和心思的问题，不管是团队一起写文案还是个人随意发一条，出来的效果便是不同的。再说雷军，当年横空出世的小米在国产华为和外来苹果三星的夹击下杀出一条血路的经典之战也算是一段光辉的历史。但对雷军有了更细致的了解后会发现，其实这是必然的结果。正如雷军2015年在接受创业家杂志的时候说：我就是一个持续创业者，我认为我的团队是独一无二的，是用心的，是充满战斗力的。很多人当时都说手机市场虽然是红海，但是想要做强做大比登天还难，我们这个团队做到了。熟悉雷军的人都知道，雷军是商界劳模，他每天吃中饭的时间只留给自己10分钟，每天晚上都至少加班到12:00。小米把他们的消费者称之为手机“发烧友”，并发布系列广告“我们的时代”，锁定目标人群，进行精准营销，很快小米就拥有了大量的拥护者。他算是玩转“粉丝经济”最成功的人之一了，从千元小米机到小米充电宝、空气净化器等等，由于过硬的品质以及让人信赖的品牌，如今都做得有模有样。商道APP曾评价小米及雷军：为什么小米会有这么多的粉丝去追捧，他没有什么捷径和技巧，就是实实在在做产品，认认真真卖手机，这就够了。被媒体誉为“2016第一网红”的papi酱，先看来自网易科技的评论“papi酱之所以能快速走红，也正是抓住了短视频UGC内容井喷的契机，加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题设计十分出众。从生活到娱乐到两性关系都有覆盖设计，以极其接地气的草根气质叙事，同时结合时事热点，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下有趣内容并不多见的内容环境生态中顺利脱颖