《2022非遗消费趋势报告》

文旅产业指数实验室2022年10月当今的文化产业催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，"非遗”技艺活力，展现时代气息和创新活力。在保留非遗项目精神内核和生产方式的基础上，将活跃、新颖的现代表现形式融入其中，开发具有时代感、现代气息和地方特色，为现代大众所喜爱的非遗品牌，将品牌通过产业化运作，发挥"非遗”的最大化力量。非遗的产业化品牌建设就是利用非遗本身品牌特性和其独特的文化属性，以及传承的独有性、民族性、区域性和严格的政府审核准入机制，使其先天具备产品的安全性、特色性、新奇性，通过非遗大众品牌建设实现其产业效果、效率及效益的统一。"非遗”的品牌特性也将会成为营销最强抓手，进而激活非遗相关产业发展。从不同区域看，如何把非遗技艺做成一个产业，一个重要的因素就是知道如何从"人货场”的角度去定位品牌和开发产品。构建完善的非遗品牌矩阵，对促进我国非遗产业健康发展有着十分重要的意义。（三）数字科技助力非遗营销创新消费场景多样化、选择多元化、时间碎片化的趋势促使全渠道立体式营销成为主流，很多非遗相关企业尝试突破传统渠道模式，推进线上线下营销渠道融合。根据自身特点融合外卖、公众号、社群电商、快闪店等多种方式全方位推广。数据显示，每年有4000万95后在天猫购买老字号的产品。天猫基于精准的消费者洞察，通过整合营销、跨界联名等，帮助非遗相关企业快速破圈，拉近与年轻人的距离。可以说，淘宝天猫平台为年轻人打开了传统文化消费的大门，也让传统文化展现出更年轻的形态，深度触达消费者群体。未来，突破产品、品牌的跨界营销将成为非遗相关企业营销的主要方式。不同非遗老字号品牌通过置换用户资源，加强优势互补，开展联合营销，扩大品牌知名度。此外，IP营销将成为非遗品牌吸引年轻消费者的重要方式。非遗相关企业通过自创品牌形象代言IP，或者借助与企业文化契合的热点IP，树立品牌新形象，打造消费新热点。（四）坚守匠心品质，打造核心竞争力几乎所有的非遗特别是老字号品牌，都带有强烈的地域烙印，都是在一个区域、一个领域纵深下去，通过独一无二的技术工艺、过硬的产品质量，建立了良好的口碑声誉。但是，进入到市场充分竞争的今天,迫于增长压力，很多老字号企业开始盲目扩张，把触角延伸到很多的热门赛道、热门领域，结果却不尽如人意。所以，不管是非遗老字号还是新兴品牌，首先要把战略焦点靶向在核心能力上，形成稳固的发展定力之后，再去做多元化延伸。匠心品质是非遗一代代传承的生命线。在坚守品质初心的同时，老字号企业不断应用新技术、新方法、新工具，在传统工艺的基础上融合现代生产技术手段，创新生产方式、降低生产成本、提高生产效率，是很多非遗项目及老字号企业成功转型的重要原因。非遗相关企业要想跟上时代，赢得年轻用户，满足或者引领当下的生活方式，一定要在"关键技艺”上，不断钻研，与时俱进。（五）拓展非遗助力乡村振兴的路径在未来的乡村振兴实践中，非遗和乡村振兴彼此助力、相得益彰，还有许多探索和创新的空间。比如，利用非遗项目建设非遗小镇、非遗主题民宿、非遗主题餐厅，创建民间文化艺术之乡，打造最美公共文化空间，培育优秀群众文艺团队。引导非遗传承人根据当代人精神、文化、消费需要，保护传承非遗，创作和生产符合当代人审美和实用需要的非遗产品，激活非遗的内在生命力，进一步发展非遗相关产业。合理利用乡村非遗资源，编创适合在乡村小剧场、乡村舞台、乡村旅游景点演出的非遗作品，并尽可能吸纳非遗传承人和村民