品牌女装推广方案

1、品牌女装广方案品牌女装推广方案一、 前言随着服装业的快速发展及中国加入 WTO，进入服装行业的企业数量已达 多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中 国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内 企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验 警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企 业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱 颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。二、女性服装企业的格局与发展现状分析女性服装生产企业的格局、女性服装业的

2、发展现状和女性品牌服装的市场与消 费趋势及女性品牌服装的主要消费者是“AVRORA”服装服饰企业能否生存并发展壮 大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的 关键所在。（一）国内女性服装企业的格局分析目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了 高达 20%的全球服装生产市场。在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格 局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做 的企业另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业第三类企业创建了国内市场上大部分的.国内女性服装生产企业的现状，同时也给了

3、有市场开拓能力和设计水平，能配 套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。（二）女装业的发展现状爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性 服装业的发展带来新的增长空间。从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下 几个特点：1）区域特征突出中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派 别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州 女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉 派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气 候后，开始进军目标城市。

4、2）积极寻求个性发展现代消费者着装比较讲求个性化，舒适，追求自我风格，而服装当之无愧地成 为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。 其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说注重款式开发创新 成了企业成长的命脉。3）跨越式实现跨国经营中国的服装企业开始认识到并非只有具有一定实力的大企业才可以实施“走出 去”的战略，中小企业只要扬长避短，找准通路，照样可以实现国际化经营4）紧盯欧美市场欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之一。在欧美， 无论是在沃尔玛、卡玛特、TARGET 这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折 扣店，都经常能看到

5、形形色色的中国女装。即便是在号称“世界上最大的百货商 店”的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着“中国制造”。中国企业以质优价 廉的服装大举杀进欧美市场，从 MAGIC 服装服饰博览会、 成衣贸易展、纽约国 际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对中国女 装的评价也是十分肯定的。5）劳动力比较优势具有持久性我国劳动力低廉的比较优势在服装行业得到充分发挥，因此服装业是我国最具 国际竞争力的产业之一。至少在未来十几年内，在平等竞争的前提下，凭借着低廉 的生产成本、熟练的劳动技能，我国女装业具有相当的国际竞争力。2纵览中国女装业现状，不难看出中国女装的前景广阔，具有巨大的发

6、展空间。 三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析（一）女性品牌服装的市场分析经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装 相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层 次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。 （二）消费趋势分 析从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、舒适、多样化、时装化 和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢 的是有个性、有女性气质、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内 的消费市场将会出

7、现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另 一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自 然、舒适、浪漫、复古的方向转变。四、女性品牌服装的消费者分析（一）不同年龄消费者分析经过多年的发展我国各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越 高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费 者需要不同的服装。主要有以下三种年龄层次的消费者：1) 15 岁-25 岁的青少年女性:这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久 的人，经济大都不 独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流

8、行和新颖性上，是更换服 装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌 服装的潜在消费群。2) 25 岁-45 岁的中青年女性：这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素 养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故 对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群； 3) 46 岁以上中老年女 性：这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退 或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费 者。 （二）不同区域消费者分析根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装

9、消费额分别为 元及 790 元，高于全国的 521 元平均水平。 其中，北京、上海和广州的人均服装消费 能力最高，上海的人均服装消费额更达到 1,587 ，北京则达 1,387 元；城镇居民 家庭人均衣着类支出占总支出约 10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支 出约 6%左右。由以上分析可以得出， 地处经济发达地区大中城市 25 岁至 45 岁的中青年白 领女性属于品牌服装的主力消费群。五、服装市场总结综合上面二、三、四节分析，我们得出如下结论：（一）有一定市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性品牌服装生产 企业具有巨大的发展空间和强劲的发展势头；（二）由于国内女装品牌带有强烈的

10、区域色彩，还没有一个能在全国形成规模 和影响，因而，谁能及时填补此项品牌空白，谁就能赢得国内女性品牌服装的天下（三）由于女装产品中各品牌开发的重点在少女装上，中、青年女装缺乏个 性，市场空白很大。谁能最大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化 背景的消费者的需要，谁就将获得最大的发展空间并取得最大的经济利益；（四）地处经济发达地区大中城市 25 岁至 岁的中青年白领女性属于品牌服 装的主力消费群; （五）位于高端的国际名牌的销售将有所上升，同时，中低档消 费开始渐渐向中档消费转变； （六）今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠 同时，将向自然、舒适、浪漫方向转变。六、国内女装市场品牌分

