南京专业考察报告

南京专业考察报告班级：2014级文化产业管理1班学号：201402120135姓名：常静静考察时间：2017年6月5日——2017年6月9日考察地点：南京（老门东历史文化街区、南京博物院、江苏省美术馆、总统府、南京1912街区、南京大屠杀纪念馆、云锦博物馆、1856创意产业园区、南京中山陵、南京大学、南京航空航天大学、南京师范大学、先锋书店）考察方式：实地考察南京古称金陵、石头城等，是江苏省的省会。自古及今，南京已经累积了丰富而又悠久的历史文化资源。在21世纪，文化产业迅速发展的趋势下，南京依靠自身资源，经过资源整合和重新利用，通过不断的创新，已经形成了具有地域特色的文化产业规模。正如陆游所说“纸上得来终觉浅，要知此事须躬行。”我们从课本中学来的多是理论知识，要想对自己所学的知识有更深刻的理解和把握，还需投身实践，要进行切身实地地考察。此次南京专业考察之旅，全班同学在学校的组织下，在老师的带领下，对南京的博物馆、美术馆、著名风景区、创意产业园区、各大高校以及其他一些优秀文化企业进行考察。对旅游风景区的参观，使得我们了解到了南京旅游产业的发展以及旅游和文化的融合现状；对博物馆、美术馆的考察，不仅使我们增加了知识，还通过对展馆的整体设计和布局、展品摆放位置的观察加深了在会展策划这门课程中所学的知识；对文化企业公司的考察，使我们了解了文化产品和市场的关系以及文化创意产品如何产生以及如何推向市场等知识。此次考察，不仅我们增加了对南京文化产业发展现状的认识和了解，而且加深了我们对于文化产业管理这一专业内涵的理解，同时开阔了我们对本专业的视野，拓宽了我们的对本专业学习的思路。以下是我在此次考察中的主要体会和感悟：一、第一天：老门东历史文化街区下午在细雨中，我们造访了老门东历史文化街区，老门东因地处南京京城南门以东，故称“门东”，与老门西相对。老门东不仅是5A级国家旅游景区，也是南京夫子庙秦淮风光带组成部分。老门东历史文化街区北起长乐路、南抵明城墙、东至江宁路，总占地面积约70万平方米，开设金陵刻经、南京白局、以及德云社、手制风筝、布画、竹刻、剪纸、提线木偶一类民俗工艺，推出多种南京地区传统美食小吃。可能是下雨天的原因，也可能是还没到旅游旺季的原因，老门东的街道还能显示出些许古色古香的江南气息。相比之下，老门东历史文化街区附近的乌衣巷、秦淮河、夫子庙也都是为人所熟知的历史景点。但不得不说，这里和所有历史文化旅游区一样，商业气息稍过浓重，而且同质化严重，古建筑包装下的商铺林立，诗词歌赋里所描绘的秦淮河、乌衣巷的典雅意境很难感受得到。二、第二天：南京博物院6月6日，我们集体去考察了南京博物院、江苏省美术馆、总统府。进一步感受了南京深厚的的历史文化魅力。恰巧的江苏省美术馆开展了“劳动者之歌”主题画展，我们有幸参观了此次展览。而后通过对总统府参观，了解了总统府的发展和形成历史，也了解了孙中山先生在功勋业绩。南京博物院简称“南院”或是“南博”，是中国三大博物馆之一，其前身是1933年蔡元培先生等人倡建的国立中央博物院，是中国创建最早的、国家投资兴建的大型综合类博物馆。现为国家一级博物馆，首批中央地方共建国家级博物馆、国家AAAA级旅游景区和全国重点文物保护单位。南京博物院占地13万余平方米，为“一院六馆”格局，即历史馆、特展馆、数字馆、艺术馆、非遗馆、民国馆。其中令我印象尤为深刻的是民国馆，民国馆完全是依照民国的建筑风格而修建，整个馆呈街道状，两侧是按民国风格装饰的店铺，墙上还贴有民国时期海报，街道上停有民国时流行的汽车，充满了浓郁的民国气息。民国馆两侧的店铺大多为出售具有南京特色的文创产品的商铺，用这种方式将商业和文化结合起来，就使得店铺的商业气息大大降低，反倒是增加了许多文艺气息和文化内涵。博物馆业的发展也是文化产业的一部分内容。我国的博物馆数量众多，但是大多都为公益性的文化事业场所，免费向大众开放，并不已营利为目的。在这种情况下，博物馆在发展过程中也容易面临困境，尤其是资金方面，要靠政府的补贴和支持才能维持和运作。