数字电视广告机顶盒广告最新数据分析

数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第1页整转已完成44%，数字电视用户9000万户，双向网覆盖5000万户2015年，整转完成，全面停模中国数字电视如火如荼China’sBoomingDigitalTVMarket数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第2页数字化重构电视营销体系Digitalizationisre-structuringtheMarketingSystemsfortheTVIndustry线性Linear单向One-way标清SD50多套节目50+Channels非线性Non-linear交互Interactive高清HD200多套节目200+Channels媒介消费者行为改变ChangeinBehaviorofMediaConsumers数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第3页媒介消费者行为改变ChangeinBehaviorofMediaConsumers优质用户回归TheReturnofPremiumUsers数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第4页数字电视——从“看”到“用”DTV——From“Watching”to“Using”早晨Morning下午Afternoon晚间黄金时段EveningPrimetimeDTVInteractive从看电视到使用电视——交互数字电视用户将更多时间花费在增值业务上。From“Watching”to“Using”——UsersofinteractiveDTVarespendingmoretimeonvalue-addedservices(VAS).数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第5页数字电视——从“看”到“用”DTV——From“Watching”to“Using”

观看电视频道BroadcastTVChannels观看点播节目VOD支付Transactions玩游戏Gaming浏览服务信息InformationServices用户使用各类电视服务百分比（%）%ofUsageofDTVServices数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第6页中国广告市场规模年份增加率（%）GDP改变（%）39.09.122.010.118.010.218.010.79.011.415.09.013.58.7至年中国广告市场增加率至今，中国广告市场投放总额逐年递增，发展良好。年截止至第三季度总体市场广告投放刊例花费到达历史同期最高值：4302亿元人民币。

与中国经济良好发展态势一致，广告市场发展趋势继续向好。数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第7页国内有线数字电视市场现实状况截至9月底，我国有线数字电视用户到达8176.2万户，有线数字化程度到达47%。截止9月底，全国333个地级市中，已经有186个完成或基本完成有线数字化整体转换工作。数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第8页未来有线数字电视广告市场预估全国数字电视广告市场发展预测

（单位：亿元）注：全国数字电视广告市场发展预测以GDP年增加率从7%软着陆至4%，广告市场占GDP值1%，电视广告市场占广告总体市场35%，数字电视广告市场占电视广告市场10%推算。有线数字电视广告市场规模，伴随用户规模发展和市场认知深化，到整转完成后，会出现主要转变。而详细到广告市场井喷式发展将会延后到年出现，预计到年前后，有线数字电视广告市场规模将到达50亿元左右。伴随市场不停发展，到20，有线数字电视广告市场将达200亿元左右，占电视广告市场近10%。数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第9页城市深度调研数据(北京)数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第10页北京市场调研被访者基本情况被访者多为15-34岁年轻人群，普遍受到过中高等教育。被访者中，已婚人群多于未婚人群。数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第11页北京职业与收入被访者职业主要为学生和企业人员，基本上为全职，兼职人员主要为专业/技术人员或自由职业者。除去无收入学生及无业/待业人员，被访者税前个人月收入多在3000元以上，税前家庭月收入多在8000元以上。数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第12页北京家庭结构及规模被访者家庭结构主要为三口之家，平均家庭规模约为3.18人/户。54%被访者家庭中有54岁以上中老年人。22%被访者家庭中有14岁及以下孩子。数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第13页北京收视行为调研N=406收视频率与人均收视时长呈正相关态势，受访者平均天天最少使用数字电视1.8小时。63.13%被访者每七天有6-7天使用数字电视，日均收视时常超出2.9小时。数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第14页北京开机过程中通常做事近30%用户在开机过程中会先离开一会儿，离开原因主要是因为用户认为开机速度慢%totalN=400先离开一会儿等节目界面出现再返回29一直等候在电视机旁71数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第15页北京观看结束后是否关闭机顶盒？观看结束后，有70%用户基本每次都关闭机顶盒。同时有14%用户基本从来不关机顶盒，这一习惯会影响到开机广告有效曝光%totalN=400基本上每次都关70不一定16普通都不关14数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第16页北京换台采取方式用遥控器任意浏览是主要换台方式。北京数字电视用户采取频道列表来换台百分比较高。%totalN=400直接选择频道号码27用遥控器任意浏览54使用频道列表20数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第17页首页菜单使用情况84.95%受访者在受访前一个月内使用过广播电视业务，77.16%受访者经常使用该项业务。分别有约40%受访者使用过回看录制和歌华点播业务。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第18页视频点播-使用情况推及（人）3125756

