九阳品牌规划简纲

深圳采纳纳营销策策划有限限公司九阳品牌牌项目组组2000.4.9九阳品牌牌规划简简纲1第一部分分：九阳阳品牌战战略定位位第二部分分：九阳阳品牌发发展步骤骤第三部分分：九阳阳品牌写写真第四部分分：九阳阳品牌理理念目录录2第一部分分：品牌牌战略定定位◆基于产品品和市场场的思考考：在健康和和营养观观念日益益盛行的的今天，，世界范范围的豆豆制品消消费热潮潮已经迅迅速形成成，作为为食品加加工类（（如豆浆浆机和榨榨汁机等等）小家家电行业业在近几几年更是是异军突突起，从从中国扩扩展到国国外，预预计在今今后相当当长的一一段时间间里其增增长速度度会更加加突出。。3第一部分分：品牌牌战略定定位◆基于产品品和市场场的思考考：在这一新新兴产业业的高速速发展时时期，整整个市场场尚处于于自由竞竞争状态态，地方方品牌在在知名度度和使用用率上仍仍然占据据主导，，很少有有影响全全国性的的大品牌牌，有理理由相信信未来几几年将是是残酷的的品牌竞竞争、排排挤和重重组时期期，如果果没有科科学的企企业发展展战略定定位和品品牌战略略定位，，任何企企业都不不可能做做成百年年企业的的，谁能能够在这这场品牌牌大战和和战略决决策大战战中笑到到最后呢呢？我们们已经把把目光聚聚焦在九九阳公司司身上。。4第一部分分：品牌牌战略定定位◆基于核心心能力的的思考：：（1）豆浆机是是中国人人自己发发明的唯唯一的家家电产品品。九阳阳公司是是豆浆机机的发明明者，拥拥有所有有的家用用豆浆机机专利权权，在家家用豆浆浆机的研研发上处处于国内内甚至国国际上的的一流水水平。5第一部分分：品牌牌战略定定位◆基基于于核心能能力的思思考：（2）九九阳公司司的市场场销售能能力在同同行业中中处于领领先地位位。九阳公公司不仅仅开创了了家用豆豆浆机消消费浪潮潮的先河河，而且且通过自自力更生生做大、、做深了了这一市市场。在在不断的的摸索中中九阳公公司已经经拥有一一支强大大的营销销队伍，，公司的的营销能能力也在在进一步步的提升升之中，，与此同同时九阳阳品牌也也成了家家用豆浆浆机行业业首创的的第一品品牌。这这些都将将在九阳阳公司全全面向小小家电行行业进军军的过程程中发挥挥越来越越重要的的火车头头作用。。6第一部部分：：品牌牌战略略定位位◆基基于核核心能能力的的思考考：（3））九阳阳公司司拥有有强有有力的的竞争争能力力。首首先，，九阳阳公司司是一一家充充满活活力的的年轻轻企业业，有有一批批高瞻瞻远瞩瞩和能能力非非凡的的领导导集体体，在在几年年的创创业过过程中中，九九阳公公司已已经造造就成成为一一个学学习型型和有有高度度凝聚聚力的的组织织，这这种朝朝气蓬蓬勃的的企业业文化化就是是九阳阳公司司能不不断进进步、、取得得今天天巨大大成绩绩的核核心竞竞争能能力，，这也也是九九阳公公司今今后保保持长长期竞竞争优优势以以及进进一步步大发发展的的根本本保证证。7第一部部分：：品牌牌战略略定位位◆基于于核心心能力力的思思考：：其次，，九阳阳公司司在新新产品品开发发和技技术创创新方方面的的能力力也正正在迅迅速提提高，，为九九阳公公司全全面进进军小小家电电行业业打下下了牢牢固的的根基基。最最后，，九阳阳公司司在低低成本本的生生产制制造、、产品品系列列和市市场营营销等等方面面也具具备了了较强强的竞竞争优优势。。为了了把这这些竞竞争优优势综综合体体现出出来，，我们们认为为九阳阳公司司有必必要在在品牌牌规划划上大大做文文章。。