秋日复古露营节策划案

秋日复古露营节80’90’SSUMMERDREAM·2022XX品牌夏季放送计划·CONTENT目录PART01.思路阐释IDEASPART02.活动内容ACTIVITISPART03.场地布置ARRANGMENTPART04.其他细节DETAILSPART01.思路阐释IDEAS80’90’SSUMMERDREAMPART01.思路阐释IDEAS80’90’SSUMMERDREAM最近露营风很大从2022年春季开始，露营风席卷全国。无论是各大品牌的发布会、节假日的游园盛典，还是散落在小红书、抖音的达人美照，露营就像是一剂疫情的缓释胶囊，治愈着人们的内心。而营销人要做的不仅仅是蹭热度，这个热度怎样蹭得新鲜有趣，吸引受众的同时，展示出自己新的形象与IDEA，才是我们要解决的问题。PART01.思路阐释IDEAS80’90’SSUMMERDREAM人们说，露营是成年人的过家家。而今，80、90甚至00后成为品牌的主力客群。那么，既然决定蹭流量、扩话题、抓客户，何不搞一场——属于8090的复古露营盛宴？玩个更有趣的超级玛丽朴树小浣熊干脆面铁皮青蛙轮滑鞋跳房子射雕英雄传……PART01.思路阐释IDEAS80’90’SSUMMERDREAM传播噱头迭代关系推进：让8090s’带着孩子一起见世面~精准捕捉客群心理：长大了，才能实现游戏机自由！反躺平，要有趣包罗万物，露营也要有个性**PART01.思路阐释IDEAS80’90’SSUMMERDREAM视觉呈现色调：取三原色与夏日清新的绿色，代表了经典像素风的明快与活泼。贴合8090s记忆中的童年美好。元素：选用像素风作为整体呈现风格，体现出自由、随性的风格。将游戏、动漫、国潮、休闲等元素融入其中，更加贴切地展示出时尚回潮。PART01.思路阐释IDEAS80’90’SSUMMERDREAM像素大战夏日复古露营节80’90’SSUMMERDREAMPART02.活动内容ACTIVITISPART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM落地活动阶段时间传播渠道预热期08.15-08.19启幕派对08.19复古露营趴08.20-28回顾期08.28-08.31电玩车巡游限定随手礼公众号视频号小红书抖音启幕仪式经典小剧场直播连线活动排期抖音/视频号直播公众号像素市集街头霸王PK赛8090快闪小红书视频号公众号视频号小红书抖音PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM前期宣传PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM像素风倒计时海报活动开始前1周，在公众号、小红书、微博等平台按节奏投放倒计时海报。融入活动时间、亮点内容等要素。锁定流量，聚集客流。PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM闹着玩超级电玩车线下设置超级电玩车巡城。外部吸睛，内部配备复古小游戏，拍照打卡、互动体验于一体。工作人员派发活动单页，定制小礼品，提前释放落地活动信息。PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM打包提走限定随手礼配合电玩车，赠送限定随手礼“打包提走”。带有复古元素、品牌LOGO的时尚单品，再次横扫网络。PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM启幕派对PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM活动流程09:30-09:55打卡签到09:55-10:05经典之声10:05-10:10主持人开场辞10:10-10:20领导致辞10:20-10:25大咖连线10:25-10:40木偶剧场10:40-10:45启幕仪式10:45-11:00主题巡游PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM打卡签到来宾在七彩梦想卡上涂鸦，或写下童年心愿。拍照留念。留下联系方式。活动周期结束后，品牌将抽取幸运来宾送出梦想现金奖。PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM经典交响乐开场节目选用童年经典交响乐演艺。大屏上展示8090后儿时观看的经典动画片，交响乐队现场演艺。让大家重温童年记忆。PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM大咖连线主持人引导下，现场连线因疫情或其他原因不能到场的大咖。大家依次向主办方送上祝福。邀请全城市民参与本次活动。PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM木偶剧场本次活动特邀巨型木偶剧团到场。为现场来宾带来具有趣味性的艺术盛宴。让不同年龄段的客户都可回归到PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM启动仪式领导、贵宾共同登台进行活动启动仪式。定制游戏手柄启动台，礼仪呈上印有品牌LOGO的游戏卡，全场倒计时，领导将卡插入启动台，活动正式启幕。PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM主题巡游舞台活动结束后，木偶剧演员在场内巡游。带领来宾到场地内不同点位，引领客流。PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM复古露营趴PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM像素市集在街区内设置像素市集，采用独具趣味感的漫画风/像素风包装。并选用包含游戏、复古零食、文创周边等品类。PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAMPART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM街头霸王PK赛周末时间档，在街区小舞台，打造街头霸王PK赛。预约报名/现场报名制，每天设置100名优胜奖，以游戏回忆童年。PART02.活动内容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM8090快闪在周六、周日，街区内定点开放8090快闪，邀请众多卡通人物组成巡游队，在街区内与来宾打卡互动。80’90’SSUMMERDREAMPART03.场地布置ARRANGMENTPART03.场地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM外场展板PART03.场地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM主题拱门PART03.场地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM合影区PART03.场地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM互动游戏PART03.场地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM休息区PART03.场地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM舞台区80’90’SSUMMERDREAMPART04.其他细节DETAILSPART04.其他细节DETAILS80’90’SSUMMERDREAMDETAILS防疫准备将防疫物资作为常态化活动准备项。包括额温枪、酒精消毒液、一次性口罩等。工作人员及时检查健康码等信息。PART04.其他细节DETAILS80’90’SSUMMERDREAMDETAILS细节物料在落地执行期，执行团队将为本次活动定制各类细节物料，包括主持人手卡、话筒贴、工作证等，力求落地准确细致。PART04.其他细节DETAILS80’90’SSUMMERDREAMDETAILS摄影摄像邀请专业摄影摄像团队到场，全程记录活动，在活动结束后给出30s短视频、现场花絮视频，并给出现场照片作为纪念留存。PART04.其他细节DETAILS80’90’SSUMMERDREAMDETAILS礼仪模特本次活动均采用身高在170cm以上的专业礼仪、身高175cm以上专业模特。活动落地期，统一发送模卡。PART04.其他细节DETAILS80’90’SSUMMERDREAM执行团队为项目成立专门小组，由客户、策划&设计、执行各部门对接，保证活动顺利执行。项目总控策划创意组执行&统筹组舞台组、物料组客户组客户AE（客户对接）活动统筹（活动整体协调）策划师、文案助理设计部：平面、3D、舞美AV&设备、大棚PART04.其他细节DETAILS80’90’SSUMMERDREAM应急预案活动前3天根据天气情况，准备防风防雨物料。根据活动现场实际情况，准备电线、临时电源等应急设备。提前三天从气象部份得到活动当日准确天气预报，如遇4级风以上7级以下大风天气，采取以下措施。如升空气球则降低升空高度并加派人员看护，保证其安全。外场导视背景板加配承重并加固。有效引导现场人员，避免意外伤害。电源应急预案：