XXXX涂料品牌管理

XXXX涂涂料品品牌管管理第第一阶阶段工工作小小结1*1.市市场调调研结结果2.参参观工工厂小小结3.竞竞争状状况分分析2*家用装装饰涂涂料市场调调研报报告内部传传阅文文件2000-33*我们做做了什什么在广州州、深深圳、、顺德德进行行：消费者者调研研最近使使用者者/未未来计计划使使用者者较高收收入者者/中中低收收入者者经销商商深访访一级代代理商商/零零售商商市场走走访/观察察参观工工厂4*报告内内容一、““来自自消费费者的的声音音”1、油油漆类类别的的消费费模式式与需需求2、对对油漆漆品牌牌的认认知和和评价价3、对对油漆漆类别别的感感性联联系4、几几个主主要油油漆品品牌目目前与与消费费者已已建立立的关关系二、““来自自经销销商的的声音音”+市市场场观察察1、主主要品品牌的的销售售模式式2、受受经销销商欢欢迎的的营销销协助助3、店店头宣宣传手手段评评估5*一、““来自自消费费者的的声音音”1、油油漆的的消费费模式式、需需求与与认知知2、对对油漆漆类别别的感感性联联系3、几几个主主要油油漆品品牌目目前与与消费费者已已建立立的关关系6*他们的的生活活2000年年普遍遍感到到社会会经济济有所所好转转，从从小方方面可可以看看出买/供供商品品房的的人增增多感觉装装修的的人多多了（（特别别是年年前））三地生生活形形态各各有不不同广州：：房房改影影响大大，白白领阶阶层增增多，，购商商品房房者趋趋多深圳：：生生活节节奏紧紧张，，外来来人口口聚集集，赚赚钱至至上，，素质质较高高，戒戒备备心心较强强，租租房者者相对对较多多顺德：：贫贫富两两极分分化，，私房房多，，生活活随意意，重重视邻邻里亲亲情，，整体体素素质质相对对较低低7*他们对对家居居装修修的投投资考考虑新商品品房房改房房（已已属自自己））旧的私私有房房租房公司宿宿舍/分房房（不不属自自己））投资大大投资小小“以前前不是是自己己房，，不知几几时又又搬走走，就随便便点，，现在在自己己房买些些高级级点的的”楼市的的兴旺旺、房房改政政策等等推动动家居居装修修的步步伐，，家居居装修修市场场潜力力巨大大￥8*油漆在在家居居装修修中的的角色色消费者者对油油漆的的关心心度不不算太太高相对于于房间间间隔隔、地地板、、家具具的考考虑，，油漆漆的选选购属属于十十分简简单的的事情情，花花费和和精力力最少少但墙面面装饰饰对整整体家家居装装饰影影响很很大且存在在一定定的购购买风风险如搬家家具的的麻烦烦“等于于帮墙墙穿衣服，，怎么么能够够忽视墙墙身””。“要考考虑与与地板板、家私私的搭搭配，，都挺挺头痛的的”。。“小兵兵立大大功””“（翻翻新））油一一次好麻麻烦的的，家家居要搬搬来搬搬去。。”[注：：消费费者使使用较较多的的是墙墙面漆漆，以以下油油漆均均指墙墙面漆漆]9*油漆的的消费费模式式计划装装修/翻新新初步了了解市市场和和产品品确定价价格范范围，，初步步选定定品牌牌进一步步收集集信息息，确确定品品牌购买广告亲友口口碑装修师师傅零售店店主影响源源10*油漆的的消费费特点点有需求求才去去了解解，且且决策策期短短一旦决决定装装修才才开始始了解解油漆漆从收集集信息息到购购买为为几天天至一一周的的时间间隔3-5年年会再再翻新新一次次，当当有使使用经经验后后决策策期会会更短短主动寻求信信息，被动动接受教育育消费者通常常认为自己己对油漆了了解较少，，会寻求不不同渠道去去获取信息息和寻求外外界协助信任电视广广告、承包包的装修师师傅、亲朋朋和店主提提供的产品品信息通常带上装装修师傅一一齐去选购购，听从推推荐11*油漆的消费费特点（续续）寻求不同渠渠道提供不不同信息电视广告：： 