白酒市场分析月度报告年月

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.白酒行业市场分析报告 目录：行业整体运运行情况况本月价格行行情分析析本月行业热热点分析析本月新品及及研发动动向分析析本月营销策策略分析析趋势预测一、行业整整体运行行情况一年12个个月，77月份显显得尤为为特殊。因因为它是是承前（半半年）启启后（半半年）的的一个月月。对企企业来说说，这个个月既要要总结前前半年的的得失，又又要制定定下半年年的计划划。据糖糖酒快讯讯网市场场分析中中心调查查及部份份公司公公布的经经营情况况来看，上上半年白白酒行业业总体经经营状态态较

2、好。本月虽处于于淡季，但但总的说说来，本本月白酒酒行业整整体情况况运行情情况良好好。但企企业内部部调整多多在这个个月进行行。泸州州老窖、五五粮液在在经历高高层人事事变动后后，作为为过渡时时期，本本月工作作基本顺顺利，市市场较为为稳定。大多数白酒酒产品的的市场表表现良好好，从价价格上说说，多数数产品能能维持原原价不变变，有少少数产品品还试探探性地将将价格微微微上调调，只有有部分产产品在部部分地区区采取了了降价策策略，以以促进市市场销售售，不过过幅度都都不大。但但新交法法实施两两个月以以来，对对白酒销销量的影影响已经经开始逐逐渐显现现，尤其其是餐饮饮渠道的的消费量量有所下下降。淡季7月仍仍然是企企

3、业开发发新品的的时机，从从本月企企业透露露的新品品开发信信息可以以看出，许许多企业业将新品品开发定定位于中中高端产产品。高高档、超超高档白白酒阵营营有望进进一步扩扩大。二、本月价价格行情情分析7月照理说说应该是是白酒行行业的淡淡季，然然而，各各地激发发出的白白酒价格格行情飚飚涨，几几乎全线线飘红，让让人不得得不让对对白酒淡淡季的说说法产生生一点点点怀疑。本月，价格格变化较较大的几几个城市市，如广广州、成成都、济济南、北北京等地地，大部部分白酒酒终端商商品价格格都有变变化，其其中，茅茅台、五五粮液、剑剑南春等等几个大大佬的价价格上涨涨幅度比比较大。相相对来说说，郑州州、长沙沙和沈阳阳等几个个地方

4、，白白酒终端端市场的的价格变变化不是是很明显显，几乎乎都是维维持上个个月的价价格。糖酒快讯市市场分析析中心对对广州、成成都、郑郑州、长长沙、武武汉、南南京、沈沈阳、济济南、北北京、上上海等110个城城市的115个白白酒品牌牌进行了了调查，调调查的110个城城市中，约约80%的城市市白酒价价格波动动明显，它它们分别别是：北北京（110个）、济济南（77个）、成成都（66个）、广广州（55个）、武武汉（44个）、长长沙（33个）、南南京（22个）、沈沈阳（11个）；20%的城市市的白酒酒价格波波动不大大，它们们是上海海和郑州州。价格格波动品品种在55个以上上的城市市有：北北京、济济南、成成都、广广

5、州。调调查数据据显示：7月白白酒价格格在华中中地区总总体波动动不大，在在华北和和华南波波动相对对较强烈烈。以下是具体体调查情情况的图图表分析析：注： 商品采采样原则则，根据据品牌在在不同销销售点出出现的重重复次数数取样，重重复次数数多的采采为样本本 样本价价格确定定原则，不不同零售售点零售售价格的的加权平平均数 表中“/”处表明明在该地地区未将将该品牌牌作为取取样样本本北京白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220044年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll425418+71.67%38茅台台500mll2472569-3.522%52剑南南春500

6、mll14615812-7.599%52水井井坊500mll4604688-1.711%54酒鬼鬼540mll188168+2011.900%52泸特特500mll6865+34.62%53郎酒酒500mll5353052小糊糊涂仙500mll8888055古井井贡500mll42464-8.700%45西凤凤酒500mll/53汾酒酒500mll26282-7.144%35中国国劲酒500mll26260金六福（一一星）500mll1010052尖庄庄475mll3.53.50红星二锅头头100mll-14.229%抽样产品中中，北京京共有99个品牌牌的白酒酒有价格格波动，

