中式茶饮料社会化媒体传播方案

社会化媒体传播方案是怎样的饮品？品牌故事取材：中国传统特色食材工艺：选果配比到制果调和，环环精致，回归点滴中国成品：外观呈现浓厚的中国风，以小篆凸显独一无二的古典气质中式纯果汁品牌故事中华神韵之载体古典文化之传承潜心专注内敛醇厚弘扬中国风底蕴深厚于现代人如饮是一个中国文化的代表是一个提醒中国人坚持传统文化的符号是一个执着于自身气质、不随波逐流的典范我们即将与其沟通的，是怎样一群中国人?根据目标人群的不同特性进行区分目标人群：18-35岁年龄跨度大，触媒习惯、沟通语言存在差异性泛90社交媒体使用更活跃更源于尝试新的品牌引领潮流风尚，更易引起社会关注80后衣食住行已经有比较固定的习惯对新兴事物的接受速度相对缓慢15年传播聚焦泛90，间接影响25-35岁人群泛9080后15年核心传播人群15年间接影响人群通过泛90间接传播品牌信息80后泛90ePR泛90是怎样一群人？创一代特立独行optimistic精彩莫名其妙耽美ENERGY中二病revolt乐观简单Fashion精分手机星人Self-confidence奢侈族个性化非主流青春啊？！*调查方式：E-mail问卷有效样本数量：4784泛90的触媒习惯分析智能手机的使用占主导地位，90后每天翻阅智能手机达43次通过社交网络来发现内容并乐意进行分享，电子邮件和搜索引擎是他们次要喜爱的渠道偏向于定制化内容，71％选择定制化的音乐流媒体服务数据来自“中文互联网数据咨询中心”泛90消费者心理洞察有主见且重视体验深度自我小圈子文化，渴望存在感强烈孤独感，渴望被关注富有创造力独立，个性张扬崇拜“大神”迷茫数据来自“80后、90后白生活消费调查报告”曾经，他们被社会过度标签脑残、杀马特、洗剪吹、自私的一代入今，他们活跃于社会的各个领域，校园、职场、创业圈，用自己的方式向社会大声证明自己泛90消费者的社会洞察正在逆境中成长的一代品牌特性梳理消费者分析骨子里透露出中国神韵，传承中国文化以“本应如此”的态度坚持本真，不随波逐流有想法有主见，关注自我正在成长，在不断被误解、被否定的过程中坚持自我共鸣在骨子里有自己的主张忠于自己本真的想法，坚持到底活出味儿，本应如此活出味儿，本应如此传播主题解读千百种人生，千百种滋味中华五千年文化传承，中国人有自己的人生哲学，处事之道如饮所代表的人生哲学：有底蕴、有想法、坚持本真、内敛自持、不人云亦云中国人的人生，本应如此品牌角色坚持本真、坚持自我的倡导者信奉传统中国文化，提倡中国式的人生哲学传播策略借力消费者引爆声量微信为EPR主战场树立品牌形象持续传播策划大型消费者互动活动，整合性运用社交媒体，引爆品牌声量并增强消费者互动以微信为品牌social传播主阵地，其他多元化平台如微博、豆瓣、地方热门BBS等推波助澜将中国风与品牌紧密绑定，打造独一无二、鲜明的品牌形象利用传统节日、社会热点事件长期与消费者沟通，持续传递品牌信息推广渠道策略以微信为主战场，有效利用泛90热衷的社交平台辅助传播微信热门账号微博热门账号KOL豆瓣HotAPP合作第三方资源多平台多领域热门账号运用策略某领域大神（作家，90人气CEO、成功摄影师、学霸）中国风类账号第三方合作类账号热门账号EPR传播总览传播目的线下活动前期预热（4月）传播高峰（5-7月）持续传播（8-10月）传播项目微信新品上市会平台运用激发消费者参与，引爆品牌知名度引发消费者关注持续与消费沟通豆瓣，BBS微博其他社交平台9个城市艺术巡演慈善拍卖会限量版上市“活出味儿，本应如此”活出味儿，本应如此以瓶身为载体，古风为元素，结合节日时令、二十四节气、社会热点话题，发布创意内容并与消费者实时互动社交媒体整合性活动微信持续沟通品牌传播方案目录社交媒体整合活动方案日常传播规划社交媒体整合活动方案

活出味儿·本应如此个性自我泛90本应如此骨子里的本真自我活出味儿中国式的青春味道中国年轻人大声表达真我主张语言的叙述文字的表达行为的驱动真我图像的呈现语言的叙述文字的表达行为的驱动真我图像的呈现?如何在socialmedia上让粉丝直接通过最原始的语言表述来呈现他的自我主张？活出味儿·本应如此表达90范儿真我创造之属于我的汉字&声音活出味儿·本应如此听得见的青春宣言看得到的青春文字创作中国人社交模式鲜明的中国特色中国人善于分享内容中国年轻人态度语音互动方言发声中国画图片输出互动创造汉字活出味儿·本应如此表达90范儿真我·遇见中国味青春STEP1选择地区消费者选择自己的家乡，对应方言STEP2输入我的中国味消费者输入造新汉字STEP3手绘水墨画消费者触碰屏幕用手指创造自己的水墨画活册米道，本来就似得额样子饿生成方言“活出味儿，本应如此”语音上海买买买qióng创造我的中国字创造我的中国画骨子里的中国各地方言版“活出味儿本应如此”青春态度·本应如此中国字重组，创造本应通过组合代表中国特有的含义中国传统精髓中国国画为背景传承的同时创造当代青春国画活出味儿·本应如此穷▪本应如此买买买qióng呵呵呵gǔn90范真我

