国外高清电视发展现状与趋势研究课件

1、高清电视发展战略与政策环境研究项目汇报中国传媒大学一、项目背景 本项目2005-2007年，本项目处于初期的调研和资料收集阶段。二、国际高清电视发展现状 目前全球已经有1000万高清电视家庭用户，其中美国是最主要的高清市场，其用户数量为400万。到2005年底，全球高清电视家庭用户将增长50%，达到1550万。美国欧洲推广步骤1998年以HDTV（高清电视）为重点推广数字电视地面广播1998年英国开始数字SDTV（标清电视）的地面广播，2004年开始向HDTV过渡传输标准ATSCDVB-T高清格式1280720p/60和19201080i/601920X1080i/50终端标准美国家电协会（C

2、EA）的微波数字电视（DTV）标志和相关标准。欧洲EICTA（欧洲通信家电工业联合会）的高清显示器标志“HD ready” ，以及相关标准。高清内容2005年12个大市场区可以接受DirecTV的本地高清节目， 到2007年将会传送1500多套本地高清频道和150套全国性高清频道。Euro 1080于2004年开播了卫星数字HDTV节目，BSkyB宣布将于2006年开通相关服务。DVB:欧洲高清电视的标准HDMAC DVB： 20世纪80年代中期，欧洲为了与日本的HDTV制式抗衡，提出了HD-MAC高清晰度电视制式，与日本一样是经过卫星传送的模拟HDTV制式。数字技术的迅猛发展推动欧洲在199

3、3年9月制定出了DVB（数字视频广播）标准，又先后制定出DVB-S（卫星）、DVB-C（有线）、DVB-T（地面）标准，其全数字高清晰度电视系统因而包括了地面广播、卫星传送和有线电视 Eureka95： 欧洲高清电视（HDTV）的开发实际上以Eureka95倡议（EU95）起始于1986年，该项目主要由欧盟提供资金，其目的是到1995年建立全欧洲的HDTV标准。Euro1080:欧洲高清电视的先行者欧洲第一个高清电视服务于 2004 年1月1日成功开播最初设两个频道： 向家庭用户和小型场所（体育酒吧、宾馆、机 场等）传送实况或延时的实况 HD节目，包括体育摇 滚乐、音乐会和歌剧等HD1： 向欧

4、洲 10 多个国家的备有电子投影系统和5.1环 绕声系统的影院传送重大事件，包括重大事件和地区 特别节目，例如欧洲 2004 年足球赛。HDe：Euro1080的业务模式和内容来源主要业务模式（不收收视费）1.截流部分硬件设备销售收入（Irdeto条件接收卡）2.国际代理制：各国某些有线电视运营商分销Euro1080服务内容来源1.公司自制 HD节目2.与广播公司、制作公司和记录公司合作制作的节目3.从节目拥有者（特别是重大事件拥有者）购买节目版权欧洲各国高清电视发展计划德国 拥有近300万用户的卫星付费电视运营商Premiere公司在2004年9月宣布，根据其与SES Astra卫星公司的协

5、议，将从2005年11月1日起，租用轨位在19.2E的Astra卫星，为德国和奥地利受众提供体育、电影和纪录片三个数字高清电视频道。法国 拥有290万用户的法国第一大卫星付费电视运营商Canal Plus Group公司在2005年初宣布：预定2005年10月推出商业HDTV产品，包括电影、体育和博物学频道的全套HDTV频道将于2006年初开播。英国 英国最大的卫星付费电视运营商BSkyB公司计划在 2006年开播高清电视。提供的HDTV成套节目包括体育、电影和纪录片。 英国公共广播电视机构BBC公司早已进行高清节目制作向美国、日本和澳大利亚等国出口，计划2006年开播高清电视。欧洲发展高清电

6、视面临思考 缺少政府政策推动和资金支持（Eureka95中途夭折， 由于欧盟体制对其的资金支持终止，使得欧洲的高清电视发展落后于美国和日本） 收费高 内容匮乏2、美国高清电视的发展及研究发 展 历 程 美国对于HDTV的研究比欧洲晚，但是一开始就研究数字高清晰度电视技术，并很快取得了突破性的进展1990年6月美国通用仪器公司公布了数字高清晰度电视系统DiGiCipHer 1991年4月美国联邦通信委员会（FCC）对已研究出的六套高清晰度电视进行了测试1992年提出了美国的HDTV广播标准草案 1994年开始HDTV试播 1996年在美国亚特兰大奥运会上试用1998年美国开始试播全数字高清晰度彩