知名度度，突出利利益点报纸/杂志志广告：油油漆的选选购标准，，品牌的详详细功功能介绍绍装修师傅：： 不同档档次、不同同品牌的差差异比较店主：不不同档次次、不同品品牌的差异异比较对油漆功能能的需求被被逐步拉升升受厂商宣传传信息影响响，会以大大品牌的承承诺作为选选购标准（（如立邦承承诺的防水水和覆盖裂裂纹功能））12*对油漆效果果的需求美观颜色柔和/光滑幼细细/光泽度度适中/...保护不爆裂/不不掉灰/防防水/防潮潮/防霉/覆盖裂缝缝/防裂纹纹/...易维护色泽持久/可擦洗/...健康无异味、对对人体无害害/有清新新香味/...体现个性自由选择颜颜色及搭配配心理利益享受/调节节心情无后顾之忧忧生活轻松健康生活情趣/有个性基本附加必须满足基基本需求，，附加需求求才有意义义；例如消消费者不会会觉得一个个能满足健健康需求、、但不能防防水的产品品有吸引力力13*对油漆效果果的需求（（续）更进一步的的期待：变色（不同同灯光下会会有不同的的效果；天天热变冷色色，天冷变变暖色）自动调温温（冬暖暖夏凉））国外最新新趋势参参考：防止光污污染自动调节节室内温温度自然涂料料（各种种仿真装装饰效果果）吸味涂料料---摘摘自剪报报14*认知中有有几类油油漆品牌牌可供选选择国产品牌牌价格实在在功能基本本老牌子，，知名度度高主要针对对大众化化低档市市场产品没有有创新南方、青青竹电视塔、、五羊大地漆合资/港港资品牌牌价格中档档品质中上上功能介于于国产与与进口品品牌之间间菊花骆驼进口品牌牌价格较高高功能全面面、先进进品质高经常有创创新知名度高高广告宣传传多且吸吸引立邦ICI15*消费者细细分国产品牌牌使用者者中低收入入年龄稍大大住房多不不属于自自己对油漆的的要求较较基本（（白/耐耐用/不不掉灰））价格导向向合资/港港资使用用者中等收入入希望拥有有进口品品牌的品品质和功功能，但但有一定定的价格格障碍认为进口口品牌贵贵得有道道理进口品牌牌使用者者中高收入入较年轻新房装修修者的比比例较大大希望功能能越多越越好，全全面且先先进注重生活活享受注重档次次感认为最贵贵的就是是最好的的16*未来的潜潜力市场场在中高高档市场场数据显示示，2001年的中中高档装装饰涂料料市场将将从99年的46%上上升到66%因此，定定位在中中高档有有利于品品牌的长长远发展展高5%中低低41%44%高33%低33%中33%17*小结消费者对对油漆的的了解不不多，对对外界的的信息比比较信任任，如广广告、店店主和装装修师傅傅的推荐荐广告是首首先在消消费者脑脑海里注注入信息息的来源源，较大大程度上上影响到到消费者者对油漆漆的评价价标准和和对品牌牌的喜好好由于购买买决策期期短，在在终端零零售店头头的宣传传显得较较为重要要消费者对对功能的的需求受受厂商推推动日趋趋上升目前的竞竞争是功功能上的的竞争，，品牌感感性价值值相对较较次要产品不断断有创新新对品牌牌形象很很重要18*一、“来来自消费费者的声声音”1、油漆漆的消费费模式、、需求与与认知2、对油油漆类别别的感性性联系3、几个个主要油油漆品牌牌目前与与消费者者已建立立的关系系19*一说起油油漆，会会联想到到什么感感受？