阿迪达斯品牌介绍. 终稿课件

1、MKT130210105 邬敏雷 impossible is nothing 品牌历史年轻的达斯勒在制鞋工厂阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。由创办人阿道夫阿迪达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名。1920年创制了第一双训练用运动鞋。1948年adidas品牌正式注册。三个系列阿迪达斯三叶草 品牌标志 阿迪达斯 标志含义adidas style 标志adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前

2、沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。阿迪达斯NEO阿迪达斯经典阿迪达斯生产大量各式各样的高品质的运动鞋，最终在20世纪60年代，成为全世界所有著名赛事的首要运动鞋供应商。虎牌1964年，耐克公司创始人菲尔奈特与比尔鲍尔曼，通过在美国销售价格远低于阿迪达斯田径鞋的日本虎牌仿制鞋为当时的蓝带体育公司（耐克公司前身）打开市场。当时一双虎牌鞋的价格是3.69美元，加上其他费用后，成本价格为4.06美元，其6.95美元的销售价格远远低于同期阿迪达斯田径鞋。鲍尔曼发明了针对大众慢跑的“华夫底”（wafflesole）跑鞋2003 大众定制可以根据顾客脚的不同情况，个人喜好设计特别的

3、鞋，领先者的优势使阿迪达斯处于第一位阿迪达斯的企业理念企业文化愿景：我们的运动激情让世界变得更和平；态度：Impossible is nothing.没有不可能；adidas is all in.全倾全力；使命：成为领导世界的运动品牌；品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。 竞争对手 阿迪达斯 耐克耐克 耐克 NIKE是全球著名的体育运动品

4、牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。企业理念 阿迪达斯 耐克企业文化愿景：我们的运动激情让世界变得更和平；态度：Impossible is nothing.没有不可能；adidas is all in.全倾全力；使命：成为领导世界的运动品牌；品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together

5、（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。企业文化理念：永不停息。目标：塑造企业和产品完美和充满活力的形象。Just do it.体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。市场定位 阿迪达斯Adidas品牌包括不同的系列，给予每个系列以自己的标志，分别定位不同人群。由于不同系列产品均代表不同运动风格，产品十分深刻地迎合了现今运动爱好者的消费心理，为阿迪达斯品牌信仰者提供了更广阔了选购空间。市场定位 耐克NIKE的主要消费者群体定位在于年轻、有购买力、喜欢运动、热爱时尚、追求休闲的人群等。这一群体拥有

6、运动的活力，追求时尚的心理以及消费潜力和消费实力，将这一部分人定位为市场消费的主体能最大限度的获得市场份额与收益。广告策略NIKE和Adidas的广告特点很相似，他们都不仅仅向电视，杂志等硬性媒体投放广告，他们更注重隐形的市场营销，比如一想到乔丹（Air Jordan)，老虎伍兹你就会自然而然地联想到Nike，一想到姚明，麦迪就会想到阿迪达斯。然而耐克的工作做得更好，因为它还以多领域投放为特点，当然这也和它得多元化生产有一定得联系。近几年各大运动用品的广告比较尴尬，无论是策略还是创意都没什么太大区别：广告策略永远都是运动与健康；表现方式永远是一些明星或打篮球或踢足球，玩一些玄得不能再玄的花样。正因如此，NIKE在广告策略上也提出了更加大胆、更具煽动性的主张：鼓励年轻人淋漓尽致地释放自己的才华，并暗示他们人人都有可能成为易建联这样的明星。 整合营销策略 阿迪达斯阿迪达斯根据中国的市场情况，在品牌构建方面进行系列创新，将所有的产品根据目标消费者的不同需求，将阿迪达斯品牌分成三大系列，包括阿迪达斯运动表现系列，运动传统系列，运动时尚系列。 这样划分不仅彰显了自己的实力，而且从根本上改变传统的体育用品公司按服装和鞋类划分的方法，最重要的是满足了不同消费者的需求，为进一步扩大市场占有率提供了有利的