7、色电视如今，高清电视产业链各个环节已能协调的发展 从全国的几大有线广播网到地方的节目网，美国高清电视已经有60套节目从98年到现在，销售的1100万数字电视接收机中有87是高清产品，将近900多万台美国的HDTV用户在一年内增长了150%， 05年3月达到了400万户。 目前拥有高清频道和高清用户日本高清晰度电视发展情况发展历史：日本最早开始高清电视的研究。1964年，NHK下属广播技术研究所著手高清晰度电视开发计划；迄今已投入400亿日元开发金费。80年代初，建立了1125行的MUSE高清晰度电视标准；1988年，汉城奥运会期间开始试播高清晰度电视节目；1991年，则每天定时播出8小时的高清

8、晰度电视节目；90年代中期，美国大力推行数码制高清电视，对日本的模拟制高清造成巨大打击。日本高清发展开始落后于美国、欧洲； 2000年12月，通过卫星开始数字电视过渡，一开播就有7个高清频道，3个标清的频道；2003年12月，开始数字地面广播。特点：通过卫星覆盖推广数字高清晰度电视业务；计划2006 年实现地面数字电视的全国覆盖，到2011 年完成地面数字电视从模拟向数字的过渡。 韩国高清晰度电视发展情况发展历史：1997年秋，韩国宣布采纳ATSC数字电视标准开展业务(IS0 13818)目前在数字电视领域内得到广泛应用。2005年4月27日，韩国哈纳罗电信公司当天进行的用网络传输高清晰度电视

9、图像的试验获得了成功。 当前，韩国政府要求免费广播机构每周至少提供13小时的HDTV节目。发展计划：从2006年开始将提高无线电视的数字电视比例。2010年有线电视实现全面数字化。无线电视计划于2006年数字电视（高清）的最少播出时间比例为25%，2007年达到35%，2008年达到50%。 监控（政府、资方）内容制作平台内容集成/运营平台传输平台用户终端设备供应商信息收集、分析机构反馈反馈反馈反馈亚洲高清电视发展的最显著特征政府有力的支持国际奥委会规定：凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一是：要有高清晰度电视的传播。在韩国的汉城、西班牙的巴赛罗那、2000年7月的澳大利亚和2004年的雅

10、典奥运会都有高清晰度电视的转播。节目内容是刺激观众走向高清的很重要因素。目前日本的高清晰度电视节目中，新闻专题和体育类的节目占大多数。2002年的韩日世界杯首次开始HDTV的试验播出，利用海底光缆进行传播替代卫星传播。世界杯全部比赛共有64场，其中的40场采用用高清来转播。韩日世界杯之后，两国高清电视发展提速。体育转播推动高清电视发展三、对国内高清电视发展的几点思考技术进步： 高清晰度电视(HDTV)图像分辨率成倍提高，可采用宽色域、大屏幕和环绕立体声播映，使电视节目具有更强的感染力和可视性。 1.中国高清电视产业形成与发展的推动力量 消费者市场需求：设备（高清电视）内容（高清影视、体育节目等

11、） 产业力量：电视机生产商设备制作生产商高清电视频道运营商高清电视节目制作商我国高清电视试点工作现状中央电视台已有400平米高清演播室，拥有每天一小时的高清节目制作量9月已经开播高清频道，提供专题综艺节目，影视剧等，120元月央视目前拥有大量高清节目源，以影视和体育转播为主青岛 早在2001年开始尝试制作高清节目。目前完成大量高清节目制作（电视剧100多集 ） 利用数字电视率先推广的条件，建立高清节目制作、传输平台 与企业（新奥特）合作自主研发高清设备成都、天津相继建立高清演播室，购进高清设备等北京借力奥运，奥运比赛全部用高清转播目前加紧完善高清硬件设备，预计2007年开播第一个高清频道杭州拥

12、有35万数字电视用户，基础雄厚中国第一个高清频道央视高清影视首先在杭州落地终端设备市场状况：高清电视机先行热销 2004年，中国高清电视尚未开播，但高清电视机销量已达到80万台，终端设备的先行热销成为我国高清电视产业发展的特征之一。然而与我国3亿台的电视机拥有量相比，这80万台还相差甚远。而高清电视机市场的预测规模为3000万台左右，说明目前高清电视机还处于市场萌芽期，蕴含巨大的市场潜力2005：引爆高清元年政策环境支持： 广电总局正积极配合国家发改委制定我国地面数字电视标准，保证尽快在全国各大城市开播地面数字电视 ，保证2008年奥运会全面实现高清转播。 广电总局还要求电视台大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用