XX-ZLGH-3淘宝战略课程设计

1战略管理作业设计梁骁曾依扬预告告想了解淘淘宝吗？？那就跟跟随我的的步伐收收看muc频道，享享受我的的战略之之旅吧！！淘宝网简简介Strategy淘宝网绍绍淘宝网-----------亚洲最大大网络零零售商圈圈，致力打打造全球球领先网网络零售售商圈，，由阿里里巴巴集集团于2003年5月10日投资创创立。淘淘宝网现现在业务务跨越C2C（个人对对个人））、B2C（商家对对个人））两大部部分。

淘宝简介介

淘宝网为为中国访访问量最最大的电电子商务务网站，，居于全全世界网网站访问问量排名名的第22位，中国国第7位。截止止目前（（2010年9月3日），淘淘宝网注注册会员员将近2亿，2009年全年交交易额超超过2000亿。淘宝网的的使命（（mission）没有找不不到的宝宝贝，没没有卖不不了的宝宝贝。。Keyleader-----马马云

中国互联联网之父父阿里巴巴巴集团主主席兼首首席执行行官、软软银集团团董事2001年被世界界经济论论坛选为为“全球球青年领领袖”2004年被中国国中央电电视台选选为“年年度十大大经济人人物”之之一2005年被美国国财富杂杂志评为为“亚洲洲最具权权力的25名商人””之一。。阿里巴巴巴1999年3月，马云云以50万元人民民币创业业，开发发阿里巴巴巴网站站。“互联网网的第四四模式-------B2B”中国最大大的网络络公司和和世界第第二大网网络公司司。阿里里巴巴在在香港成成立公司司总部，，在中国国杭州成成立中国国总部2007年11月6日在香港港上市阿里巴巴巴愿景（（Vision）第一个是是阿里巴巴巴要做做102年的公司司第二个是是做世界界十大网网站之一一第三个是是“只要要是商人人，一定定要用阿阿里巴巴巴”阿里巴巴巴使命（（Mission）让天下没没有难做做的生意意四个战略略第一次战略第二次战略第三次战略第四次战略第一次战战略------中国黄页页1995年马云触触网-----掀开中国国互联网网历史的的第一页页资金、举举步维艰艰与南方公公司杭州州信通合合作目标分歧歧破裂第二次战战略------中国式B2B模式的阿阿里巴巴巴1999年马云放放弃EDI（中国国国际电子子商务中中心），，南下杭杭州创办办B2B模式的阿阿里巴巴巴2000年阿里集集团通过过“遵义义会议””确定了了面对中中小企业业的平行行化发展展的方向向，确定定了以中中国供应应商为主主打产品品的盈利利模式第三次战战略-----进入C2C领域创建建淘宝网网2003年进入C2C领域，创创建淘宝宝网。但但是当时时全球C2C老大是Ebay,中国的C2C老大是Ebay易趣。广告战Ebay易趣淘宝02年3000万美元投入较少03年1.5亿美元1亿人民币04年投入较少3.5亿人民币05年1亿美元10亿人民币淘宝vsEbay易趣战略略分析淘宝Ebay易趣广告投放方式二流网站各大知名网站（新浪搜狐等）会员收费模式免费收费用户操作界面简洁精炼（符合中国人阅读习惯）牛气轰天，界面复杂难操作时机的把握非典期间的时机把握在淘宝发展迅速的时候没有大动作广告体现方式多元化（车站站牌、路标等）单一（基本在网络）第四次战战略------全面收购购雅虎中中国2005年，进军军搜索收收购雅虎虎中国。。收购雅虎虎中国使使得阿里里巴巴成成为拥有有B2B、C2C和搜索三三大业务务的中国国最大的的互联网网企业。。阿里巴巴巴的冬天天------失败的战战略国际化战战略-------重大战略略决策失失误过分追求求国际化化和过早早实施海海外扩张张2001年初，阿阿里巴巴巴的资金金链接近近断裂，，满目扩扩张，盲盲目招人人使得阿阿里巴巴巴陷入绝绝境。“大淘宝宝”战略略（2008-2010）初级阶段中级阶段高级阶段终极阶段初级阶段段------整合集团团内部资资源淘宝=eBay+乐天+亚马逊

靠对卖家家的收费费：网网上发布布商品和和成交商商品（c2c）介于ebay和亚马逊逊的商业业模式（（b2b2c）最初专注注于网上上电子书书店，随随后不断断扩大自自己的产产品种类类（b2b）初级阶段段------整合集团团内部资资源2008年4月10日：淘宝宝网宣布布B2C平台——淘宝商城城上线测测试，迈迈出“大大淘宝””战略的的第一步步。2008年9月4日，阿里里巴巴集集团正式式启动““大淘宝宝”战略略第一步步——淘宝网和和阿里妈妈妈即日日起合并并发展，，共同打打造全球球最大电电子商务务生态体体系。在2010年1月13日，淘宝宝电器城城正式启启动上线线运营。。中级阶段段-----构建互联联网整体体商业生生态系统统2009年8月21日，阿里里巴巴公公司为了了实现““大淘宝宝”的““三通一一平”的的目标，，正式将将口碑网网从中国国雅虎拆拆出注入入淘宝网网。2009年10月10日，淘宝宝启用search..域名，正正式内测测淘宝的的独立搜搜索引擎擎。中级阶段段-----构建互联联网整体体商业生生态系统统2009年12月1日，““淘拍档档”平台台成立，，全面实实行包括括物流、、营销、、渠道等等方面的的“淘宝宝合作伙伙伴计划划”，将将自己的的商业合合作伙伴伴布局全全面覆盖盖所有的的电子商商务领域域。2010年1月1日，淘宝宝网全面面改版，，淘宝““数字娱娱乐”板板块正式式开通，，淘宝正正式进入入在线视视频领域域。中级阶段段目标通过长尾尾效应，，在中国国的互联联网上实实现电子子商务行行业大一一统的格格局。高级阶段段------构建覆盖盖全国的的线下商商务平台台，通过过连接线线上和线线下的通通道的建建立，创创建新的的零售模模式2009年4月15日，正式式启动淘淘宝网线线下实体体店“淘淘一站””，在全全国开放放几十家家线下授授权实体体店铺。。2009年9月10日，淘宝宝斥巨资资投资线线下新媒媒体推广广平台，，与浙江江省浙报报集团合合作推出出《淘宝天下下》生活消费费周刊。。2009年12月29日，淘宝宝宣布将将投资1亿元人民民币和湖湖南卫视视合资，，成立““湖南快快乐淘宝宝文化传传播有限限公司””。终极阶段段------建立一个个全新的的全球最最大电子子商务生生态体系系淘宝将依依托已经经发展成成熟的大大量线下下授权实实体店铺铺为基础础，建立立覆盖周周边社区区的零售售网络。。仓库同城快递递服务自建成熟熟的配套套物流体体系拓展更多多先下产产品覆盖全部部消费品品甚至是是服务业业Thankyou提问环节节阿里巴巴巴为什么么要进军军