市场营销测试题

市场营销测试题一、单项选择题：在每题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。〔c〕埋伏需求 B.充分需求 C.不规章需求 D.过量需求很多冰箱生产厂家近年来高举“环保“安康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销治理哲学是〔d 〕推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念批发企业开设零售商场是实现(a )战略的表现。前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化D.横向多角化当产品处于(c)时，市场竞争最为剧烈。成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期5.( b )是一种效果最好、费用最高的促销手段。A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系dd〕地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分市场营销治理者实行一系列行动，使实际市场营销工作与原规划尽可能全都，在把握中通过不断评审和信息反响，对战略不断修正。这种行为称为〔d 〕年度打算把握 B.赢利力量把握 C.效率把握 D.战略把握8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的〔b 〕A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者高时机和高威逼的业务属于〔b 〕抱负业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务王刚正在购置一套两室两厅的单元房，其购置行为应当属于〔d 〕习惯性购置行为 B.寻求多样化购置行为C.化解不协调购置行为 D.简单购置行为11.生产资料分销渠道中最重要的类型是( b )A.生产者→批发商→用户 B.生产者→用户C.生产者→代理商→用户 D.生产者→代理商→批发商→用户市场营销治理的实质是(c )。交换治理 B.目标治理C.需求治理 D.产品治理在推测一种产品的销售状况和现有产品在的地区或通过的分销渠道的销售状况时，最好承受〔b 〕专家意见法 B.市场试验法 C.时间序列分析法 D.直线趋势法14.收入是细分轿车市场的重要变量,这种市场细分属于(b )。A.地理细分 B.人口细分C.心理细分 D.行为细分我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权〔 a〕集中决策 B.收缩决策 C.快速掠取决策D.产品改进决策相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于〔c〕全产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品17.在产品介绍期,以高价、低促销费用的形式进展经营,称为( a)。A.快速掠取策略 B.缓慢渗透策略C.缓慢掠取策略 D.快速渗透策略件供给、修理和信息供给“四位一体”的功能。这种折扣策略属于〔c〕现金折扣 B.数量折扣 C.贸易折扣 D.促销折扣有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端显示的商品，这种分销形式属于〔d〕直接销售 B.购货效劳 C.自动售货 D.直复营销20.以消费者需求为中心,生产所能卖的产品,这一思想处于市场营销观念( c)。A.生产导向阶段 B.销售导向阶段C.市场导向阶段 D.社会市场导向阶段以下哪种说法是正确的？ 〔c〕市场营销者可以通过市场营销活动制造需求B.需要就是对某种产品的需求C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。D.有了欲望，需求自然产生以下哪种因素是企业的微观环境因素？A、人口

B、购置力

〔 d〕C、公众 D、自然环境依据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例 〔 a〕A、会上升 B、会下降C、大幅上升 D、保持不变c〕c〕公关性 B.针对性 C.机敏性 D.简单性依据消费者为了保持牙齿的洁白而生产相应牙膏，这是什么样的细分标准〔a 〕A、使用者状况 B、购置动机C、产品的使用率 D、品牌的忠诚程度企业为使产品获得稳定销路培育产品特色树立市场形象以求取得顾客的特别偏爱，这叫做 〔d〕A、市场营销组合 B、查找市场时机C、市场细分 D、市场定位274PS是指A、价格、权力、地点、促销 B、广告、价格、地点、产品〔d〕C、价格、公关、产品、地点 D、产品、促销、地点、价格28.核心产品是 〔a〕A、消费者购置某种产品时所追求的利益 B、产品外观C、包装 D、附加效劳29.〔A〕是指产品集中具有某些一样功能的一组产品。A、产品类别B、产品线C、产品工程 D、产品组合企业原来生产高档产品，后来打算增加低档产品，这种产品组合策略叫〔C〕A、向上延长C、向下延长

B、双向延长D、缩减产品组合在产品生命周期的最初阶段，把产品价格定得很高，以攫取最大利润的定价策〔a〕A、撇脂定价C、产品线定价32.分销渠道不包括A、代理中间商C、生产者和用户

B、渗透定价D、单一价格定价B、商代理商D、关心商

〔 b〕33.消费品市场营销的主要促销工具通常是什么？A、广告

c〕B、人员推销C、销售促进34.〔d〕对其经营的商品没有全部权。A、代理商 B、商人批发商

D、宣传C、制造商销售办事处35.马斯洛认为人类最低层次的需要是A、生理需要C、自尊需要

D、零售商〔〔a 〕B、安全需要D、社会需要二、推断题：推断以下各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”1(√)2(√)3、影响消费品购置的因素一般不会对生产者的购置行为产生影响。(×)4、有效的细分市场应具备的可测量性、可进入性和时效性等特征。(√)5、产品的整体概念就是指产品不仅要重视其性能和效用，而且要重视产品的售后效劳。(√ )6、对多数企业来说，应着力于研制全产品，由于一旦开发成功，就会给企业带来巨大的利益。()7、商标是经注册而受法律保护的品牌标志，它可附着于商品参与市场流通，也可脱离商品作为流通物在市场上买卖。(×)8(×)9(×)10、家庭销售会是直接销售的方式之一。(√)11〔√〕12因此其奉行的无差异性营销策略应当在全部的企业中推行。〔×√〕13、交换是市场营销的核心〔√〕14、市场细分实际上是对产品进展分类〔×〕15、分销渠道是由一系列的中间商组成的〔×〕16、全部产品的市场都必需进展细分〔√〕17、产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品工程的总和〔×〕18、市场营销者可以通过营销活动制造需要〔×〕19〔√〕2潘婷〔√〕21、化肥厂生产农药属于同心多角化〔√〕22、市场营销组合就是用什么样的方式做广告〔×〕23、随着个人可任凭支配收入的增加，给铺张品的销售带来时机〔√〕24、产品组合的长度是指一个企业有多少产品大