油漆效果心情明亮高雅整洁大方得体体色彩丰富富舒适回归自然然自豪愉快喜悦悦温馨调节心情情能刺激心心情心境开朗朗享受20*理想的油油漆牌子子的世界界是………我的温馨馨的家大自然的的世界“想到我我自己的的家，下下班回家家后闻到到饭香，，很温馨馨的感觉觉------我坐在在地板上上，墙身身摸上去去手感很很好，光光亮幼滑滑，觉得得心情很很放松，，很享受受生活。。”“有山有有水，蓝蓝天白云云，一片片大自然然的环境境，空气气很清新新。绿色色的草地地上有很很多不同同颜色的的花，五五彩缤纷纷，颜色色很天然然。”21*理想的油油漆牌子子会带给给我的感感受………“属于我我个人的空间，，自由自在的天天地”“舒适、、轻松、、随意的感感觉”“两个人人的世界界，很能营造造气氛和和浪漫的意意境”“能令人人闻到一一种自然的气气息，感感受融入大自自然的享享受飞鸟(图片稍稍后贴上上）夫妻H036H01622*一、“来来自消费费者的声声音”1、油漆漆的消费费模式、、需求与与认知2、对油油漆类别别的感性性联系3、几个个主要油油漆品牌牌目前与与消费者者已建立立的关系系23*立邦24*一说起立立邦，它它给你带带来哪些些感官上上的刺激激，哪些些情感上上的感受受，还有有哪些相相关的视视觉和形形象？“请闭上上眼睛，，想象在在你面前前有一扇扇门，门门后是一一个属于于立邦的的世界，，现在你你打开门门，走进进去，你你看到------””25*立邦的世世界是………多彩逼真的大大自然“一进入立邦邦的世界，看看到蓝天白云云，闻到清新新的空气，花花草的香气，，海水的咸味味。正在看着着，有个肥佬佬拍了拍我的的肩膀，我回回头看到他拿拿着把油漆在在刷墙，原来来那些海洋、、野草和鲜花花等都是他画画出来的------他他还很自信地地给我看那个个不漏水的金金鱼网”26*立邦带给我的的感受……“颜色鲜艳，，给人感觉很活泼热闹”“‘处处放光彩’，感觉觉即时不同”“立邦出的产产品应该有些高科技技感”“来自日本的的产品”H011/051/017日本夫妻C15地球27*品牌个性投射射

——住在在用立邦的房房子里会是些些什么人？20-30岁岁，男性很自信，甚至至有点傲开朗有活力时髦，有创意意，经常使人人感到很新鲜鲜东方色彩较浓浓有点固执、主主观（象广告里的的相扑手）28*立邦——“后后来居上”被认知的强弱弱势强势近期很流行，，名气大对广告的印象象深刻产品品质高，，档次高功能先进、突突出弱势不太容易买到到太贵有点高傲的形形象品牌资产相扑肥仔和金金鱼网强烈的日本风风格，独特易易记拥有“覆盖细细微裂纹”和和“防水”的的首要认知“N”的标志志符号29*ICI30*ICI的世界界是……典雅浪漫的家家庭生活“打开ICI的门，看到到的是室内的的家居环境，，很恬静很舒舒适，四周的的颜色很柔和和，没有大红红大紫，装修修很典雅。看看到一对外国国夫妇在一起起油墙壁，很很开心很浪漫漫的样子。””31*ICI带给我我的感受………“典型的英国国人的生活，很欧欧化，休闲冷静”“家庭温馨和和睦，生活多姿多彩彩”“颜色柔和，，有种丝的感觉，很有有质感”“西方式的浪浪漫”H001L104L1044H02432*品牌个性投射射

