加加广告策划案

我们的话：历经千辛万苦，我们致力于佳佳广告计划。我们希望：通过该计划的实施，突出“品味在佳佳，爱全家”的主题，让爱与美味与佳佳紧密相连，让更多消费者爱上佳佳.营销理念提要：根据区域差异，通过细分全国市场，提出“打破每一个”的战略规划，选择最熟悉的市场作为营销模式；通过详细的实地调研分析，找到了佳佳酱油在市场上的关键问题，并以此作为佳佳拓展市场的突破口；根据佳佳的营销目标，我们对消费者的心理行为进行了分析，选择了目标人群。根据消费者情况，实施营销组合策略，组织以事件公关为核心的事件营销，着力塑造佳佳品牌形象。广告创意摘要：根据营销目标，选择的广告主题为：“品味加分，爱满家”，策划了多种宣传活动，营造温馨和谐的广告；“家常小人”——‘闽’点心烹饪大赛”开展了一系列宣传活动；在广告创意方面，电影和平面是主要的表达手段，从一家人的生活画面出发，用家的温馨情感表达温馨和谐的生活。结合公关策略，树立佳佳美味安全的品牌形象。我们期待：将佳佳打造成为全国酱油第一品牌的征程，迈出了坚实的一步！目录TOC\o"1-2"\h\z\u一、市场环境分析-2-（一）全国酱油市场环境-2-（2）酱油市场环境-3-2.竞争对手分析-4-（一）中国主要竞争对手分析-4-(2)省级竞争对手分析-5-3.消费者分析-6-(1)消费者心理分析-6-(2)消费者行为分析-7-4.SWOT分析-8-五、营销策略-9-(1)营销分析-9-(2)营销方案-10-六、活动攻略-11-（一）“家常菜侠”活动——11——(2)赞助“美食节”-14-（三）搭建“爱心助学平台”活动-15-7.广告-16-(1)广告策略-16-(2)广告创意-17-(3)媒体计划-22-（四）广告效果的测量与监测-23-8.预算-24-(1)活动预算-24-(2)公关预算-24-(3)广告预算-24-（四）其他预算-24-九。附件-25-一、市场环境分析（一）全国酱油市场环境一、酱油市场发展历程从全国来看，调味品行业市场每年增长20%以上，酱油市场增长10%以上。1975年，我国酱油产量不足100万吨。1970年代末期达到175万吨，1980年代末期达到200万吨，1990年代末期达到450万吨。2006年酱油产量约500万吨。在金融危机的冲击下，全国餐饮市场受到的影响较小，酱油行业仍在快速发展。酱油市场发展现状（四分天下）粤式酱油上海酱油外国酱油区域酱油海地知美斋淘家乐老蔡雀巢美极龟甲万锦记嘎嘎和田宽金狮稀有的天力民田拓东图1-1“四分之一世界”三、酱油市场发展趋势酱油生产企业发展格局图1-2图1-2发展格局强势品牌主导地方性小品牌淘汰补充优势小品牌酱油生产企业发展方向用高科技改造传统工艺的企业实行专业化生产经营的企业规模化经营提升企业竞争力企业从传统管理走向现代管理从简单化到多样化（二）酱油市场环境——“拓东”称霸1.用餐环境地处中国西南部，滇味闻名全国。餐饮市场发展迅速，受金融危机影响较小，调味品行业也在快速发展。2、酱油市场环境调查数据显示，在酱油市场，当地的沱东酱油占有较大的市场份额。国外酱油在市场上没有太大优势，佳佳位居第二，海天和锦记紧随其后。对于中国的消费群体来说，沱东酱油已经成为了老去的标志，也成为了大多数人购买沱东酱油的一种习惯行为。同时，拓东酱油凭借质量有保障、购买方便、价格实惠等优势，吸引了部分忠实消费者。2.