电子商务桉例分析概述(共38张PPT)(共37张PPT)

第1章电子商务案例(ànlì)分析概述1第一页，共三十七页。PPT对应(duìyìng)教材1.31.5国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.2司林胜主编(zhǔbiān)雷兵、韩江副主编(zhǔbiān)2第二页，共三十七页。本章(běnzhānɡ)目录电子商务(diànzǐshānɡwù)案例分析教学意义1.1电子商务案例分类模式1.2电子商务案例分析模式1.3电子商务案例分析教学模式1.4电子商务案例分析考核模式1.53第三页，共三十七页。1.1促进学生(xuésheng)知识内化通过分析、交流、观摩或实践体验，丰富感性认识，提升理性思维，从而促进知识内化(nèihuà)。帮助学生解决日后在类似情境中遇到的实际问题。因此，在丰富详实的知识应用背景下进行的学习可促进知识内化。4第四页，共三十七页。1.1.2培养学生的商务(shāngwù)应用能力学生运用相关原理和方法(fāngfǎ)。调动形象思维和逻辑思维，对其中的有关信息进行分类组合、排列分析，揭示问题的症结，寻求解决的有效方案。多元化方案和发散思维训练，培养学生灵活运用知识来解决问题的能力。在理论联系实际、不断研讨与实践的过程中培养学生应用知识解决实际问题的能力

5第五页，共三十七页。本章(běnzhānɡ)目录电子商务案例分析(fēnxī)教学意义1.1电子商务案例分类模式1.2电子商务案例分析模式1.3电子商务案例分析教学模式1.4电子商务案例分析考核模式1.56第六页，共三十七页。电子商务(diànzǐshānɡwù)模式类型搜索引擎网络广告网络(wǎngluò)经纪网络直销网上商店网络营销网络支付网络聚合用户贡献分类信息网络游戏无线商务7第七页，共三十七页。1.2.1搜索引擎搜索引擎模式就是搜索引擎服务商凭借提供个性化、智能化的信息查询服务，吸引大量企业用户和消费者登录网站，以此为优势，通过竞价排名或固定(gùdìng)排名等服务，吸引搜索引擎推广客户成为其付费客户，进行网站、产品、服务推广的互联网应用模式。8第八页，共三十七页。1.2.2网络广告网络广告模式就是网站所有者利用互联网络媒体向广告客户提供(tígōng)产品、服务、品牌、网站等宣传推广的网络应用模式。9第九页，共三十七页。1.2.3网络(wǎngluò)经纪网络经纪模式是指网络经纪商通过虚拟(xūnǐ)的网络平台将买卖双方的供求信息聚集在一起，协调其供求关系并从中收取费用（如交易费、会员费、广告费等）的互联网商业运作模式。10第十页，共三十七页。1.2.4网络(wǎngluò)直销网络(wǎngluò)直销模式就是生产商充分利用Internet的优势来实现企业与客户之间的信息沟通、产品定制、产品传递等功能的网络营销模式，如戴尔电脑的网络直销，青岛海尔的网上商城等。11第十一页，共三十七页。1.2.5网上商店网上商店模式就是零售商或个人(gèrén)采取基于互联网的零售业态，实现商品销售的网络应用模式。12第十二页，共三十七页。1.2.6网络营销网络营销模式(móshì)是指企业借助于互联网进行营销推广，从而实现企业营销目标的市场营销模式。黎明(límíng)重工中小企业网络营销李宁网络渠道营销王老吉的网络事件营销13第十三页，共三十七页。1.2.7网上支付网络支付模式是传统银行(yínháng)以互联网为平台开展的网上银行(yínháng)业务或网络服务提供商通过建立第三方支付平台，发行虚拟货币等形式开展的网上支付业务。