7、他他们分别别为522五粮液液、388茅台、552剑南春春、522水井坊坊、544酒鬼、552泸特、555古井贡贡、533汾酒、红红星二锅锅头。涨涨幅分别别为+11.677%、-3.552%、-7.559%、-1.771%、+11.90%、+44.622%、-8.770%、-7.114%、-14.29%。调查查数据显显示：北北京市场场7月份份的白酒酒价格比比较活跃跃，约22/3的的白酒品品牌的价价格都有有波动，从从整体上上看，这这次价格格波动主主要以下下调为主主，其中中价格下下调的品品牌占了了价格调调整的品品牌总数数的677%。在在价格下下调的品品牌中下下调幅度度最大的的是红星星二锅头头，降幅幅

8、达144.299%。少少数几个个品牌的的价格有有上调，上上调幅度度最大的的为544酒鬼酒酒，涨幅幅达111.900%。从从总体上上看北京京市场高高端酒价价格保持持稳定，而而低端价价格却进进一步滑滑落。济南白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220044年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll390380+102.63%38茅台台500mll228218+104.59%52剑南南春500mll1451483-2.033%52水井井坊500mll445445054酒鬼鬼540mll165160+53.13%52泸特特500mll5959053郎酒酒500m

9、ll5855+35.45%52小糊糊涂仙500mll8989055古井井贡500mll4542+37.14%45西凤凤酒500mll3232053汾酒酒500mll2323035中国国劲酒500mll23230金六福（一一星）500mll1414052尖庄庄475mll3.03.00红星二锅头头100mll2.62.5+0.14%抽样产品中中，济南南共有77个品牌牌的价格格有波动动，占受受调查的的15个个品牌的的47%。他们们分别是是52五粮液液、388茅台、552剑南春春、544酒鬼、553郎酒、555古井贡贡、红星星二锅头头。涨幅幅分别为为+2.63%、+33.577%、-2.003%、+

10、3.113%、+5.445%、+7.114%、+4%。调调查数据据显示：济南市市场7月月份的白白酒价格格有轻微微的波动动，且以以上调为为主。上上调幅度度最大的的是555古井贡贡酒，涨涨幅达77.144%；最最低的是是52五粮液液，涨幅幅为2.63%。只有有52剑南春春的价格格有轻微微下降。总总体上看看，白酒酒在济南南的这次次调价只只是行业业的一个个试探性性动作，还还有很多多的品牌牌7月份份仍在观观望。但但是在白白酒销售售的淡季季做出价价格上调调的现象象值得关关注。成都白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220044年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500ml

11、l3653705-1.355%38茅台台500mll220220052剑南南春500mll158150+85.33%52水井井坊500mll478478054酒鬼鬼540mll168168052泸特特500mll6868053郎酒酒500mll5351+23.92%52小糊糊涂仙500mll8686055古井井贡500mll/45西凤凤酒500mll3535053汾酒酒500mll2121035中国国劲酒500mll2724+312.500%金六福（一一星）500mll17.216.8+0.42.38%52尖庄庄475mll2.82.80红星二锅头头100mll2.72.5+0.28%抽样产品

12、中中，成都都白酒市市场7月月份有66个品牌牌有价格格波动，分分别是552五粮液液、522剑南春春、533郎酒、335中国劲劲酒、金金六福（一一星）、红红星二锅锅头，占占受调查查品牌的的33%强。其其中，只只有522五粮液液的价格格下调，其其他5种种价格都都是上调调。这66个品牌牌的价格格涨幅分分别为-1.335%、+5.333%、+3.992%、+12.50%、+22.388%、+8.000%（基基价为上上月价格格）。调调查数据据显示，成成都市场场7月份份基本上上没有受受传统淡淡季的影影响，价价格不仅仅没有降降，反而而有上飚飚的趋势势。但是是，还是是有很多多的品牌牌在成都都市场对对价格的的涨跌