8第一部部分：：品牌牌战略略定位位◆基于上上述考考虑我我们认认为九九阳品品牌在在三———六六年的的战略略定位位应该该是：：“新鲜鲜健康康小家家电的的第一一品牌牌”9第一部部分：：品牌牌战略略定位位说明：：为什么么定位位在““新鲜鲜健康康小家家电””，而而不是是“健健康小小家电电”呢呢？10第一部部分：：品牌牌战略略定位位根据战战略聚聚焦的的原则则，九九阳应应该把把有限限的精精力和和资源源聚焦焦到一一个适适合九九阳的的特定定领域域和市市场，，而不不是空空泛口口号、、遥不不可及及的目目标。。“新新鲜健健康小小家电电”定定位是是九阳阳电器器触手手可及及（也也是产产品的的基本本功能能所在在）、、切实实可行行的发发展定定位，，也就就是说说九阳阳首先先发展展的是是与““新鲜鲜”、、“健健康””、““食品品”有有关的的事业业领域域，而而不包包含““保健健类””概念念的健健康小小家电电（如如：保保健血血压仪仪、电电动按按摩椅椅等））。聚聚焦在在九阳阳的原原点优优势周周围，，更容容易成成功！！11第二部部分：：品牌牌发展展步骤骤根据品品牌发发展周周期规规律，，一般般产品品先做做三到到十年年内的的品牌牌规划划是切切合实实际的的，也也是可可以预预测的的，十十年以以后的的市场场和行行业发发展变变化很很难精精确把把握，，所以以我们们暂只只做透透十年年内的的品牌牌战略略规划划。经经过深深入研研究和和探讨讨，我我们把把九阳阳品牌牌分以以下四四步来来走：：12第二部部分：：品牌牌发展展步骤骤一、优优质家家用豆豆浆机机的第第一品品牌第一步步：首先树树立九九阳是是高品品质家家用豆豆浆机机的第第一品品牌的的形象象，并并对家家用豆豆浆机机产品品进行行全面面研发发生产产，通通过豆豆浆机机技术术的不不断领领先，，支撑撑豆浆浆机第第一品品牌概概念的的强盛盛不衰衰。13第二部部分：：品牌牌发展展步骤骤二、做做中国国新鲜鲜健康康小家家电的的第一一品牌牌第二步步：从目前前开始始的3－6年内内，以以新鲜鲜健康康小家家电这这一新新的细细分市市场为为九阳阳公司司的事事业领领域，，以豆豆浆机机为前前期主主导产产品，，并不不断开开发与与健康康营养养有关关的小小家电电产品品，从从产品品规模模方面面丰满满整个个九阳阳品牌牌。如如开发发电火火锅、、电磁磁炉、、饮水水机、、电热热水器器等具具有健健康、、营养养和新新鲜的的产品品。14第二部部分：：品牌牌发展展步骤骤在这一一阶段段，九九阳公公司要要在拓拓展产产品规规模、、加强强科技技研发发方面面下功功夫。。下面面我们们就以以豆浆浆机及及整个个小家家电类类产品品的研研发为为例，，谈谈谈研发发思路路：1、智智能化化。小家电电的使使用与与设计计应该该更多多地运运用高高科技技，完完善““智能能”功功能，，包括括微电电脑控控制、、语音音提醒醒、附附加音音乐等等。2、一一体化化。以豆浆浆机产产品为为例，，把洗洗豆、、浸豆豆、榨榨豆浆浆和清清洗等等方面面全方方位整整合，，向一一体化化和自自动化化方向向发展展。15第二部分：：品牌发展展步骤3、共享多多功能。九阳公司应应该尽力使使自己的小小家电产品品实现资源源共享功能能，即实现现一机多能能的理想。。比如多功功能复合型型家电就是是一个很好好的例子。。另外就家家用豆浆机机产品本身身而言，我我们不仅要要宣传九阳阳豆浆机可可打干豆、、制作出的的豆浆口味味浓香、不不粘等优点点，而且还还要宣传九九阳豆浆机机不是单纯纯的榨豆浆浆、还有榨榨其它水果果的多功能能机；其它它附加功能能可包括静静音、定时时和语音等等功能。16第二部分：：品牌发展展步骤4、个性化化细分。对不同的消消费群，从从不同造型型和不同色色彩上进行行开发，如如：针对女女性可设计计可爱的动动物形、色色彩更鲜活活，充满情情趣。