竞争对手分析（一）中国主要竞争对手分析对比度因子嘎嘎海地锦记市场份额8.50%30.70%18.60%消费者注意事项品质、品味口味、品牌品味、品质、品牌竞争优势创新和创新执行1.难以模仿的技术2.不断变化的步伐一、工艺技术2.战略与政策图2-1竞争对手分析”的竞争优势难以模仿的技术彩酱油、生抽；一流的制造技术，领先的先进水平。企业部创新——“变”换瓶、换瓶贴、换营销方式；部制改革、股份制改革、技术更新、设备改革、管理改革。企业销售——“五个步骤”南下北上东中肯西，从而占领全国酱油市场。图2-2海天酱油2.“金记”——“百年中华老字号”工艺技术遵循中国传统的酱油酿造方法，结合现代化的生产设备，生产出最优质的酱油。生产战略和政策以传统精髓生产最优质的酱油，同时开发出多种风味独特的功能性酱油。图2-3锦记酱油(2)省级竞争对手分析19%19%16%2%8%47%2%3%3%加加海天金狮李锦记拓东通海妥甸不确定图2-4市场份额上图是我们对酱油市场占有率的调查结果。从图中可以看出，本土酱油品牌拓东的市场占有率为47%，是市场占有率最高的品牌。佳佳拥有19%的市场份额。位居第二的海天和锦记分别占16%和8%。可以看出，市场上酱油的占比与全国市场存在明显差异。在我们的深入调查中，我们发现老一辈居民对当地酱油沱东的感情很深，但主要集中在地级市，没有明显的喜好划分。2、主要竞争对手分析嘉嘉在酱油市场的主要竞争对手是拓东、海天和锦记，其中本土品牌拓东是嘉嘉最大的竞争对手。拓东酱油分析产品——拓东现已拥有从低端到高端的产品线，基本可以满足省内各个细分市场的需求。价格——拓动涵盖所有高、中、低端需求。从低价的散装和袋装酱油，到中等价位的罐装和瓶装酱油，再到高端的新鲜一滴酱油。渠道——实地调研数据显示，拓东不仅拥有自己的直销部门，拓东产品在省内各大超市、中小便利店、市场均有销售。推广——拓东拥有的是强大的宣传团——“老”，他们的口碑是拓东最有力的宣传武器。分类标准——拓东酱油在酱油的认知上也是独一无二的。酱油分一级、三级和特级。这一地方特色分类标准有效地阻止了其他酱油品牌的进入。3.消费者分析（一）消费者心理分析我们对消费者购买酱油的渠道、了解酱油品牌的方式、消费者购买酱油的主要考虑因素进行了研究。调查数据如下：4343361005101520253035404550大型超市小型便利店集市图3-1消费者购买酱油的渠道图3-2消费者理解酱油品牌的方式图3-3消费者购买酱油的考虑因素以上数据显示，消费者购买酱油的主要渠道是大型超市和中小型便利店；酱油的信息渠道比较广泛，没有特别突出的渠道；而消费者在购买酱油时主要考虑两个因素：口味和质量。在与被调查消费者的深入交流中发现，消费者普遍对酱油的质量安全存在担忧。在大中型商场购买时，考虑的也是能买到优质安全的酱油。近年来，食品中添加有毒有害物质的事件层出不穷，使消费者对食品安全高度关注。(2)消费者行为分析酱油大部分由家庭主妇摘要、购买和使用，在家庭购买决策中属于妻子主导型。在与被调查消费者的交流中发现，虽然食用酱油的人群范围很广，但一般都是家庭主妇负责购买酱油。在购买过程中，他们会从儿童和老人的健康角度考虑酱油的安全性和口感。问题，住在这里，我们确定了我们的目标人群——25-45岁的家庭主妇，她们受过高等教育，对产品的选择比较理性，容易接受新鲜事物。4.SWOT分析S—优势W-弱点一、技术方面：佳佳集团率先引进先进技术生产中高档酿造酱油，彻底改变了我国酱油行业继承的传统技术，有效提高了企业的生产效率和产品质量。