近些年来，一些博物馆已经开始转变自己的发展方式，试图利用馆内珍藏的丰富资源来谋求发展，其中文化产业就是最为主要的发展方向。例如北京故宫博物院，近两年来在单霁翔院长的带领下，大力发展故宫的文化产业，尤其在以故宫资源为依托来发展文创产品这方面取得了可观的成绩，无论是以开发各种故宫APP，还是拍摄纪录片《我在故宫修文物》，或是开发创意胶带、朝珠项链或是其他产品的方式，其目的都是为了拉近大众与博物馆的距离，增加对于博物馆的了解，同时还能够为博物院创造些许收益。发展博物院文创产品，这种趋势将会不断加强。三、第三天：南京晨光1865创意产业园6月7日我们首先参观了南京大屠杀遇难同胞纪念馆，纪念馆以全黑色调向我们展示了那段充满杀戮和战乱的悲惨岁月，纪念馆里对于南京大屠杀乃至整个抗日战争的前因后果都有详细的史实记载，观者无不心情沉重，参观这个纪念馆无无异于是接受一次灵魂的洗礼，同时也让我们懂得和爱惜和平。南京云锦博物馆是中国唯一的云锦专业博物馆，通过参观博物馆，我们了解到了云锦这一历史悠久的织造工艺。之后我们考察了1865创意文化产业园区，对此，我下面进行详述。文化产业园区的发展是我国文化产业发展的重要表现形式之一。随着文化产业的不断发展，文化产业园区也如雨后春笋般拔地而起。但是，能够有效发展的却不在多数。南京晨光1865创意产业园前身是清末洋务运动期间，时任两江总督的李鸿章于1865年创建的金陵机器局，园区也由此而得名。这里经过了从金陵兵工厂到华东军械总厂，到南京晨光机械厂，到晨光集团的演变，是中国军事工业和兵器工业的摇篮。2007年底开始，由南京晨光集团和秦淮区人民政府共同出资打造“晨光1865创意产业园”。1865园区充分发挥历史文化优势，保护性开发利用老建筑，园区的定位和目标是：以文化创意和科技创新为主题内容将园区打造成为国内外知名的融文化、创意、科技、旅游为一体的综合性时尚创意文化产业基地。园区占地面积21万平方米，总建筑面积11万平方米，产业总体定位为文化艺术和创意设计，重点引进文化传媒、艺术创作、创意设计、科技研发、总部经济企业、高端人才等。目前，园区累计进驻企业200余家，其中文化创意占80%。2016年园区累计经营收入约35亿元，税收1.27亿元。已成为省市文化创意产业园区的标杆品牌，并在全国形成一定影响力。像北京798一样，1865创意产业园也是依托历史遗留下的旧址，通过对旧址的保护开发和合理利用，不是使其荒废，而是让其焕发出新的生命力。园中入驻了许多家文化创意企业，其中永银文化创意产业发展有限责任公司是一家以设计纪念币及相关工艺品为主要业务的文化创意企业。公司的艺术总监很热情地接待了我们，并详尽介绍了他们公司的业务和发展现状和解答我们的问题。在此之前，我们只从课本中了解到的文化创意产业的范围广泛，主要包括有电影电视业、图书出版业、新闻传播业等。由于实践有限，对于文化创意产业的认知太过浅显和宽泛，通过对这家企业的参观，明白了文化也可以和小小的纪念币结合，关键是要有创意，用创意把产品的文化内涵展现出来。通过对整个园区的参观发现，园区内入驻的文化企业多种多样，但是仍然有闲置的空间或是正处于装修中的企业。可见，整个产业园还有很大的发展空间。此外，由于1865创意产业园所处的位置相对偏僻，园区的进一步发展需要加大宣传推广力度，可以借鉴北京798创意产业园区的发展经验，将1865打造成具有知名度和影响力的产业园区。四、第四天：南京国家领军人才创业园南京国家领军人才创业园，东临来凤街，西靠明城墙，北接内秦淮河，自然环境优美，其前身是清光绪二十二年（1896年）在南京设立的江南铸造银元制钱总局，占地面积8.7万平方米，规划改造建设总面积为10万平方米，是南京文化创意产业发展的代表园区之一。在导游的带领下，我们参观了园区内江南铸造银元制钱总局的遗迹和主要园区企业，如工业设计公司洛可可、引领时尚的玫瑰里、南京设计廊、江南丝绸文化博物馆等。其中，江南文化丝绸博物馆是南京第一座从美学角度阐释江南丝绸文化的专业主题博物馆。