企业外部环境分析(-33张)课件

1、第三章 企业外部环境分析10/17/2022第三章 企业外部环境分析10/15/2022第一节 企业战略环境1第二节 宏观环境分析2第三节 行业环境分析3目录10/17/2022第一节 企业战略环境1第二节 宏观环境分析2第三节 行第一节 企业战略环境一、企业战略环境的概念 企业战略环境是指在战略期内对企业战略活动产生影响的诸多因素和力量的总和。 战略期是指从制订战略开始，到企业战略目标实现的时间期限。就具体企业而言，战略环境实际上是企业在发展过程中将要面临的未来环境，因此，在分析战略环境时，要站在预测未来环境因素变化的角度上来分析。10/17/2022第一节 企业战略环境一、企业战略环境的概

2、念10/15/202二、企业战略环境的结构 企业战略环境从结构层次上看，可分为三个层次：宏观环境、行业环境和企业内部环境。宏观环境行业环境企 业10/17/2022二、企业战略环境的结构宏观环境行业环境企 业10/15/2宏观环境是指那些对企业战略活动一般没有直接影响作用，而又能经常影响企业战略决策的因素和力量。包括政治法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境和自然环境五个方面。行业环境是指对企业战略活动产生直接影响的一系列因素和相关利益者。包括供应商、购买者、竞争者和替代者等。企业内部环境行业环境宏观环境企业内部环境反映了企业在产品研发、生产经营、市场营销等方面的综合实力，是企业素质的体现

3、。10/17/2022宏观环境是指那些对企业战略活动一般没有直接影响作用，而又能经 三、SWOT分析法 （一）SWOT分析法的含义 SWOT分析法又称为态势分析法，是由美国旧金山大学的管理学教授海因茨韦里克（Heinz Weihrich）于20世纪80年代初提出来的，经常被用于企业战略制订、竞争对手分析等场合。SWOT四个英文字母分别代表优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）和威胁（threats）。 strengths优势weaknesses劣势opportunities机会threats威胁10/17/2022 三、SWOT分析法str

4、engths优势weakness（二）SWOT分析法的步骤 1确认企业当前的战略 2确认企业外部环境的机会与威胁 3根据企业实力，确认企业的优势与劣势 4对机会与威胁、优势与劣势进行评价、排序 5因素定位 6制订行动计划10/17/2022（二）SWOT分析法的步骤10/15/2022（三）成功应用SWOT分析法的简单规则（1） 进行SWOT分析的时候，必须对公司的优势与劣势有客观的认识。（2） 进行SWOT分析的时候，必须区分公司的现状与前景。（3） 进行SWOT分析的时候，必须与竞争对手进行比较，确定优势与劣势。（4） 进行SWOT分析的时候，必须考虑全面。（5） 保持SWOT分析法的简洁

5、化，避免复杂化与过度分析。10/17/2022（三）成功应用SWOT分析法的简单规则10/15/2022第二节 宏观环境分析一、政治法律环境 政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、经济体制、政治形势、方针政策、军事国防和法律法规等方面。政治法律环境实际上包括政治环境和法律环境两方面。（一）政治环境 1.特征： 直接性 、难以预测性 、不可逆转性 10/17/2022第二节 宏观环境分析一、政治法律环境10/15/2022 2. 政治环境的内容 (1) 政治制度 (2) 经济体制 (3) 政党制度及政治性团体 (4) 国家的方针政策 (5) 军事国防形势10/17/2022 2. 政治环境的

6、内容10/15/2022（二）法律环境 法律环境是指与企业相关的社会法制系统及运行状态。健全而稳定的法律环境可以保障企业的健康发展，企业生产经营活动中的每一个环节都离不开法律、法规的规范。 主要包括: 1国家的法律规范 2国家的执法情况 3企业的法律意识10/17/2022（二）法律环境10/15/2022二、经济环境 经济环境是指企业在经营中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等客观因素。 1经济状况。 经济状况是指一个国家或地区的经济总量、发展速度与发展态势等。 2居民收入水平。 居民收入水平是决定社会消费水平的关键因素。收入水平越高的地区，消费水平就越高。 3人口。 人口因素包括人口

7、的数量、分布、结构等。 4物价水平。10/17/2022二、经济环境10/15/2022三、科技环境 科技环境是指一个国家或地区的技术水平、技术政策、新产品开发能力及新产品发展的动向等。 1. 社会科技水平 2. 社会科技力量 3. 国家科技体制 4. 国家科技政策和科技立法10/17/2022三、科技环境10/15/2022 四、社会文化环境 社会文化环境是指一个国家或地区对企业经营有影响的居民的价值观、道德观念、教育水平、风俗习惯、宗教信仰和生活方式等因素的总和，其核心为价值观念。 1价值观念 2宗教信仰 3语言文字 4教育程度 5生活习惯10/17/2022 四、社会文化环境10/15/

8、2022 五、自然环境 自然环境主要是指对企业经营产生影响的诸多自然因素的总和，包括自然资源、地理与气候、生态安全、自然变化等。 自然环境的变化对企业影响巨大，会给企业带来新的市场需求或生存威胁。 10/17/202210/15/2022第三节 行业环境分析一、行业发展分析（一）行业的概念 行业是一个非常宽泛的概念，不同学科对它的定义存在一定的差异性。在企业战略管理中，行业是指与企业经营活动直接相关的、诸多利益集团所构成的整个供应链，包括供应商、购买者、投资者、同类竞争者、替代产品竞争者、潜在竞争者以及国家有关部门等。 10/17/2022第三节 行业环境分析一、行业发展分析10/15/202