支付宝第三方支付中国工商银行网上支付QQ虚拟(xūnǐ)货币支付14第十四页，共三十七页。1.2.8网络(wǎngluò)聚合网络聚合模式网站(wǎnɡzhàn)运营商凭借网络聚合为用户提供更具针对性的信息，提升网民获取信息及资源的效率，据此吸引大量企业用户、消费者和资源合作者，并采取收取广告费、用户增值服务费和资源销售分成等盈利模式的互联网运营模式。大旗网15第十五页，共三十七页。1.2.9用户(yònghù)贡献用户贡献(gòngxiàn)模式是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。用户贡献并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。迅雷优酷网16第十六页，共三十七页。1.2.10分类(fēnlèi)信息分类信息模式是指分类信息服务提供(tígōng)商或网站根据行业或者用户浏览查看的习惯，把信息提供(tígōng)方提供(tígōng)的信息分别归类，供给信息需求者查看的网络服务提供(tígōng)模式。17第十七页，共三十七页。1.2.11网络游戏网络游戏模式是指网络游戏运营商通过自主开发或取得其他游戏开发企业(qǐyè)授权运营网络游戏，以出售游戏时间、游戏道具或相关服务为用户提供增值服务和游戏内置广告（IGA）获得收入的互联网运营模式。18第十八页，共三十七页。1.2.12无线商务(shāngwù)无线服务模式是指无线服务提供商利用移动互联网向移动用户提供免费或收费的移动信息服务、基于位置的服务、企业(qǐyè)移动商务应用、移动支付及移动娱乐等服务的网络应用模式。19第十九页，共三十七页。本章(běnzhānɡ)目录电子商务(diànzǐshānɡwù)案例分析教学意义1.1电子商务案例分类模式1.2电子商务案例分析模式1.3电子商务案例分析教学模式1.4电子商务案例分析考核模式1.520第二十页，共三十七页。1.3.1电子商务(diànzǐshānɡwù)案例分析模型电子商务(diànzǐshānɡwù)模式定义案例基本情况汇总案例价值网络定位商业模式分析技术模式分析经营模式分析管理模式分析资本模式分析分析结论与建议21第二十一页，共三十七页。1.3.2电子商务(diànzǐshānɡwù)的商业模式商业模式具体体现了电子商务项目现在如何获利以及在未来(wèilái)长时间内的计划。商业模式的内涵战略目标目标用户产品与服务赢利模式核心能力22第二十二页，共三十七页。（1）战略目标分析(fēnxī)23第二十三页，共三十七页。（2）目标(mùbiāo)用户分析24第二十四页，共三十七页。（3）产品(chǎnpǐn)与服务分析25第二十五页，共三十七页。（4）赢利(yínglì)模式分析赢利(yínglì)

VS盈利?26第二十六页，共三十七页。（5）核心能力(nénglì)分析核心能力是相对(xiāngduì)稀缺的资源和有特色的服务能力，它能够创造长期的竞争优势。

27第二十七页，共三十七页。1.3.3电子商务的技术(jìshù)模式技术模式是支撑电子商务系统正常运行和发生意外时能保护(bǎohù)系统、恢复系统的硬件、软件和人员配置系统。

28第二十八页，共三十七页。技术(jìshù)模式分析内容1.3.3电子商务(diànzǐshānɡwù)的技术模式29第二十九页，共三十七页。1.3.4电子商务的经营(jīngyíng)模式30第三十页，共三十七页。1.3.4电子商务的经营(jīngyíng)模式经营模式则主要是考虑如何展开具体的商务活动，实现商业模式的各环节设想，促进预期经济目标的达成。这不仅包括选择各环节具体的合作者、协作(xiézuò)者、协作(xiézuò)方式、分成方法，经营的工具、手段，方式、方法，还包括非业务模式环节的市场开拓、广告宣传等事宜。经营模式将商业模式主体化、动态化、丰富化、灵活化、具体化。31第三十一页，共三十七页。1.3.5电子商务(diànzǐshānɡwù)的管理模式管理模式是从组织上提供的为保证系统正常运行和发生意外时能保护系统、恢复系统的法律、标准、规章(guīzhāng)、制度、机构、人员和信息系统等结构体系，它能对系统的运行进行跟踪监测、反馈控制、预测和决策。32第三十二页，共三十七页。1.3.5电子商务(diànzǐshānɡwù)的管理模式管理(guǎnlǐ)模式分析的内容33第三十三页，共三十七页。1.3.5电子商务(diànzǐshānɡwù)的管理模式管理(guǎnlǐ)模式分析的内容34第三十四页，共三十七页。1.3.6电子商务的资本(zīběn)模式35第三十五页，共三十七页。1.3.6电子商务(diànzǐshānɡwù)的资本模式资本(zīběn)模式分析内容36第三十六页，共三十七页。内容(nèiróng)总结第1章电子商务案例分析概述。1.2.1