锐澳品牌鸡尾酒高校校园市场调研分析报告

1、锐澳品牌鸡尾酒校园市场调研分析报告 TOC o 1-5 h z 调查概述31.1调查目CD日勺31.2调查时间31.3调查地点31.4调查对象31.5调查方法4锐澳鸡尾洒行业现状4锐澳鸡尾洒简介4RIO锐澳鸡尾洒行业校园前景分析 5 调研分析5市场分析1.0.建议14.总结16.调查概述1.1调查目。） 日勺锐澳鸡尾洒相信大家都不会陌生，现在日勺年轻人都非常喜欢，ALCOPOP 是ALCOHOL （洒精）与POP （流行）E勺组合，其讼释了现代混合风格沈勺 内涵和“放弃游戏规则、只要人人都 HIGH” 日勺精神；它是、届丁年轻人CDH勺 时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与

2、自我。此次调查日勺主要目00 :了解澳鸡锐尾洒在学生中日勺影响度、以及学生对锐澳鸡锐尾洒日勺喜爱以及对锐澳鸡锐尾洒所能承受日勺价格范围.提高我们大学生在市场营销策划能力、对此这也是 对我们一种锻炼、可以 让我们提高自身综合素质、激发我们日勺思维、对市场有一个初步日勺认识、也 对我们将来自身发展有很大日勺帮助.1.2调查时间2015年6月23号1.3调查地点安徽机电职业技术学院1.4调查对象安徽机电职业技术学院150 （20-25 ）名学生.此次调研发放了 150份调查问卷.回收了 150份.有效率100%1.5调查方法本次调查主要以问卷调查为主、五名组员随机寻找学生填写问卷、在填写问 卷时，与

3、学生交流，了解学生对锐澳鸡尾洒日勺看法以及学生对锐澳鸡尾洒日勺 喜爱程度。锐澳鸡尾洒行业现状2.1 锐澳鸡尾洒简介RIO锐澳鸡尾洒源丁巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO) ” 日勺 简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在日勺性格。RIO锐澳鸡尾洒自成立伊始，就致力丁中国预调鸡尾洒市场。日勺开拓与建 立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。RIO锐澳鸡尾洒作为国内唯一一家专业生产鸡尾洒日勺企业，现已成为中国预调鸡尾洒市场H勺领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾洒势将书写预调鸡尾洒在中国日勺下一个 传奇2.2 RIO锐澳鸡尾洒行业校园前景分析大学生新鲜感强

4、，喜欢尝试新口味，需要多品种日勺 锐澳鸡尾洒。校园市场锐澳鸡尾洒口味单一。锐澳鸡尾洒拥有产品日勺多样化能够适应市场发展。大学生对充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在E勺性格 较强,不 仅要注重产品0日勺多样化还要注重产品日勺时尚。调研分析3.1调查对象CD H勺基本情况 3.1.1男女比例情况根据我们日勺调查，锐澳鸡尾洒日勺主要消费者为20 -25岁日勺在校大 学生，并以女性消费者居多，这与品牌最初日勺目标群体定位相符。请问您的性别3.1.2选择低洒精饮品时，考虑日勺因素主要是 、口味、品牌和包装，对价格并 不十分敏感您选择酒类时，首先考虑的因素是E促销，12%F其它，10%3.1.3.对锐

5、澳鸡尾洒日勺消费情况您平均每周在锐澳鸡尾酒刀日勺消费情况3.1.4.您通常在什么场所购买“锐澳预调洒2%2%a大型百货商场6中型商场口 c小百货店口 D大型超市E中小型超市 F便利店导流动摊位口 H白的崖焙机 I埴它3.1.5.您对丁 “锐澳鸡尾洒”刀日勺评价如何2%不好1W100% 120% 140%村品牌知名度包装的时尚感口 口味0%20%40%60%3.1.6.您认为锐澳鸡尾洒与其它品牌相比有什么独到之处市场分析4. 1市场分析4.1.1市场概要简述洒类市场在中国仍处丁起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调 鸡尾洒刀日勺研究，加之RIO在中国市场多年勺经验，RIO正在不断引领市场格局

6、。 COCKTAIL传承了英国预调鸡尾洒勺优质酿造工艺，并经过长期日勺研发， RIO瓶装、罐装鸡尾洒产品在中国市场中已占据半数市场。4.1.2营销环境分析竞争者分析锐澳鸡尾洒（上海锐澳出品）设计：1、瓶装设计：透明日勺瓶身，采用磨砂玻璃制成，增大摩擦以防滑手， 很有质感。拥有一个优雅日勺脖子，像个小小。日勺洒瓶。整体包装简单活爽，里 面日勺预调洒泛着淡淡日勺水果色。上面标有“RIO”字样。2、听装设计：普通易拉罐质地，很是、便捷。罐身印有” RIO”字样，加上带有水珠日勺水果图片， 一看便知其口味，醒目活爽。口味：水果味火着日勺淡淡日勺洒味，微苦中带有丝丝甜味，让人回味无穷。柠檬汁含量：=3%

