精选拟定广告媒体销售策略的方法

拟定销售策略的方法

电视广告媒体营销策略与技巧业务目标与策略2341现有客户现有客户未来客户未来购量目前购量s初购续购增购换购业务目标与策略2341现有客户现有客户未来客户未来购量目前购量s初购续购增购换购续购增购换购初购业务目标与策略2341现有客户现有客户未来客户未来购量目前购量s续购增购换购初购业务目标与策略2341现有客户未来客户未来品类目前品类s续购增购换购初购B品类A品类统一方便面康师傅矿泉水A品类康师傅方便面B品类统一矿泉水B品类矿泉水A品类方便面业务目标与策略2341A品牌现有客户未来客户未来品牌目前品牌s续购增购换购初购A1品牌B品牌统一拉面道B1品牌统一来一客康师傅方便面面霸方便面目标1-续购使目标顾客忠诚公司每一时期的销售，基本上来自两种顾客群：新顾客和老顾客。吸引一个新顾客的成本是维护一个满意的老顾客的5倍。对盈利率来说，吸引的新顾客的成本是维护一个满意的老顾客相差15倍。因此，保持顾客比吸引顾客更加重要。续购增购初购换购目标1-续购顾客是支付经营者及其雇员工资的人95%的不满意顾客不会投诉；大多数人仅仅是停止购买。最好的方法是公司要方便顾客投诉。3M公司的产品改进主意有2/3是来自顾各的意见。光听是不够的，公司必须对投诉作出具体的反应。续购增购初购换购目标1-续购策略：分析客户流失原因针对性弥补缺点帮助客户找到真问题建议其它购买方式增强客户关系续购增购初购换购目标1-续购策略：分析客户流失原因针对性弥补缺点帮助客户找到真问题建议其它购买方式增强客户关系效果不佳---具体为何？真正关心什麽？2.换媒体---政策影响?3.费用不足---切入时点太晚？创造特别广告机会4.计划更改---替代方案机会？5.人事变动---上中下三层沟通管道之确保？6.营运结束---其他机会？目标1-续购策略：分析客户流失原因针对性弥补缺点帮助客户找到真问题建议其它购买方式增强客户关系收视点不足---保证收视点2.观众体不对

---针对目标观众3.时间段不对---产品属性4.区域性不对

---覆盖5.服务不到位---调研/团队服务目标1-续购策略：分析客户流失原因针对性弥补缺点帮助客户找到真问题建议其它购买方式增强客户关系铺货不足价格不对包装不对搭配性不够终端营销不力功能性不好目标1-续购策略：分析客户流失原因针对性弥补缺点帮助客户找到真问题建议其它购买方式增强客户关系1.跨时段购买---黄金段与非黄金段2.跨频道购买

---A频道与B频道3.跨媒体购买---电视媒体与其他媒体4.量身定做套播

---依客户需要设计5.老客户优惠套餐

---反点/赠播/前三后三

目标1-续购策略：分析客户流失原因针对性弥补缺点帮助客户找到真问题建议其它购买方式增强客户关系定期调研探讨问题重视长远利益介绍新的媒体概念提供市场竞争信息深入了解客户产业客户分级服务

---A人员/B电话/C信件目标2-增购策略：收集同品类竞争者投放成功案例帮助客户找到新品类切入点激励客户

“THINKBIG”续购增购初购换购目标2-增购策略：收集同品类竞争者投放成功案例帮助客户找到机会点激励客户

“THINKBIG”分析成功的因素分析关键的因素观察他们的排期计算他们的SOS与SOV假设对方的战法11、越是没有本领的就越加自命不凡。激励客户

“THINKBIG”马上开始做客户管理与分类10月-2216:35:4116:35Oct-2230-Oct-2215、楚塞三湘接，荆门九派通。16:35:4216:35:4216:35Sunday,October30,2022激励客户

“THINKBIG”吸引一个新顾客的成本是维护一个满意的老顾客的5倍。10月-2216:35:4216:35Oct-2230-Oct-22---切入时点太晚？创造特别广告机会14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022/10/3016:35:4114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。10月-2216:35:4216:35Oct-2230-Oct-22十月224:35下午10月-2216:35October30,2022顾客是支付经营者及其雇员工资的人目标2-增购策略：收集大量

投放成功案例帮助客户找到新品类切入点激励客户

“THINKBIG”对应的新栏目新的数据资讯更准确的受众群整合性媒体营销搭配性媒体投放目标2-增购策略：收集大量

投放成功案例帮助客户找到机会点激励客户

“THINKBIG”宏观大环境纵观产业发展微观媒体组合拟定中长程计划分割市场或独创市场目标3-换购策略：发掘新客源注意新客户动向拟订说服/销售策略增加优惠或提高效益与新客户多面向沟通续购增购初购换购目标3-换购策略：发掘新客源注意新客户动向拟订说服/销售策略增加优惠增强客户关系产业纵向分析与横向分析注意国家政策的颁布

