广电概论课件

1、广播电视概论主讲： 韩 燕 电视概述 诞生 、发展 电视的传播规律 符号、 电视的传播符号、其特性 电视的组织机构与 电视节目类型 电视新闻节目 电视纪录片 广播、电视是20世纪最具有影响力和支配力的传播媒介。 改变了人们的观念、行为、日常习惯，改变了我们的世界。21世纪是什么媒体？五大媒体： 报刊 第一媒体 广播 第二媒体 电视 第三媒体 网络 第四媒体移动网络 第五媒体第一章 电视的发展与现状第一节 电视技术的发展电视等科学技术的诞生与发展，凝聚了很多科学家的心血。一、电视的诞生 1、硒的光电效应： 1817年,布尔列兹(瑞典科学家)发现了化学元素硒。 1865年,约瑟夫.梅(英国科学家)

2、发现,硒元素有光电 作用的特性。 2、电视的萌芽阶段： 1884年,保罗.尼普科(德国)发明了一种机械式光电扫描圆盘并取得专利。 1923年,左瑞金(美籍俄裔)发明光电管,用电子束自动扫描代替机械式圆盘旋转扫描. 1926年1月26日,约翰.洛吉.贝尔德(英国科学家)在伦敦左公开表演活动画面的播送和接收,轰动了英国和整个世界. 他制造出了第一台真正实用的电视传播和接收设备,表明了电视的真正诞生,因此被称为“电视之父”1、按照电视机技术： 黑白电视 彩色电视 数字电视思考：数字化技术给电视事业带来革命性的变化！数字电视 ： 利用卫星广播和电视广播的覆盖网，或其他独立 数据广播渠道，采用数字技术传

3、送数据的信息技术。1998年 英国默多克新闻集团建立全英第一个数字电视平台。 中国实现电视数字化的目标： 2005年前：全面启动与推进 2010年 ： 基本实现数字化 2015年 ： 全面实现数字化 在数字电视中，采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，赋予了电视许多全新的功能，使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，使电视机成为名副其实的信息家电。 思考：上述三种媒介是否能验证“补救性媒介理论”？三、电视的制式： 任何一个国家在播放电视节目时都要采用特点的 制度和技术标准，这种特定的制度和标准就是电视制 式。1、NTSC制： 美国、加拿大

4、、日本、韩国等国家使用。2、SECAM制： 法国、前苏联、东欧、非洲等国家使用。3、PAL制： 中国、德国、英国、意大利等国家使用。 第二节 中国电视事业的发展事业 产业事业：没有生产收入，由国家经费开支，不进行经济核算 的经济组织和机构。产业：各种制造或供应同一类型货物、劳务并有收入来源 的生产性企业或组织。（汽车产业 钢铁产业）之前：由国家经费开支，不进行经济核算的采编、制作、 播出、传输的广播电视节目的事业单位。现在：通过提供信息服务获得价值补偿和价值增值的， 属于生产广播电视节目产品、提供节目和信息服 务的产业部分。 1959年4月，北京广播学院正式成立。（中国传媒大学）1973年5月

5、，北京电视台开始试播彩色电视节目。重要里程碑1978年5月，北京电视台更名中央电视台2、发展期 1983年，第十一次全国广播电视工作会议提出 “四级办电视（中央、省、市、县）”的建设方针。2000年底中央 1座省级 38座市级 315座县级 1446座 1984年4月，我国发射实验通讯卫星成功，中央第一套彩色电视通过实验通讯卫星试播。实现了通过卫星向全国播出电视节目的愿望。3、转型期 1992年，中共中央、国务院颁发关于加快发展第三产业的决定，正是把广播电视列入第三产业。 中央广播事业局 广播电视部 广播电影电视部 国家广播电视总局文化广播电视新闻出版局1）村村通工程、西新工程2）成立广电集团

6、3）三级办电视4）制播分离 5）跨区域发展6）三网融合2、成立广电集团，市场化运作： 湖南广播影视集团 山东省广播电视总台暨山东广电网络有限公司 上海文化广播影视集团 北京广播影视集团 2003年，全国成立省级集团20个。1、村村通工程、西新工程3、 制播分离： 市场经济条件下广播电视产业经营的一种现代管理方 式。在国家政策的统一指导下，把除新闻节目以外的其他 节目的生产和播出分别有不同的机构负责的管理制度。两种方式： 1、完全从社会上购买节目，形成外部竞争机制。 2、集团成立相关公司，在公司内部形成节目制作 的竞争氛围。 案例：英国的BBC，创立了节目制作中心。上海文广集团，上海东方传媒集团