——住在在用ICI的的房子里会是是些什么人？？30-40岁岁，男性很懂得享受，，讲求生活情情趣和品味喜欢随意自由由的生活沉稳冷静性格很随和，，亲切西方色彩较浓浓（象广告里的的外国夫妇））33*ICI——““食老本”被认知的强弱弱势强势：老牌子，知名名度高到处有卖颜色丰富、柔柔和商品房很多用用它，表明质质量可靠功能全面（五五合一）品质高，价格格实在（比立立邦低）弱势：假货多，被感感觉质量好象象越来越差ICI与多乐乐士的混淆（（以为是中英英文名，或是是系列产品名名）近期广告少，，仅靠以前的的印象资产推推动品牌资产想到丝绸面的的质感，柔和和的色调早期广告留下下的温馨的感感性印象（一一对外国夫妇妇一起油墙））拥有“防霉””的首要提及及（“五合一一”的广告））34*菊花被认知的强弱弱势强势：颜色丰富多选选择知名度较高前期广告宣传传较多有名人效应弱势：：价格相相对功功能而而言过过高诉求多多彩卖卖不了了高价价要让消消费者者相信信有基基本的的保护护功能能后，，附加加功能能才具具吸引引力品牌资资产菊花花这这个个名名字字所所带带来来的的自自然然清清新新的的气气息息菊花花的的LOGO容容易易辨辨认认来自自香香港港，，具具有有香香港港的的实实干干精精神神中高高档档产产品品35*小结结油漆漆与与消消费费者者存存在在几几个个层层次次的的感感性性连连接接现阶阶段段各各品品牌牌在在功功能能上上存存在在差差异异，，消消费费者者更更注注重重品品牌牌的的理理性性功功能能利利益益，，因因此此立立邦邦的的““三三合合一一””篇篇广广告告从从功功能能上上诉诉求求效效果果取取得得不不错错的的市市场场反反映映而主主要要形形成成ICI品品牌牌形形象象的的““夫夫妻妻篇篇””广广告告则则诉诉求求生生活活上上的的感感性性利利益益点点油漆漆提提供供的的效效果果效果果带带来来的的心心情情心情情对对生生活活产产生生的的影影响响36*二、、““来来自自经经销销商商的的声声音音””+市市场场观观察察1、、主主要要品品牌牌的的销销售售模模式式2、、受受经经销销商商欢欢迎迎的的营营销销协协助助3、、店店头头宣宣传传手手段段评评估估37*主要要品品牌牌的的销销售售模模式式厂家家总代代理理经销销商商建筑筑商商装修修中中介介零售售店店终端端消消费费者者38*主要要品品牌牌的的销销售售模模式式（（续续））据经经销销商商反反映映：：ICI和和立立邦邦近近年年已已逐逐步步缩缩短短代代理理线线，，从从而而减减少少横横向向的的恶恶性性价价格格竞竞争争，，导导致致大大家家都都没没有有利利润润在ICI和和立立邦邦上上赚赚的的利利润润已已较较薄薄，，但但为为充充门门面面，，必必须须铺铺有有高高档档主主流流品品牌牌，，但但在在适适当当时时候候会会向向消消费费者者推推销销不不知知名名、、利利润润高高的的本本地地品品牌牌经销销店店的的销销售售对对象象通通常常有有3种种：：大大工工程程机机构构，，装装修修中中介介和和住住家家（（终终端端消消费费者者）），，三三者者占占生生意意的的比比例例大大致致为为6：：3：：1因此此他他们们很很注注重重与与大大工工程程机机构构的的关关系系。。因因此此ICI和和立立邦邦的的工工程程协协助助人人员员很很受受他他们们欢欢迎迎39*ICI和和立立邦邦在在渠渠道道上上的的表表现现两者者的的销销售售模模式式比比较较相相似似ICI：：市场场历历史史久久，，与与经经销销商商关关系系老老ICI口口碑碑较较好好，，尤尤其其在在工工程程/装装修修中中介介领领域域中中立邦邦：：近期期广广告告支支持持多多，，受受经经销销商商欢欢迎迎消费费者者指指定定购购买买的的频频率率较较高高但假假货货多多、、经经销销商商之之间间价价格格竞竞争争激激烈