对《The Epic Split feat》的赏析说明

对《TheEpicSplitfeat》的赏析2013年，一则由沃尔沃重卡推出的堪称该年度最惊人壮举的广告片被放到了youtube网站上，在不到半个月的时间里，这支视频就已经在youtube上取得了超过6000万人次的观看记录，全球浏览量6天更是超过3亿3千万，但这只广告更深的意义并不在于打破纪录，而是让沃尔沃重卡理所当然的回到了大众的视线当中。究竟是怎么样的广告片能取得惊人的效果呢，沃尔沃重卡在2013年度给了我们答案。如果说其他重卡惯用钢筋铁骨传递产品形象，沃尔沃则在用生命证明沃尔沃重型卡车动态转向系统的精锐。在这支由功夫影星Jean-ClaudeVanDamme出演的沃尔沃重卡广告中，宝刀未老的VanDamme在两辆倒行卡车的后视镜之间完成了史上最为惊人的一字马表演。53岁的老牌好莱坞巨星尚格云顿在两辆沃尔沃重卡的倒车镜上完成史诗般的“逆天一字马”的壮举，再配合上《Onlytime》的配乐，直让网友们惊叹不已，大呼“过瘾”。理所当然的，该广告也顺顺利利搭乘上了2013年度全球十佳广告的列车.如广告视频中所展现的那样，网友们除了惊叹于尚格云顿的艺高人胆大之外，就只能佩服卡车司机精湛的驾驶技术了。同时,广告中尚格云顿也说出了一句重要台词：“Whatyouseeisabodycraftedtoperfection，Apairoflegsengineeredtodefythelawofphysics，Andamindsettomasterthemostepicofsplits！”（你所看到的是由一个完美的车身构造，一双无视物理定律的脚，以及平和的心态才能够来完成这次史诗般的分腿）。引导分析与点评：总体来说，《TheEpicSplitfeat》这则广告充分体现了外国广告夸张深刻的特点，最后时刻尚格云顿的逆天一字马更给人们眼前一亮的感觉，广告并没有明示的指出沃尔沃重卡的优秀，但通过这种创新性的夸张震撼的表演，却把沃尔沃的名字深深的烙印在人们心上了，又有谁能够想到沃尔沃竟是以这种创新性的方式：用生命在体现着他们卡车动态转向系统的精锐啊。整段广告看完后的感觉就只有“沃尔沃动态转向系统才能成就这一令人惊叹的世界级特技表演”。总体来说，沃尔沃重卡这一优秀的广告传媒作品确确实实是达到了可堪完美的广告传媒作品所要求的基本条件--夸张深刻，主题明朗，最主要的是有创意。说《TheEpicSplitfeat》这则广告传媒作品夸张深刻，这一点毫无异议，又有谁会想到尚格云顿竟是在卡车的倒视镜上完成这一史诗般惊人的壮举的，要不然在youtube上的点击率也不会在短期内达到如此高度；主题明朗：这一点从沃尔沃并不随波逐流就可以看出来，沃尔沃并不倾向于跟其他重卡品牌一样用传统的钢筋铁骨来表现他们的品牌形象。相反，沃尔沃是通过一系列的玩命广告来深刻的突出其卡车动态转向系统的，而这《TheEpicSplitfeat》只是这一系列中最后，也是最出彩的一部。曾有网友就广告中沃尔沃的车是倒着开的这一细节提出了质疑，认为这是否为两辆车行进中慢慢靠近，然后主角将腿逐渐并拢，之后后期倒放来产生“劈叉”的效果。猜测合情合理，但事实恰恰相反，沃尔沃就是要大家看到“倒着走”的重卡，在视频的最后部分，沃尔沃便向我们展示了动态转向系统的优势所在，那就是：倒着走也照样平稳！知道了这一点我们再来看广告原片就会恍然大悟，原来两辆卡车倒着走依然可以保持完美的平行！这才是沃尔沃想要通过广告向我们传达的信息；至于最后一点的创意性也已无需说明，从这则广告出现后便争相被一大堆网友以及明星模仿便已能够说明事实。课程体会与总结：通过《优秀传媒作品鉴赏》这门课程的学习，我深深的体会到了那些平日里不会去注意，也不会去欣赏的广告传媒作品的美。从第一节课上的《挟尸要价》，再到接下来的《蓝田案》上，我明白了一个优秀的新闻作品必须具有足以引发社会思考以及以及反响的特点；再到后来，老师让我们看了一系列关于电影《后会无期》的预告以及影片配乐，更是让我觉得电影创作背后蕴含着非常多人的努力以及意义在里头。在学期中期的时候，老师给我们播放了有关百度、雀巢、曼妥思以及士力架的等一系列富有创新精神的广告，着让我知道了创新同样也是广告的灵魂，是广告设计的本质要求。不论是纵观历史，还是着眼现实，一则优秀的视觉传达设计作品，都是在创新的基础上，对其所表现设计主题的信息进行正确、充分地传达。上了一个学期的传媒作品鉴赏课，我不仅见识到了许许多多优秀的传媒作品，更是重新学会了如何以艺术的眼光去看待广告作品。通过这段时期的学习，我懂得了人们通过与传媒广告作品的接触(视感、听感、动感等途径)，来接受某种信息，随即人们就会以自己的生活经验和审美经验、以社会公众的标准、以生活本身作参照来检验这信息,从而对它作出准确与否、可靠与否的判断,决定是否接受该设计信息,并且以自己的态度影响身边的人们。因而,将传媒广告中的设计元素置于特定文化背景中来感染受众的精神世界的确是广告的核心。可以看