2.包装：Gaga的外包装设计精美，是独一无二的专利瓶身。3.资金：嘉嘉集团现年销售额达数十亿元，资金雄厚。四、市场运作：佳佳产品定位中高端，制定多品牌战略，抢占农村市场，创造了多项中国调味品行业第一，具有丰富的市场开拓经验。1、市场占有率不足：佳佳的市场份额与拓东的差距为28%。二、销售渠道问题：调查显示，市场上的大型商场没有货架，部分消费者购买不便。3.能见度低：在市场上，与拓东相比，知名度还是很低的。O——机会T-威胁1、市场增长空间很大：随着市场经济的逐步完善和市场竞争的加剧，一些民营酱油厂逐渐被淘汰，相对的市场空间将会增大。2、拓展市场时机成熟：现在拓东正处于转型期，从低端向高端转型，但低端的长期形象已经在消费者心中根深蒂固。3、消费观念的变化：随着生活水平的提高，人们的消费观念也在逐渐转变，更加注重健康，追求有品位的生活。1.地方保护政策：佳佳是市场上的外资品牌，可能会因当地的保护政策而受到各种限制。2、品牌印象亟待提升：家家雨人是一个新品牌，品牌形象还没有深入人心。竞争者众多：海天、锦记等市场知名品牌对佳佳构成潜在威胁。5.营销策略（一）营销分析——万事皆有因，因果循环通过对全国酱油市场的分析发现，全国各地都有自己的市场特点。要实现佳佳的目标，成为全国酱油的领头羊，就需要根据各地市场特点，制定有针对性的营销策略，逐一击败。相应地，按区域细分全国市场，选择最熟悉的市场作为模型。在深入研究市场的基础上，我们找到了关键问题。我们对市场上销售的几个酱油品牌的认知率和购买率进行了分析，结果如下：从图表中可以看出，拓东的产品认知率和产品购买率都很高，佳佳的认知率也很高，但是购买率和认知率有明显的差距。知道的人多，为什么买的人少？价格？品尝？买不方便？研究结果否定了这些因素。佳佳的价格是消费者普遍接受的，所以不是价格问题；购买佳佳酱油的顾客表示，佳佳酱油口感好，色泽鲜艳，浓度高，口感不成问题；佳佳的分销率也很高，而且乡镇级市场都有佳佳，所以不存在购买方便的问题。那么是什么原因呢？在更深入的调查中，发现不少潜在消费者对佳佳酱油的品牌形象存在误解。佳佳酱油之前的口号“佳佳老抽炒菜，佳佳生抽冷煮”，从使用功能上提升佳佳。但是，消费者长期以来一直受到拓东酱油1级、3级、特级等分类标准的影响，对生抽和老抽的概念有模糊的认识。很少有人知道这个名词，能具体区分分类的就更少了。另外，在商场实地调研的过程中，发现消费者在购买酱油时并没有一定的标准，非常随意。他们中的许多人受老一代的影响，习惯性地购买扩展东酱油。有的拓东酱油顾客说，拓东酱油有点咸，味道不浓。打算尝试其他酱油品牌。对市场上酱油的质量安全存在担忧，如不卫生、添加色素、加水等。在分析了我们发现的三个深层次问题后，我们把复杂性简化了：只要“好吃又安全”的品牌形象深入人心，一切问题都迎刃而解。因此，我们营销的重点是塑造和传播Gaga的品牌形象。具体而言，围绕品牌形象建设，针对存在的问题，通过步骤和方法实现与目标消费者的有效沟通。(2)营销方案——对症下药一、营销目标树立佳佳“美味安全”的品牌形象，提高佳佳酱油的市场占有率。2.创意提案营销分析中存在的问题，应该通过树立佳佳的品牌形象来解决。针对存在的问题，我们策划了公关活动，制作了广告，并增加了很多媒体朋友的宣传，以层级分步的方式引导消费者走出对佳佳品牌形象的误解，并树立“美味安全”的品牌形象。”的Gaga品牌形象。3.