ac某咨询媒介年中期回顾报告

尼尔森媒介研研究年中回顾2003年8月2022/10/241©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified日程媒介市市场动动向新服务务及发发展电视收收视拓拓展广告主主如何何利用用数据据-案案例分分析放眼中中国-AC尼尔森森报告告及NETRating2022/10/242©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介市市场动动向2022/10/243©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨国广告公公司排行全球2002广广告公司司排行（全全球收入））OmnicomGroupUS$7,536MInterpublicGroupUS$6,203MWPPGroupUS$5,781MPublicisGroupUS$2,712MDentsu电通US$2,061M2022/10/244©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨国广告公公司排行亚太区2002亚亚太地区区广告公司司排行MindShare(WPPGroup)传立媒体OMD(OmnicomGroup)浩腾媒体UniversalMcCann(InterpublicGroup)优势麦肯ZenithMedia(PublicisGroupe)实力媒体Carat(Aegis)凯络媒体2022/10/245©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨国广告公公司排行中国2002中中国广告告公司排行行ZenithMedia实力媒体US$450MMindShare传立媒体US$450MUniversalMcCann优势麦肯US$200MStarcom星传媒体US$200MOMD浩腾媒体US$100M2022/10/246©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified中国广告投投放趋势1993年年-2002年电电视+平面面单位：百万万美金含监测范围围的增长2022/10/247©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified含监测范围围的增长香港广告投投放趋势1993年年-2002年电电视+平面面单位：百万万美金2022/10/248©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified全国前10位广广告投放放品类及及品牌2003年1月月-6月月2022/10/249©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified台湾前10位广广告投放放品类及及品牌2003年4月月-5月月（美金千元元)2022/10/2410©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified香港前10位广广告投放放品类及及品牌2003年1月月-5月月（美金千元元)2022/10/2411©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月上上海各节节目类型型收视比比重2022/10/2412©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月北京各各节目类型收收视比重2022/10/2413©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月广州州各节目类类型收视比比重2022/10/2414©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年年5月月台台湾湾各各节节目目类类型型收收视视比比重重2022/10/2415©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年年5月月香香港港各各节节目目类类型型收收视视比比重重2022/10/2416©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年年6月月上上海海最最受受欢欢迎迎节节目目2022/10/2417©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年年5月月台台湾湾最最受受欢欢迎迎节节目目2022/10/2418©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月月香港最最受欢迎迎节目2022/10/2419©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服务和和发展方方向2022/10/2420©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新发展展运作方方面提高深深圳运运作质质量计计划在主要要城市市推广广小型型特许许供应应商，，除监监测数数据外外，收收集广广告创创意片片，并并提高高节目目分类类水平平新的运运作平平台电视常常规监监测增增加到到超过过480个个频道道2022/10/2421©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服务务及产产品AdQuestMillennium:在线广广告花花费分分析系系统Ad*Views:在线电电视和和平面面创意意浏览览Market*Views:在线媒媒介分分析研研究软软件（（按类类别））新的数数据结结构-三层产产品分分类系系统，，增加加“广广告主主”整合大大中华华区数数据库库2022/10/2422©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified电视收收视率率服务务拓展展尼尔森森媒介介研究究目标尼尔森森媒介介与中中国电电视市市场共共同成成长中立的的调研研方式式高透明明度和和客观观性高品质质数据据更快速速的传传送数数据最终目目标是