2022-2023年K歌APP行业洞察报告PPT

2022-10-1720XX年汇报人：周琼玫2022-2023年K歌APP行业洞察报告目录contens01行业发展概述02行业环境分析03行业现状分析04行业格局及发展趋势中国国家版权局开始遏制在线音乐版权市场的诸多问题，保障在线音乐市场及K歌APP行业的良性发展，并有效优化其版权市场。跨界营销融入生活场景现阶段，中国K歌APP行业以音乐为核心，开始与线下衣食住行、游玩、娱乐、购物等场景结合，进行跨界营销。跨界营销可有效结合用户生活场景，为用户创造独特的体验，并借助线上与线下合流、合作平台间引流推动K歌APP行业实现快速发展。未来，K歌APP跨界营销的合作对象将愈加广阔、合作形式愈加多样、合作场景打造愈加全面，为用户提供愈高的参与互动性。摘要页拓展音乐及伴奏风格目前，K歌APP覆盖的音乐与伴奏类型不再局限于流行音乐，逐渐开始引入电音、说唱、阿卡贝拉、摇滚、古风等多种类音乐风格。广泛的音乐及伴奏覆盖在为用户提供愈多选择的同时，为小众音乐人或独立音乐厂牌带来发展空间。小众音乐人与独立音乐厂牌专注于音乐，具有独特的音乐类型偏好，不受框架限制，但与大型唱片公司相比，宣传途径相对狭窄，商业模式尚未形成。随着K歌APP对音乐及伴奏风格的全面覆盖，引导消费者群体开始对小众或冷门音乐风格的挖掘，为小众音乐人与独立音乐厂牌带来发展机遇。第一章行业发展概述01行业定义K歌APP是指依托移动互联网技术，基于智能手机、平板电脑等载体，围绕用户的歌唱需求为用户提供点歌、伴奏、歌词、MV等唱歌与录制支持，并允许平台内用户对录制并上传的作品进行打分、打赏、评论、转发等操作的在线K歌及游戏的社交娱乐平台。代表APP产品:唱吧、全民K歌、K歌达人、酷我K歌、天籁K歌。主要功能:为用户提供在线唱歌的功能，结合社区功能，允许用户将录制编辑完成后的作品上传至个人主页，并以评论、回复等方式与社区内其他用户互动，通过运营人工筛选，推荐优质作品及优质用户形成热点人气榜单，鼓励用户产出，为用户提供金币充值等增值服务K歌APP行业定义上世纪90年代，量贩式KTV开始进入中国市场。1994年，中国第一家量贩式KTV上海钱柜出现。2000年，北京第一家量贩式KTV麦乐迪诞生，将K歌发展成为一项主流娱乐活动。但由于物价上涨、附加服务及高消费导致中国KTV在中国消费者群体中的渗透率较低。行业发展历程萌芽期（1994-2000年）2000年初，家电厂商借助“家庭K歌”的卖点开始着力推广VCD、DVD、电视、音响等支持K歌功能的家庭用设备产品，促使K歌逐步成为大众化的娱乐活动。探索期（2001-2006年）2009年，易达、好乐迪先后推出家庭卡拉ok机，且网络接入速度大幅提升使消费者可在线更新曲库，激发了消费者的K歌需求。成长期（2007-2011年）进入移动互联网时期后，随着移动互联网应用范围的扩大与移动设备性能的提升，QQ音乐、网易云音乐等在线音乐APP兴起并基于用户对娱乐活动多元化的需求不断丰富扩展功能。2012年，唱吧APP上线，以在线点歌、录制、剪辑的功能满足了用户随时随地的K歌需求，带动中国K歌APP快速发展。2014年，全民K歌借助腾讯音乐的版权资源与去中心化熟人社交的理念强势切入市场，在为用户提供伴奏点歌的同时，增加评论、打赏等互动功能，进一步释放了K歌APP的社交特性，推动中国K歌APP行业进入发展阶段。发展期（2012年至今）产业链上游K歌APP行业产业链上游包括版权提供方、第三方服务商。版权提供方:唱片公司、音乐综艺及音乐人与网络红人等版权提供方为中游K歌APP服务商提供基本音乐或伴奏版权支持。在腾讯音乐未和华纳、环球与索尼三大唱片公司形成紧密合作之前，K歌APP服务商通过预付、合作及资源置换的方式从上游唱片公司获取音乐或伴奏版权。现阶段，K歌APP服务商多以购买转售权的方式向腾讯音乐、阿里音乐及网易音乐等资源方获取音乐或伴奏版权。第三方服务商:中国电信、中国移动、中国联通等通信服务商为中游K歌APP服务商提供宽带及流量资源并提供基础服务支持。微信支付、支付宝等第三方支付平台则为K歌APP内用户购买增值服务提供支付渠道与支付安全保障。iOS系统AppStore、Android系统的GooglePlay等移动硬件设备自带应用商店对K歌APP进行分发与推荐。