98%受访者表示使用过视频点播业务。视频点播用户多为35岁以下年轻人群，学生、企业管理者和企业员工占到近六成比重。在被访者中，上班人群多为中高收入。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第19页视频点播-用户偏好观众在视频点播中希望看到影片或电视剧类型主要是喜剧幽默类、惊悚科幻类、动作战争类，其次是悬疑类、情感类、历史类，最终才是动漫卡通类、军旅类及其它类型。推及（人）167974414572081351711964164944729936364757161726630691413北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第20页希望看到广告类型有96%被访者表示接收歌华现有广告类型。观众希望看到广告类型主要有旅游广告、公益广告和娱乐广告。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第21页观众对数字电视广告评价——原因比较比较而言，观众对数字电视广告广告画面质量和广告声音大小最满意；对广告时长和广告数量不满意。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第22页各类型数字电视广告抵达率整体情况开机广告抵达率最高，全部被访者近一个月内都看到过开机广告。主页广告和导航条广告抵达率分别为71.67%和50.74%。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第23页数字电视广告品牌记忆度总体概况开机广告抵达率和记忆度在四类广告中均位居第一，这得益于其全屏广告形式以及广告不可跳过性。其次是首页菜单广告，不但抵达率和记忆度高，而且有很好记忆效率。导航条广告和频道列表广告在抵达率相对较低情况下取得了较高记忆效果。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第24页开机广告品牌记忆率在未被提醒情况下，红星二锅头记忆率最高，其次是大众汽车。在接收提醒情况下，红星二锅头记忆率最高，其次是娱乐节目《中国达人秀》。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第25页主页广告推及（人）2287504近一个月内，71.67%被访者收看过歌华主页广告，歌华主页广告抵达率为72%。歌华主页广告在25岁以上个人月收入为1000元以下或3000元以上人群中抵达率相对较高。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第26页主页广告品牌记忆率在未被提醒情况下，红星二锅头记忆率最高，其次是集美家俱和建党九十周年广告。在接收提醒情况下，红星二锅头记忆率最高，其次是中邮和华谊。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第27页导航条广告推及（人）1619333二分之一被访者表示受访前一个月内看过导航条广告，导航条广告抵达率约为51%。导航条广告比较平均地覆盖到了不一样性别、年纪、收入数字电视用户。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第28页导航条广告品类记忆率在未被提醒情况下，网站类产品广告记忆率最高，其次是娱乐类产品广告。在接收提醒情况下，食品餐饮类、医药类及网站类产品广告记忆率最高。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第29页导航条广告品牌记忆率-网站类在未被提醒情况下，F团记忆率最高，其次是拉手网。在接收提醒情况下，赶集网记忆率最高，其次是58同城和拉手网。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第30页导航条广告品牌记忆率-医药类在未被提醒情况下，吗丁啉记忆率最高。在接收提醒情况下，吗丁啉记忆率最高，其次是扶他林、仁和和芬必得。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第31页导航条广告品牌记忆率-食品、餐饮、酒类在未被提醒情况下，达利园记忆率最高，其次是冰露。在接收提醒情况下，红星二锅头记忆率最高，其次是伊利和农夫。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第32页导航条广告品牌记忆率-其它类别在未被提醒情况下，《中国达人秀》记忆率最高。在接收提醒情况下，红星美凯龙记忆率最高，其次是招行和三星。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第33页视频服务贴片广告推及（人）1139822近一个月内，35.71%被访者看过视频服务贴片广告，视频服务贴片广告抵达率为36%，推及人数为114万人。视频服务贴片广告在高年纪高收入男性被访者中抵达率相对较高。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第34页视频服务贴片广告–观众接收度66.79%被访者接收视频服务贴片广告。推及（人）761287北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第35页频道列表广告推及（人）990466近一个月内，1/3被访者看过频道列表广告，频道列表广告抵达率为31%。频道列表广告在15-24岁女性人群中抵达率相对较高。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第36页频道列表广告品类记忆率在未被提醒情况下，食品、餐饮类产品广告记忆率最高，其次是医药类产品和公益类广告。在接收提醒情况下，食品、餐饮类产品记忆率最高，其次是医药类和汽车类产品广告。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第37页频道列表广告品牌记忆率-网站类在未被提及情况下，被访者未记住近一个月内看过频道列表广告网站类产品任何一个品牌。在接收提醒情况下，搜狐网记忆率最高，其次是满座网。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第38页频道列表广告品牌记忆率-医药类在未被提醒情况下，吗丁啉、扶他林和芬必得取得相同记忆率。在接收提醒情况下，吗丁啉记忆率最高，其次是扶他林。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第39页频道列表广告品牌记忆率-食品、餐饮、酒类在未被提醒情况下，红星二锅头记忆率最高。在接收提醒情况下，红星二锅头记忆率最高，其次是中粮五谷道场。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第40页频道列表广告品牌记忆率-其它类别在未被提醒情况下，垃圾分类公益广告记忆率最高。在接收提醒情况下，三星记忆率最高，其次是联想。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第41页广播背景广告推及（人）542398近一个月内，17%被访者看过广播背景广告，广播背景广告抵达率为17%。个人月收入在3001-5000元，年纪在35-44岁女性被访者看过广播背景广告百分比相对较高。北京数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第42页城市深度调研数据(南京)泓安数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第43页南京数字电视点播节目贴片广告品牌平均记忆正确率为60%，比传统电视第一支广告51.3%及中间位置广告50%均高出约10%广告品牌记忆度泓安数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第44页南京广告细节记忆度泓安数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第45页南京泓安广告了解度数字电视贴片广告了解正确率为87.5%，比传统电视45%高出约42.5%数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第46页南京泓安广告伴随行为用户在观看数字电视新媒体广告时，做其它事或走开待伴随行为百分比与观看传统电视广告时相比有显著降低，仅有25%用户表示在观看数字电视新媒体广告时经常会做其它事或走开，而用户在观看传统电视时这一百分比为51.3%数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第47页南京泓安EPG/页面图片广告调查表明，EPG/页面图片广告品牌记忆度效果出众。大小为屏幕5%动画形式EPG/页面广告，品牌记忆度为62.5%大小为屏幕5%静态图片形式EPG/页面广告，品牌记忆度为31.7%大小为屏幕10%静态图片形式EPG/页面广告，品牌记忆度为45.8%大小为屏幕15%静态图片形式EPG/页面广告，品牌记忆度为65%大小为屏幕20%静态图片形式EPG/页面广告，品牌记忆度为78.8%数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第48页南京泓安EPG换台广告两周频次

