搜索引擎营销课件-2

网络营销和策划经济与管理学院李芬芳天津城市建设学院经济与管理学院网络营销和策划经济与管理学院李芬芳天津城市建设学院经济

§1网络营销概述§2网络营销理论基础与环境§3网络市场与网络消费者§4网络市场调研§5网络营销战略计划

§6网络营销产品与价格策略§7网络营销渠道策略§8网络营销促销策略§9网络营销服务策略§10网络营销实施与控制2009-122网络营销和策划课程网络营销和策划课程内容2009-122网络营销和策划课程网络营销和策网络营销促销内涵网络营销促销形式网络营销促销作用网络营销促销实施网站推广方法(搜索引擎营销)网上销售促进与公共关系

2008-12-63网络营销和策划课程§8网络营销促销策略网络营销促销内涵2008-12-63网络营销和策划课程§81搜索引擎对于企业网络营销有何价值?2如何实施搜索引擎营销?3搜索引擎营销效果如何评价?2008-12-64网络营销和策划课程1搜索引擎对于企业网络营销有何价值?2如何实施搜索引擎营销?2008-12-6网络营销和策划课程5搜索引擎营销主要模式之Search

EngineOptimization搜索引擎优化网络营销促销之搜索引擎营销2008-12-6网络营销和策划课程5搜索引擎营销主要模式之2008-12-6网络营销和策划课程6网络营销促销之搜索引擎营销用户获取有效信息搜索引擎排名优先SEO涵义2008-12-6网络营销和策划课程6网络营销促销之搜索引擎2008-12-6网络营销和策划课程7SearchEngineOptimization

搜索引擎优化搜索引擎优化是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。搜索引擎优化最高目标是为了用户，而不是搜索引擎2008-12-6网络营销和策划课程7SearchEngi对用户友好对网站管理维护友好对搜索引擎友好2008-12-68网络营销和策划课程网络营销促销之搜索引擎营销对用户友好对网站管理维护友好对搜索引擎友好2008-12-62008-12-6网络营销和策划课程9搜索引擎友好与否的比较例例2005年6月《B2B电子商务网站诊断研究报告》搜索引擎优化评价指标满分得主截止到2008年12月5日被google收录网页数量23,100,000页截止到2008年12月5日被baidu收录网页数量22,700,000页以“饮料业”“矿泉水”“椰子汁”“茶饮料”为关键词在google、baidu中搜索，前十页均没有该网站内容截止到2008年12月5日被google收录网页数量702页截止到2008年12月5日被baidu收录网页数量582页site:2008-12-6网络营销和策划课程9搜索引擎友好与否的比较2008-12-6网络营销和策划课程10该怎么做,才能让我的网站不被搜索引擎冷落呢?2008-12-6网络营销和策划课程10该怎么做,2008-12-6网络营销和策划课程11网络营销促销之搜索引擎营销网站链接网页布局网站结构网页层次导航系统网站内容搜索引擎优化内容2008-12-6网络营销和策划课程11网络营销促销之搜索引2008-12-6网络营销和策划课程12

搜索引擎优化内容网站结构网站链接网页布局网站结构网页层次导航系统网站内容搜索引擎友好网站结构主栏目清晰并且全站统一如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）本类产品共计132个，共分11页显示，您目前浏览的是第5页第一页前一页1

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搜索引擎优化内容导航系统网站链接网页布局网页层次导航系统网站内容搜索引擎友好导航系统每一页面有一个辅助导航设计一个表明站内各个栏目和页面链接关系的网站地图网站结构2008-12-6网络营销和策划课程13搜索引擎优化2008-12-6网络营销和策划课程14

搜索引擎优化内容网站内容网站链接网页布局网页层次导航系统网站内容搜索引擎友好网站内容独立的、概要描述网页主体内容的网页标题独立的反映网页内容的META标签（关键词和网页描述）主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息网站结构2008-12-6网络营销和策划课程14搜索引擎优化2008-12-6网络营销和策划课程15

搜索引擎优化内容网页布局网站链接网页布局网页层次导航系统网站内容搜索引擎友好网页布局最重要信息出现在最显著的位置（“F”现象）网页重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎抓取信息给与首页滚动信息足够的空间网站结构2008-12-6网络营销和策划课程15搜索引擎优化2008-12-6网络营销和策划课程16

搜索引擎优化内容网页层次网站链接网页布局网页层次导航系统网站内容搜索引擎友好网页层次必须保证把index文件放在根目录下，确保用户访问时出现的是,而不是多层次结构一级栏目的网页URL最好不超过两层详细信息页面，如企业、产品信息，最好不超过4个网站结构2008-12-6网络营销和策划课程16搜索引擎优化2008-12-6网络营销和策划课程17

