我爱返寻味活动策划

精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业“我爱返寻味”餐饮美食互动计划活动方案广东南方电视台二O一一年十月活动背景返寻味节目收视率不断攀升。为了增加观众的粘度和节目内介绍■商家：假期临近，团购盛行，商家如何获得更好的宣传效果。■市场扫描：观众通过看《我爱返寻味》节目，通过各种游戏活动优惠，真实性比起传统的团购更加有说服力。■网友表现：之前网友跟拍反响强烈，报名人数不断增加，利用点到点的宣传达到最大的宣传目的。方案亮点通过传统媒体与新媒体渠道的深度结合，实现餐饮商家品牌价值与消费信息直接面向消费群体的点到点推广。与传统的抽奖和团购不同，利用深层次互动将本次活动上升为事件营销的层面，通过碎片式自主传播方式，投入少，收效大。活动的策划活动主题：“我爱返寻味”跟拍比赛《我爱返寻味》联合返寻味社区借助“美食”的噱头，利用观众热情，特别策划“我爱返寻味”跟拍比赛活动。鼓励广大市民、美食爱好者，通过每次参加节目发帖比赛赢取奖品，投票观众可以获得优惠，商家增加客源的三赢策划。活动概述本活动分为：“线上征集投票”和“sp互动”两部分。任何人都可以参与，会看电视发短讯就可以参与。整个活动过程都在我爱返寻味社区平台和sp互动平台上进行，并结合南方电视台《我爱返寻味》栏目，实现一档全方位的融媒体活动。目标人群分析对广州饮食文化十分熟悉的人。喜欢饮食、摄影、分享饮食心得的人，都是餐饮商家的主要潜在客户群。《我爱返寻味》的观众，通过本活动，可以转化成美食商家的忠实客户。活动目的（1）为美食商家量身定做一个品牌包装的主题活动，突破传统的合作方式，形成客户和美食商家之间的深度互动，增加客户粘度。（2）发掘新的消费模式，实现观众商家透过新媒体的方式进行互动。活动流程商家提供餐券—观众到商家与主持嘉宾互动—到返寻味社区发帖—进行投票评比—观众通过社区和sp互动投票—sp互动用户可以获得商家优惠券到商户消费—评奖活动执行“我爱返寻味”跟拍比赛规则参赛资格：有消费力的年轻人为主、性别不限参赛要求：参与返寻味节目录制并拍下花絮到返寻味社区发帖■时间：一个月■人数：4名■投票方式：社区投票和sp投票同时进行■参与形式：参赛者以返寻味社区为载体，通过返寻味社区发帖，记录节目精彩花絮，网民通过投票选取最受欢迎观众。评分规则：网址每个ip每天限投5票，每条为一票，sp互动每条短信作为10票，不限投票次数。特色：有别与以往的投票形式，观众可以在投票中可以获得实质的优惠，也不同于团购的生硬，活动通过网站，电视还有与手机的互动达至深度交流，有体验有感觉的呈现给观众。活动详细流程序号活动阶段活动内容活动平台播出平台活动周期1预热阶段旅游路线网络征集我爱返寻味社区《我爱返寻味》我爱返寻味社区4评选阶段评奖2011年1月145试玩阶段观众试玩户外《我爱返寻味》我爱返寻味社区以拍摄时间为准6电视播出阶段活动启动仪式《我爱返寻味》我爱返寻味社区2017比赛截止花絮片段20118结果公布20119试玩花絮颁奖2011（1）预热阶段：■旅游路线网络征集、网络投票深度互动，利用线路设计大奖吸引用户深度参与。传播渠道：《我爱返寻味》、我爱返寻味社区、手机SP收效：提高美食商家的传播频次，拉开本活动的覆盖面■“今日最争议”抽奖通过一连10天的抽奖，吸引观众持续关注并参与本活动。通过主持人口播、宣传片播出等传播途径提高美食商家曝光率。（2）评选阶段根据美食商家商业需求，由美食商家提供专业意见与《我爱返寻味》栏目组、我爱返寻味社区三方共同选定10条入围线路，以及3条得奖线路。（3）试玩阶段由《我爱返寻味》栏目拍摄，主持人或老友记带队，与网友、观众一起试玩。软性植入美食商家元素，增加美食商家曝光率和传播频次，大力为美食商家进行品牌宣传。（4）电视播出阶段一月开始，逢周五晚，《我爱返寻味》栏目播出本次活动的相关新闻，一共四期版面，其中：第一期：启动仪式，活动介绍第二期：比赛截止，挑选特色路线花絮播出第三期：结果公布，邀请获奖者到现场，美食商家专家点评第四期：冠军线路试玩花絮，美食商家为获奖者颁奖本阶段为美食商家高强度投放软性广告，让美食商家品牌深入民心。商家合作模式预算：本次活动由美食商家独家冠名赞助价值万元的旅游现金券。（待定）其中包括：序号项目1冠军礼品（1名）2亚军礼品（1名）3季军礼品（2名）4入围奖礼品（5名）5“今日最争议”抽奖（50份）6SP互动、我爱返寻味社区秒杀礼品（不少于70份）7每周提供10个试玩团免费名额（共3周即30个名额）补偿方式序号项目细则1电视宣传《我爱返寻味》栏目内的三期版面：新闻形式播出，软性植入美食商家元素，一共9次（3次首播，6次重播），每次1.5分钟。210秒宣传片：一连10天抽奖期间，在《我爱返寻味》时段插播，片尾出现美食商家LOGO等元素，一共60次（10次直播，50次重播）3主持人口播：一连10天抽奖期间以及四期版面播出时段，每晚1次。【例】口播（节目结束前）：现在抽取由美食商家送出的5个价值***元的旅游现金券大奖，麻烦导播把号码调出。（体现美食商家品牌效益）4网站宣传本活动专题版面版头嵌入美食商家元素，出现美食商家LOGO（横跨3个月的版面宣传）。5手机平台宣传SP手机回执：点到点宣传美食商家信息【例】感谢您参加美食商家“我爱返寻味”旅游路线设计活动，您将