7、。北京光线传媒公司、欢乐传媒公司、五洲传播中心、视点文化传播有限公司。4、 “跨区域”发展 20世纪80年代：节目与节目的竞争 90年代：栏目与栏目的竞争 21世纪头几年：频道与频道的竞争 现在：系统与系统的竞争 通过自身功能的拓展和角色的转变，跨越行政级别的限制，争取更大的空间和效能，获得与区域协同发展的可能。（5）、项目合作 超级女声： 节目制作商、节目品牌运营商、广告赞助商、电信运营商、 娱乐包装公司、网络公司。收益： 湖南卫视 ：6800万 天娱公司 ：2700万 电信运营商：900万 娱乐包装：7800万 网络公司：100万5、“三网融合” 广播电视网、移动通信网、互联网合并成一张功

8、能更齐全的大网。 三网可以互相准入，实现经营范围的交叉，为广大用户提供多样化、个性化服务。广播电视运营商、电信运营商、互联网运营商三者利益二、港澳台地区的发展情况 1、香港 香港电视采取的是纯私营体制。 1957年5月29日，丽的电视台，香港第一家电视台 无线电视台（TVB）：1967年 翡翠台（广州话）、明珠台（英文） 亚洲电视有限公司（亚视）：前身丽的电视台 香港卫星电视有限公司（卫视 ）：1991年 凤凰卫视中文台： 1996年 ，普通话24小时播出。 2、澳门 1985年5月 澳门电视台 澳门广播电视公司经营，后接受私人股份 1996年1月 卫星电视台 澳门卫星电视有限公司经营 199

9、9年1月 中葡联络小组澳门有线电视专营合约 转播40多个国家的电视节目 （中央、广东、福建、云南） 1999年12月 澳门宇宙卫星电视股份有限公司 旅游频道、五星频道、生活频道、亚澳频道3、台湾 1962年2月 国立教育电视实验广播电台 更名“教育电视广播电台” 1962年10月 台视（TTV） 1969年 中视（CTV） 1971年2月 华视（CTS） 三足鼎立 1997年6月 全民电视台（FTV） 1998年7月 公视（PTS） 1999年 太平洋卫视 第三节 世界主要电视大国介绍 由于政治、经济、文化以及地区等方面的影响，各国的电视事业发展各具特点。 英国 美国 日本一、英国 1936年

10、，英国建立了世界上第一个公共电视台。1、英国广播公司（BBC） BBC是英国最大的半官方性质的广播电视制作播出 机构。 2、英国独立电视台（ITV） 1955年正式开台，英国最早的商业电视台，也是最大的综合电视台之一。 在西方社会，BBC一直被视为公营广播电视事业的典范。 BBC的电视新闻、时事节目、纪录片、电视剧和教育节目很受观众欢迎 电视新闻：态度严谨、注重时效、强调实况转播。（注重记者的现场报道，让观众身临其境） BBC：国营、非营利、不播广告、承担社会责任、公共服务。 ITV： 私营、营利性、靠广告生存，以娱乐节目为主。国家广电总局“限娱令” 广电总局近日下发关于进一步加强电视上星综合

11、频道节目管理的意见(下称意见)，提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。 英国独立电视委员会规定： “周一至周五每天播出至少三档全国及国际新闻，分别是午间20分钟、晚间15分钟、黄金时间30分钟，平均每周播出一次时事节目，时长要求在90分钟。”二、美国 是世界首屈一指的电视大国。1、全国广播公司（NBC） 1926年，美国最早的全国性广播电视网。 拥有200多家电视台的电视联播网。特点：注重新闻时效性、重视新闻背景的分析和对新闻 事件的评论。 特点： 1）高质

12、量的电视新闻，以独到的剖析、果敢揭露社 会弊端而引起社会的广泛关注。 2）主持人明星制： 爱德华.默罗 柯朗凯特 丹.拉瑟 2、哥伦比亚广播公司（CBS） 1927年成立，也拥有200多家电视台的电视联播网。3、美国广播公司（ABC） 1943年由NBC分裂而来，1995年，被美国迪士尼公司收购。 特点： 1、 起步晚，但敢于创新，富有竞争精神 肯尼迪遇刺 2、 新闻节目采取细分观众、精准定位的方法。 以都市成年认为主要受众、新派新闻风格 （时尚感强、注重画面视觉冲击力、强化事件中的矛盾冲突、记者表现积极、提问尖锐）NBC、CBS、ABC是美国三大广播公司4、公共广播公司（PBS） 1969年