产业链上游K歌APP行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于K歌APP企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链上游K歌APP行业产业链下游主要涉及用户群体。从用户对K歌APP功能关注度分析，“曲库丰富、更新及时”、“伴奏音质”、“歌词准确”成为用户较为重视的三个方面，分别达到78.5%、80.5%与75.4%，推动K歌APP在不断完善音源解析度、歌词匹配度、音轨契合度等核心功能。此外，K歌APP允许用户群体上传作品，吸引APP内其他用户点赞、打赏、评论等，并培养与扶持优秀用户或红人进行艺人孵化，在经营自由艺人或红人的过程中，共享其带来的粉丝经济。第二章行业环境分析02010203行业政策环境1《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》要求自2015年7月起，国家版权局启动规范网络音乐版权专项整治行动，加强对网络音乐服务商的版权执法监管力度，推动建立良好的网络音乐版权秩序和运营生态，并指出基于网络音乐服务商未经授权传播音乐作品比较严重的情况，责令各《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》指出将强化对网络文学、音乐、影视、游戏、动漫、软件等及含有著作权的标准类作品等重点领域的监测监管，及时发现和查处网络非法转载等各类侵权盗版行为。《意见》的提出极大的保护了中国K歌APP内的用户自产音乐作品的权益《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》肯定了音乐作为一种精神文化产品在文化产业中也居于重要地位，具有广阔的发展空间和市场潜力。加快音乐与科技融合发展推动互联网的创新成果与音乐产业深度融合，实现传统音乐产业技术进步、融合创新、业态升级，到“十三五”期末要求基本建成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的音乐产业综合体系，整个音乐产业实现3,000亿元人民币产值国家版权局国家新闻出版广电总局国务院办公厅提出将音乐产业发展列入到重大文化产业工程中，并再次强调加强版权保护。同时指出，音乐产业需释放音乐创作活力，建设现代音乐产业综合体系，推动音乐产业与其他产业融合发展行业政治环境《通知》指出将以网站、应用程序、自媒体、新闻聚合类平台为重点，严厉打击未经授权转载新闻作品的侵权行为、严厉打击未经授权摘编整合、歪曲篡改新闻作品的侵权行为、坚决整治自媒体通过“洗稿”方式抄袭剽窃、篡改删减原创作品的侵权行为、着力规范搜索引擎、浏览器、应用商店、微博、微信等涉及的网络转载行为以进一步推进我国音乐产业综合体系建设，加强对音乐产业及国家音乐产业基地建设的引导。《意见》提出，大力推动民族原创音乐作品的生产和出版，打造一批具有核心竞争力的骨干音乐企业，“十三五”期间基本形成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的音乐产业综合体系。到“十三五”期末，整个音乐产业实现产值3000亿元。成为首个明确提出“数字文化产业”概念的政策文件，涵盖动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字文化产品。关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》《关于开展打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动的通知》K歌APP行业政策支持十四五规划政府报告国家政策领导讲话国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对K歌APP行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为K歌APP行业做了好的发展指引。行业政策支持K歌APP行业社会环境近三年，伴随着IP概念的深入，泛娱乐文化产业的发展愈加受到资本与媒介的关注。目前，在以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的互联网巨头引领下，包括游戏、演出、音乐、综艺、直播、网络文学、影视、二次元等在内的中国泛娱乐文化产业生态链已初步构建，推动作为其中重要细分领域的K歌APP迎来新的增长点。