南文化丝绸博物馆也是一座古典风格和现代技术相融合的展馆，收藏具有江南丝绸文化特点的丝绸文物、品种纹样、文史资料以及各种珍贵的非遗产品和丝绸制品等展品300多件，将以实物、复制品、模拟场景、多媒体互动、文字展示等丰富手段，再现江南丝绸文化的前世今生。江南丝绸文化博物馆，依托南京深厚的历史文化名城的背景，在展示江南丝绸文化，传承创新丝绸“非遗”技艺与工艺上有着重要责任。同时，江南文化丝绸博物馆还将文创设计与丝绸文化结合，为进一步推动南京文化创意产业贡献力量。通过精品常设展、主题临展等，展示丝绸文化之绚丽，丝绸技艺之精湛。常年开展系列互动活动，丝绸文化创意产品的研发等，努力将本馆建设成为行业最高水平的丝绸的文化艺术中心、丝绸文化交流中心和丝绸文创开发中心。对于非物质文化遗产的保护性开发同样是文化产业发展的内容之一。中国有着古老的养蚕缫丝，织布刺绣技术。南京云锦是中国传统的丝制工艺品，有“寸锦寸金”之称。云锦因其色泽光丽灿烂，美如天上云霞而得名，其用料考究，织造精细、图案精美、锦纹绚丽、格调高雅，在继承历代织锦的优秀传统基础上发展而来，又融会了其他各种丝织工艺的宝贵经验，达到了丝织工艺的巅峰状态，代表了中国丝织工艺的最高成就，浓缩了中国丝织技艺的精华，是中国丝绸文化的璀璨结晶，被列为中国四大名锦之首。南京的云锦木机妆花手工织造技艺作为中国古老的织锦技艺最高水平的代表，于2006年列入首批国家非物质文化遗产名录2009年9月成功入选联合国《人类非物质文化遗产代表作名录》。在全球化和市场化的浪潮下，外国文化比如好莱坞大片为代表的美国文化，流行娱乐为代表的韩国文化，动漫为代表的日本文化以及其他文化等大量涌进我国，这使得我国的传统文化受到了很大的冲击和挑战，有些传统文化甚至面临消失的危险。非物质文化也是如此，南京云锦的历史悠久，工艺精湛，但是知之者甚少。要想让这门技艺保留和发展下去，这就需要我们借助新的方式和手段，要与时俱进，善于利用新兴科技，在保护好这门技艺的前提之下努力将其发扬光大，毫无疑问，保护和发扬非物质文化遗产，是我们发展文化产业的使命之一。五、第五天：先锋书店近些年，随着当当网，亚马逊网等网上书店的兴起，和电子书和各种阅读APP的涌现，人们的阅读习惯和购书方式已经发生了很大的转变。匆忙快速的生活节奏和快捷方便的手机阅读资讯导致人们开始习惯于碎片化的阅读，人们阅读纸质书的习惯已经被逐渐替代。毫无疑问，这一系列的原因导致了实体书店的不断衰落。面对如此强烈的冲击，实体书店有的选择关门大吉，而有的却可以很好地转型升级，得到了更好的发展。先锋书店就是在这场冲击下成功突围的代表书店之一。南京先锋书店创立于1996年，原是作为政府停车场，也是一处防空洞，占地面积约4000平方米，后改建为书店。经过18年的发展，现已成为国内知名的民营学术书店，其为读者打造的建筑之元素、宗教之情结、人文之关怀的书店阅读空间，吸引了众多国内外读者的聚集，使其成为南京重要的文化地标。2014年先锋书店被英国广播公司评价为世界上最美丽的十大书店之一。一迈进书店，门口罗丹的思想者雕像别具匠心，犹如一位精神的引领者。大厅的斜坡上，两条黄色的停车分割线清晰可见，斜坡两边阶梯式的放书平台上，摆放着店家精心挑选的书籍，每隔一段距离便有一盏橙色台灯点缀其上。“大地上的异乡者”是南京先锋书店的标识，取自奥地利诗人特拉克尔的诗句。寓意人的精神永远在寻觅一个无所在的故乡，好的书店应该是读书人的精神家园。先锋以读者为先，为读者提供无微不至的服务。17年来，先锋探索出一条以“学术、文化沙龙、电影、音乐、创意、生活”等为主题的文化创意品牌书店经营模式。“先锋存在的意义不仅是卖书，更在于为读者搭建一座可供开放、探讨、分享的公共性平台。”先锋书店的老板钱晓华希望读者把这里当作公共的图书馆，共同分享精神的盛宴。在众多民营书店面临生存困境的今天，先锋书店独特的经营理念和经营方式，留住了读者。钱晓华说：“民营书店要保持个性和品位，必须创新发展思路，创新盈利模式，提升增长空间。”目前，先锋书店已经形成了自己的品牌和影响力，在行业里也占有一席之地。不难看出，先锋书