13、成立，非营利性的广播电视机构。负责管理通过卫星向全国公共电视台传送节目，和公共电视台之间的业务联系。麦克尼尔和莱尔新闻报道特点：为文化层次较高的人提供对新闻事件的冷静分 析，通过在演播厅持各种观点的人物面对面的讨论和争辩，让观众自己得出结论。注重平衡各种观点，保持客观。 5、有线电视新闻网（CNN）1980年成立，全世界第一家24小时全新闻频道的电视公司。特点：时效强、内容广。著名的报道： 海湾战争、辛普森案件、柏林墙倒塌、 “挑战号”航天飞机爆炸案等。三、日本 采用公私并营的方式。1、日本广播协会（NHK） 1926年，半官方机构。 节目内容比较正统、严肃，新闻报道力求时效、准确和公正，娱乐

14、题材则尽力避免低俗。NHK全国有两个全国电视网：每天播出18小时综合频道： 新闻节目39%、教育节目13.6%、文化节目25.9%、娱乐节目21.1%。教育频道： 教育节目77.9%、文化节目20.1%、新闻节目2%2、日本民营电视 TBS ：东京广播公司 NTV ：日本电视广播网公司 ANB ：全国朝日广播公司 FTV ：富士电视公司 IZ ： 东京十二台 节目内容以娱乐性题材为主，新闻节目所占比例较少，广告是其主要收入。第二章 电视的传播规律 人类生活在意义的世界里，传播的目的是创造并运用符号表达意义。 不同的媒介有不同的符号表达系统 书 广播 电视 手语第一节 符号一、符号定义： 美国符

15、号学创始人、哲学家皮尔士： “某种对某人来说在某一方面或以某一能力代表某一事物 的东西。” 罗素： “如果A引起关于B的观念，A就是B的符号。”符号：我们可以把符号看作表达特定信息和意义的代码， 语言、文字、图像都是富豪的具体形态。所指：可以直接感觉到的指符。 （符号的物质部分）能指：可以推知和理解的被指。 （物质形式在人心理所引发的概念） -符号学之父：索绪尔 玫瑰 爱情2、符号的分类 听觉符号与视觉符号 图像符号、标志符号和象征符号 图像符号：借助自身和对象酷似的一些特征作为符号 发生作用的东西。 照片 电视画面 标志符号：根据自己和对象之间有着某种事实的或因 果的关系而作为符号其作用的东

16、西。 电视台台标 logo 象征符号：某种因自己和对象之间有着一定惯常的或 习惯的联想的“规则”而作为符号起作用的东西。 黄河-母亲 五星红旗-中国 语言符号与非语言符号 语言符号： 语音符号和字形符号 非语言符号：除言语刺激以外的一切由人类和环境 所产生的刺激。研究结果显示：两个人的传播场合中，65%的信息传播是非语言符号动作、姿态、表情、眼神、外貌、服饰等现在社会更加注重展现个人魅力（总统竞选、找工作、第二节、电视的传播符号 有两种分类方式： 1、语言符号系统、非语言符号系统 （见图表） 2、画面、声音、文字一、 电视画面：摄像机从开机到关机，不间断拍摄， 所记录下来的片断 （电视镜头）

17、1、定义： 电视画面是电视语言的基本因素，是组成电 视节目的基本单位。 文字语言 影视语言 词 -电视画面 句子 -电视段落 语法 -蒙太奇 2、电视画面造型手段： 景别 拍摄方向 拍摄角度 光学手段 运动手段景别：远景、全景、中景、近景、特写角度：平拍、俯拍、仰拍方向：正面、侧面、背面光学手段：标准镜头、广角镜头、长焦镜头运动手段：固定画面、运动画面（推、拉、摇、移、跟、升降） 3、电视画面编辑： 狭义 “蒙太奇” 画面的选择、组接规律 节目的节奏、流畅二、 电视声音 语言 音乐 音响1 . 语言 以表意和传达信息为主 对白 解说词 同期声 作用 : 叙述客观事实、交流思想、推进情节 充分表