中国音乐市场呈现稳步增长态势，且朝着数字化方向发展，未来实体唱片销量将持续下降，数字化单曲付费下载在未来或逐渐被会员和流量包等功能所替代。现阶段，用户付费量低但付费意愿逐步提升，同时音乐节、音乐选秀节目、粉丝周边的火热与硬件设备质量的提升激发了中国消费者对于音乐的娱乐消费需求，为音乐版权提供方提供了广阔发展空间，议价能力逐渐增强。行业社会环境行业社会环境随着移动互联网的快速发展，中国移动音乐用户渗透率已逐步超越在线音乐用户渗透率，达到78.3%。在移动互联网提速与降费的背景下，在线音乐因满足用户个人娱乐诉求而快速成长为中国消费者网络娱乐领域的主要方式。同时，中国在线音乐行业近五年快速发展，QQ音乐、网易云音乐等音乐播放器的曲库日趋丰富且更新及时，并逐渐从单一的听歌工具发展为综合娱乐平台，通过与社交属性的有效融合，使平台内用户黏性及活跃度不断提升，从而在为中国K歌APP行业不断输送伴奏及音乐的同时，为K歌APP带来大量的高活跃度用户，推动行业整体快速发展。行业社会环境随着政策的支持与用户规模的增长，我国数字音乐行业发展持续向好，到2020年中国数字音乐市场规模将达到293亿元；按照7.88%的年复合增长率发展，到2023年中国数字音乐市场规模将突破360亿元。第三章行业发展现状03行业现状2015年7月，中国国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》正式出台后，使得16家直接提供音源的网络服务商主动下线未授权的音乐作品超过220万首，宣布中国音乐产业进入数字化版权音乐时代。以QQ音乐、网易云音乐为代表的头部音乐播放器开始采取收费下载、售卖数字专辑、会员订阅等付费模式。但由于中国消费者的版权意识正处于培养阶段，各大音乐类APP付费下载等营收方式的转化率较低，从而推动音乐类APP行业的商业模式开始向多元化方向发展，K歌APP广告收益、数字专辑售卖、音乐周边硬件产品、O2O粉丝经济等多元化盈利模式相结合的商业模式优势凸显。同时，中国K歌APP逐渐从工具类应用向社交型应用转移，基于APP内的高用户活跃度与牢固的社群关系快速发展。行业现状中国移动互联网的快速发展带来了传统业务形态的变革，满足消费者多元化需求的移动应用开始诞生。K歌APP以满足用户的K歌需求为核心，其完善的K歌工具属性获得了众多歌唱爱好者的青睐。同时，借助智能手机、平板电脑等移动端设备的便利性及丰富的扩展功能，K歌APP以满足用户碎片化与即时性的K歌体验推动其用户活跃度与用户粘性稳步增长，业务形态及商业模式愈加成熟，其市场规模快速扩大。中国K歌APP行业市场规模（按营收计）由2014年的5亿元人民币增长至2018年的28亿元人民币，近五年复合增长率达到56%。2014年，全民K歌借助QQ音乐积累的用户资源与腾讯音乐的音乐版权资源强势进入市场，使中国K歌APP行业市场规模在2015年后实现快速增长。2019年开始，阿里音乐与网易音乐均开始布局K歌类产品，中国K歌APP行业市场规模将保持快速稳定增长，到2023年有望达到60.3亿元人民币，未来五年复合增长率达到20.4%。行业现状移动互联网的快速发展带来了传统业务形态的变革，如今人们不仅可以去线下KTV唱歌，线上K歌同样也能满足音乐爱好者的需求。2014年全民K歌借助QQ音乐积累的用户资源与腾讯音乐的音乐版权资源强势进入市场，令中国K歌APP市场规模在2015年后实现快速增长，2016年之后增幅逐渐放缓，市场规模继续扩大，2023年中国K歌APP市场规模将达到60.3亿元。01020304行业现状从用户年龄分析35岁以下的年轻用户占比超过80%，85后成为K歌APP的主要用户群体。此类用户群体多为大学生或年轻上班族，由于学业或工作压力，对娱乐社交方面需求较大。K歌APP借助其在线点歌、社交互动等功能优势迅速获得年轻人追捧，并逐渐成为年轻人宣泄情感和释放压力主要方式之一。从用户性别分析中国K歌APP中女性用户较多，其中酷我K歌的女性用户数量达到约68%。女性用户相较于男性用户较容易受明星效应、网红效应影响。K歌APP借助与明星艺人签约与网络红人入驻等方式，吸引了大批女性粉丝用户。热点三行业产品质量整体提高热点二科研服务市场持续增长热点一K歌APP应用领域广泛K歌APP行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。