本应如此通过“造字”“造词”“宣言”的方式强调90后大时代背景下特有价值观/态度/主张发布自己独有的态度态度哈哈哈zhǔanWAPSITE选择地区对应方言输入我的中国味手绘水墨画完成中国式真我宣言发表ePRePR分享分享作品评选（点赞）评选分享参与分享活动机制2022/9/11CampaignWAPSITE提交真我主张DIY活动页面如饮本应如此产品介绍作品展示网友投票豆瓣BBS天涯BBS猫扑BBS人人SNSWEIBOWEIBOKOLWECHATWECHATKOLWECHAT官方账号ePR通过CampaignSite分享到微信通过CampaignSite分享到微博引导用户点击活动页面并参与引导用户点击活动页面并参与运用其他EPR平台向活动页面引流活动平台策略产品热议话题热议引爆话题WEIBOWECHATePR平台#活出味儿·本应如此#微话题+微活动#活出味儿·本应如此#网友态度专题整合MediaNews活动报道+口碑传递+品牌沟通BBS/豆瓣/人人

中国风话题+口碑传递+品牌沟通5月8月6月9月#活出味儿·本应如此#创作&评选KOL/热门账号

活动话题+口碑传递+品牌沟通7月活动推广节奏活动上线线下9城市巡演互动创意展出&粉丝互动微博慈善拍卖艺术家&网友作品艺术家限量瓶上市线上慈善拍卖艺术家/中国传统艺术家协会账号#活出味儿·本应如此#互动活动上线&创作&评选配合粉丝互动限量瓶话题配合艺术家账号推广9城市巡演中，用3D画形式，呈现出精彩的“90范儿青春宣言”线下互动创意展示日常传播规划日常传播规划跨界+混搭+定制+借势，才能活出味儿。与90后愉快互动，本应如此！日常传播规划跨界+混搭+定制+借势将产品打造成为社交传播载体让用户成为品牌内容的创作者为用户定制有味儿的内容互动常规内容版块一如饮瓶身课堂–夏至篇

如饮瓶身课堂以瓶身为载体，古风为元素，结合节日时令、二十四节气等话题推荐不同如饮饮品，分享中式果饮的独特风味。“津”“润”“清”“源”“温”通过漫画产品拟人的方式传递品牌“本应如此”的理念在生活的方方面面。爱情篇：你不是王子，我也不是公主，我们的爱情远不如童话那般美好。你有小毛病，我有坏脾气，流水的岁月里，彼此的包容和理解让我们手牵手走了好远。你我的爱情，本应如此。职场篇：我是懵懂青涩的职场新人，没有光鲜的背景，平步青云只是遥远的白日梦想。唯有脚踏实地做好每点每滴，让自己不断成长。庆幸自己依然选择了自己的喜好，不会恐惧暂时的迷茫。工作本应如此。亲情篇：从我呱呱坠地，到自立远行，我没有成为最富足的小孩，但已经得到了你们全部的爱。看着你们日渐老去，我也要更加努力，成为一颗参天大树，让你们能安心依靠。亲情本应如此。内容举例内容生成理念通过瓶子拟人来呈现不同的情境#本应如此#系列漫画常规内容版块二常规内容版块三结合时令与话题热点，定制中式果汁食谱或建议其各种喝法中式果汁随心配以诙谐幽默的方式传播中国文化，从另一种角度增强品牌与中国风的联系，并引发粉丝二次传播。发现你不知的中国文化常规内容版块四消费者互动活动建议一如饮漂流瓶空虚寂寞冷，才会去捡微信的漂流瓶呢。如饮征集个性表白，为消费者定制实体中国风漂流瓶及内置信笺。“温”，只为暖男定制；“清”，小清新专属……如饮漂流瓶只为活出味儿的90后定制有些故事有些话，只说给对味儿的人听。让漂流瓶不再漂流，指定收瓶对象，如饮为你倾情送达。表达，本应如此。消费者互动活动建议二如饮校园街拍中国风服饰与Cosplay的古今混搭，联合高校社团与校园红人，征集、分享、定制校园个性街拍。持瓶出镜#本应如此##本应如此#如饮古诗词大赛古诗词/三行古情诗/家书原创大赛，邀请知名声优朗诵优胜作品，通过微信语音推送。消费者互动活动建议三创意十足的H5页面设计，粉丝只需滑动屏幕，便可卸下后人粉饰的评价。展现古代名人为大众所不知，最本真、逗趣的一面。抛开教科书，卸下圣人黑白分明的油彩，不用再饰演悬在空中的文化符号或政治图腾。他们不过是在那个时代活出了自己的味道，本应如此。活动理念活动机制消费者互动活动建议四圣人，本应如此消费者互动活动建议五活出味儿如饮随行鼓励消费者拿着如饮瓶身与该城市最具中国风的建筑的合照，分享朋友圈或或发送官方账号，即可参与抽奖。永不随波逐流，永不人云亦云，活出自己的味儿，人生本应本应如此。哪只瓶子是你的味儿？晒出他们并加上你的宣言，让这份独特的态度“如饮随行”主题阐释活动机制爱就疯狂，不爱就不要勉强，活出自己的味儿，生活本应如此。即日起上传你喜欢的那款瓶身至