网络广播时代如何开展广播广告

网络播送时代如何开展播送广告新世纪之初的几年间，我国播送广告营业额每年都可以保持较高幅度的增长，甚至出现了20％以上的年增长率，增幅位居四大媒体之首。与此同时，我国互联网连年持续保持用户和市场规模的双增长。我国建成了全球最大的互联网根底设施，宽带用户到达了9933万，宽带网民到达了3.4亿，挪动互联网用户到达2.4亿，互联网已经覆盖全国所有城市，农村地区的覆盖情况也获得了较大的进展。互联网创新了公共效劳、文化消费和传播形式，对于生活、娱乐、学习等方方面面产生了深远影响。它深入改变了文化传播的形式，成为了新闻宣传和文化开展的重要载体，也跻身我国的主流媒体行业。播送广告人如何利用新生的网络播送做好传统播送业务的延伸，促成播送广告开展新气象，开拓传统播送领域之外的广告业务，是每个播送广告人责无旁贷的任务。一、技术成熟，催生网络播送网络播送，即通过网络进展的播送行为。也被称为“流媒体〞，也叫流式媒体，或者流式播送，是指在internet/intranet中使用流式传输技术的连续时基媒体。网络播送通过在网站点上建立播送效劳器，在效劳器上运行节目播送软件，将节目播送出去，访问者在自己的计算机上运行节目接收软件，访问该站点，收听、收看、阅读播送信息。本文所涉及的网络，包括因特网和局域网，但主要是指因特网；而播送的形式，不仅有音频，也有视频和文字。随着计算机软硬件技术和internet的迅猛开展，网络播送技术自20世纪90年代中期开发出来之后，国外的播送电视机构陆续设立了众多网站积极加以利用.在广电媒体介入互联网的开展进程中，由于播送只对音频技术有要求，加之美国realnetrks公司出品的realplayer软件率先对音频网络形式较好的支持，因此播送较早地参与到了互联网的开展过程中，专门的网上播送电台也应运而生。流媒体技术如今被广泛用于多媒体新闻发布、网络广告、电子商务、视频点播、远程教育、远程医疗、网络电台、实时视频会议等互联网信息效劳的方方面面，它的应用为网络信息交流带来革命性的变化，对人们的工作和生活产生着深远的影响。二、我国国内网络播送的开展历程我国国内网络播送的开展历程按时间顺序可以分成三个阶段：一是萌芽起步阶段。1996年以前是我国网络播送的开展探究阶段；二是探究进步阶段。1996－1998年间是网络播送技术探究不断进步的阶段；三是成熟和快速开展阶段。1999年以后，我国的网络播送得以快速开展，数百家播送媒体都开场逐步开展自己的网络播送。近一年来，随着“微博〞的大行其道，又衍生出了“微电台〞播送形式，吸引了众多年轻听众融入到电台节目的收听范围。三、网络播送的特点有哪些网络播送与传统播送截然不同，它可以克制传统播送的弱点，跨越时空的限制，极大地扩大传播范围。网上播送主要有随时点播和实时直播两种形式，提供用户在线收听〔有的也提供完好或部分下载〕。它具有以下特点：1.网络播送有可保存性，一定程度上弥补了传统播送稍纵即逝的弱点。传统播送对于可留存的报纸来说，有着稍纵即逝，不便保存的致命弱点。由于这个原因，播送又被称为弱媒介。而网络播送可以实现内容的存储，需要时可随时调用，大大进步了播送媒体所传播信息的使用价值。２.网络播送已经不仅仅局限于传播声音。通过网络播送，我们不仅可以传播声音，还可以传播文字、图片和图像，真正实现声音、图像、文字三合一的多媒体传播效果。节目不但可以听，还能看，甚至直接下载使用。通过超链接，还能与主持人和其他网友在网上进展交流互动，使播送到达更好的传播效果。