K歌APP行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。K歌APP行业产品质量有待提升制约K歌APP行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。K歌APP行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国K歌APP行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。行业热点关键词关键词关键词关键词伴随着数字化音乐的诞生，用户开始习惯在线收听音乐的方式，在线音乐市场迅速发展。百度首先推出了在线音乐，随后酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、虾米音乐、天天动听等相继成立。在线音乐市场快速发展行业驱动因素1政策监管利于行业良性发展中国国家版权局开始遏制在线音乐版权市场的诸多问题，保障在线音乐市场及K歌APP行业的良性发展，并有效优化其版权市场。关键词关键词关键词关键词2019年比重近560%。2018年我国在线K歌市场呈寡头垄断局面，全民K歌市场份额达980%。2019年我国在线K歌用户演唱歌曲主要偏好流行、中国风、民族风，在线K歌用户年龄主要集中在25-29岁，男女比例较均衡。我国网民总量比重不断提高行业驱动因素2泛娱乐生态链逐渐发展成熟拉动K歌APP市场2015年暑期档根据同名小说改编的电视剧《花千骨》在湖南卫视播出后创造了中国周末剧的最高收视记录，其主题曲随之开始火热，吸引众多K歌APP用户翻唱同时，南派三叔的《盗墓笔记》改编成网络剧在爱奇艺播出后22小时内点击量超过1亿，极大凸显出IP后的强大号召力。第四章行业前景趋势04ABC中国K歌APP行业内APP产品的界面设计、功能设置及定位存在同质化现象。K歌APP的开发与功能设置存在同质化问题行业发展问题现阶段，以唱吧APP、全民K歌APP为代表的K歌APP均以合作、加盟或自营的方式打通线下KTV资源，以O2O的模式为用户提供在线预定包房、灯光控制、酒水点单与交流互动的功能，但未考虑到线下用户前往KTV的K歌状态。在面对面交流的情况下，用户对手机及K歌APP的使用率较低，对K歌APP的使用仅停留在预定包房等基本功能。线下O2O的模式执行效果不佳自短视频的兴起对中国泛娱乐文化产业整体造成了巨大冲击，既有的视频APP、直播APP等产品先后开展对短视频拍摄功能的补充。但由于歌曲的特性，需要主歌铺垫与副歌升华进行情感传递，短视频的时间限制较难体现歌曲的优势及亮点，从而制约了K歌APP行业对于短视频功能的开发与设置。短视频的兴起对K歌APP造成冲击K歌APP行业发展建议发展建议1发展建议2发展建议3提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范K歌APP行业生产流程，并成立相关部门，对科研用K歌APP行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证K歌APP行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：K歌APP行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土K歌APP行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，K歌APP行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为K歌APP行业企业提供“净利差”的盈利模式，K歌APP行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的K歌APP行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土K歌APP行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。K歌APP行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。