18、现深层的意义2 . 音响- 表真 现场环境声 (1) . 同期声效果音响 : 摄像机在拍摄画面时 ，与画面 同步录制的自然环境声音。(2) . 拟音效果音响 : 后期制造出来的模拟自然声音 的效果3 . 音乐 客观音乐 主观音乐3 . 音乐 客观音乐 主观音乐二 . 电视声音的作用 1 . 叙述节目内容的主线 2 . 丰富信息 活跃画面 3 . 立体的表现现实 字幕的作用屏幕文字 : 出现在电视屏幕上 , 有特定表述意义的文字 .一 . 作用 1 . 说明功能 交待人物、时间、地点等内容2 . 复述功能 字幕表现的内容和信息与电视画面或声音所表达 的内容相同 , 起强调作用 .3 . 信息功能

19、 字幕传达电视画面或声音所没有的新信息二 . 电视节目中字幕的形式 1 . 整屏文字式 2 . 底部横排式 3 . 左右竖排式 4 . 滚动字母式第三节 电视的传播特点千里眼 顺风耳电子媒体能够克服时空阻碍一、优势 1、视听兼备 2、时效性强 2、真实性强 3、现场感强 4、参与度高 5、综合性好二、传播劣势 1、稍纵即失 2、选择性差 3、反映的表面性第三章 电视制度与组织机构节目规范电视台：制作、播出电视节目的机构。 电视经营管理体制要受到与所在国家的政治、经济、文化的深刻影响.第一节、电视台体制 按所有制和经营机制，电视事业体制分五种1、国有国营 国家拥有并直接经营的电视台。资产 领带成

20、员 业务 经费优势：国家统一管理、政府直接领导，业务符合国家政策和利益，社会效益。弊端：政治干预过多，管理行政化、缺少激励机制和经营活力。忽视受众需求。2、国有公营 国家拥有但由公司在社会各界的参与下自主经营的电视台。 资产 企业管理 经费三方：视听费、国家拨款、广告收入。 公共电视台实行这样的体制：BBC 、NHK优势：国家在宏观上调控监督、电视台自主经营、相对独立， 业务有较多的活力。弊端：行政化、商业化度的把握很难3、社会国营 独立的法人代表，以服务社会为宗旨，独立进行业务活动和经营管理。经费：视听费、各界资助、政府补贴、广告收入。联合型：社会各界联合经办。 团体型：由某个公共团体经办。

21、优势：不受政府或政党的直接干预，能较好体现创办者的意愿；另外， 不受商业集团的控制，注重社会效益，节目内容比较健康。弊端：缺乏经济后盾，步履维艰难以为继。4、私有私营 私人独资、合资或组成股份公司经营。 资产私人所有、自主经营、以赢利为目的、商业化经营，广告为主主要经济来源。NBC 、CBS 、ABC、TBS、NTV.优势：满足受众多样化的需求、不断改进经营管理、更新传播技术、在节 目内容和形式上推陈出新。弊端：追求经济效益、不顾社会责任和社会影响。5、公私合营 国家和私人合资或合办的广播电视机构。 既实行商业经营，有保持国家在机构内部的调控制约。优势：国家可以通过控股权进行控制，同时还实行自

22、主经营， 注重受众的需求。弊端：奉行商业化经营的方针，追求盈利而媚俗的倾向常见。第二节、电视台组织结构1、台标F91.8 杭州交通经济广播F105.4 西湖之声 播音开始、结束和换节目时都要播报台名、频率、栏目名，便于听众收听与识别。例：2、机构设置 职能部门 业务部门职能部门：办公室、总编室、人力资源部、财务部业务部门：新闻中心、节目中心、技术中心、广告信 息中心、发射中心、节目发展研究中心. 中央电视台为国家副部级事业单位，内设16个副局级中心（室）。 包括办公室、总编室、人事办公室、财经办公室、机关党委、新闻节目中心、海外节目中心、社教节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中

23、心、青少节目中心、 网络传播中心、技术管理办公室、技术制作中心、播出传送中心； 有3个直属处级单位，包括监察室、审计处、中国电视报社。第三节 电视机构管理一、电视机构管理 条块结合、分级管理、双重领导条：纵向管理，中央-省-市-县块：横向管理，各级党委政府对同级广播电视机构的领 导、管理 发展初期：采用由中央广播事业局和地方政府双重领导， 以中央广播事业局的管理为主的体制。转型时期：“省、自治区、市广播电视（厅）局受该省、 自治区、市人民政府和广播电视事业局的双 重领导，以同级政府领导为主。” 省、自治区、市广播电视（厅）局的宣传工作 受省、治区、市党委领导和广播电视（厅）局指导； 事业建设受