是把有有国际际水平平的媒媒介研研究引引进中中国，，帮助助客户户拓展展业务务2022/10/2424©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified市场上上主要要客户户的积积极态态度全力支支持在在中国国拓展展强有有力的的收视视率研研究电视台台、广广告代代理和和广告告主都都认为为竞争争将带带来收收视率率研究究服务务水平平的提提升尼尔森森媒介介研究究可以以提供供独立性性高品质质国际领领先的的经验验和技技术目标2022/10/2425©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified电视收收视率率研究究拓展展具体推推出计计划带来的的益处处尼尔森森媒介介研究究将提提供12个个人人收视视记录录仪城城市样样本框框72个日记记法城城市样样本框框17个省网网样本本框总计=4100个个人收收视仪仪样本本+20,000日记法法样本本服务拓拓展具具体规规划2022/10/2427©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified为客户户带来来的益益处尼尔森森媒介介研究究将提提供独立的的电视视收视视率研研究服服务，，其中中立性性和透透明性性符合合国际际标准准与行业业协会会共同同进行行样本本框的的设计计公布样样本和和样本本框的的设计计每周进进行主主要质质量指指标的的评定定根据人人口分分布真真正做做到省省级覆覆盖尼尔森森媒介介研究究的500个样样本户户代表表所有有的城城区和和乡镇镇人口口最新记记录仪仪技术术新的记记录仪仪能够够测量量数字字/互互动电电视2022/10/2428©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified为客户带来的的益处尼尔森媒介研研究可以提供供全球最高标准准的日记法运运作管理一致性调查周中样本户抽抽查完全公开日记记2022/10/2429©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified电视收视率样样本设计运作样本设计样本框的设定定分为100户，300户和500户特许供应商负负责数据的采采集、样本框框管理及初期期质量控制全国数据汇总总到深圳数据据处理中心进进行统一处理理和最终的质质量控制品质保证包括括监控特许供供应商的表现现，填写日记记卡的情况，，样本户的平平衡，收视率率数据等2022/10/2431©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified运作流程样本户样本户的招募募和培训分配和采集日日记卡样本户的管理理和控制校对数据后将将数据传送到深深圳收集和录入日日记卡和样本户数据据验证和处理原原始数据数据转换到软软件中数据加权质量质检生成收视率数数据客户特许供应商深圳运作中心心复核收视率和节目的数据2022/10/2432©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified尼尔森媒介研研究的优势是全球电视收收视率研究和和广告监测的的领导者测量全球广告告的85%；；在大中华乃至至整个亚太地地区都处于业业界领先地位位；尼尔森森媒介介研究究提供供高水水平的的服务务；尼尔森森媒介介研究究是全全球最最高水水平的的电视视收视视研究究服务务公司司-尼尼尔森森媒介介研究究的全全球网网络将将提供供最新新的科科技发发展技技术；；在中国国有超超过6年的的电视视收视视率服服务经经验；；2022/10/2433©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified您可信信赖的的品质质承诺提提供高高水平平的服服务每周提提供““KPI”报告告，，及及时时反反馈馈样样本本维维护护的的信信息息可提提供供真真实实的的日日记记卡卡供供客客户户验验证证客户户可可通通过过免免费费服服务务热热线线解解决决问问题题战略略合合作作伙伙伴伴尼尔尔森森媒媒介介研研究究将将不不断断提提高高收收视视率率服服务务--新新运运作作系系统统、、软软件件更更新新、、统统一一大大中中华华地地区区的的数数据据库库尼尔森媒媒介研究究的优势势2022/10/2434©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介研究究：一站式服服务案例分享享2022/10/2435©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified背景市场竞争争的加剧剧，越来来越多的的本地客客户重视视媒介数数据研究究；客户的需需求已从从最初的的单一监监测走向向竞品分分析，创创意研究究，收视视评估……..等等综合需需求；尼尔森媒媒介在2002年初完完成的广广告监测测和电视视收视业业务合并并适应了了此类需需要；由此赢得得本地市市场2022/10/2436©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享享A是国内一A品牌有一家专业广告公司代理所有媒体投放计划，但媒体购买由公司广告部负责。A品牌只知道监测报告，尼尔森媒介其他服务？2022/10/2437©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享广告部：广广告公司的的计划合理理否？投放放效果？市场部：竞竞争对手广广告投放？？又有什么么新动作？？公关部：公公关文章发发了吗？审计部：广广告有漏吗吗？批不批批广告费用用？