营销策略我们运用整合营销策略，将全部力量集中在一点：提升佳佳品牌形象——提升佳佳知名度和美誉度，树立专业、有社会责任感、有爱心的佳佳品牌形象整合营销整合营销策略第三招1.影视广告；2.平面广告；3.其它广告。2.平面广告3.促销广告第二招1.赞助XX美食节；2.建设“爱心助学平台”助学”平台第一招《家有煮男》XX“民”小吃厨艺大赛——XX名小吃厨艺大赛（一）举办家常菜活动第一阶段：举办“家做人”——“人家”点心烹饪大赛，让男人当家做主，全家出手，做特色点心，找厨艺高手。通过本次活动与民众面对面交流，佳佳自然会融入消费者的心中，佳佳酱油的知名度和美誉度将迅速提升。(2)赞助美食节活动第二阶段：根据营销目标策划赞助活动，赞助即将到来的美食节，通过赞助专业活动提升嘉嘉酱油专业（美味、安全）的品牌形象。（三）搭建关爱学生平台活动第三阶段：搭建“爱心助学平台”，针对学习成绩优秀、学习成绩优秀的大学生，帮助他们顺利完成学业，以社会责任感和爱心传播佳佳品牌形象。(4)广告策略影视广告：以家庭生活画面为依托，表达温馨和谐的家庭情感，激发人们对家庭情感的联想，传播佳佳品牌形象。平面广告：由温馨的家庭生活图片和家家温馨提示组成，提醒大家关注家庭生活，传播家家品牌形象。其他广告：销售时赠送宣传册，引导消费者时尚健康的生活理念，国庆中秋时赠送爱心围裙，传播佳佳品牌形象。(5)营销建议产品设计：对于家居市场，应该有两个或三个主要产品。建议使用容量为400ml到600ml的玻璃瓶，咸的。销售渠道：大型超市是消费者购买酱油的主要场所，建议上架。餐饮市场：餐饮市场也是一个值得进入的细分市场。建议增加设计包装产品5L，10L通过销售人员直销的方式进入中高端餐饮市场。6.活动计划（一）“家常菜男”活动活动总结在整个推广过程的第一阶段，举办了“家庭烹饪男人”——一场“人”点心烹饪比赛，让男人当家做主，全家人来帮忙，制作特色点心，寻找烹饪高手。通过本次活动与民众面对面交流，佳佳自然会融入消费者心中，迅速提升佳佳知名度和美誉度。活动策划省嘉嘉杯“家常菜人”——“闽”点心烹饪大赛比赛简介“以新烹饪引领健康生活，品尝独特新国味”。大赛倡导对高品质生活的追求，结合当地原生态民族小吃，自己动手做菜，改变生活品质。同时，通过本次大赛，健康饮食和特色饮食将深入人心，以健康、营养、独特的民族风味饮食文化打造现代高品质美味生活。并最终提升企业品牌形象，提升佳佳酱油的知名度。作为本次大赛“JagaFoodGroup”的主办方，佳佳一直倡导健康时尚的烹饪理念，为现代人创造美味生活。所以，我希望通过这样的比赛，让大家在享受美食的同时，充分体验到烹饪的乐趣。参赛者全省18周岁以上非厨师职业男性均可报名参加入学要求（一）本次比赛需要将地方小吃与民族特色紧密结合，加入自己的新厨艺大师。(2)参加者必须有至少一名家庭成员作为现场协助。报名时间2009年9月1日——2009年9月14日报名地点报名地点：市人民西路182号“电视台”注册：86-比赛流程试镜：2009年9月9月15日-2009年9月28日主要社区50人入选半决赛复赛：2009年10月1日——2009年10月8日xx酒店20名决赛选手入选决赛：2009年10月10日——会展2009年10月15日中心评选出一等奖1个、二等奖2个、三等奖3个，其中最佳创意奖1个、最佳合作伙伴奖1个、最具营养价值奖1个。