优亿2018年度新文娱产业研究报告

1、文化是组织的灵魂、 娱乐屉个体的态度o 无论是“个人”还罡“群体” ，都与“文化娱乐” 难 解难分o而“新”与 “IEI” 从来都罡相对而言， “亲斤文娱” 不罡新造的概念， 只罡棺对更新的 形态o随着移动互联网深度渗透，以及技术蛮革、媒介创亲斤肖费升级等 系列蛮化 催 生出新的文化娱乐形态o 以科技为基础以互动为前提以文化为要领、 以娱乐为目的， “亲斤文娱” 技术、媒介、资本、模式等诸多因素的影响下， 历久弥新， 迸发出崭新活力o忧亿(comYOY)丁乍为子寺乡卖关主千苷业仓u亲斤发展的卖某1本平台，欣莒于看到文娱产业的不断 蛮革与发展， 也有幸可以联合行业知名 公司共同探讨并进行内容共建

2、o在过去的几个 月中】 手戈门收集了几十家不同令页土或公司白勺仓U亲斤案佰与发展心得， 通过数据分旱、 模式剖 析、案例分析等方式， 以小见大， 罢贡一委栗产业变革之道;通过3029分真实有效的订司杳司 卷， 掌握 手消费者偏好o如今呈现在您面前的， 罡优忆研究院与数十位行业优秀企 业， 玉泛3029立趸肖费者共同贡南犬白勺矢口i只乡吉晶o女口果这f分石开究娄艮告有幸被亓业i人可， 那这 份荣菅， 应属于这些数据、 观点、案例背后， 不断为行业发展而努力的创新企业o2口几年前， 当我们茌谈及文娱话题的时候， 提到最多的关醴词罡互联网+|PPGCVR惺款， 今天， 当我们再谈 及这个话题的时候】

3、 更多思考和讨论的罡短视频直播网综、 MCN、游戏等等o短短几年， 在科技政策、经济的台力下， 整个消费行业正在发生着 巨大蛮化， 与此同时,也改变着大众在文娱菅面白勺肖费场景禾口习】愤oL二手末几为载1本白勺宁土交、艺吏昊旱已宁仓占了于专乡充厂播、电视、 PC的“土也位”， 占据着大众几乎所有碎片化的时间， 并将时圃继续分割 成为更小的碎片o 从更细分的领域来看， 如视频文娱方面， 大众的 注意力】已经逐渐开始由长篇剧集， 转向更短、网感更强的 PGC视频内容， 并在各个方面催生了短视频的异军 突起， 催化了网络自制内容的持续曝发， 大型网络综艺动辄达到上亿级流呈o 这茌几年前， 无法想象!

4、从最近几年开始】 以95后、00后为予弋表的i茎君羊更具寸蜚苜旨力和寸费意熹的亲亓兴肖费力山屈起= 将小众文化逐渐 带入大众视野， 二次元嘻哈、体育， 成为文娱中的新势力， 不可小靓以智能科技为牵弓|的VR+游戏、强沉浸感 硬件， 也在突破着大众文娱的心理防线， 成功抢占更多用户时间和资源o新文娱带来新流量， 新流呈吸弓|新的营销创变o 短视频营销 移动端社会化营销、 娱乐营销情感营销. .每_种新的营销方式都在改写着品牌营销的思路、拓展着营销的边界， 在营捎行业中留下或轻或重的_笔o这个时代瞬息万变， 我们昨El 所追捧的可能怡恰是今 El 所要逃避的; 但是， 这也罡_个最好的时代， 因为

5、我们 今天所努力的_定罡明天所引以为票的!不论罡行业“独角兽”、初创者， 抑或晋通大众= 在新文娱中， 都扮演 着至关重要的“ 角”， 在每天所生活所接触 所使用的媒介中= 催生着这个产业不断发生着量变量蛮量 变、质变o橘子娱乐创始人兼CEO 唐宜胃3ifiX t11%i9&4a7-L截至2017 年 6 月，中国网民规模达 7.51亿 互联网晋及率为 54-30/0其中， 中国手机网民 规模达 7.24 亿， 占仁匕超过96o/0o未多云力互耳关网主导士也f立进一-步弓虽1匕， 消费者使用移动互联网 设萤进行娱乐习以为常o693.69%l20.00%71.93%6.30%90.00%8000