24、省、自治区、市人民政府和广播电视（厅） 局的双重领导，以同级政府领导为主。 P285 陆烨广播电视事业管理的行政体系： P 290 陆烨广播电视系统“三位一体”的管理职能： “中央和地方各级广播电视机构，既是新闻宣传机关，又是事业管理机关，中心工作是宣传。”利弊分析 国家规定严禁任何单位和个人创办电台和电视台，禁 止设立外资经营、中外合资经营和中外合作经营的电台、电视台。 要逐级上报，最后经国务院广播电视行政部门审核批准后方可筹建。上报项目：台名、台标、频道、天线高度、发射功率、地址、 节目设置范围、节目套数等。二、电视节目管理 1、节目内容 规定或倡导的内容 限定播出的内容 禁止播出的内容

25、2、节目制作 中华人民共和国著作权法第四章 电视节目 电视节目在发展初期，节目内容比较简单，形式呆板，播出量少。随着发展，节目内容更加丰富、形式多样、播出量不断增大。社会影响力日渐扩大。第一节 电视节目栏目化、板块化大板块、杂志型节目是当今电视节目的主流一、定义 具有基本固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联播出的大时段节目，也称“杂志型节目”。二、特点 1、编排集中、时间长度固定 2、板块节目中各子栏目内容相关 3、内容多元化、满足多层面需求三、编排模式 按照一定的内在联系与规律编排，优化组合，使节目成为一个有机整体。1、内容集约式2、

26、对象集约式3、混合模式黄金时段与非黄金时段： 实现24小时全天候播出黄金时段： 晚间 19：00-21：00 （23：00）准黄金时段： 8：00-10：00 14：00-16：00 央视一套节目编排：杭州 频道节目编排表:第二节 电视节目传播形态 新闻类电视节目 娱乐类电视节目 教育类电视节目 服务类电视节目 一、新闻类电视节目： 综合新闻消息节目（全国性、地域性） 分类新闻消息节目（财经、娱乐、体育、军事、农业） 新闻专题类节目 （新闻专题、新闻杂志） 新闻谈话类节目 （新闻访谈、新闻讨论） 国际新闻类节目 （国际新闻、对外新闻） 大型新闻类节目 新闻专题节目： 就重大新闻事件或公众普遍关

27、心的话题制作的深度报道.新闻杂志节目： 一期节目中包含几个主题的节目 新闻谈话节目： 主持人就某一新闻热点问题对嘉宾进行访谈的节目形式。 嘉宾：可以一人也可以多人 新闻讨论节目： 把代表不同观点的新闻人物或意见领袖聚在一起，就某一热点话题进行讨论的节目形式。 在讨论中意见相佐的双方、多方各抒己见，往往有激烈的观点冲突和语言交锋。 主持人的作用？二、娱乐类电视节目电视剧、体育类节目、电视电影类节目、音节节目、戏剧类节目、游戏类节目、真人秀节目、综艺节目、娱乐节目。三、教育类电视节目 具有教育功能的节目，不是狭义的单指教学节目纪录片、法制节目、少儿节目、军事节目、农业节目、讲座、教学节目。四、服务

28、类电视节目 生活服务 理财服务 广告 （广告、导购） 收视广告 （频道宣传片、导视节目）第五章 电视新闻节目电视新闻是电视台的重要节目内容，“新闻立台” 把电视新闻制作能力作为扩大影响力、彰显核心竞争力、抢占话语权的重要指标。第一节 电视新闻节目概况运用电视媒介对受众预知而未知的新近事实的适时报道。运用现代电子技术传播图像和声音供观众视听的新闻报道。通过电子技术公开传播的正在变动或新近变动的事实的信息。 主要使用摄影机和电影胶片拍摄电视新闻，报道形式上也主要学习和沿用新闻电影的手法。 1、 1958年5月1日，北京电视台试播当晚所播出的新闻类节目除配合时令的“五一”劳动节工农业战线代表座谈会之

29、外，便是中央新闻纪录电影制片厂摄制的反映干部下放劳动的纪录影片到农村去。 一、中国电视新闻的发展 2、 北京电视台于5月15日第一次自办新闻节目，播放了时长为4分钟的图片报道东风牌小轿车。这种使用摄影机拍摄照片然后加上解说词的图片报道方法 “从此，图片新闻、口播新闻和电视新闻（当时特指电视新闻纪录影片）这三种形式成为电视新闻的常用形式。 3、 1958年11月2日，北京电视台播音员开始出图像口播简明新闻。第一位电视播音员是后来的著名节目主持人沈力 。 二、电视新闻特点 1、新闻现场的证实性 “百闻不如一见”、“耳听为虚、眼见为实” 2、新闻传播的及时性 现场直播 游走字幕 3、新闻内容的易受性

