项目可行性研究课件

第六章项目可行性研究课件6.2.1市场研究

6.2.1.1市场研究概念市场研究是在调查研究的基础上收集、分析和预测未来一定时期内市场供需变化的趋势。市场分析是指通过必要的市场调查和市场预测手段，对项目的市场环境、项目规模和竞争对手进行分析和判断，进而分析项目产品在可预见的时间内是否有市场，预计可能占有的市场份额，从而确定产品方案和生产规模，这是项目可行性研究首当其冲的重要步骤。6.2.1市场研究1）市场研究的内容市场现状调查市场需求情况研究市场发展趋势预测调查现有同类工厂生产能力市场供应情况研究预测将投入生产的工厂的生产能力6.2.1.2市场研究的内容和步骤1）市场研究的内容6.2.1.2市场研究的内容和步骤市场调查和分析的内容包括以下八方面：（一）了解政府机关对有关项目产品的指令性安排、长远规划、产品开发政策和意向。（二）调查、预测国内外市场对项目产品的需求（三）调查预测项目产品的国内供应量（四）调查预测产品国外的供应量（五）调查预测产品进入国际市场的近况和出口前景（六）对项目产品市场供需的全面分析（七）销售量预测（八）销售价格预测和分析市场调查和分析的内容包括以下八方面：2）市场研究步骤2）市场研究步骤3）市场研究方法市场预测研究的方法一般可分为三类，通常称为定性预测、定量预测和综合预测。前两种是应用最普遍的方法。市场调查的作用主要是提供决策的信息，市场分析是指对调查所得的原始信息进行分类、校编、统计和分析，做出有关结论。3）市场研究方法

6.2.2

产品方案与生产规模

6.2.2.1产品方案产品方案的确定，当然首先取决于市场的需求。但在市场有需要的前提下，究竞生产哪种或哪几种产品最适宜本企业。结合本地区的具体条件，且能获得最大的经济效益，必须根据不同情况综合加以考虑。

6.2.2产品方案与生产规模

6.2.2.1产品方案1.主产品或核心产品的选定如果是一个现有企业意图通过新建项目扩大经营范围，产品选定的策略有：1）纵向组合原料—一次产品—二次产品2）横向组合3）多种经营1.主产品或核心产品的选定主导产品→副产品上游产品→下游产品纵向、横向产品组合方案石脑油乙烯丙烯丁二烯主导产品→副产品上游产品→下游产品石脑油乙烯乙醇乙醛巴豆醛醋酸乙酯醋酸乙烯酮双乙烯酮乙二醛氧化硝化缩合氧化酯化裂解聚合食用醋酸醋酐双乙烯酮产品树乙醇—醋酸产品树方案乙醇乙醛6.2.2.2生产规模的概念主要指企业或项目装置生产能力的大小，它反映了劳动力／生产资料的集中度。确切的说，这里的生产规模指的是生产能力规模。6.2.2.3确定生产规模应考虑的因素

1.市场需求

2.资源情况

3.资金和技术条件

4.产品的技术经济特点

5.设备制造条件6.2.2.2生产规模的概念6.2.2.4最优经济规模的确定经济规模指在生产技术、管理水平、劳动力素质等条件都不变的条件下，取得最佳经济效益的生产规模。最小年费用法确定。6.2.2.4最优经济规模的确定小结1.市场研究是在调查研究的基础上收集、分析和预测未来一定时期内市场供需变化的趋势。2.市场调查和分析的内容包括以下八方面：（一）了解政府机关对有关项目产品的指令性安排、长远规划、产品开发政策和意向。（二）调查、预测国内外市场对项目产品的需求（三）调查预测项目产品的国内供应量（四）调查预测产品国外的供应量（五）调查预测产品进入国际市场的近况和出口前景（六）对项目产品市场供需的全面分析（七）销售量预测（八）销售价格预测和分析小结1.市场研究是在调查研究的基础上收集、分析和预测未来一定3.市场预测研究的方法一般可分为三类，通常称为定性预测、定量预测和综合预测。4.生产规模越大越好？×确定生产规模应考虑的因素