11、析中国女装经过多年发展，逐渐形成了区域特征鲜明的汉派、杭派、粤派、京 派、海派等几大派别，各派都有自己的特色，比如杭州女装，具有浓重的江南水乡 文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各 地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，都不约而同开始进军 目标城市。但到目前，各派系的品牌在市场占有率差距不大，还没有一个能在全国 形成规模和影响。七、国内部分女装品牌的优劣势分析目前国内服装品牌众多，然能持续发展的并不多，是因为存在一些问题，是他 们意识不到的，其一现在品牌细分越来越明显，而一些品牌定位不准确，盲目跟 风，一轰而上，虽短期内得到一定收益，然从长远

12、来看终究逃不过死亡的命运。其 二盲目追求发展，人员庞大，工作效率底下，缺乏严格的管理程序，长期下来也终 将失败八、“AVRORA”服装品牌及形象的定位一个品牌能够真正树立起来，准确的产品定位是前提条件。实施名牌战略首先 是定位要准。服装定位，简单地说，就是想给什么人穿，不能希望一个产品满足所 有人。奥黛丽 赫本是将古典与时尚结合得最完美的一个女性。除却了赫本的高尚 品格使得她魅力永存外,她对衣着的独特品味及感觉使她所创造出的“赫本风格” 在一代又一代的女性中间风靡并流行开来,这些都对女性自身认知程度的发掘与提 升起到了非同凡响的作用（一) 品牌定位1）主题风格：时尚，典雅，高贵的淑女风格 2）

13、品牌感觉3）品牌倾向：玛斯菲尔,宝姿、朗姿等 4）目标消费群“AVRORA”服装品牌的女性经典，精致含蓄、高贵时尚、优雅。外在的 衣裳是年龄和心理的共同宣言* 适合于追求时尚、个性品质，倡导知性、洒脱生活的广大女性* 产品受从群体包括：主持人、创业者、企业时尚白领及从事时尚行业者、热 爱服饰文化、具有稳定收入的广大女性群体* 按年龄为 28-38 岁的时尚女性而精心打造 5）商品构成比例5）价格定位套装 上衣 单裤 单裙 衬衫 背心 洋装 毛针织 风衣 牛仔 大衣 棉服 皮衣 裘皮 饰品 鞋子 包春 798-1380 598-898 398-598 598-798 498-698 398-59

14、8 868-1280 398-798 1380-1980 598-1280298-598 398-598 498-698夏 398-698 398-598 398-598 498-698 398-598 398-498 798-1180 298-398 398-598 398-598秋 798-1580 598-898 498-798 598-798 498-698898-1580 598-798 1180-2300 798-1580 1380-1680 1580-2980 2980-3680 398-598 498-698 498-698冬 898-1980 698-898 598-898

15、698-898 498-898898-1980 598-898 1280-2500 798-1980 1680-2780 1780-2880 2980-3980 3580-7980 598-798 498-798 598-8986）目标商场：上海梅龙镇伊势丹、华亭伊势丹、汇金百货，第一八佰伴。 （二）人员配置1）成熟的网络划管理模式和经营。2）专业的财务，成品仓和商场的管理软件。3）完善的设计团队。销售。 （三）设计团队资深时装设计师，美术专业毕业，六年服装设计经验，三年以上高端品牌女装 开发管理经验；全面掌握品牌女装设计开发的全过程，熟悉制版、服装生产流程和制作-工- 艺； 有很强的品牌意识

16、和女装的国际流行趋向感和时尚观。能够在很段的时间内 组织设计团队，并展开工作 （四）销售有多年经验的.，有大量客户资源，并有很多有意向的客户愿支持品牌发 展。 （五）资源： 1）有大量面辅料资源2）有长期合作工厂3）有曾经的老部下愿跟随左右十一、“AVRORA”服装营销推广方案（一）“AVRORA”广告策略 1）广告目标经过系列攻势，现在上海确定商场开一到两家旗舰店；在目标地区的消费者心 目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、保证首期服装销售任务的顺利 完成，为今后的营销打下良好的基础。并且以此为契机，吸引周边城市的潜在经销 商加盟。 2）广告创意及诉求以往大量的服装广告在信息传达中缺