弥补了传统播送仅有声音，而无图像和文字的缺憾。３.网络播送不再有地域与时间的限制。传统播送采取的是信息由一点均匀地传向多点的单一方向传播，受众在接收时间、接收地点和收听内容上均是被动的。而网络播送时代，受众可以随自己的爱好在任一时间选择任何一个地方的电台收听任何语言和内容的节目，可以下载，可以点播。受众已经由被动变为主动，传统播送的去个性化传播将被个性化传播所代替。网络播送的传输也不再像传统播送那样受地域限制，只要有网络和接收工具，就能参与其中。4.网络播送能更快速、更全面及时地获得信息反响，赢得更多受众的参与。网络播送能向用户提供充分的信息选择权，还能同传播者进展更亲密、更快捷的沟通，在更大程度上发挥了播送同步互动交流的优势。就传统播送而言，热线和短信是听众与电台联络最直接的方式之一，这种方式受节目播出时间长短的限制，而网络为受众提供广阔的发表意见的空间，利用电子邮件、电子论坛、聊天室、微博跟帖留言等，最大限度的满足了受众参与节目的需求，并且非常及时。在这种传播方式下，信息接收者不再只是被动地接收，也可以参与信息的发布。例如：郑州都市播送今年4月底的一天，专门在下班顶峰邀请交巡警支队负责人针对交通拥堵情况做了一期节目。节目一开场，主持人就请听众把拥堵的道路区间进展反溃短短三分钟收到三百多条短信和论坛留言，把整个郑州市的交通状况都给反映出来了。节目以后，交巡警支队负责人由衷的佩服网络的力量，说“你们搜集的信息比通过设在道路上的数千支监控摄像头还要全面和客观〞。四、网络播送时代的广告如何开展1.继续守好传统播送的阵地。由于网络播送的强劲冲击，有人疑心传统播送是否能在多重竞争压力下生存。那么，网络播送是否会对传统播送构成威胁呢？传统播送收听的伴随性、便携性，以及人性化的特质是其他媒体所不能替代的。传统播送在挪动人群的媒介接触中占据无可替代的优势。在最近一次的听众调查中，有收听习惯的人群中，开车一族占到了30%还要多，这些听众中有近80%集中收听了新闻播送、交通播送和音乐播送，并且持非常专注收听的达一半以上，属于半听半不听状态的仅占4成。正像开车的同时不可能看电视、上网一样，其他挪动人群也不可能端着电脑听播送、看电视。在一对多的传播状态下，电台播送是远较网络播送更受人欢送的。所以传统播送广告的形式要不断推陈出新，迎合市场和听众。2.利用播送电台的网页为广告主提供产品或效劳展示。传统的播送广告信息很难为听众轻松记忆。在网络播送时代，我们可以通过在播送电台的网页上使用飘窗、置顶、专设广告区、广告主页面链接等方式提供广告增值效劳，一方面便于广告的传播，另一方面增加广告收入。假如可以坚持把广告中需要提交审批手续的广告产品的批准材料公示在网页中，还能较为客观严肃的宣传产品，增加广告受众的选择性和广告说服力。3.拓展网络播送广告领域。随着3g、3、3d技术的日臻成熟，网络播送也可以是消费内容ip开展的一环，比方把网络播送广告植入社群功能，与电子商务、数字版权、信息家电进展整合行销。通过网络播送的即时交互性，针对网民推出合适消费的产品进展广告营销。除了为广告主地营销精心筹划专项活动外，还可以结合电子商务商场，利用社群功能引领电子商务的销售，通过利润分成等方式增加广告收入。4.增加不是广告的收入。除了正常的广告收入，电台还可以通过开展电子商务及其他信息增值效劳配套的效劳业务扩大收益，包括网上购物、远程教育、网络交互性游戏、证券、生活类信息效劳和音视频有偿点播效劳。借助互联网，新生的网络播送会成为播送新宠。网络播送既是对传统播送业务的延伸，又是对传统播送领域之外