13、持持谨慎态态度，没没有盲目目跟进。广州白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220044年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll389385+41.04%38茅台台500mll212212052剑南南春500mll168168052水井井坊500mll498498054酒鬼鬼540mll168168052泸特特500mll6868053郎酒酒500mll5858052小糊糊涂仙500mll8585055古井井贡500mll464512.22%45西凤凤酒500mll36393-7.699%53汾酒酒500mll2322+14.55%35中国国劲酒500m

14、ll22220金六福（一一星）500mll1818052尖庄庄475mll330红星二锅头头100mll33.50.5-14.229%抽样产品中中，广州州白酒市市场价格格有涨跌跌的品牌牌共5个个，仅占占受调查查品种的的33%。它们们分别是是52五粮液液、555古井贡贡、455西凤酒酒、533汾酒及及红星二二锅头，涨涨幅分别别为：+1.004%、+2.222%、-7.669%、+4.555%、-14.29（基基价为上上月价格格）。从从调查数数据可以以看出：广州白白酒市场场在7月月份的价价格波动动不大，虽虽然有部部分品牌牌在价格格上有动动作，但但是幅度度都不大大。这种种现象只只能看着着是一些些白酒

15、品品牌在广广州的试试探动作作。这表表现出了了白酒企企业在竞竞争激烈烈的广州州白酒市市场一贯贯的谨慎慎作风。武汉白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220044年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll378378038茅台台500mll226226052剑南南春500mll142142052水井井坊500mll470470054酒鬼鬼540mll188176+126.82%52泸特特500mll58.358.3053郎酒酒500mll5252052小糊糊涂仙500mll83.982+1.92.32%55古井井贡500mll3939045西凤凤酒500ml

16、l3333053汾酒酒500mll3230+26.67%35中国国劲酒500mll28280金六福（一一星）500mll2020052尖庄庄475mll3.03.00红星二锅头头100mll-16.113%抽样产品中中，武汉汉白酒市市场有44个品牌牌的价格格有涨跌跌，占受受调查品品牌的330%弱弱，它们们分别是是红星二二锅头、554酒鬼、553汾酒、552小糊涂涂仙，其其中，有有3个品品牌的价价格上调调，只有有红星二二锅头的的市场售售价向下下滑了一一点。武武汉白酒酒市场77月份价价格比较较平静，只只有少数数的几个个牌子有有试探性性的动作作。武汉汉白酒市市场相对对稳定，这这表明

17、，似似乎没有有白酒企企业在武武汉有所所举动。长沙白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220044年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll368368038茅台台500mll218218052剑南南春500mll142142052水井井坊500mll42043818-4.111%54酒鬼鬼540mll187187052泸特特500mll58.558.5053郎酒酒500mll45.245.2052小糊糊涂仙500mll92.592.5055古井井贡500mll35.835.8045西凤凤酒500mll/53汾酒酒500mll22.922.9035中国国劲

18、酒500mll25.825.90.1-0.399%金六福（一一星）500mll14.514.5052尖庄庄475mll2.82.80红星二锅头头100mll-3.577%抽样产品中中，长沙沙市白酒酒市场有有52水井坊坊、355中国劲劲酒、红红星二锅锅头3个个品牌在在7月份份价格有有波动，而而且无一一例外地地都是下下调，下下调幅度度分别-4.111%、-0.339%、-3.557%。其其中522水井坊坊下跌幅幅度最大大，降幅幅达4.11%。调查查数据显显示，长长沙白酒酒价格在在7月份份比较稳稳定，33个品牌牌的白酒酒价格有有波动并并不能代代表长沙沙白酒市市场价格格的走向向。但是

19、是在长沙沙，3个个品牌的的价格下下调，多多少反映映出传统统意义上上的白酒酒销售淡淡季对白白酒行业业是存在在一定的的影响的的。南京白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220044年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll355355038茅台台500mll278278052剑南南春500mll158151+74.64%52水井井坊500mll478478054酒鬼鬼540mll158158052泸特特500mll6868053郎酒酒500mll53.853.8052小糊糊涂仙500mll8282055古井井贡500mll3838045西凤凤酒500mll3