9、2（二）行业生命周期分析 行业生命周期是指一种行业产生以后，经过成长、发展、成熟、衰退，一直到被社会所淘汰的全部时间过程。它可分为幼稚期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，不同阶段的发展特征是不同的。 时间幼稚期成长期成熟期衰退期销售额10/17/2022（二）行业生命周期分析时间幼稚期成长期成熟期衰退期销售额10（三）行业变革因素 驱动行业变革常见的因素主要有：行业长期增长状况，顾客需求发生变化，产品更新换代，新技术投入应用，企业营销模式和策略更新，行业中大厂商的进入与退出，专有技术的扩散，行业日益全球化，成本和效率发生变化，政府政策变化，社会潮流和生活方式的变化，不确定性和商业风险，等等。

10、行业变革的关键因素一般不超过4个，企业战略管理的任务就是要从中区分开关键驱动因素与非关键驱动因素。10/17/2022（三）行业变革因素10/15/2022二、波特竞争力模型分析 波特竞争力模型，又称五力模型。20世纪80年代初，由美国哈佛商学院著名战略学家迈克尔波特教授提出。 新竞争者的加入现有企业之间的竞争替代产品的威胁供方的议价能力买方的议价能力10/17/2022二、波特竞争力模型分析新竞争者的加入现有企业替代产品的威胁供（一）新竞争者的加入 新竞争者的含义有两层：一是新创办的企业；二是其他行业中的企业因实现多元化经营而新进入本行业的企业。 1规模经济 2产品差异化程度 3资金需求 4

11、销售渠道 5技术 6资源供应 7专用性资产 8政府政策、法律限制 9其他方面10/17/2022（一）新竞争者的加入 5技术10/15/2022（二）替代产品的威胁 替代产品是指那些与本行业的产品具有相同或相似功能的其他产品。替代产品的出现对行业发展的冲击较大，其往往会在价格、性能、质量等方面为顾客带来更多的实惠和利益，产品的竞争力更强，对行业内原有企业构成新的威胁。 对于替代产品的出现，行业内企业应积极应对，科学分析行业产品的发展趋势，大胆引进新技术，努力提高企业自身的产品研发能力，力争走在行业技术革新的前列。 10/17/2022（二）替代产品的威胁10/15/2022（三）现有企业之间的

12、竞争 1同业企业的数量和实力悬殊 2行业的发展速度 3产品差异化程度 4用户的转换成本 5行业内生产能力剧增 6退出壁垒: 专用性资产、 退出的成本、内部战略关系、 情感因素、 政府政策。 10/17/2022（三）现有企业之间的竞争10/15/2022（四）买方的议价能力1集中大批量进货2产品标准化程度高3所购产品价格在买方产品成本中占有较大比重4买方实力强大，有实现后向一体化的可能5买方拥有更全面的信息10/17/2022（四）买方的议价能力10/15/2022（五）供方的议价能力 供方是指向从事生产经营活动的企业提供各种经营资源的组织或个人。一般情况下，供方总是通过降低产品或服务质量、提

13、高价格等手段，向后方的生产企业施加压力。 1供应商少而集中 2提供的产品难以替代 3供应商对企业不重视 4供应商有实现前向一体化的可能10/17/2022（五）供方的议价能力10/15/2022 三、竞争对手分析 在市场经济条件下，竞争是必要的，也是必须的，通过正当的竞争可以维护和推动市场秩序的公正性和公开性，增强企业的危机感，从而产生活力和前进的动力，形成企业的竞争优势。（一）正当竞争的意义 1增强竞争优势 2改善行业结构 3协同开发市场 4扼制新进入者10/17/2022 三、竞争对手分析10/15/2022 （二）竞争对手分析框架 1竞争对手实力分析 2竞争对手未来目标分析 3竞争对手优

14、势与劣势分析 4竞争对手现行战略分析 5综合分析10/17/202210/15/2022四、行业内战略集团分析（一）战略集团 不同的企业在行业中的地位和作用是不同的。在行业中，具有相同战略和地位的企业集合称为行业内的战略集团。 ABCD 产品品种齐全性高低纵向一体化程度低高10/17/2022四、行业内战略集团分析ABCD 产品品种齐全性高低纵向一体化 （二）战略集团间的竞争 影响战略集团间竞争激烈程度的因素主要有以下几个方面： 1目标市场的差异性 2战略集团的数量和规模 3战略集团的形象差异 4各集团战略的差异 5行业发展速度（三）战略集团内的竞争 在同一战略集团内部，仍然存在竞争。 10/

15、17/2022 （二）战略集团间的竞争10/15/2022五、行业成功的关键因素分析（一）行业成功关键因素的概念 影响行业发展的因素很多，但这些因素的作用是不同的，有些因素对行业的发展至关重要，有些因素对行业的发展影响较小。 行业成功的关键因素是对行业中企业的经营起到重要作用的关键而少数的因素。这些因素数量少，但作用大，是制约行业企业成功的关键。 10/17/2022五、行业成功的关键因素分析10/15/2022（二）行业成功关键因素的确定 1比较法 比较法是将本行业中的成功企业与失败企业进行比较，分析其差别因素和环节，并分析其原因。其差别之处很可能就是行业成功的关键因素，但成功企业与失败企业存在差别的地方可能很多，这就需要对差别之处进行全面、细致的分析，从中提炼出行业成功的关键因素。 分析的线索有两条：一是根据企业生产经营活动的环节进行分析；二是根据企业生产经营要素的构成进行分析。 10/17/2022（二）行业成功关键因素的确定10/15/2022 2市场分析法 市场分析法是运用市场细分的原理去解剖整个行业市场，找出其中关键性的、具有战略意义的市场和产品，进行经济论证，分析经济效益，预计所需资源，从而确定企业未来发展的产品和市场，确定采取