烈导导致致利利润润低低，，经经销销商商的的销销售售积积极极性性降降低低价格较高高，利润润不高40*受经销商商欢迎的的营销协协助电视广告告顾客受广广告吸引引直接到到店指定定购买该该品牌，，省却店店主的口口舌（据据顺德一一经销商商估计，，该店有有6成住住家是看看广告后后指定品品牌购买买的）店主会根根据广告告的主要要诉求来来说服顾顾客购买买产生“拉拉”动销销售的作作用工程协助助向大工程程机构讲讲解产品品资料，，协助经经销商销销售提供专业业信心促销面向消费费者的抽抽奖，面面向中介介的买十十送一，，面向经经销商的的年终奖奖金41*店头宣传传手段评评估常用不常用效果好效果差宣传单张张吊旗灯箱色版海报招牌专柜42*店头宣传传手段评评估（续续）专柜/专专架增强产品品的品牌牌系列感感，有利利于系列列产品的的连带销销售将大大增增加品牌牌的档次次和实力力感，对对新品牌牌尤其有有效海报+宣传传单张通常会以以同一主主题出现现，如新新产品的的介绍（（立邦的的三合一一抗菌新新产品））海报的展展示效果果不错宣传单张张通常被被店主放放在抽屉屉里，当当顾客问问起时才才拿出来来。如果果在店铺铺显眼处处设置TAKE-ONE，会会增加单单张的到到达率43*店头宣传传手段评评估（续续）招牌会给顾客客形成特特约经销销的印象象，从而而增强品品牌的实实力感增加品牌牌与消费费者的接接触点色版几乎所有有品牌都都备有色色版挂墙的色色版通常常会被顾顾客作为为选择颜颜色的参参考标准准，该品品牌也将将首先进进入顾客客的考虑虑范围内内灯箱起到普通通广告牌牌的作用用，因消消费者的的选购通通常集中中的白天天，灯箱箱难以发发挥以灯灯光吸引引的效果果44*2.参观观工厂小小结45*企业架构构46*市场容量量预计2000年年家庭装装修消费费有3000亿亿元，2001年有3500亿47*企业现状状就专业市市场而言言，公司司借助交交通部、、铁道部部的帮助助得以正正常发展展；目前，企企业以工工程为主主，生产产、供货货方式不不能适应应零售市市场的多多变性；；只有装装饰漆有有可能进进入零售售市场。。海鸥非非常少用用于家居居装修，，几乎为为零。48*销售额额1999年年装饰饰漆（（含道道路漆漆）400万升升，销销售额额6000万，，工业业漆400万1999年年公司司总销销售额额为6-7个亿亿（含含箱漆漆和船船漆））不同漆漆种占占总公公司销销售额额的主主次排排序：：（1）箱箱漆（（2））船漆漆（3）装装饰漆漆XXXX老老人涂涂料占占Hempel全球球销售售额的的20%49*2000年年市场场目标标工程漆漆400万万公升升，比比去年年上升升5%-10%装饰漆漆（内内外墙墙漆））600万万公升升￥8000万万，其其中内内墙漆漆要增增加200万公公升￥￥2000万50*进入零零售市市场的的经验验在1995年10月月以怡怡彩品品牌率率先进进入上上海零零售市市场，，4公公升，，单一一产品品，单单一品品牌，，有30多多种颜颜色。。选择择了两两家经经销商商负责责销售售，进进入上上海市市场的的原因因：考察了了立邦邦的市市场分分销系系统，，发现现经销销商对对销售售立邦邦的怨怨气较较大，，因为为立邦邦的经经销体体系导导致经经销商商利润润低、、彼此此间竞竞争激激烈。。