双12活动策划方案

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双12活动策划方案

双12活动策划方案一

一、20**淘宝双12活动进行进度表

9月5日，20**年淘宝双11双12嘉年华活动正式启动。(提前两个月卖家开始就预热了起来)

9月15日-10月9日活动预备期

10月10日-10月11日淘宝在杭州举办了卖家动员大会，针对此次双11双12大促进行动员。

10月10日-10月31日商家报名

11月1日-11月30日商品报名

12月1日-12月11日活动预热期

12月12日正式售卖

二、20**淘宝双12活动主分会场报名条件：

今年的淘宝双12主分会场报名条件与今年双11类似。然而相比双11的签到送彩票，还有保藏送红包，设置无线端，淘金币抵扣，大促承接页，五折包邮。双12少了两条须要条件。

1)会场全场五折版包邮：商品要求当前一口价的5折，且需要低于近期30天的最低拍下价格(非最终成交价)

2)1212的购物卷全场通用：凡是参与活动的商品设置可以运用双12购物卷(原双12红包)金额(5的倍数，200为上限)。而用户通过各类小游戏获得双12购物卷。只要在双12当天，商品活动价格可以再减去双12购物券的金额来购买该商品。

3)设置无线店铺及无线详情页：这点与双11的要求差不多，从今年双11的成交量中，从42.6%的成交比例不难看出，无线端设置的确有很大须要。

4)大促承接页：主分会场链接到的页面，可以装修但不能删除。

三、20**淘宝双12活动主分会场状况：

而今年淘宝双12电脑端与无线端分会场有所区分。在这次双12的活动总，电脑端此次一共将会有154个会场，其中1个主会场、23个分会场、130个行业分分会场。而无线端讲设置10个行业分会场。

其中PC段的分会场为：女装、男装、内衣、男女鞋、箱包/配件、美妆、珠宝配饰、母婴用品、童装童鞋玩具、百货宠物、家居、家装、数码、家电、手机、运动户外、汽车、食品、虚拟、全球购、淘金币、拍卖、聚划算。而无线端的10个分会场为：女装、男装、男女鞋、箱包配件、运动、食品、数码家电、家居百货、母婴及美妆等等。

四、20**淘宝双12活动主分会场卖家激励机制

今年的双12主分会场之间的轮播仍旧采纳的是双11的赛马机制。依据不同会场间从低到高晋级，按会场从低到高晋级。其晋级顺次为：行业分分会场楼层-行业分会场楼层-行业分会场海景房-主会场楼层-主会场海景房。

其中，在预热期，会以天为单位赛马，依据全店加购状况安排会场展示。而在双12当天，以小时为单位赛马，依据全店成交状况，以及红包消耗总金额安排会场展示。

五、20**淘宝双12活动红包(购物券)用法简介：

今年的淘宝双12红包改名为1212购物券(原1212红包)，主要玩法是，通过淘宝网官方派发，集市卖家在单个商品上设置，可在商品1212当天价基础上再运用的红包金额。

例子：A商家a商品(已报名参与双12活动商品)双12当天价格为200元，商家设置该商品可用1212红包的金额为10元，假设用户有100元的1212红包，那么该用户可以花10元1212红包及190元现金购买该商品。当然，卖家最终收到的款项也是190元。假如用户只有8元的双12红包，那么卖家最终将收到200-8=192元的款项。

也就是说卖家参加双12的每个商品都需要设置其能运用的双12红包金额(淘宝官方推举是商品的20%以下，红包金额只能是5元及5元的倍数，且是200元以下)。而买家那么主要通过完成正式的任务随即获得不同面额的1212红包。

六、20**淘宝双12活动无线端玩法简介：

淘宝双12主分会场的报名4个须要条件之一便是需要设置无线店铺及无线详情页。这点与双11的要求同样全都，而双11的42.6%的销售比这个结果也证明白淘宝这个要求的合理性。那么双12的无线端详细玩法与双11有何不同呢?