20、8.838.8053汾酒酒500mll2424035中国国劲酒500mll25250金六福（一一星）500mll1414052尖庄庄475mll2.72.70红星二锅头头100mll2.92.6+0.311.544%抽样产品中中，南京京白酒市市场的价价格比较较沉寂，77月份仅仅有522剑南春春、红星星二锅头头的价格格向上微微调了一一点，整整个白酒酒行业的的价格和和6月份份相比基基本上没没有什么么变化。从从调查数数据可以以看出：7月份份南京白白酒价格格比较稳稳定，波波动不大大。沈阳白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220044年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮

21、液500mll380364+164.40%38茅台台500mll220220052剑南南春500mll152152052水井井坊500mll450450054酒鬼鬼540mll175175052泸特特500mll5353053郎酒酒500mll5757052小糊糊涂仙500mll8686055古井井贡500mll3838045西凤凤酒500mll3333053汾酒酒500mll2525035中国国劲酒500mll25250金六福（一一星）500mll1919052尖庄庄475mll3.13.10红星二锅头头100mll3.23.20抽样产品中中，沈阳阳只有552五粮液液的价格格有调整整，表现现

22、为+44.400%。沈沈阳的白白酒市场场7月份份在价格格上基本本没有什什么动作作。其它它品牌并并没有受受52五粮液液在北方方市场提提价的影影响而随随之跟进进。沈阳阳的白酒酒市场没没有受北北京和济济南的影影响，表表现出了了其白酒酒市场的的稳定和和独立。这这似乎表表明，东东北市场场有其独独特的一一面，受受其它市市场影响响不大。郑州白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220044年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌52五粮粮液500mll392392038茅台台500mll268268052剑南南春500mll166.55166.55052水井井坊500mll480480054酒鬼

23、鬼540mll188188052泸特特500mll6969053郎酒酒500mll5858052小糊糊涂仙500mll96.596.5055古井井贡500mll4242045西凤凤酒500mll3434053汾酒酒500mll2424035中国国劲酒500mll28280金六福（一一星）500mll13.313.3052尖庄庄475mll3.53.50红星二锅头头100mll2.82.80上海白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220044年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌52五粮粮液500mll445445038茅台台500mll218218052剑南南春500mll15

24、5155052水井井坊500mll480480054酒鬼鬼540mll200200052泸特特500mll7878053郎酒酒500mll53.853.8052小糊糊涂仙500mll9898055古井井贡500mll4545045西凤凤酒500mll3838053汾酒酒500mll2828035中国国劲酒500mll23.523.50金六福（一一星）500mll1515052尖庄庄475mll2.52.50红星二锅头头100mll2.82.80调查的主要要品牌中中，价格格变化较较大的几几个品牌牌分析： 本月价格变变化较大大的几个个品牌中中：52五粮粮液在白白酒价格格波动的的8个城城市中的的5个

25、城城市里的的价格有有波动，他他们是：沈阳（4.4%）、济南（2.63%）、北京（1.67%）、成都（-1.35%）、广州（1.04%）。数据显示：52五粮液的价格在7月份呈上涨趋势，尤以华北地区的涨幅较高，就连7月份白酒价格相对稳定的沈阳，52五粮液仍然上调了销售价格，而且是52五粮液在调查范围内涨幅最大的。尽管52五粮液在北方地区上调了价格，但是在南方市场却表现出了一种谨慎的态度，仅在成都和广州两个城市做了轻微的价格波动。五粮液在各地的价格调整基本上不受当地行情影响，再一次表现出了其市场操作的独立性。52剑南南春只在在个城城市的白白酒市场场上有价价格调整整，在成成都和南南京的涨涨幅分别别为5

26、.33%、4.664%。这这样的涨涨价幅度度还是相相当大的的。虽然然济南和和北京的的降价策策略或多多或少会会刺激当当地的市市场销量量，但是是因为和和周边城城市的市市场价格格拉大了了距离，所所以对这这些市场场会造成成一定的的影响。53郎酒酒7月份份只在两两个城市市销售价价格有变变化，它它们是成成都和济济南，调调整幅度度分别为为3.992%、5.445%。而而且在这这两个城城市里553郎酒的的市场价价格在受受调查区区域里居居于中位位。533郎酒的的这次动动作是一一次试探探的举动动，其目目的在于于观察市市场对其其产品涨涨价的反反映。很很可能，553郎酒将将在8月月份有新新的动作作。55古井井贡只在在