宣传配配合：：电视视广告告、促促销、、专业业杂志志广告告1999年年初放放弃了了这个个品牌牌，原原因：：竞争越越来越越激烈烈投入资资源越越来越越少颜色配配备不不齐（（立邦邦颜色色备货货齐，，而且且颜色色成为为主流流）继续维维持怡怡彩品品牌成成本很很高怡彩外外包装装局限限性大大，无无创新新51*进入零零售市市场的的经验验为进入入上海海市场场，怡怡彩在在产品品配方方上的的两个个方面面作了了改进进：气味清清香针对产产品与与其他他尤其其混合合使用用，墙墙面漆漆会变变黄（（立邦邦产品品也会会如此此），，调整整配方方为什么么重新新考虑虑进入入零售售市场场？零售市市场以以内墙墙漆为为主，，市场场容量量大，，家居居装修修市场场平均均每年年以10%的速速度上上升。。内墙漆漆成本本低，，如果果品牌牌价值值高，，利润润会很很高。。52*销售网网络全国设设立了了8个个办事事处管管理80多多家分分支机机构。。零售网网络仍仍未建建立。。XXXX老人人目前前所建建立的的80多家家经销销点是是以工工程为为主的的，大大概80%有潜潜力的的可以以继续续利用用成为为零售售经销销商；；立邦邦的经经销网网络非非常强强，当当初，，希望望借助助立邦邦、ICI的销销售网网络。。基于企企业经经营作作风和和实力力（资资金和和人力力、经经验）），XXXX老老人不不可能能快速速进入入市场场，可可利用用专卖卖店形形式，，一步步步建建立起起零售售网络络，而而且可可以建建立价价格体体系；；只要要产品品线够够长，，有广广告支支持，，一两两年后后可形形成规规模。。刚开开始在在每个个城市市建立立2-3家家，在在建材材市场场内。。53*销售网网络目前，，仍没没有考考虑建建立网网络的的时间间表和和选点点，预预估需需要至至少6个月月时间间。首首选深深圳、、其次次是广广州最最大的的阻碍碍是如如何控控制价价格（（建立立价格格体系系）。。专卖店形式式可杜绝假假冒产品。。现在出现现的状况是是：用XXXX假冒冒ICI的的产品，用用更低价品品牌假冒XXXX产产品。ICI现在有有70%是是假货。54*竞争对手XXXX老老人经销体系无无品牌品品牌混乱，，知名度低历史适适合中国市市场，在中国市场场历史悠久15年的的工程历史史立邦分销制可快快速进入市市场，但容易易造成经销销商之间恶性性竞争摧毁毁价格体系知名度高，，品牌价值值高在中国的历历史不长（外墙）55*竞争对手XXXX老老人质量欧欧洲产品，，使人信心更足产品以以数字为代代号，不不够消费费者导向产品刚起步步包装难难以识别不不同的产品立邦日本产品，，消费者会会误认质量不够够欧美产品品好有易记、形形象的名字字多 品牌牌，有助于于占领市场场产品线长，，颜色成为为 主流颜颜色，主流流颜色有存货不同产品线线有不同的的外包装56*竞争对手XXXX老老人特殊支持生生产条件件不能满足现场调色色机（色浆颜色色要求很高），只只能满满足大批量量生产技术同同质化，，技术含量低方法落后（（手工调调色）在在西西班牙和哥哥本哈根有研究究中心立邦适合小批量量的家居居饰漆生生产的要求求同质化，技技术含量低低技术相对先先进57*竞争对手XXXX老老人商誉名名气主要来来自于工业漆和外外墙漆2亿平方方米的建筑业绩立邦有良良好好的的商商誉誉58*装饰饰漆漆的的竞竞争争优优势势价格格适适中中、、产产品品质质量量好好（（与与立立邦邦相相似似））59*企业业进进入入零零售售市市场场的的挑挑战战由于于尚尚未未进进入入零零售售市市场场，，且且品品牌牌没没有有影影响响力力，，所所以以销销售售没没有有形形成成良良性性循循环环，，销销量量无无法法保保证证。。