30、 易受性：受众接受信息的费力程度。 信息载体丰富，架起传播的“立体桥梁”。阅读文字 10%，收听语音20%，观看图画30%，边听边看50%4 、画面情节的不完整性 画面在新闻节目里呈不连贯状态，一般不具备叙述事件变化和经过的能力。 情节性影视节目：画面为主、声音为辅 （默片） 电视新闻节目：声音为线、画面为证实 5、声画阅听的瞬间即逝 声音画面瞬间即逝，没有思考的余地， 不利于深奥层面的表达6、节目视听的被动性 电视是线性传播，缺乏实时的双向交流，受众处于被动状态。 只能按编排顺序逐条收看，不能选则。三、电视新闻节目编排 以时间为轴 线性安排1、栏目化 1978年新闻联播的开播-电视新闻栏目化

31、 杂志型新闻栏目 新闻透视东方时空明珠新闻2、大时段 满足人们对信息量增加的需求 东风时空 2.5小时直播南京 1.5小时法制现场 1小时南京零距离 1小时江苏新时空 1小时3、滚动播出 增强新闻的时效性，采用整点和半点滚动新闻。4、注重节奏感 编排原则“倒金字塔” 重视新闻节目编排的节奏感： 时间长短、软硬新闻、不同体裁的新闻有机穿插。第二节 电视新闻深度报道 深度报道不仅提供动态报道，更要通过系统的背景材料和客观的解释分析，全面深入地展开新闻内涵，要求对新闻事实的表述既有深度又有广度。五W：who when where what why how引导人们对社会进行深层次的思考赵瑜 142“以

32、今日之事态，核对昨日之背景，阐述明日只意义”一、深度报道的发展 1951年美国哥伦比亚广播公司现在请看。 20世纪60年代和70年代是电视新闻深度报道的蓬勃发展时期。 哥伦比亚公司的电视新闻杂志节目60分钟 1980年7月，中央电视台开办了观察与思考，中国 第一个评述性深度报道栏目。 焦点访谈评论型深度报道 新闻调查调查型深度报道 二、电视深度报道的特点 1、述评结合 述：声音和画面提供客观的事实 评：对事实展开分析说理，夹叙夹议的方式分析评论 焦点访谈经典模式： 主持人评论（1）+新闻事实陈述分析（10 ）+主持人评论（1 ） 2、运用调查手段 不仅是“用事实说话”，更是“用过程说话”。有效

33、的获取事实的过程并让观众相信，是调查节目最为重要的。 新闻调查编导刘春：“记者调查的过程使我们展示的重点，做好会比事件本身的过程跟精彩，因为事实是比较固定的，而我们的调查则可以成为一个很有魅力的过程。” 3、形象与逻辑结合 与报纸深度报道的区别 在画面上吸引人、在情感上打动人、在道理上说服人. 4、故事化 故事化叙事帮助受众理解、吸引受众注意。 通过 制造悬念和冲突引导受众对事实和问题一步步深入探究。好莱坞大片： 3分钟一个剧情高潮、15分钟一个剧情大高潮， 30分钟一个更大的高潮。不断产生兴趣点三、关于电视深度报道的思考“焦点现象”观察与思考、新闻透视、东方时空、焦点访谈、新闻调查1、深度报

34、道不是一种新闻体裁，而是一种报道方式 深度报道是一种综合的报道方式，表现形式是多种报道方式的组合与交融。焦点访谈： “时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透析、大众话题评说”为节目宗旨，正是多种报道方式组合运用的浓缩。2、电视传播优势的新发展 深度报道在一定程度上弥补了电视传播的弱 项，拓展了其优势。3、事件纵向和横向的挖掘 对事件背后本质的揭示和信息之间的相关性 的分析。第三节 电视民生新闻传播对象：本地区城市居民传播范围：频道覆盖范围传播内容：市民日常经济、社会生活息息相关的 新闻事件。报道核心： “事本”-“人本”平民视角、民生内容、民本取向 -民生新闻的基本特征一、电视民生新闻的兴起