27、3个城城市里有有价格波波动，分分别是：北京（-8.7%）、济南（7.14%）、广州（2.22%）（括号内的数据为55古井贡在当地的涨幅，基数是55古井贡上月在当地的销售价格）。55古井贡的这3次价格调整基本上是受当地市场波动的影响，在其它价格波动不很明显的城市，55古井贡基本上采取了观望的态度。从这几点我们可以看出55古井贡的价格政策具有明显的从众性。低档白酒的的代表红红星二锅锅头7月月份的价价格在其其它受调调查品牌牌中活跃跃度是最最高的，它它在有价价格波动动的8个个城市中中的7个个城市的的市场上上有价格格调整。而而且调整整的幅度度比其它它白酒品品牌要高高。这次次调价的的结果是是，红星星二锅头

28、头在这几几个城市市里的售售价都在在向3元元/1000mll靠近，这这跟红星星二锅头头在其它它城市的的售价很很相近。唯唯一例外外的是在在北京市市场，红红星二锅锅头将售售价下调调到了22.4元元/1000mll。从这这一现象象可以看看出，红红星二锅锅头这次次的动作作是蓄谋谋已久的的，它的的目的是是要在全全国范围围内将售售价控制制在某一一个价格格范围内内。这一一点值得得关注。总的来看，白白酒价格格走势表表现出高高者走高高，低者者走低的的现象。其它几个价价格波动动活跃度度不高的的白酒品品牌的涨涨幅示意意图：本月行业热热点分析析1、行业半半年业绩绩分析作为上下半半年的分分界线，本本月行业业最为关关注的自

29、自然是上上半年行行业的经经营状况况。以下下是糖酒酒快讯市市场分析析中心得得出的数数据：1.1.龙龙头企业业半年经经营状况况：企业名称主营业务收收入(亿元)净利润(亿元)主营业务收收入同比比增长净利润同比比增长茅台13144 五粮液从表中可以以看到，贵贵州茅台台实现主主营业务务收入113.114亿元元，较上上年同期期增长330.223%；实现净净利润约约3.449亿元元，较上上年同期期增长338.224%。 五粮液液年上上半年实实现主营营业务收收入亿元，净净利润亿元，主营业业务收入入较上年年同期增增长，净利利润较上上年同期期增长。此外，据了了解，五五粮液年上半半年共销销售五粮粮液系列列酒万万吨，

30、其其系列酒酒销售量量较上年年同期下下降。而而茅台上上半年约约生产茅茅台酒及及系列产产品.16万万吨，比上上年有所所增长。 糖酒快讯网网市场分分析中心心认为，从从这些数数据中可可以看出出，茅台台和五粮粮液在220044年上半半年的净净利润都都增长了了三成之之多，但但就业务务收入增增长比例例来说，茅茅台是占占上风的的。这与与去年年年底实施施的涨价价策略效效果不无无关系。事事实证明明，茅台台的确成成为了这这场涨价价风潮中中的赢家家。而五五粮液，尽尽管利润润依然上上涨三成成之多，但但销量却却有所下下降，如如何处理理与经销销商的关关系，保保证产品品销量是是五粮液液需要在在下半年年着力解解决的问问题。1.

31、2部分分重点企企业半年年业绩公公告企业名称净利润净利润同比比增长酒鬼集团万万元以上上以以上企业名称销售收入涨涨幅同比比增长利润涨幅同同比增长长工业增加值值同比增增长伊力特实业业股份有有限公司司企业名称销售收入货款回笼利税总额湖北稻花香香集团425823企业名称销售收入好猫酒业西凤十五年年、西凤凤六年和和西凤友友缘酒的的销售总总额接近近亿元大大关糖酒快讯网网市场分分析中心心认为：从企业业反馈的的数据看看，大中中型白酒酒企业在在今年的的发展势势头良好好，在即即将到来来的旺季季中有望望取得更更好的业业绩。这这在近几几年低迷迷的行业业中能取取得如此此的成绩绩已经很很不容易易。白酒酒市场，尤尤其是高高端