17、乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本 服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。 广告创意可以从“品位女人”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告，给人 们一个美好意念，树立起“21 世纪品牌女装典范”的形象，将购置服装与消费者 的文化素养、生活品质及品位联系起来，增加亲和力。 3）广告口号广告主题：“品位女人，品位 AVRORA”，副标题：“21 纪装品牌女典 范”。此主题强调了“AVRORA”服装的高档和与众不同之处，希望一下子能够引起 消费者的注意，以“美好、亲和、高尚”的形象深入人心。 （二）公共关系策略1）举行系列服装专题展示会和新闻发布会及经销商会议

18、，旨在获得媒体的关 注和支持，并帮助经销商全面认识产品，争取上市后销售的全面展开。2）由企业提供资料，利用媒体报道完成产品的普及任务；同时配合企业的相 关活动，在事后作出有关的新闻报道。3）举行一些其它有影响的社会公益活动，如赞助地方大型活动的举办等（条 件是在活动现场要有公司品牌的相关广告及在相关媒体有公司的新闻报道）。（三）“AVRORA”品牌推广策略1）在集团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推 广，用负责的市场经济观念全面打造中国第一高档服装品牌。2）设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）； 3）拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动使用；4）设

19、计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应；5）主办好 12 个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品 和品牌。 （四）“AVRORA”服装品牌营销策略品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消 费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉 足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一 性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已， 瓦解对手。1）产品策略走出同类产品形象多变的误区，每一环节均重复验证，避免在产品发展过程中 不自觉地偏离原来的基本概念。并且产品一旦上市场，

20、便不轻易改变商品的规格或 形式，只在原来的基础上进行不断的创新。 2）包装因素走出传统服装包装大而俗的形式，而以时尚、优雅的风格来体现“AVRORA”包 装的高尚品位； 3）销售渠道策略* 选择策划能力强，执行能力强，管理到位的经销商； * 选择渠道扁平化， 尽量减少中间环节。 4）终端销售策略在终端销售上，我们主要通过系列的促销手段，在广大的消费者心目中，建立 公司品牌的知名度和好感度，实现公司的销售目标。并且以此为中心，加上合理 的，人性的加盟条件吸引周边城市的潜在经销商加盟。 1）引导期：多个销售终端的建立、会员卡的免费派送、开业活动的举办 2）生长期：结合当地市场，实行联 合促销、招商

21、会 3）补充期：在各种节假日实行 活动十二、最后就是良好的到为的后勤服务女装品牌推广策划范例 2016-12-24 18:48 | #2 楼一、现阶段女装品牌市场环境分析(一)市场环境分析1.中国 GDP 保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。我国经济已进入 了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测 我国 GDP 增长 5.5，各个行业都能从增长中获得收益。 增长的巨大惯性会在相当 一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相 当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。 年，服装产业发展形势将继续看好。2.中国对外出口持

22、续增长。近四年来中国女装行业整体呈持续上升形势，产量 每年呈平稳增长的趋势。根据中华全国商业信息中心统计的2015 年 1-12 月全国 重点大型百货商场服装销售情况表明，2015 全年女装销售 8，283.39 万件，同 比增长 23.1%。这说明 2015 年全年女装总体销售很好。 2015 年 1-12 份梭织女 装累计出口 52.06 亿件，累计出口额 182.95 美元，同比增长 20.84%。金额为 93.6 亿美元，比上年增长 17.8。(二)市场开拓分析1.城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。根据品牌无忧公司对北京、上 海、广州、深圳、成都、南京个城市的女性调查显示：女性行政人员在服装上的 消费最高，女性白领次之，这些女性大多在岁以上。学生每年也有近千元的服 装消，被访者在每次逛街中有、次必进服装商店。根据零点调查公司调 查：中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例 最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济 能力的日趋提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装 市场蕴含巨大潜能。2.农村市场亟待开发。根据国家统计局统计：中国将进入老龄社会，岁以 上的人口已达到万多。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格，各个 年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，使得市