17第二部分：：品牌发展展步骤5、装饰性性。使豆浆机等等九阳小家家电产品与与摆饰品充充分结合达达到浑然一一体的艺术术美感效果果，成为家家居中的一一部分。18第二部分：：品牌发展展步骤6、安全性性。随着科技水水平和生活活水平的提提高，儿童童的心理素素质和成熟熟程度也越越来越高，，儿童的天天性又决定定了他们好好动的生活活习惯，因因此有必要要完善小家家电的安全全保护功能能，尤其是是外部操作作系统的安安全设计，，以避免不不必要的伤伤害。19第二部分：：品牌发展展步骤7、节能性性。在今天和未未来的家庭庭生活中，，每个家庭庭都会拥有有很多种家家用电器，，假如九阳阳公司生产产的小家电电耗能很小小，则必将将成为市场场中的一个个闪亮点。。20第二部分：：品牌发展展步骤8、环保性性和科技性性。九阳小家电电经过改造造后应以克克服其噪声声大的缺点点，同时我我们也应更更多地使用用高科技的的无辐射材材料，如现现在流行的的纳米技术术以及一些些高科技塑塑料材料和和环保材料料的运用，，以达到即即新鲜又抗抗菌的环保保卫生效果果。21第二部分：：品牌发展展步骤总之，九阳阳的品牌要要靠发展更更多的品种种、更多的的样式、更更足的发展展后劲以及及更高的品品牌知名度度、美誉度度和忠诚度度来支撑。。22第二部分：：品牌发展展步骤三、做中国国健康小家家电行业的的领先品牌牌第三步：九阳品牌经经过近六、、七年的““新鲜健康康小家电””品牌的厚厚势积累以以后，才可可考虑向““健康小家家电”品牌牌递进。在在这一阶段段九阳仍需需审时度势势，重新思思考和调整整九阳品牌牌的发展之之路。23第二部分：：品牌发展展步骤四、做中国国乃至世界界小家电行行业的著名名品牌第四步：九阳电器最最终的发展展目标是做做小家电行行业的百年年品牌，引引领着中国国乃至世界界小家电行行业阔步前前进！24第三部分：：九阳品牌牌写真九阳豆浆机机是第一家家中国人自自创的小家家电产品，，九阳公司司正引领着着健康营养养小家电的的消费潮流流。它集研研发、生产产、销售、、推广、服服务及健康康营养文化化传播于一一体，它秉秉承中国传传统的饮食食营养文明明，运用现现代小家电电的科学技技术，为中中国家庭量量身打造的的健康营养养的小家电电产品，并并将这一理理念不断深深入发展，，最终引领领全球健康康营养小家家电的崭新新时尚。25第三部分：：九阳品牌牌写真九阳强调天天然性、健健康性、营营养性、科科技性四位位一体的品品牌理念，，九阳品牌牌是现代家家庭高品质质生活的标标志，它将将在新世纪纪为中国小小家电谱写写新的篇章章。当当消消费者拥有有了九阳品品牌，他不不仅仅是拥拥有了一部部小家电，，同时还拥拥有了关爱爱、亲情、、健康、营营养和生活活的情趣以以及高品质质生活的体体验，使人人们对生活活更加热爱爱。26第四部分：：九阳品牌牌理念品牌理念的的界定是为为了九阳今今后多角度度市场细分分和多维度度形象丰满满的需要，，为此我们们对九阳品品牌设定了了如下理念念定位：27第四部分：：九阳品牌牌理念主题理念1“阳光的””九阳豆浆机机品牌带给给消费者的的是一种阳阳光般的生生活感受和和体验，就就如清晨推推开窗子，，第一缕阳阳光暖暖地地轻洒在你你的脸上，，漾着清风风柔软地划划过你的脸脸庞，举目目望去满眼眼新鲜逸翠翠，云蒸霞霞蔚，一轮轮朝阳冉冉冉露出灿烂烂的微笑，，九阳品牌牌所营造的的就是这样样一种阳光光灿烂的日日子，让你你感到温暖暖、清新、、灿烂始终终环绕在你你的周围。。28第四部分：：九阳品牌牌理念主题理念2“健康的””九阳品牌经经久跃动的的是健康般般的