搜索引擎优化内容网页链接网站链接网页布局网页层次导航系统网站内容搜索引擎友好网站链接链接广度（Link

Popularity），描述网站被链接数量，高则位置靠前Inbound

link(外链，来自外部网站的链接)，搜索引擎排名考虑因素Outbound

link(内链)外链的质量网站结构Googlelink：2008-12-6网络营销和策划课程17搜索引擎优化2008-12-6网络营销和策划课程18网络营销促销之搜索引擎营销2008-12-6网络营销和策划课程18网络营销促销之搜索引2008-12-6网络营销和策划课程19网络营销促销之搜索引擎营销无网站地图导航2008-12-6网络营销和策划课程19网络营销促销之搜索引2008-12-6网络营销和策划课程20网络营销促销之搜索引擎营销<title>阿里巴巴是全球领先的B2B电子商务网上贸易平台</title><metaname="description"content="阿里巴巴（）是全球企业间（B2B）电子商务的著名品牌，汇集海量供求信息，是全球领先的网上交易市场和商人社区。首家拥有超过1400万网商的电子商务网站，遍布220个国家地区，成为全球商人销售产品、拓展市场及网络推广的首选网站"/><metaname="keywords"content="阿里巴巴，行业门户，网上贸易，b2b，电子商务，内贸，外贸，批发，行业资讯，网上贸易，网上交易，交易市场，在线交易，买卖信息，贸易机会，商业信息，供求信息，采购，求购信息，供应信息，加工合作，代理，商机，行业资讯，商务服务，商务网，商人社区，网商"/><title>椰树集团</title><metahttp-equiv="Content-Type"content="text/html;charset=gb2312"><linkhref="images/css1.css"rel="stylesheet"type="text/css"><scriptlanguage="JavaScript"type="text/JavaScript"><!--点击打开限制窗口大小functionnewspw(htmlurl){varnewwin=window.open(htmlurl,"","toolbar=no,location=no,directories=no,status=no,menubar=no,scrollbars=yes,resizable=no,width=683,height=523");returnfalse;}2008-12-6网络营销和策划课程20网络营销促销之搜索引2008-12-621网络营销和策划课程2008-12-621网络营销和策划课程222008-12-6网络营销和策划课程222008-12-6网络营销和策划课程<title>创业加盟市场阿里巴巴</title><metahttp-equiv="Content-Type"content="text/html;charset=gb2312"/><metaname="description"content="阿里巴巴创业加盟区汇集各行业代理商机信息，有最新代理商机按时间分类方便您的查询，行业商机分类如服装代理，食品饮料代理，保健品代理，服饰代理，成品鞋代理，鞋材、鞋件代理，工艺礼品代理，礼品加盟店，玩具代理，体育运动产品代理，娱乐休闲产品代理等，有地域商机按全国重点城市分类如深圳，上海，北京，杭州等，阿里巴巴创业加盟市场是创业的首选之地"/><metaname="keywords"content="创业加盟，创业，加盟，创业加盟信息，代理信息，创业加盟故事，最新代理，服装代理，食品饮料代理，保健品代理，服饰代理，成品鞋代理，鞋材、鞋件代理，工艺礼品代理，礼品加盟店，玩具代理，体育运动产品代理，娱乐休闲产品代理，地域代理"/>2008-12-623网络营销和策划课程<title>创业加盟市场阿里巴巴</title>20082008-12-6网络营销和策划课程24网络营销促销之搜索引擎营销外链：18项外链：18,500项2008-12-6网络营销和策划课程24网络营销促销之搜索引2008-12-6网络营销和策划课程25借力搜索引擎，获取用户价值!结构层次清晰、分类信息合理、导航明确+内容相关性高、高质量外部链接2008-12-6网络营销和策划课程25借力搜索引擎，获取用

ThankYou!网络营销和策划课程天津城市建设学院经济与管理学院李芬芳ThankYou!网络营销和策划课程天津城市建设学院网络营销和策划经济与管理学院李芬芳天津城市建设学院经济与管理学院网络营销和策划经济与管理学院李芬芳天津城市建设学院经济

§1网络营销概述§2网络营销理论基础与环境§3网络市场与网络消费者§4网络市场调研§5网络营销战略计划

§6网络营销产品与价格策略§7网络营销渠道策略§8网络营销促销策略§9网络营销服务策略§10网络营销实施与控制2009-1228网络营销和策划课程网络营销和策划课程内容2009-122网络营销和策划课程网络营销和策网络营销促销内涵网络营销促销形式网络营销促销作用网络营销促销实施网站推广方法(搜索引擎营销)网上销售促进与公共关系

2008-12-629网络营销和策划课程§8网络营销促销策略网络营销促销内涵2008-12-63网络营销和策划课程§81搜索引擎对于企业网络营销有何价值?2如何实施搜索引擎营销?3搜索引擎营销效果如何评价?2008-12-630网络营销和策划课程1搜索引擎对于企业网络营销有何价值?2如何实施搜索引擎营销?2008-12-6网络营销和策划课程31搜索引擎营销主要模式之Search

EngineOptimization搜索引擎优化网络营销促销之搜索引擎营销2008-12-6网络营销和策划课程5搜索引擎营销主要模式之2008-12-6网络营销和策划课程32网络营销促销之搜索引擎营销用户获取有效信息搜索引擎排名优先SEO涵义2008-12-6网络营销和策划课程6网络营销促销之搜索引擎2008-12-6网络营销和策划课程33SearchEngineOptimization