本次双12无线玩法除了传统淘宝无线各种渠道之外(见下列图)，其中值得一提的店铺宝箱互动游戏。当用户阅览卖家在手机淘宝店的'首页或者店铺承接页时，有肯定概率涌现宝箱，用户点击宝箱后，即可在卖家设置的宝箱中抽奖。宝箱可中的奖品有特惠劵，手机流量包，彩票等。(手机流量包：卖家出钱购买的手机流量包，用户抽中后可以自己用也可以转赠他人。)

七、20**淘宝双12活动大促承接页解析：

淘宝双12大促承接页与双11的要求基本全都，全部报名双12的商家均可且需要设置大促承接页。只要主分会场的着陆页均为相应店铺的着陆页。而淘宝的卖家可以在店铺首页设置大促承接页大图以及大促承接页的背景图(主要是烘托双12活动氛围)。而大促承接页的可选模块为：店铺特惠模块、1212预售商品模块、1212促销珍宝模块以及自定义内容区。这以上四个模块为商家可以选择是否展示的(即商家可以编辑，修改及删除的模块)。而大促承接页还有热卖商品模块，将自动提取店铺热卖的40个单品，卖家只可以调整顺次但是是没有方法编辑及修改(即买家看到此处为该店铺的实际状况)

然而值得留意的是大促承接页的电脑端虽然将自动同步至无线端，但是自定义模块不会同步到无线端。

结语：

之前双12双11作为淘宝上市后第一年两场大促的第二场，阿里在预备时便已将二者作为一系列来宣扬(主要针对卖家)与布置。所以其规章大部分是相近的。不仅如此，双11的成果更是作为双12入选报名的重要考核因素。当然双12也有其自己单独的玩法，关注本文，简明白解双12。

双12活动策划方案二

一、活动背景

对于淘宝卖家来说，双11双12都是不容错过的活动，那么今年经过双11之后，要如何开展好双12的活动是接下来的重中之重。

二、活动时间

12月12日

三、活动主题

主题：淘宝双12联合营销活动

四、全网推广方式

全网推广优势：

1、价格低

2、速度快，没有任何一种传播工具可以像互联网这么快。

3、传播范围广，可以全方位，全面的把活动信息展示在互联网任何角落。

1、微博推广

微博作为一种新兴的媒体传播渠道被越来越多的人关注，由于他传播速度快，一对众的N次方传播范围广，时效性强，推广方法如下：

1、更新微博：微博图文并茂更有劝服力。常与粉丝互动取得信任，达到口碑宣扬、信任代理。

2、微任务：让大V转发(付费，五十元左右一条)，大V的效果不能忽视，大V就证明在某一圈子或领域有肯定的影响力!

3、粉丝通(付费)：精准投放，百分百展示，按效果付费。

粉丝头条(一元)与粉丝通相像，前是展示在自己粉丝信息之中，后者是全网之中。

4、发起博友转发互动，在原微博上闹起来!使更多的人参加进来转发互动，便可以展示在更多人面前。

2、微信推广

微信特色是一对一基础上的人脉口碑传播，传播速度慢但影响深，信任度高，微信还有极强的移动O2O基因，很适合做销售转化及客户关系管理。

公众账号、伙伴圈、漂流瓶等方式进行广告、软文发布。可以公司全民参加，让更多的人了解。(联系高质量公众账号发布)

3、论坛推广

论坛是人气聚集最高的地方，设置性格签名，可以发一些活动介绍(新闻)、软文链接等，做好关键词也方便百度等搜寻引擎收录。

4、SNS社区推广

SNS的关键是关系黏度，校友网、人人网、快乐网、豆瓣网等，可以分三步，加好友、常互动、留答案。

5、推广

可以同时加几十个群,每个群有200人左右,发布广告、群邮件、(一般会被请出群。)

6、博客推广

sina博客、网易博客、空间(说说)、百度空间等发表几篇好文章，这个需要长期间的积攒沉淀才能换来终始的粉丝