6、036.96%60000Pad29.79%9.35%60.00%1 7230.00%40000 三200000.17%0.00%娄曳子居爵京二尤乙2017艺艾昊薯肖费i周查可卷，N=3029数据来源: CN NIC 中国互联网发展状况统计调查统计时间二20l了年6月93.690/0的被访者1吏用“手机，进誓于嫣宗翼舌动. ts0%&*6 B t%t#sT & t “2- 4-l” . JbOMB & BR72014.1226.12015.0625.62015.1226.22016.0626.42016.1226.42017.0626.52013.12252014.0621949.21%4-6.

7、 .g3.57%15.42%31.80%4*O* Z &i2:Z8i6al6.sT. B2:Zita3 79ls 8l$lZ%& I I*18: 00 20 : 00 20: 00-22 : 00e&dfJWU&8Q12: 00-14: 00 JN8Y K20: 00 22: 002JWho Estd*a00:00-06 : 00&K&IC fFf22:00-24:00! 20:00 22:00i 18:00-20:0019.09%o51.12%61.56% I16:00-18:002 1.600Zo14:00-16:00l6.64% 12:00 14:004L94%08:00 10:0022

8、.16%06:00-08:0016.15%04:00-06:004.49%02:00-04:002.61%00:00 02:001.920/颢夹蜈时代消琵啬特怔研究: 用户靓媒习愤沿蜥9锐不可当“4G”F斤向委皮】彗一言 ， “5G”4G大军,工信部数据显示】 仅2017年上半年全国46用户已达8-9亿o与此同时,国家通信正在加强5G技术强化， 预计将在2020年实现使用o56的到从市场上来看， 为了扩大市场份额， 运营娄艾居珂珏泵:f尤乙20l了玉吏羹昊肖费i周查可卷，N=3029的盈利模式， 也将迎来谱长拐点o70.440/o的蓁肖费者表示会在4G情;兄下致览宁见步页App E i i E

9、E EkADoi f i10“ ” : 0 ENE,App 1H7? TE iBJ iF55E.EIJHEE t FE Jf -I i io2017712 El APPoWEE-R EEKtv 0Hero App 1 、 0311575333?_| 1677: 168|157-5/650 5 /5E56773$51363300lOJTE/GB0 /19_ 1ISUOMB0.1375/5913H i APP59_5005?!1 2/500MB 675$_20 :/GB0.15375”?5E3677:$3268100%?u10375/GB199100(33le3000LIL WINN?2875El

10、lGBlOO F15:175/ GB0 /5E372001053/GB198ZOGB1000393411J3 103711063mm5675 36810771GB0,1 /5E966005?22-!5 168El$0177:/500MBI33_El$3277:/500MB E i -E66:75 468200ZOU FF1176.616.345.T95.143.943.903.09L201220-30XG20AGi10MM&0137.43%3.6T%23.38%22.46%43.20%BQi&rJiBiaE930f605I:16.025.524.39逑_年， 突似于兒字如面中圍恃同大佘固家室藏

11、等文化 奘琮芝若目悄然盛行， 契珈了口碑、 收祝吝上升的志契o在鱷房了 喧鬧的附段】 視頻內容也逐漸捚脫初級的 “瑩屯娛庄” 功能,綜芝苓目145.8麂輥騁n早起的文物解唲若目 固家室藏由倌長 明星素人等多今角色等， i上固室文物“活起采”， 以更鮮明生云力的形象展珈給珈佘o 子鑒慎飄闈驪f,.更 襬 鵰龜 暑 旺翳睾需 入覽歎据宋源豆瓣 統汁肘同逗O年團月30.09%27.84%lT.310*4.59%1551.820/4L48%_晴喜一福歹 谬、_镳 -、 _r16. :谷直播行业的直播诞生之初并不被主流观众所接纳，直播从边缘走到主流的初期乱象横生，不得不从从法律层 面予以干涉o 2017