奖品设置一等奖：5000元奖品二等奖2名：奖金3000元三等奖3名：奖金1000元最佳创意奖1：奖金1000元最佳合作伙伴奖1：奖金1000元最具营养价值一等奖：奖金1000元组织者省烹饪协会、佳佳食品集团组织者电视，新的烹饪学校有效性分析是一座发展迅速、充满活力的现代化城市。随着人们生活水平和质量的提高，很多人都想在比赛中找到一个展示自己厨艺的平台，更多的人也希望通过这样的比赛来充实自己。体验团队的凝聚力和家庭的温暖。同时，这是一场真正的男人之间的厨艺较量。再加上价值5000元的大奖，本次比赛的消息一经传出，必将得到广大群众的积极响应和积极参与。因此，这将是一场竞争激烈、反响强烈的厨艺大赛。一场美妙的盛宴！宣传周期从2009年9月1日（预注册）-2009年10月15日（决赛）。整个赛事历时45天，宣传将从比赛前期开始到比赛结束。宣传周期长，成本低，效果显着。促销形式活动标题广告、各种现场广告、新闻跟踪报道标题为“省加杯”家常菜男——‘闽’点心烹饪大赛”Gaga商界领袖担任本次大赛组委会“名誉主席”。Gaga商界领袖担任颁奖晚会特邀嘉宾，并发表了5-10分钟的演讲。指定佳佳酱油为本次大赛“酱油”类唯一指定品牌。为比赛场景展示板或舞台背景添加海报。游戏用品酱油、厨师帽、围裙等均由佳佳食品集团独家提供。笔记本次比赛最终解释权归嘉嘉食品集团所有。(2)赞助美食节活动活动总结我们根据营销目标策划本次活动，赞助即将到来的美食节，并通过赞助专业权威活动，提升佳佳产品的专业形象，树立佳佳美味安全的品牌形象。赞助活动策划标题：首届“嘉嘉”杯美食节活动背景在接下来的第二阶段，赞助首届美食节。为加快餐饮业发展，我们将着力塑造滇菜餐饮饮食文化品牌，提炼民族餐饮文化精髓，不断创新推出特色绿色餐饮和民族风情餐饮，全面推广滇菜餐饮饮食文化，打造高档餐厅。品味美食文化节的名片，各部门都在筹备大型美食节活动。美食节的特色高品位，高水平规模大，影响大大众参与活动宗旨：宣传佳佳专业（美味、安全）的品牌形象活动内容“好主妇”直播评选活动现场家庭烹饪现场知识问答本次活动采用公众投票方式，活动前三名将获得礼券和价值300元的宣传册一份“主妇耳语”交流会交流生活小贴士互相学习烹饪技巧将邀请知名营养师、厨师现场指导交流。所有参与本次活动的家庭主妇都将获得佳佳调味品和宣传册。编制包含公司和产品广告信息的“美食地图”，并计划在美食节期间分发给游客赞助表格美食节的总称8.所有权归还文化节出具的文件及各类宣传均须有“嘉嘉”字样，包括：新闻发布会、比赛宣传图、报名表等。美食节展的所有展板均可用于企业宣传，包括：广告海报、条幅、彩旗、广告气球、广告牌等。美食节烹饪所需的酱油由“Jaga”提供。展会现场的空中框架上将设置大型投影仪，持续播放企业宣传片。（三）搭建“爱心助学平台”一、项目概况第三阶段，搭建“爱心助学平台”。现在，有很多大学生因为家庭贫困而辍学。每一个这样的故事都让我们担心。生活在这样的背景下，我们精心策划了“西部爱心助学”等活动。此次活动不仅体现了Gaga充满爱心和社会责任感的形象。结合大学生自身的特点：有一定的知识基础，年轻力壮，思想觉悟比较高。我们放弃了传统的财政援助方式，选择了另一种方式：自给自足。西部爱心助学计划需要做的是建立一个平台，让大学生利用业余时间打工，赚取学费和生活费。此类活动不仅提升了具有社会责任感的佳佳形象，也培养了新一代的潜在消费者，也帮助大学生解决了上学问题，锻炼了社会实践能力。2.活动策划（一）活动名称：嘉嘉西部爱情之旅。