《麦当劳中的中国文化表达》学习要点_第1页
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文档简介

1、PAGE3麦当劳中的中国文化表达学习要点【学习目标】一、基础目标1理解全球化、本土化、复兴等概念的内涵。2掌握词语：快捷、涉足、烹饪、克隆等。3了解麦当劳是被地方化了的、中国版的美国文化的一个代表。二、发展目标1了解文化的互动造成不同地域、文化背景下的受众对文化内涵理解的差异。2理解文化在全球化背景下的本土化传播策略的运用与选择。3明白文化的本土化的同时也是文化的全球化的过程。【词语积累】1识记词义全球化:指世界上各种文化更加广泛、更加频繁、更加激烈、更加深入地相互接触和冲撞，并且是多向的、多层次的互动和吸纳。快捷:速度快；行动敏捷。本土化：继承本国、本民族的优秀传统文化。涉足；指进入某种环境

2、或生活范围。复兴：衰落后再兴盛起来。克隆：原意是小树枝，引申意为无性繁殖。日常用语中常用“克隆”形容人具有相同的外貌或一样的行为。2词义辨析创造营造创造：重在出新。营造：重在有计划。如：营造防护林。破除解除废除破除：指打破、除掉原来被人特别重视的信仰或蒙蔽人们的不合理的不好的东西。“解除”的对象常是指精神压力、思想顾虑或职务。废除：对象多是制度、法令、规章等不合理的或无用的东西。排除排斥排除：着重除掉，消除。中性词。如：排除险情。排斥：着重使人或事物离开自己。用于人或组织时，贬义词。如：排斥异己。排挤：着重指凭借势力或手段使不利于自己的人失去地位或利益。贬义词。排遣宣泄倾吐排遣：强调利用某种事

3、来消除寂寞和烦闷。宣泄：指吐露心中的积郁。倾吐：强调用尽力量，彻底说出心里话，适用范围比“排遣”“宣泄”大。【行文脉络】【写作背景】二十世纪末，随着“全球化”多元文化交流不断加强，以快捷价廉取胜的美国快餐麦当劳来到中国，并迅速遍及中国的大中城市，形成了所谓中国文化的“麦当劳化”现象。当大众广泛接受欢迎麦当劳的同时，不少人对这种“麦当劳化”现象忧心忡忡，他们由此断言中国文化将麦当劳化，甚至危言耸听地惊呼殖民主义的卷土重来。其实，细心观察便可了解，中国文化的麦当劳化是与麦当劳的中国化同步发生的，带有独特的中国文化特征的用餐方式必然使得麦当劳这种起源于西方的快餐中国化。结果是中国的麦当劳既不同于传统的中国饮食文化，也不同于它的西方“原型”。中国现代学者

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