2022/10/2438©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified服务建议议AdQuest系统统广告对比比监测报报告AdAlert新新广告片片服务广告事后效果果评估公关文章剪报报服务2022/10/2439©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified广告对比监测测报告2022/10/2440©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified竞争品牌广告告投放分析报报告2022/10/2441©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified手机类广告投投放2002年VS2001年包括监测范围围增长96%86%不含监测范围围增长人民币百万计计2022/10/2442©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedA品牌及主要要竞争对手广广告投放对比比2002年VS2001年+109%+911%+286%+19%+141%人民币千元计计2022/10/2443©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified各品牌牌占手手机类类广告告投放放比例例2002年年VS2001年人民民币币千千元元计计2022/10/2444©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified广告告效效果果评评估估报报告告2022/10/2445©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified档次SPOTS3次以上有有效触达达率REACH（（3+））A/B/C/D广告投放放效果评评估中央及卫卫视频道道投放2002年12月月20日日－2003年年2月23日；；11个个城市;所有有个人2022/10/2446档次SPOTS总收视点点GRP30”收收视点成成本CPRP3次以上有有效触达达率REACH（（3+））A/B/C/D广告投放放效果评评估2002年12月月20日日－2003年年2月23日；；广州；；所有个个人2022/10/2447©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert新广告片服服务2022/10/2448©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert服务在上海，北北京，广州州，CCTV新播出的广广告创意片片48小时时后发送到到客户EMAIL传送，方便便，快捷香港港及及其其它它地地区区广广告告片片也也能能提提供供在指指定定100份份平平面面内内提提供供软软文文剪剪报报服服务务2022/10/2449©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified合约客户增值值服务免费亚太及其其它地区广告免费参加每年一度AC尼尔森“客户日”活动，分享零售、专项及媒介研究数据免费参加每半年一次的回顾和培训免费参加不定期举行的媒介研讨会免费参加每月固定的软件培训课程免费800-客户服务热线2022/10/2450©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified亚太各国2002年手机机类广告投放放前10位品品牌/产品2022/10/2451©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAC尼尔森

“放放眼中国市场场”报告2003尽览中国快速速消费品市场场全貌!前5名品牌的的排名(累积销售额%)78.3%80.0%82.9%16.3%14.3%5.8%5.8%5.5%11.3%200020012002其他类类型店店铺杂货店店/售售货亭亭大卖场场/超超市/百货商商店主要渠渠道发发展（（销售售额份份额%）72.6%74.4%74.4%27.4%25.6%25.6%200020012002市场细细分Y市场细细分X主要市市场细细分(销售售额份份额%)销售量量(百万万公斤斤)销售额额(百万万元)平均价价格15.312.8351.9285.823.122.415.4354.223.1前5名名品牌牌2000(86.5%)2001(87.2%)2002(87.3%)第一名品牌A品牌D品牌A品牌B品牌A品牌D第三名品牌C品牌B品牌B第四名品牌D品牌E品牌C第五名品牌E品牌C品牌E品类X:全国(城市+城城镇)市场规模&增长速度哪些品类销售量最高？增长最快？平均价格的改变通货膨胀/通货紧缩对快速消费品产生哪些影响？细分市场份额那些细分市场已经有了充分的发展，哪些还尚待开发？销售渠道份额哪些销售渠道应当重点开发？排名前5位的品牌哪些是市场领先品牌?报告样式-品类类分析2022/10/2453©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified6%7%7%8%9%11%11%11%12%12%13%14%18%23%37%6%4%9%17%24%8%42%22%5%38%21%10%16%42%-1%品类A品类B品类C品类D品类E品类F品类G品类H品类I品类J品类K品类L品类M品类N品类O2001相对对20002002相对2001报告样式式-品品类总总结全国销售售额增长长率排名名前15位品类类我们应该该选择哪哪个品类类作为未未来的投投资方方向？现今中国国市场哪哪个品类类发展最最快？2022/10/2454©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified-11%-9%-7%-7%-7%-6%-5%-4%-4%-3%-3%-3%-2%-2%-2%-1%-1%0%0%0%2%2%3%4%4%9%品类A品类B品类C品类D品类E品类F品类G品类H品类I品类J品类K品类L品类M品类N品类O品类P品类Q品类R品类S品类T品类U品类V品类W品类X品类Y品类Z2002年相对2001年平均价格变变动报告样式-品类类总结2002年相对于2001年年国内品类类平均价格格变动趋势势通货膨胀/通货紧缩缩对快速消消费品产产生哪些影影响？我们的价格格策略是否否恰当？？2022/10/2455©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新载载体体,新新市市场场,呼呼唤唤新新的的研研究究测测评评技技术术ANewApproachtoOnlineUserMeasurementHansYu,Nielsen//NetRatingsChinaMay7,2003网站站统统计计测测评评简简介介IntroducingSiteCensusService近年年来来,我我们们一