（2）活动目的：帮助贫困大学生，树立具有社会责任感的嘉嘉企业形象。(3)活动周边：、、、、、五省周边。（四）活动内容：搭建大学生爱心平台，支持“家家爱心学生会”。（五）活动实施：嘉嘉为主办方，出资50万元，并邀请其他企业参与为此次活动筹款（注100万元）。寻找合作伙伴，以：资助在部分大学生兼职咨询服务机构建立“绿色通道”，使符合资助条件的大学生可以接受免费培训，优先免费兼职。时间工作。人才市场、西部就业网、“法师榜”、大学生兼职网、金星大学生会等具体信息服务机构。配合校内各俱乐部进行宣传指导，具体包括：赛事宣传、组织报名、数据库建立、英俊选拔、发放“绿色通道卡”。7.广告(1)广告策略广告的矛盾：目前市场上，一方面广告信息过多，公告过于频繁，信息噪音大，降低了消费者对广告的关注度，降低了广告的可信度；另一方面，企业为了吸引消费者的注意力，不断加大广告投入，广告效果也越来越差。两者相互矛盾。消费者不相信广告信息，企业也在努力利用广告来改变消费者的认知，塑造品牌形象。如何改变这种状态，是每个广告策划人都关心的重要问题。如果一味强调佳佳产品的口味和质量，就会陷入上述矛盾。我们反其道而行之：不是从佳佳的产品推广开始，而是主要关注佳佳对家庭情感的温馨提示，消除了消费者不信任的问题。给消费者一个联想的空间，结合嘉嘉活动和媒体朋友的宣传，提高了消费者的信任度，让消费者对嘉嘉更加关注。我们的广告创意就是从这个角度出发，以家庭生活图片为依托，表达温馨和谐的家庭情感，激发人们对家庭情感的联想。我们选择的广告目标受众是25-45岁的家庭成员。我们将通过广告不断提升Gaga的知名度，提醒消费者关注家庭生活，提醒消费者Gaga，维护Gaga的品牌形象。(2)广告创意主题广告味道在佳佳，爱全家定义：充分体现了Gaga“好吃又安全”的品牌形象；将具有社会责任感的佳佳形象提升至爱心。有社会责任感的公司生产合格、安全的产品，而有爱心的公司生产完全满足消费者需求的产品。对爱情的重视，也让Gaga区别于只强调美味的竞争对手；“佳佳”是“佳佳”的谐音词，寓意佳佳将美食带给千家万户，实现佳佳成为中国酱油第一品牌的目标。电视广告《家家》温馨提示：表达家人温暖的情感图片是一些温馨和谐的家庭生活图片，每张图片都有温馨的提醒：吃饱后的幸福，爱的味道，那些，等待着美妙的微笑，家的味道好美，...味道在佳佳，爱全家！两位老人走近，举着佳佳的新标识：“味道在佳佳，我爱我家”……（详见视频作品）。平面广告Gaga儿童温馨提示嘉嘉温馨提醒家长佳佳温馨提示-全家福嘉嘉杯赛事服装设计图：比赛场地及赞助活动场地3.其他广告佳佳实战篇-小册子具体来说，就是附在佳佳酱油产品上的宣传册。主要内容有：佳佳喜迎国庆中秋佳节，家常菜的烹饪技巧，酱油安全常识，酱油好坏区分标准，国家相关标准、酱油的使用、佳佳产品系列的推出等。初步计划印制10万份，具体设计省略。佳佳实用篇-爱心围裙每逢佳节（国庆、中秋），凡购买佳佳酱油，即可获赠爱心围裙。(3)媒体计划1概述在竞争激烈的环境中，时间是宝贵的。市场上，从未出现过酱油品牌的大规模整合传播。嘉嘉与海天、锦记竞争，占据消费者心目中的第一位置，已迫在眉睫。与拓东竞争，需要从中高端入手，自然融入消费者。基于以上考虑，我们的媒体策略选择以“名厨小吃大赛”活动为主线，结合国庆、中秋等机遇，制作系列活动期间的广告计划；2.