1.市场需求

2.资源情况

3.资金和技术条件

4.产品的技术经济特点

5.设备制造条件3.市场预测研究的方法一般可分为三类，通常称为定性预测、定量第六章项目可行性研究课件6.2.1市场研究

6.2.1.1市场研究概念市场研究是在调查研究的基础上收集、分析和预测未来一定时期内市场供需变化的趋势。市场分析是指通过必要的市场调查和市场预测手段，对项目的市场环境、项目规模和竞争对手进行分析和判断，进而分析项目产品在可预见的时间内是否有市场，预计可能占有的市场份额，从而确定产品方案和生产规模，这是项目可行性研究首当其冲的重要步骤。6.2.1市场研究1）市场研究的内容市场现状调查市场需求情况研究市场发展趋势预测调查现有同类工厂生产能力市场供应情况研究预测将投入生产的工厂的生产能力6.2.1.2市场研究的内容和步骤1）市场研究的内容6.2.1.2市场研究的内容和步骤市场调查和分析的内容包括以下八方面：（一）了解政府机关对有关项目产品的指令性安排、长远规划、产品开发政策和意向。（二）调查、预测国内外市场对项目产品的需求（三）调查预测项目产品的国内供应量（四）调查预测产品国外的供应量（五）调查预测产品进入国际市场的近况和出口前景（六）对项目产品市场供需的全面分析（七）销售量预测（八）销售价格预测和分析市场调查和分析的内容包括以下八方面：2）市场研究步骤2）市场研究步骤3）市场研究方法市场预测研究的方法一般可分为三类，通常称为定性预测、定量预测和综合预测。前两种是应用最普遍的方法。市场调查的作用主要是提供决策的信息，市场分析是指对调查所得的原始信息进行分类、校编、统计和分析，做出有关结论。3）市场研究方法

6.2.2

产品方案与生产规模

6.2.2.1产品方案产品方案的确定，当然首先取决于市场的需求。但在市场有需要的前提下，究竞生产哪种或哪几种产品最适宜本企业。结合本地区的具体条件，且能获得最大的经济效益，必须根据不同情况综合加以考虑。

6.2.2产品方案与生产规模

6.2.2.1产品方案1.主产品或核心产品的选定如果是一个现有企业意图通过新建项目扩大经营范围，产品选定的策略有：1）纵向组合原料—一次产品—二次产品2）横向组合3）多种经营1.主产品或核心产品的选定主导产品→副产品上游产品→下游产品纵向、横向产品组合方案石脑油乙烯丙烯丁二烯主导产品→副产品上游产品→下游产品石脑油乙烯乙醇乙醛巴豆醛醋酸乙酯醋酸乙烯酮双乙烯酮乙二醛氧化硝化缩合氧化酯化裂解聚合食用醋酸醋酐双乙烯酮产品树乙醇—醋酸产品树方案乙醇乙醛6.2.2.2生产规模的概念主要指企业或项目装置生产能力的大小，它反映了劳动力／生产资料的集中度。确切的说，这里的生产规模指的是生产能力规模。6.2.2.3确定生产规模应考虑的因素

1.市场需求

2.资源情况

3.资金和技术条件

4.产品的技术经济特点

5.设备制造条件6.2.2.2生产规模的概念6.2.2.4最优经济规模的确定经济规模指在生产技术、管理水平、劳动力素质等条件都不变的条件下，取得最佳经济效益的生产规模。最小年费用法确定。6.2.2.4最优经济规模的确定小结1.市场研究是在调查研究的基础上收集、分析和预测未来一定时期内市场供需变化的趋势。2.市场调查和分析的内容包括以下八方面：（一）了解政府机关对有关项目产品的指令性安排、长远规划、产品开发政策和意向。（二）调查、预测国内外市场对项目产品的需求（三）调查预测项目产品的国内供应量（四）调查预测产品国外的供应量（五）调查预测产品进入国际市场的近况和出口前景（六）对项目产品市场供需的全面分析（七）销售量预测（八）销售价格预测和分析小结1.市场研究是在调