12、年， 直播行业总体发展较为 平稳， 但仍有些现象令人沉思， 比如直播艺人跌跌 握槿的明星之路o2017年,不1叉直鹫番应用场景越来越广乏，从直熹番中走出来白勺1弋表人牛勿逐渐走向大众子见里予o 以“天 佑” 为例， 曾经 个名不见绎传的乡镇胃年， 因为 人我饮酒醉而大火， 不仅上了吐漕大会天天向上等知名 网络/电视台综艺， 更受邀参与浙江卫视2018年跨年晚会进行表演o 然而没过 多久情况急转直下， 因为对网络内容的整改， 天佑被主流平台禁止演出o 更多从直播中发迹的网 络红人， 想要转型成为大众艺人的道路， 变得更加山奇山区， 观众也只能静观其蛮o2016.12一2017.11乏娱乐直播月度

13、罹盖设备数15000100005000移动端月度覆盖设备数 万台) PC端月度覆盖设备数(万台02016.122017.02201?.04201?.06201了.08201了.10数据来源二艾瑞 重充i十日寸司二2016年12月2017年1l月MC天佑浙江卫视2018跨年晚会80017207年庇,除了媒示圏的排同丿卦,推也564.51600刷屏社交阿烙。渚如冲頂大会百万英 雄、芝士超人等用寓 増俣板対快速。209.56200然而今人意想不到的是, 就在各宣播平 台摩拳擦掌,准蚤在春芳期同大展拳脚的月7日LEJBEIIHQEI lFJlOEi l llEl lHlZEI lFJl3El 1H14

14、E|統汁肘同208年月7日208年4月随。通知中明踊指出 未持有信息阿烙侍播視明芳目汗可征的任何机杓和人律不得升亦阿烙亘播答題拮目,主流亘播答題平台扮扮遊行第季的“元奈告別”。尤乙i入, 井不用対此瑚象持悲魍恋度。 早在阿烙視頻初期 宣播平台初期都有芙似情況友生。相信頁播答題平台旧即将巻土重来。50.5P/ yPs+ 7Ia) Te1ie1i i. ku. :xR1IZe%01850.590/38.04%35.20%32.130/o25.99%25.59%23.25%2.210/1.52%1939.830/o31.540/46.93%45.840/o1.38631.8893L2l045.97A

15、47.76A47.799654.T9%sz.gon57.45諏文喉肘代消萱音特征研粧 文嗅向容臨貯分而20q懲玩_款游裁的周期大概是多久?(単遡Q悠平均毎天在游裁玩游戒的肘緩釣?(単逸)26.35%十月3月21.83%38.74%30分蹄60分鈍15.74%32.46%不固定,有畏有短周月20分紳30分軸14.99%3李月6月0分諫以内13.97%周以内8.36%1!肘2小肘11.99%6十月到年6.51%15F-以上5.22%2小肘以上2.84%対一款游我的玩示周期集中在十月3月嗚王者雑的肘同用仲 日均峨肘同集中在30分蹄60分蹄数据来源伐乙紐07文媒萱肖費調査可巻N=302g 21 - -

16、 0 2017-FE BBJWSSREi itQSRE,1 +A i i B “k k z ”o EEEJE,3%?;j HEe f F “Etc i ii ii mxfg$ fEA) ilJ HHb ,“E EIEK “ESE, -|Zi i og 7EH3?)L? o縄諏文嗅肘代消蓋青特征研牡: 文喉内容耐貯台而恋与制作人 , 迅速蹄虹的乙女游我! 二萱誓幕賛萱_胸胡207年2月4日,恋与制作人在氾S首軋随后子同月20日升后全平台公測,在短短西月内,El活飫用芦数巳突破4叩万。柵攫Kn伽s 0叶儡野行珈螢可腑顕 was:作力一款超班実恋萱鑑菅手游,恋与制作人瞞准女性互劫娯駅 行此,成功描掘