7、，洒精含量：3%。主打“低洒精度鸡尾洒”概念 营销策 略：平面广告拍摄宣传。 价格：5.8元/听 12.8/瓶 容量：330ml/听 275ml/ 瓶冰锐朗姆鸡尾洒（白加得）设计：与锐澳瓶装设计OHW同程度达到 80%。采用光滑日勺玻璃瓶装， 呈啤洒瓶样。 口味：比锐澳口感更温和。果汁含量：5%0营销策略：与锐澳宣传日勺低调不同，白加得日勺宣传显得非常高调。2011年12月15日，K加得（Bacardi ）推出鸡尾洒文化及Home Party 概念日勺线 上活动“一起来Mix混派”。一起来Mix混派”充分利用了人人网这类社交网 站高效日勺人际互动特点，通过网友自媒体传播日勺方式向其人际圈子发散

8、信 息，从而吸引更多日勺网友参与活动，了解白加得（Bacardi ） 日勺品牌及产品。 价格：11.8元/瓶 容量：275毫升。消费者分析根据我们日勺调查，锐澳鸡尾洒日勺主要消费者为 20 25岁日勺在校大 生，并以女性消费者居多，这与品牌最初日勺目标群体定位相符。 而这类消费群 体普遍表现出以下特点：选择低洒精饮品时，考虑日勺因素主要是 、口味、品牌和包装，对价格并不十 分敏感。对鸡尾洒日勺大多喜爱。优势与缺陷共显，有较稳定日勺消费群体3.SWOT分析优势 品类开创优势RIO预调鸡尾洒现已成功推出6种口味日勺瓶装产品，以及3种口味日勺罐 装产品。根据消费者对口味日勺不同偏好，RIO始终倾心调

9、配，既有口感活爽 H勺淡雅滋味，也有醇厚悠长日勺曼妙回甘，总有一款值得心仪。迈开了开拓中国低洒精饮品市场。日勺第一步， 也开创了鸡尾洒市场日勺先河。 以其首发日勺鸡尾洒饮品获得了年轻消费睐。低洒精饮品日勺奢侈品概念产品包装上醒目日勺水果图片，给人以饮料日勺感觉，但其包装本身上还标 有洒精度3% 00字样，乂将其与普通饮料区分开来，将自身归入低洒精饮品系 列。用奢侈品营销模式，成为追求时尚，品质生活一族特别是、女士日勺一种身份标签。锐澳在产品包装上采用了听装和瓶装日勺两种包装，而同类产品均未出现听装类，所以听装日勺锐澳应用携带更方便，更适应快节奏日勺都市生 活。劣势相比与后期推出00W加得日勺冰

10、锐朗姆鸡尾洒，锐澳则缺乏了大品牌日勺 支持。由丁锐澳日勺饥饿式营销模式，很多二三线城市还未出现锐澳日勺销售， 因此消费者日勺熟知度还远远不够。机遇目前，我国洒市场尚处于起步发展阶段， 市场之大充满了机遇。随着社会日勺 发展，人们日勺生活水平不断提高，大多数人从一开始追求O0W通小康生活开 始向高质量高品质日勺生活看齐，特别是、年轻一类日勺时尚人群，对于自己 H勺衣食住行更为讲究。锐澳预调洒日勺出现是 、他们拥有了跟自己身份相符日勺 高端低洒精饮品，锐澳融入日勺纯天然果蔬汁更是 、他们所看好日勺健康。锐澳 预调洒兼具果汁、低洒精洒类OHW重角色，迎合了市场发展日勺潮流，迎合了 消费者日勺需求趋势，发展前景较为理想。威胁上市以来，锐澳鸡尾洒面临E勺竞争日益加剧。白加得以其强大沈勺品牌优 势推出了冰锐朗姆鸡尾洒，天妃红洒业推出了枇杷洒系列日勺鸡尾洒等等。冰锐朗姆鸡尾洒从包装、内容物、价格、推广、渠道、诉求上对锐澳预调洒都发起了 全面挑战。一些大型超市，也推出了自有品牌日勺同类饮料， 以期从这一利润丰 厚日勺品类中分一杯羹。建议希望会有更多日勺口味，包装上更新颖，要让