行业建议行业发展趋势1跨界营销融入生活场景现阶段，中国K歌APP行业以音乐为核心，开始与线下衣食住行、游玩、娱乐、购物等场景结合，进行跨界营销。跨界营销可有效结合用户生活场景，为用户创造独特的体验，并借助线上与线下合流、合作平台间引流推动K歌APP行业实现快速发展。未来，K歌APP跨界营销的合作对象将愈加广阔、合作形式愈加多样、合作场景打造愈加全面，为用户提供愈高的参与互动性。拓展音乐及伴奏风格目前，K歌APP覆盖的音乐与伴奏类型不再局限于流行音乐，逐渐开始引入电音、说唱、阿卡贝拉、摇滚、古风等多种类音乐风格。广泛的音乐及伴奏覆盖在为用户提供愈多选择的同时，为小众音乐人或独立音乐厂牌带来发展空间。小众音乐人与独立音乐厂牌专注于音乐，具有独特的音乐类型偏好，不受框架限制，但与大型唱片公司相比，宣传途径相对狭窄，商业模式尚未形成。随着K歌APP对音乐及伴奏风格的全面覆盖，引导消费者群体开始对小众或冷门音乐风格的挖掘，为小众音乐人与独立音乐厂牌带来发展机遇。行业发展趋势2借助先进技术发展新型功能近五年来，人工智能、AR、VR等前沿科技技术的落地应用进一步推动K歌APP行业的发展，并逐渐融入至用户服务及音乐创作等方面。目前，中国K歌APP行业的竞争格局进入下半场，行业中开始出现AI作曲、智能修音等与人工智能技术结合新型功能与玩法，通过有效挖掘新的发展方向，推动行业整体向好发展。K歌APP内容层面的版权价值转化K歌APP的核心业务内容为用户原创音乐，也是版权价值转化的核心内容。伴随着网络技术与大数据技术的普及和应用，可实现用户原创音乐的版权交易与管理。K歌APP是包含网络社交和KTV两种属性的新兴音乐业态形式，具有网络社交的跨圈层互动与社会角色虚拟性和可塑性等特点。K歌APP行业标准化与定制化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾让消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。K歌APP行业大数据应用使得实际操作和施工赋能方式深入介入，使得平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。中国消费升级倒逼K歌APP行业提高服务质量，用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通转变为更加注重体验注重实际的效果，满足用户需求，提供个性化定制服务，成为K歌APP行业新的发展方向。行业面临洗牌标准化趋势融合行业平台职能转化注重用户体验由于新冠疫情对经济的巨大冲击，各行各业都面临资源重新洗牌，因此K歌APP行业也进入洗牌期。下游企业缺乏核心技术。投资融资主要集中于行业主流企业，对中小企业面临巨大挑战。K歌APP行业发展前景趋势行业发展前景趋势K歌APP行业投资风险服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务更新慢实体经济遭遇疫情“黑天鹅”疫情持续，对经济持续冲击。另一个是“灰犀牛”，债务衰退，在这次应对疫情的过程中，各国都用了非常多的财政政策，发了很多国债，全球范围内国债水平相对于GDP上升了18%，而且以后的利率水平还会提升。黑天鹅/灰犀牛为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足信息化需求。信息不对称产品质量不够完善，有待提高，产量不达标产品质量25%85%8%75%行业投资风险2014年至今，随着移动互联网的快速发展与智能手机、平板电脑等设备的进一步普及，中国消费者对K歌APP产品的接受度及APP产品在消费者中的渗透率已积累至较高水平并保持快速增长。经过五年的快速发展，K歌APP的曲库日趋丰富且更新及时，在围绕用户K歌需求的基础上，新增合唱、抢麦等社交功能及直播、短视频等泛娱乐功能设置，K歌APP已由单一的在线K歌功能产品发展为综合娱乐类社交平台，且不断向多元化发展。现阶段，全民K歌APP借助腾讯音乐的独家音乐资源及QQ音乐播放器内嵌导流链接获得了大批用户流量，并已成为行业龙头。同时，由于其定位为去中心化熟人社交，吸引了大量中老年用户青睐，借助互联网中老年用户红利期使其快速发展。此外，唱吧APP由于进入行业早，拥有良好的开发团队积累与用户积累，其口碑与认知度较高，逐