35、2002年1月1日，南京零距离2004年7月，南京零距离 平均收视率为8.3% ，最高点达到17.8% ， 广告1.088亿元直播南京民生大参考阿六头说新闻1818黄金眼成都全接触民生新闻兴起的原因： 1、政治文化环境 2005年两会关注的主题是： “以人为本、关注民生”， 政府提出坚持“三贴近”的要求。 2、“都市化”大趋势 当代中国正处在都市化的发展高潮阶段。 受众增多：5亿农民走进城市 素材增多：中国社会处于转型期，社会结构变动、 利益冲突不可避免。3、受众民主意识提升 随着公民社会的觉悟和民本思想的普及，人们 的民主意识不断增强，开始注重自己的知情权和话 语权。4、媒介竞争的影响二、民

36、生新闻的节目特色 1、取材本土化 最鲜明的特色，显著的地方性和浓厚的 地域色彩。 2、功能实用性 “有困难，找媒体”的现象 栏目定位：“关注民生，服务生活” 记者在线：市民投诉和求助，提供百姓生活的 公共咨询。 3、内容平民化 新闻的主体不是政府官员、社会精英、知名 人士，而是芸芸大众。报道的内容也不是国家大事， 而是关注百姓生活空间。 4、风格大众化 表现手法不再是高高在上，而是大众的、体现 出亲切感。 报道手段：强调故事性 播报风格：播新闻-说新闻 、方言 、口语化、平民化 5、传播互动性 改变“你播我看”的单向传播模式。 网上留言、手机短信、热线电话 受众爆料、提供新闻素材、市民记者三、

37、电视民生新闻的思考1、存在问题： 选题琐碎化 表现庸俗化 受众模糊化 节目同质化2、： 拓展视野 加强报道深度 实行差异化、品牌化竞争 向公共新闻转型第四节 电视新闻的发展趋势一、直播化二、互动化三、立体化四、多样化五、专业化六、融合化第六章 电视纪录片阐明抉择、注释历史、增进人类的了解国际上公认的第一部纪录片 -北方的纳努克美国人罗伯特弗拉哈迪第一节 电视纪录片定义及特征“纪录片”- 由英国人约翰格里尔逊提出的剧情片：虚构的、想象的和导演的，目的是娱乐大众。纪录片：对现实的创造性处理，是后人了解和研究 当时社会的珍贵资料。一、定义： 使用非虚构的纪实手法真实而艺术地再现 和表现现实或历史人物

38、、事件和自然景物以及 创作者的认识与评价的电视节目类型。三要素：P223二、基本特征 1、真实性 电视纪录片与剧情片 电视纪录片与电视新闻 2、纪实性 随着科学技术的进步，纪实性有所变化 正确理解“纪实性”第二节 中国电视纪录片的发展外因：特定时期政治、经济、文化的影响。内因：纪录片的发展规律和社会审美思潮的影响。一、起步时期（1958-1966年） 处于探索阶段，各方面都是新闻纪录电影的延续。 特点：宣传教育（党的方针政策、涌现出的新事物） 画面加解说词模式、解说词凌驾于画面之上。芦笛岩快乐的新疆周恩来访问亚非14国收租院二、夹缝中生长时期（1967-1978年） 文化大革命时期 题材受限制

39、、创作理念受约束。但电视纪录片的非时效性，保护了她在夹缝中顽强生长。太行山下新愚公深山养路工下课以后放鹿三、发展时期（1979-1989年） 文化大革命结束，中国处于改革时期 传统社会-现代社会 计划经济-市场经济 封闭文化-开放文化1、题材丰富：人文、历史、自然科学等领域2、形式多样：出现电视系列纪录片 丝绸之路15集、 话说长江25集、 话说运河35集3、纪录片栏目化播出4、作品具有强烈的宣传意识和浓郁的政治色彩四、繁荣时期（1990-1995年） 记录过程、再现原生、声画并茂-创作理念 1989年中日联合制作望长城 1、 引进国外的纪录片制作理念 2、 国内纪录片频频在国际获奖 沙与海、

40、藏北人家、最后的山神 德兴坊、谢晋和他的孩子、普吉和他的情人五、低迷时期（1996-20世纪90年代末） 社会大环境：步入消费社会，世俗化、实用化 一味的跟拍、无目的使用长镜头，使作品停留在纪录生活原生态的表面层面上。 题材雷同、内容贫乏、手法单一。英与白、北京的风很大、江湖、老头、八廊南街16号、远去的村庄等六、多元化发展时期（20世纪90年代末至今）1、 大型历史类纪录片再次蓬勃发展：大国崛起、故宫、新丝绸之路、外滩 高科技、大投入、大制作，把三维动画、 现场模拟、情景再现巧妙融合在一起。2、独立制片人异军突起 流浪北京、高三、姐妹、老头秉爱、红跑道、归途列车 吴文光、蒋樾、杜海斌、蒋志、

