四川广播电视大学公共关系学实训园地分数-第二章　公共关系的历史沿革　自测题答案

1、试卷总分:100 得分:65一、判断题（每小题2分，共20分。）商鞅因“言必信，行必果”，在民众心目中树立了威信，这可以看成是一次成功的公关策划，在历史上被称为“徙木立信”。答案:正确20世纪初在美国兴起的“清垃圾运动”是指西部开发。答案:错误艾维李与乔治帕克一起，创办世界上第一家宣传事务顾问所。答案:错误爱德华伯尼斯出版了第一本公共关系著作有效的公共关系。答案:错误有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。答案:错误引进西方的经验就可以推动中国公共关系事业的发展。答案:错误研究公共关系学的时候，我们要特别注意分析中国的国情、民心，搞清楚究竟什么是中国特色。答案:正确爱德华伯尼斯出版了第一本公

2、共关系著作公众舆论之形成。答案:正确中国公共关系事业是在改革开放以后才发展起来的。答案:正确1985年9月，北京大学开设大众传播专业，使公共关系教育走上了正规化的轨道。答案:错误二、单项选择题（每小题3分，共30分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请选择正确的选项。）在公共关系发展史上，发生了“海斯事件”，事件制造者巴纳姆是个骗子，他的宣传信条是（）。提高透明度向公众说真话投公众所好凡宣传皆是好事答案:D12.利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的（）。报刊宣传运动揭丑运动民主政治运动?便士报答案:B13.1904年，（）首次将公共关系作为一

3、种职业，他在纽约创办了一家宣传事务顾问所。艾维李爱德华伯尼斯斯科特卡特里普?艾伦森特答案:A14.1906年，艾维李临危受命，他发表的著名文件是（）。公众舆论之形成公共关系学有效的公共关系原则宣言答案:D15.1952年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作（）。公众舆论之形成公共关系学有效的公共关系原则宣言答案:C16.（）以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人，从此公共关系进入了科学化阶段。艾维李爱德华伯尼斯斯科特卡特里普梅耶答案:B17.（）提出了“投公众所好”的根本原则，主张一个企业或组织在做出决策之前，就应首先了解公众喜好什么、需要什么，在确定公众的价值取向后，再有目的地从事宣传

4、工作，以便迎合公众的需要。艾维李艾伦森特斯科特卡特里普爱德华伯尼斯答案:D18.1923年出版的、被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著是（）。公共关系学公众舆论之形成有效的公共关系?舆论答案:B19.被誉为公共关系之父的是（）。巴纳姆艾维李爱德华伯尼斯卡特里普答案:B20.国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（）。1903 年1987 年1948 年1955 年答案:D三、多项选择题（每小题3分，共15分。以下各题均有2个以上正确答案，请选择恰当的答案，多选、漏选或错选均不得分）21.公共关系思想在发展过程中，最有代表性的人物分别是（）。巴纳姆艾维李伯尼斯卡特里普和森特洛克菲勒答案:

5、BCD22.艾维李的公共关系思想提出的原则是（）。公众必须被告知投公众所好凡宣传都是好事向公众说真话双向沟通答案:AD23.美国学者爱德华伯尼斯的主要著作有（）。公众舆论之形成公共关系学有效的公共关系有效的公共关系舆论答案:ABE24.现代公共关系产生的社会条件 有（）。管理条件经济条件政治条件?传播条件人事条件答案:ABCD25.20世纪以来，西方管理学领域中的两种思潮对公共关系的发展影响极大，它们是（）。科学管理理论大众传播理论市场营销理论组织行为理论人际关系理论答案:AE四、问答题（每小题5分，共35分）26.报刊宣传运动的主要特点是什么？答案: 成本低、接触面多、范围广、传播速度快。

6、27.清垃圾运动与公共关系的形成有什么关系？答案: 清垃圾运动与工人运动相配合，给许多大企业造成了强大的舆论压力，美国政府迫于舆论压力开始对垄断企业进行干预，这种情况迫使工商界必须重视公众舆论的重要性，所以，他们都十分严肃地对待公共关系，这决不仅仅是一种巧合。 28.艾维李的公共关系思想对公共关系事业的主要贡献有哪些？答案: 1903年，艾维?李辞去了纽约世界报记者的职务，开始投身于公共关系方面的工作。 1904年创立了美国第三家宣传事务顾生问所。 1906年，美国无烟煤矿发生了工人大罢工，负责为煤矿主起严重的事故。他公布了一个原则宣言，彻底改变了过去企业宣传愚弄公众、 欺骗新闻界的传统， 为

7、日后公共关系的进一步发展奠定了良好的基础。 原则宣言的精神得到了肯定。他从事公关工作的原则是“公众必须迅速被吿知”和“向公众说真话” ，这一原则使公共关系走上了一条正确的道路。 29.爱德华伯尼斯对公共关系的发展有哪些主要贡献？答案: 美国学者爱德华 ?伯尼斯以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人。他与妻子共同经营的爱德华?伯尼斯公共关系咨询公司。 1923年出版了第一部研究公共关系理论的专著 公众舆论之形成，被视为公关发展史上的一个里程碑。他的思想比艾维?李又前进了一步，要求企业通过对公众的调查，根据公众的态度开展公关工作。 1928年，他出版了舆论一书， 1952年，又编写一本教材公共关系

8、学 ，对公共关系理论进行了更为系统、详尽的阐述和发挥。 30.简述公共关系的产生与民主政治的关系。答案: 从封建制度向当代民主制度过渡，是一场深刻的社会变革，也是公共关系产生的重要政治前提。 (1)民众社会地位提高，公众队伍形成，老百姓有了维护自己合法权利的可能。 (2)民主制度的建立提高了民众的参与意识，而民主政治的每一步都需要公共关系活动的配合。 (3)言论自由、出版自由是民主制度的重要支柱，也是公共关系运行的重要保证。 31.简述公共关系的产生与市场经济的关系答案: 当人类完成了从自然经济向市场经济的过渡，并逐渐进入到商品经济的发达阶段时，人与人之间的关系开始发生根本性的变化，传统社会中

9、那种具有强烈人身依附色彩的人际关系逐渐让位于开放的、可变的、广泛的人际关系。在市场经济社会里，人与人之间更多的则是由商品交换而形成的利益关系，公共关系的思想与实践也随之发展起来。可以说，是发达的商品经济提出了对公共关系的需要。 (1)关系适应了商品经济分工协作、社会化大生产的需要。 (2)公共关系是物质生产供大于求，市场重心从卖方向买方过渡的产物。 (3)证券民主化运动推动了公共关系的深化发展。(4)民众的巨大压力迫使企业家放弃唯利是图的经营方针，采取赢利与公关并重的经营战略。我们可以肯定地说：公共关系是一种主、适应社会化大生产的现代文明经营观念。商品经济发展到一定程度，就必然把它应用于生产实践之中。 32.结合西方公共关系产生、发展的历史条件，谈谈中国公共关系发展的必要性。答案: (1)随着经济体制改革的深入发展和市场经济体制的逐步建立，开展公共关系活动的必要性和紧迫性就表现了出来。(2)在市场经