公司司机机制制和和运运作作方方式式（（供供货货速速度度不不够够快快，，一一般般出出货货要要1-2周周））、、共共货货系系统统无无法法配配合合零零售售市市场场的的多多变变性性。。现现场场调调色色机机，，有有助助解解决决问问题题。。品牌牌使使用用系系统统混混乱乱：：XXXX老老人人、、海海鸥鸥老老人人、、HempelXXXX老老人人“海海鸥鸥老老人人””的的品品牌牌定定位位太太低低；；用用““老老人人牌牌””进进入入零零售售市市场场相相对对会会比比较较吸吸引引。。60*小结目前生产设备备、销售网络络、资金等方方面的现状，，厂家尚未有有成熟条件进进入零售市场场生产设备落后且只能适适应大批量生生产零售销售网络络仍未建立资金缺乏产品质量与立立邦柒、ICI相媲美61*3.竞争状况况分析（1）竞争对对手媒介策略略分析（2）竞争对对手电视广告告策略分析（3）行业信信息剪报分析析62*（1）竞争对对手媒介策略略分析（另见传立文文件）63*（2）竞争对对手电视广告告策略分析1998年至至1999年年立邦漆ICI64*立邦漆不同类型的油油漆有不同的的广告片建筑外墙漆工业漆装饰漆木器漆针对装饰漆，，不同档次的的产品线均有有电视广告支支持执行的风格比比较一致沿用同样的口口号“立邦漆漆，处处放光光彩”装饰漆都是采采用日本人的的生活元素来来体现立邦与与生活息息相相关日本庙宇日本和服定位为来自日日本为你增添添生活色彩的的高质量油漆漆65*ICI多乐士作为主主打产品，有有不同版本的的电视广告支支持2000年全全新上市了5合1，5种种功能主要针针对消费者在在使用油漆过过程中的疑虑虑广告缺乏一致致性66*其他品牌菊花沟通上主要诉诉求环保明星广告（曾曾志伟）67*99年油漆类剪报68*市场趋势涂料企业我国国已有2000家产量可可观预计2000年国内涂料料需求200万吨以上（（建筑涂料95万吨，工工业涂料75万吨，集装装箱装功能性性涂料约30万吨，高档档专用涂料将将供不应求集装箱涂料随随我国成为主主要集装箱生生产基地而市市场潜力大增目前进口涂料料已占我国涂涂料总量10%，入世后后，关税降低低，对国内企企业造成冲击击，优胜劣汰汰我国人均涂料料消费量将成成倍增加69*“环保”涂料料渐成趋势2000年环环保型涂料比比例要求达到到20%以上上，特别是高高性能的汽车车、建筑和防防腐蚀他涂料料世界涂料市场场，节能型无无污染涂料已已占16.86%以上上海实行健康康型涂料标准准ICI、青竹竹假冒产品众众多，技术指指标超标，危危害人体健康康进口涂料价贵贵，颜色多，，可电脑配色色，无害，可可放心，如：：美国“马斯斯特”，法国国“多伦斯””70*国产漆品牌呼呼之欲出中低档产品市市场，国产漆漆雄霸天下，，但质量欠缺缺高档产品洋货货知名度高71*内墙涂料折方方向向水性化发展展向功能化发展展1.功能复合合化2.基料改性性功能复合化化3.高性能、、高档化4.施工应用用技术研究，，开发DIY的产品和施施工机72*产品信息73*主要竞争品牌牌信息古象（上海华华生）、鳄鱼鱼（上海申真真），在1999年第一一季度，质量量检验中质量量较好74*上海汇丽集团团研制投产的的“奥可斯””内墙乳胶漆漆和梦幻涂料料，被国家建建设部评定为为“国家小康康住宅建设推推荐产品”，，通过IS9002国际际认证，成为为与国际“绿绿色”建材一一争高下的新新一代装潢材材料75*来威内墙涂料料荷兰阿克苏诺诺贝尔公司