日期年

龄总计

4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65＋

换台EPG广告11月01日1991.633717.3311211.318614.0611711.617640.876540.4451427.2511月02日1848.583458.5111677.619567.8812334.947455.448458.754801.6611月03日1808.65144.819892.288451.6414915.736617.648258.6955089.3911月04日1808.613924.211077.486768.8614969.067574.259337.6855460.1411月05日3417.817262.5411024.758651.3111299.866270.229296.7957223.2811月06日6222.5110605.8411443.7813997.1612040.027551.2213892.4275752.9511月07日5659.9611657.3113285.3516206.7614351.757943.7110245.1179349.9511月08日3016.623918.4410271.239267.7712957.347361.768287.2355080.3911月09日2611.354162.9812087.5810869.3613908.488186.719078.7160905.1711月10日2203.65359.679002.0110106.5912807.817506.848045.155031.6211月11日2465.737475.2811029.69428.912574.68119.697900.9458994.7411月12日9793.3710193.599390.297134.2711380.657920.036074.0761886.2711月13日11775.6812934.4212155.8410509.7411908.446629.188234.7574148.0511月14日9504.678523.9813918.7810877.5816156.848372.189395.7576749.78两周内，南京市数字电视观众观看换台EPG广告到达了871,900,640人次，平均每人天天观看换台EPG广告8.32次。其中，周末时观众观看换台EPG广告次数较高，为平均每人天天10.22次。数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第49页南京泓安EPG换台广告年纪百分比在相同收视时长下，4-24岁及55岁以上人员观看换台广告百分比较低，青年及中年观看换台EPG广告百分比较高。数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第50页南京泓安开机广告两周频次

日期家庭接触频次日期家庭接触频次开机画面广告11月01日6,498,67911月08日5,237,06211月02日6,599,55111月09日5,736,19411月03日6,619,20311月10日5,926,86611月04日6,320,94111月11日5,936,53811月05日5,807,85911月12日5,630,99011月06日6,154,08111月13日5,918,48611月07日5,941,08911月14日6,072,53911月1日至14日两周内，南京市家庭接触数字电视开机画面总次数为84,400,084次，平均每户天天接触数字电视开机画面次数为2.38次数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第51页南京泓安开机广告每户接触频次数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第52页菜单广告两周频次

抵达千人抵达率%人均收视分钟数（观众）人均收视总分钟数（观众）频道列表436.395.831.3218.52主菜608.228.122.1129.59期间，南京市收看频道列表观众到达了436.39千人，收看主菜单观众到达了608.22千人。其中，平均每观众天天收看频道列表总时长为1.32分钟，收看主菜单总时长为2.11分钟。南京泓安数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第53页南京泓安南京付费频道收视分析数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第54页城市深度调研数据(广州)泓安调查时间：.11.08-.11.14调查地点：广州市调查样本：565户调查人口：：1730人（4岁以上有效收视人口）推及人口数：2940513户在95%置信区间下，误差率为3%数据背景数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第55页广州泓安

日期家庭接触频次开机画面广告11月08日611445111月09日616896711月10日631822511月11日624964911月12日630871111月13日682933411月14日6786101开机广告周频次11月8日至14日一周内，广州市家庭接触数字电视开机画面总次数为44,775,438次，平均每户天天接触数字电视开机画面次数为2.18次数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第56页广州泓安开机广告每户接触频次数字电视广告机顶盒广告最新数据分析第57页广州泓安换台EPG广告周频次

日期年纪总计换台EPG广告4-14岁15-24岁25-34岁35-34岁45-54岁55-64岁65＋11月08日429241070716401118609011203400923968055751206910905495943011月09日534378049470509501540117579708567500626569067196505310318011月10日566955076437609930210121723608355060504938067434605556378011月11日5411330702797012476740105074908499110578453065995005630667011月12日862362013969790123967801405041011684160657788071245107442715011月13日930153013386040