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文档简介

透视广告湘潭市第十六中学：张畅广告的概念

所谓广告，是指生产经营企业用一定的费用，通过一定的媒介，把有关的产品和企业的信息传递给广大消费者的一种非人员推销的促销手段。

广告（Advertisement)一词来源于拉丁语（Adverture),有”注意”、“诱导”、“大喊大叫”和“广而告之”之意。现代广告的形式报纸广告、广播广告、杂志广告、电视广告、电影广告、橱窗广告、霓虹灯广告、交通广告（车船码头、车站所设广告）、路牌广告空中广告（飞行、烟雾、书云广告）

广告的功能①传播信息，诱导说服②塑造企业形象③沟通需求，促进销售，利于竞争请欣赏广告的本质：传播广告的灵魂：创意小品买自行车百宝箱：

虚假广告所谓虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的。一种是指商品宣传的内容与商品的客观事实不符，另一种是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误。公益广告■■■■■■广告语小游戏情景：有个人爬墙出校，被校长抓住。校长问：“你为什么不从校门走？”他指着衣服说：“美特斯邦威，______________”校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？”他指着裤子说：“李宁，______________”校长再问：“翻墙什么感觉。”他指着鞋子说：“特步，______________。”‘不走寻常路’。‘‘一切皆有可能’。‘飞一样的感觉’不走寻常路一切皆有可能飞一样的感觉◆◆◆第二天，他从正门入，校长说：“你怎么不翻墙了？”他说：“安踏，________________。”第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。”他说：“_______________，森玛服饰。”第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。”他说：“________________，爱登堡服饰。”校长说：“我要记你大过。”他问：“为什么？”校长说：“动感地带，________________。”‘我选择，我喜欢’‘穿什么就是什么’‘男人简单就好’我的地盘我做主我选择，我喜欢穿什么

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