搜索引擎优化搜索引擎优化是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。搜索引擎优化最高目标是为了用户，而不是搜索引擎2008-12-6网络营销和策划课程7SearchEngi对用户友好对网站管理维护友好对搜索引擎友好2008-12-634网络营销和策划课程网络营销促销之搜索引擎营销对用户友好对网站管理维护友好对搜索引擎友好2008-12-62008-12-6网络营销和策划课程35搜索引擎友好与否的比较例例2005年6月《B2B电子商务网站诊断研究报告》搜索引擎优化评价指标满分得主截止到2008年12月5日被google收录网页数量23,100,000页截止到2008年12月5日被baidu收录网页数量22,700,000页以“饮料业”“矿泉水”“椰子汁”“茶饮料”为关键词在google、baidu中搜索，前十页均没有该网站内容截止到2008年12月5日被google收录网页数量702页截止到2008年12月5日被baidu收录网页数量582页site:2008-12-6网络营销和策划课程9搜索引擎友好与否的比较2008-12-6网络营销和策划课程36该怎么做,才能让我的网站不被搜索引擎冷落呢?2008-12-6网络营销和策划课程10该怎么做,2008-12-6网络营销和策划课程37网络营销促销之搜索引擎营销网站链接网页布局网站结构网页层次导航系统网站内容搜索引擎优化内容2008-12-6网络营销和策划课程11网络营销促销之搜索引2008-12-6网络营销和策划课程38

搜索引擎优化内容网站结构网站链接网页布局网站结构网页层次导航系统网站内容搜索引擎友好网站结构主栏目清晰并且全站统一如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）本类产品共计132个，共分11页显示，您目前浏览的是第5页第一页前一页1

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11下一页末页2008-12-6网络营销和策划课程12搜索引擎优化2008-12-6网络营销和策划课程39

搜索引擎优化内容导航系统网站链接网页布局网页层次导航系统网站内容搜索引擎友好导航系统每一页面有一个辅助导航设计一个表明站内各个栏目和页面链接关系的网站地图网站结构2008-12-6网络营销和策划课程13搜索引擎优化2008-12-6网络营销和策划课程40

搜索引擎优化内容网站内容网站链接网页布局网页层次导航系统网站内容搜索引擎友好网站内容独立的、概要描述网页主体内容的网页标题独立的反映网页内容的META标签（关键词和网页描述）主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息网站结构2008-12-6网络营销和策划课程14搜索引擎优化2008-12-6网络营销和策划课程41

搜索引擎优化内容网页布局网站链接网页布局网页层次导航系统网站内容搜索引擎友好网页布局最重要信息出现在最显著的位置（“F”现象）网页重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎抓取信息给与首页滚动信息足够的空间网站结构2008-12-6网络营销和策划课程15搜索引擎优化2008-12-6网络营销和策划课程42

搜索引擎优化内容网页层次网站链接网页布局网页层次导航系统网站内容搜索引擎友好网页层次必须保证把index文件放在根目录下，确保用户访问时出现的是,而不是多层次结构一级栏目的网页URL最好不超过两层详细信息页面，如企业、产品信息，最好不超过4个网站结构2008-12-6网络营销和策划课程16搜索引擎优化2008-12-6网络营销和策划课程43

搜索引擎优化内容网页链接网站链接网页布局网页层次导航系统网站内容搜索引擎友好网站链接链接广度（Link

Popularity），描述网站被链接数量，高则位置靠前Inbound

link(外链，来自外部网站的链接)，搜索引擎排名考虑因素Outbound

link(内链)外链的质量网站结构Googlelink：2008-12-6网络营销和策划课程17搜索引擎优化2008-12-6网络营销和策划课程44网络营销促销之搜索引擎营销2008-12-6网络营销和策划课程18网络营销促销之搜索引2008-12-6网络营销和策划课程45网络营销促销之搜索引擎营销无网站地图导航2008-12-6网络营销和策划课程19网络营销促销之搜索引2008-12-6网络营销和策划课程46网络营销促销之搜索引擎营销<title>阿里巴巴是全球领先的B2B电子商务网上贸易平台</title><metaname="description"content="阿里巴巴（）是全球企业间（B2B）电子商务的著名品牌，汇集海量供求信息，是全球领先的网上交易市场和商人社区。首家拥有超过1400万网商的电子商务网站，遍布220个国家地区，成为全球商人销售产品、拓展市场及网络推广的首选网站"/><metaname="keywords"content="阿里巴巴，行业门户，网上贸易，b2b，电子商务，内贸，外贸，批发，行业资讯，网上贸易，网上交易，交易市场，在线交易，买卖信息，贸易机会，商业信息，供求信息，采购，求购信息，供应信息，加工合作，代理，商机，行业资讯，商务服务，商务网，商人社区，网商"/><title>椰树集团</title><metahttp-equiv="Content-Type"content="text/html;charset=gb2312"><linkhref="images/css1.css"rel="stylesheet"type="text/css"><scriptlanguage="JavaScript"type="text/JavaScript"><!--点击打开限制窗口大小functionnewspw(htmlurl){varnewwin=window.open(htmlurl,"","toolbar=no,location=no,directories=no,status=no,menubar=no,scrollbars=yes,resizable=