41、丛峰、干超、范立欣。第三节 电视纪录片的分类一、按题材内容分1、新闻类电视纪录片 邓小平访问日本、香港沧桑、唐山地震二十年祭。2、历史类电视纪录片 望长城、中华文明、故宫、大国崛起3、文献类电视纪录片 新中国的诞生、让历史告诉未来、毛泽东 百年巴金、辉煌60年4、社会类电视纪录片 德兴坊、老头、十五岁的初中生、红跑道5、人类学电视纪录片 北方纳努克、藏北人家、三节草、 山里日子、阴阳6、自然科技类电视纪录片 微观世界、迁徙的鸟、森林之歌、 我和藏羚羊、海边的红树林二、按题风格样式分1、 解说式电视纪录片2、观察式电视纪录片3、参与式电视纪录片4、自省式电视纪录片 第四节 电视纪录片的创作一、前

42、期准备 1、选题 2、调研 3、撰写策划书二、中期拍摄 1、人员协调 2、现场拍摄 4、精剪三、后期制作 1、审看素材 2、纸上剪辑 3、初剪第七章 电视节目收视率1986年中国电视界引入收视率调查 收视率是一把双刃剑 收视率是衡量节目凝聚力以及电视台时段价值的重要指标。也是撬动广告投入的重要杠杆。 它非常直接、直观的预示着个电视台、各栏目在市场上的占有份额，意味着各媒介间的利益分配。收视率作为一种服务产品，它产生于电视观众，出品于收视调查公司，作用于电视台和广告公司。 收视率又并非一种简单的产品，它是广电行业的“通用货币”，在电视节目交易市场和电视广告交易市场上独领风骚，生杀予夺。 收视率：

43、是指在一定时段内收看某一节目的 人数（或家户数）占观众总人数 （或总家户数）的百分比。 第一节 收视率定义一、央视-索福瑞媒介研究： （CSM） 央视市场研究股份有限公司(CTR)与世界领先的市场研究集团法国索福瑞（Taylor Nelson Sofres）合作成立的中外合作公司，于1997年12月4日在北京注册成立。 公司致力于专业的电视收视市场研究，为中国传媒行业提供可信的、不间断的电视观众调查服务。 二、AC尼尔森 荷兰VNU集团所属公司，是全球领先的市场研究、咨询和分析服务的提供者。 1984年进入中国。 三、海量数据调查： 2005年,中国传媒大学属下的北京中传网联数据服务有限公司(

44、中传网联)与杭州华数开始数字机顶盒收视测量方式的合作试验研究。 2008年上半年收视率调查开始进入商用阶段。 目前“浙广集团和“杭州文广”都在使着两套不同的收视率数据： 国内普遍采用的CSM收视率， 华数数字电视用户的机顶盒收视率 -“海量数据调查” 广告主关心的是从个人收视行为中分析得出分众消费的能力，而不是一个家庭有多少人坐在电视机面前收看。CSM： 对外宣传和广告营销海量数据：内部考核第二节收视率的效应 节目定位 节目编排 节目评价 广告投放一、 收视率影响定位：案例： 超级女声火爆后，各级电视台纷纷开办 “真人秀”节目，使得电视节目从教化、教育向娱 乐化转变。 出现问题：定位不明确，跟

45、着收视率走，甚至偏离 电视媒体的基本价值取向。二、 收视率影响节目编排节目编排：各种类型的电视节目以时间顺序 进行系统的排列和组合，并形成 电视节目排期表。 案例： 杭州电视台综合频道:新闻六十分新闻夜班车案例分析： 2005年5月16日，杭州综合频道以收视率为参考 依据，对节目编排进行改版。 18：00-19：00时间段之前： 杭州新闻、民生新闻、十分关注、 本市要闻 收视率不理想，对晚间黄金时段 的收视率造成不好的印象。改版：新闻60分 将时段打通、资源整合，一市民关注的交通、 气象、民生新闻为主要内容，收视率提高0.4%。改版依据：收视调查显示1、18：00-19：00， 收视对象主要是45岁人群， 改版内