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文档简介

如何写出更有效的经典语写出优秀的、有效的语，并不容易。所以，一些品牌干脆不使用语也有一些品牌胡乱地弄些假大空的语滥竽充数且掩耳到底该如何看待人们对语存在的必要性、以及语使用的生命周期问题？如何让语更好地发挥效果？语可以有效帮助品牌实现哪些目的——它有哪些思考、表达维度？疑问一：品牌该不该有语可以有也可以没有很多品牌的语给留下了深刻的印象，但仍然不会妨碍对该品牌的认知。概念和体验，仍然深深地影响着对该品牌的感知。“品牌概念”才是的关键，它可以有很多种传达方式，比如广告创意品牌活动产品几服务体验等语只是其中的一种而已。这也就是为什么很多品牌不通过明确的语也可以很好地完成传但语是让品牌概念更容易和的法。优秀的容易共鸣。疑问二：品牌语该不该变的语，可以保持十年乃至几十年不变。播无效，所以随着策略探索的经常改变，语也一再变化。 活，相伴”这样的 语。百事可乐早期的语多以功能、口味作为号召，来变换随意、跳跃，明显缺乏策略另一些品牌的语，会每隔几年用词的改变，但品牌策略还是稳定的这样改变的原因也许是刻意通过频繁改变语来体现经采用过几十条语，也就是每隔几年，语就会做出调整。让语赢在起点的4条建议要立足于清晰的品语是品牌策略的一种表达，目的是最简洁地传达牌差异化的竞争概念。语就是要成为品牌策略的“代言人”。不基于品牌策略的，或者缺少品牌鲜明的策略支持，语就会走感性利益比理性诉求更求，很容易遭到对手的，也难以市场。要降低阅读、理解和的负语不是的和标题，它需要适应各种不同的应用环境，如果过于“高雅”或者生僻，也会是令人的。品牌名称最好直接嵌入在语语不总是与产品、品牌一同出现。而且，人们往往会单独记住语。把品牌名称植入语中，运用“品牌名称+概念（诉求词语）”的表达形式，会更加强化品牌认知和。我发现可以将多数的语归类为下列六种目的（或方向）之一。的优秀语，自行体会每种目的（类型）语的奥妙。激发语中一定要有一个关键的“动词”，潜移默化地行动的想困了累了喝红牛（喝描述作为语，只提示使用产品的结果就好，无需交代为什么会有这SaveMoney，Live把1000首歌放进口袋更好的原料，更好的比萨（棒约翰唤起通过语瞬间激发某种生理感受联想最好能用一个名词、牛奶香浓，丝农夫山泉有点甜难言之隐，一味道好极了（Thetasteisgreat）There'snothingbetweenCalvinand（我Calvin亲密无间Tastethe（品味感觉—可口可乐2016新语唤醒——唤醒个人自豪飘柔就实这样BecauseYou’reWorth万宝有非凡故事。——唤醒人际间的情感AKodakMoment（就在柯达一刻）支付宝全家就是你家家便利商店便宜一样有好货联福利中心Let’smakethingsbetter.让做得更WeTryHarder.(Avis)ImpossibleIsNothing.(Adidas)I’mLovin’It.Thechoiceofanewgeneration（PEPSI）keepwalkingthinksmall

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