媒体组合和目标优质的电视广告有助于Gaga品牌被大众认可，电视媒体受众广泛，有助于进一步提升Gaga的知名度。户外平面广告可以提供大量的信息，而且形式多样，可以作为电视广告的补充和延续。所以我们选择了电视广告和户外广告。3.媒体投放计划（投放时间为9月1日-10月15日）（一）活动宣传：在“宅男”活动报名、初赛、复赛、决赛阶段，特邀媒体朋友（如下图）参与报道。电视台报纸收音机网络杂志卫星电视1信息FM88.7信息端口大观周刊卫星电视2日常的FM91.8西部工作网络...卫星电视3春城晚报FM95.4卫星4大都会时报FM97.0卫星电视5...FM100.8卫星6...FM102.8电视台...FM105.8活动报名期间：邀请所有媒体朋友参与报道，特别是新闻节目的报道。初赛阶段：主要邀请新闻节目、娱乐节目的记者朋友参与全程报道。复赛期间：邀请新闻节目和娱乐节目继续跟踪报道。决赛期间：邀请所有媒体朋友参与报道，特别是新闻节目和娱乐节目的报道。(2)电视广告：我们选择收视率较高的公交手机电视和与目标客户群密切接触的楼宇电视作为电视广告的载体。电视广告时间表姓名交货期具体交付方式具体交付电视广告“煮人在家”活动期间《城市条码》首映前(17:46)活动宣传《Jaga温馨提示》制作电视广告“煮人在家”活动期间滚下每天60次x4周嘎嘎电视广告《Jaga温馨提示》公交移动电视广告“煮人在家”活动期间滚下每天16次x4周嘎嘎电视广告《Jaga温馨提示》（3）户外广告：户外广告媒体，我们选择了小区电梯和公交候车亭。交货计划如下。电梯平面广告：投放在目标人群集中的社区电梯、写字楼电梯内。具体的摆放位置是电梯墙壁上的广告位和电梯外的墙壁广告位。候车亭平面广告：放置在人流量大的候车亭灯箱内。车站、大观楼汽车站、汽车绵山汽车站、甲湾汽车站、黄土坡汽车站、汽车之家汽车站。(4)广告效果的测量与监测1.广告效果测量测试方法：广告心理效应测量测试过程：预先确定——口头回应法将广告文案展示给目标群体几分钟，然后收回文案，让目标群体写下他当时想到的词语，并总结几个消费者反应进行心理分析。认定事项-回函查询方式设计一份详细的问卷，询问您的目标群体他们对一系列广告活动的看法。验尸-态度测量测试目标客户群对一系列活动的评价，最后统计得出结果。2、广告效果监测监控广告媒体发布电视媒体发布通过广播认证，印刷媒体发布通过照片认证。监测广告效果广告的心理影响在事件发生之前、期间和之后进行了测量。8.预算(1)活动预算指定供应：80,000奖金：17,000有奖赞助：6万元比赛场地广告：地面（10万）、主持人（5万）现场广告牌：2万元/1个20×20000/1个=40万元其他费用暂由其他发起人承担小计：72.7万元(2)公关预算赞助费用：500,000公关活动费用：50万(3)广告预算1、电视广告费用：3200元/次×15次=48000元2、搭建电视广告费用：4.8万元/周×4周=19.2万元3、公交手机电视广告费用：9.69万元/周×4周=38.76万元4、公共交通平面广告费用：50,0005、建筑平面广告费用：30,000（4）宣传册、爱心围裙费用：4万元（五）总费用：247.46万元注：（部分媒体报价为2007-2009年网络报价）9.配件附件一：实地调研资料（1）调查概况：我们采用问卷调查的方式分别在市区、呈贡县和郎家营镇进行调查。共发放问卷150份，回收有效问卷142份。调查数据如下。（二）酱油市场调查问卷（版）你好！我们是参加全