32、市场场已表现现出回暖暖的迹象象。对于于酒鬼集集团来说说，20004年年又将是是不寻常常的一年年，在经经过一系系列的调调整之后后，酒鬼鬼有望逐逐渐走出出困境。1.3川酒酒销售情情况本月23日日，四川川省食品品工业协协会、省省酿酒协协会公布布，今年年1-44月川酒酒规模以以上生产产企业实实现销售售收入889338亿元元、利税税2907亿亿元，同同比分别别增长77511和666；其中中利税已已相当于于去年利利税总额额的533733。 、本月焦焦点事件件分析贵州仁怀被被授予“中中国酒都都”称号号本月日日，一直直以来享享有“酒都”美誉的的仁怀市市终于被被中国食食文化研研究会正正式授予予了“中国酒酒都”称

33、号，据了解，仁仁怀市目目前有家家酒厂，平平均每平平方公里里就有一一家酒厂厂，酿酒酒业总产产值占地地方工业业总产值值，占占地方以以上，酒酒业收入入占地方方财政收收入比例例，酿酿酒业税税收占国国税收入入，占占地税收收入，酿酒酒业的从从业人口口占全市市人口的的。因此此，获得得“中国酒酒都”可以说说是实至至名归。糖酒快讯网网市场分分析中心心认为，这这一荣誉誉的获得得将使仁仁怀各大大酒厂获获益非浅浅，众白白酒厂家家营销中中又多了了一张牌牌，对拉拉动整个个贵州酒酒的快速速发展有有一定作作用。而而对其它它地区的的酒厂来来说，无无疑将面面对实力力更加强强大的竞竞争对手手。3、企业发发展状况况分析3.1部分分企

34、业内内部调整整情况企业名称职务离任接任离任原因泸州老窖股股份公司司董事长 袁秀平平谢明身体不适五粮液股份份公司总经理 徐可强强陈林身体不适四川宜宾至至尊熊猫猫酒业公公司销售总经理理李卫谭小林内部调整虽说如今的的白酒淡淡旺季已已经不像像从前那那么明显显，但是是许多企企业在这这一时期期的工作作重点仍仍然是进进行企业业内部调调整。在在所有的的企业内内部变动动中，泸泸州老窖窖和五粮粮液经历历高层的的变动尤尤为引人人瞩目。从从本月糖糖酒快讯讯网市场场分析中中心获得得的反馈馈信息来来看，无无论是泸泸州老窖窖还是五五粮液，高高层换人人之后的的经营都都未受到到太大影影响。谢谢明上任任后，表表现出了了对品牌牌经

35、营的的重视，经经营思路路相当清清晰。年初以来，媒媒体和坊坊间都曝曝出了五五粮液与与经销商商之间出出现的矛矛盾，陈陈林接手手后，需需要解决决的第一一大问题题便是挽挽救各地地经销商商倒戈危危机。新任总总经理将将重点加加强五粮粮春、五五粮醇的的品牌建建设，在在五粮液液的系列列品牌中中将再有有一批销销售不良良的品牌牌被清理理出局。糖酒快讯网网市场中中心认为为，虽然然袁秀平平和徐可可强都是是以身体体不适为为由辞去去职务的的。但这这样的理理由要说说服所有有业内人人士似乎乎有些牵牵强。事事实上，白酒企业竞争已经越来越激烈，介入高档白酒市场的企业也在逐年增加，而一些陈旧的营销体制可能会影响到企业的发展。因此，

36、更换高层很可能也是公司从战略出发的考虑。接下来，这两大白酒巨头或许在销售策略上会有所调整。3.2本月月停产企企业状况况分析企业名称经营状况解决办法四川渠县濛濛山曲酒酒厂基本停产该厂全部所所属破产产财产及及其商标标权将于于8月拍拍卖，参参考价为为23666万元元董酒集团生产经营全全面停止止等待外来资资本注入入或外来来资本本本整体收收购糖酒快讯网网市场分分析中心心认为，濛山曲酒厂曾跻身四川省十大名酒厂之列，在行业中也算小有名气，如今以拍卖收场，实在让业内人士感觉有些遗憾。陈旧的经营思想和企业体制恐怕是造成该酒厂在竞争中落败的根本原因。如今企业选择拍卖这条道路，进行彻底的体制改革，或许是盘活“濛山特