---政策创造机会3.从数据库挖掘新客源---BDI/CDI4.观察竞争台的广告主

5.自我与同业的关系---竟和政策目标3-换购策略：分析未来客户原因注意新客户动向拟订说服/销售策略增加优惠增强客户关系“新”的定义在市场动态对媒体的做法行销渠道淡旺季时间同质性商品的竞争情况目标3-换购策略：分析未来客户原因注意新客户动向拟订说服/销售策略增加优惠增强客户关系时段配合时机时机结合潮流潮流吻合需求需求切合习惯目标3-换购策略：分析未来客户原因注意新客户动向拟订说服/销售策略增加优惠或提高效益增强客户关系先打款套餐保障收视点积累返点多样变化竞赛抢标更准确有效的投放目标3-换购策略：分析未来客户原因注意新客户动向拟订说服/销售策略增加优惠与新客户多面向沟通提供多面向信息关心面临的问题公关配合主动提建议其他目标4-初购策略：新频道详细分析锁定目标客户群拟订说服/销售策略增强客户关系续购增购初购换购目标4-初购策略：新频道详细分析锁定目标客户群拟订说服/销售策略增强客户关系特质与卖点新栏目组合性的排期大的优惠措施其他基本上来自两种顾客群：新顾客和老顾客。马上开始做客户管理与分类---A人员/B电话/C信件---竟和政策---产品属性3M公司的产品改进主意有2/3是来自顾各的意见。计算他们的SOS与SOV10月-2210月-2216:58:3616:58:36October30,20222022/10/3016:58:3516:58:3530October2022顾客是支付经营者及其雇员工资的人14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。10月-2210月-22Sunday,October30,2022---BDI/CDI16:5816:58:3510月-2210月-2216:58:35目标4-初购策略：新频道详细分析锁定新目标客户群拟订说服/销售策略增强客户关系数据库分析新产业/新客户分析商情资讯搜集展销会其他目标4-初购策略：新频道详细分析锁定目标客户群拟订说服/销售策略增强客户关系发掘切入点安排拜访及演示机会介绍我台的特色介绍我台的服务流程及团队5.我台对质量负责的态度6.我台的优惠政策7.其他目标4-初购策略：新频道详细分析锁定目标客户群拟订说服/销售策略增强客户关系信守承诺建立信心建立专业形象初期领导高度参与团队协同作业快速反馈系统结语2341现有客户现有客户未来客户未来购量目前购量续购增购初购换购结语PlanDoCheck计划行动检查结语1.马上开始做客户管理与分类2.分析客户结构,决定销售方向3.列出潜在客户名单4.拟订前十个重要客户的销售策略5.订出并执行每周开发客户工作计划6.每个月底检查工作成果下一步工作：谢谢11月-2222:44:1422:4422:4411月-2211月-2222:4422:4422:44:1411月-2211月-2222:44:142022/11/2622:44:149、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2211月-22Saturday,November26,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。。22:44:1422:44:1422:4411/26/202210:44:14PM11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2222:44:1422:44Nov-2226-Nov-2212、故人江海别，几度隔山川。。22:44:1422:44:1422:44Saturday,November26,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2211月-2222:44:1422:44:14November26,202214、他乡生白发，旧国见青山。。26十一月202210:44:14下午22:44:1411月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月2210:44下午11月-2222:44November26,202216、行动出成果，工作出财富。。2022/11/2622:44:1422:44:1426November202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。10:44:14下午10:44下午22:44:1411月-229、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2211月-22Saturday,November26,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。22:44:1422:44:1422:4411/26/202210:44:14PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2222:44:1422:44Nov-2226-Nov-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。22:44:1422:44:1422:44Saturday,November26,202213、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2211月-2222:44:1422:44:14November26,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。26十一月202210:44:14下午22:44:1411月-2215、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月2210:44下午11月-2222:44November26,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2022/11/2622:44:1422:44:1426November202217、空山新雨后，天气晚来秋。。10:44:14下午10:44下午22:44:1411月-229、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2211月-22Saturday,November26,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:44:1422:44:1422:4411/26/202210:44:14PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。11月-2222:44:1422:44Nov-2226-Nov-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:44:1422:44:1422:44Saturday,November26,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。11月-2211月-2222:44:1422:44:14November26,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。26十一月202210:44:14下午22:44:1411月-2215、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。十一月2210:44下午11月-2222:44November26,202216、业余生活要有意义，不