37、曲”的唯一途径。而全国老八八大名酒酒之一的的董酒全全面停产产，更让让人不得得不感叹叹如今白白酒市场场竞争的的激烈程程度。不不过，董董酒的品品牌价值值仍是存存在的，如如果有外外来资本本收购该该酒厂，再再进行适适当的市市场运作作，起死死回生也也是很有有可能的的。四、产品开开发分析析41本月月新兴产产品品名市场定位售价卖点生产厂家五龙宾酒高档打造中国贵贵宾用酒酒五粮液集团团苏源洋河河高档以以上价值1000美金的的水晶白白酒瓶江苏苏源酒酒业有限限公司双沟“牡丹丹王”中高档酒100多元元“海陆空”式式大规模模广告支支持双沟茅台青铜年年份酒高档茅台佳品茅台集团“锦上添花花”酒高档兴典型5221688元，3

38、381588元；红典型5222988元，3382688元600多年年窖龄的的明代“鼓鼓楼街老老窖”中中精心发发酵酿制制五粮液股份份公司新郎酒中档引领现代贵贵族品位位郎酒集团“长三角”酒酒打造最具影影响力的的地域强强势品牌牌五粮液集团团“鹤井坊”酒酒高、中、低低档10多元至至1000多元不不等产品结构较较全，包装独独特黑龙江宏达达酒业有有限公司司元世祖酒高档22.8克克的纯银银币助销销内蒙古塞汉汉酒业有有限公司司4.、本本月新品品研发动动向品名市场定位价格生产厂家泸州老窖新新特曲特曲高端价价位元左左右泸州老窖赖永初“经经典”系系列高档未知赖永初“天地同心心”心酒酒中高档未知山东济宁心心酒厂糖酒快

39、讯网网市场分分析中心心认为，不不论是本本月的新新兴产品品，还是是即将推推出的产产品，大大方向都都在向高高端白酒酒靠拢。看看来，白白酒企业业对高端端白酒市市场的争争夺将更更加激烈烈。为了了在高端端白酒市市场上占占一席之之地，企企业不仅仅在酒质质和文化化上动足足了脑筋筋，在促促销品方方面也恨恨下工夫夫，预计计行业巨巨头五粮粮液集团团五龙宾宾酒业营营销中心心推出的的五龙宾宾酒，打出“打打造中国国贵宾用用酒”的的大旗，将将成为下下半年市市场关注注的焦点点。而茅茅台推出出的青铜铜年份酒酒，无疑疑是茅台台在不断断调整产产品结构构的过程程中，着着力打造造的又一一精品。而 “苏源源洋河河”售价价达两千千多元，

40、其其酒瓶为为水晶制制造，酒酒瓶由国国际设计计大师马马丁法法衣特（MMarttinFaiit）先先生设计计、世界界第三大大水晶玻玻璃制造造商捷克克B.CC.T工工厂生产产，每个个酒瓶价价值超过过1000美元。 如此昂昂贵的包包装在白白酒界还还非常罕罕见，市市场是否否能接受受还有待待观察。五、本月营营销策略略分析企业产品营销策略贵州星苑酒酒业福禄寿喜酒酒协办全国全全民健身身万人行行北京站站的活动动四川郎酒集集团有限限责任公公司新郎酒“品一口兼兼香郎酒酒，幸运运盘上礼礼多多”的的促销活活动，异乎寻寻常地打打出了要要“引领领现代贵贵族品位位”的口口号。安徽古井贡贡酒股份份有限公公司古井贡酒“我爱南京京，古井井贡酒为为南京历历史文物物保护捐捐款” 倡议活活动剑南春集团团剑南液加大空中广广告投入入湖北随州市市编钟乐乐酿酒有有限公