17、了女性玩家的市玩潜力。一方面,游裁中的四位男 主角形象各有特色, 符合恨多女性用膚 的宙美与儡好,再輔以辺 江、阿懇等知名声悦扱具磁性的声音, 快速吸引了大批女性玩家 下載游戒璽男一方面,整款游栽代入感強, 在充分了解女性内心世 界的基咄上避行了貼心的鯛詰没汁,玩家可以通逗増加与四位男 主角的好感度遊行槙抑恋萱, 在不同的情若中可以基干自己的逸 揮決定故事的后填裁展。雛2 E Hanour a!(mg;庄竈彙Tencem mean G暉n轟 Bn=n亀 Nermarale 511!)g 魍叩鞆伽 _En鵬叩噌. .】 -.: .- 弓. 寵RU傭$萱ma a:I日)巌_ _ 二;_ _.:_.

18、 _ _225 i lnluus_ -Penltd mIELF-w:“ _-1: . L:.I- ,5 艶pP州印 庶元 (_、 .-i .Piavdeads“hnea.I雷 肇 5iE:亀enl 119311a【暑一 國史拷叩d 肺叩“鵠与御作稀藁癖 lek鷹傭舐陶拙m 躊揶關淋門寵胱斗鮒封耽mm騰餉正是速祥_款能礦提供几近真実情感体強的乙女(乏指年軽女 性)游裁,成力了当下女性玩家的収割机。月13 El粉藝甚至自境匝援了李澤言的践下生 El 活動,在深洲京基大厦圧D屏裁布大屏廿告“李津盲生 El快示”。恋与制作人的成功不是偶然,是伐庚内容、消費趙勢甚至菅謂多方面的共同因果。从咳案例的成功,

19、 可以窺探“地掻済” 在游栽鞭域的充限潜力。数据来源1 App annie 銃汁肘向ZONE2月l日2月 31El不会唧删36.66%会63 34%新文娱时门消费啬特征研就: 文娱向容蝙盱23Q:你曾经参与原创井分孛的内容有瓢多选)Q:您是否会主动在喜爱的平台/网站阻pp上分 享自己的原创内容?(单选)图片67.72%短视频58.89%直播38.56%廿、说23.03%画13.85%音乐10.59%封睿居身趸富二假亡乙2017艺娱趸肖费惆查i可卷耽N=3029粪艾据身源二尤f乙2017蔓艺娱肖费调查可卷,N=3029视频UGC大曝发63.34%的用户表示会主动在善爱的地方分享自已的原创内容o

20、除了图片之外, “短视频” 及“直播”成为最大的UGC内容平台o技変革, 搜揮視頻UGC用声倹恒24符号,己掻成対用寓非常刃慣的使用埼景。 AR相机的匝用非常普及,市坊厩栄也較力激烈。但“AR十視頻”価是一片藍海,或将成 対下一拾寺用仲 的超雛入口。且因力視頻 超強的互劫属性,与AR技木拮合也将更容的AR竹告技木平台成功探索出“AR十視頻”星互劫提供基子人工智能技的AR視頻 廿告此勇,作対商洒科技旗下公司, 在技木 上,与商玩科技深度合作, 依托其人工智能 技犬禾大数誰居分木斤系彡充,誰丁造智首萱AR廿告高精人物背景突肘分割技木, 人物視頻提供突肘替換背景的蚊果, 在不影胴正常視頻内容的同肘

21、裁揮創造力,対視頻帯来更多新奇好3 s凪M技*25行深度合作共同探索AR忙告在短祝頻 和宣播上的匝用玩景。通常使用KOL遮行内容槙入或口播, 如 果遊行更多KL投放 淘通成本和預算 都成最大的雅点。而随着UGC内容増大化,成労品牌主考量視頻突亡告投放的逮一困抗,支持自劫沢別視頻中用槙 動作,井境相匝AR展示功能, 更高故 地避行廿告投放,井与用P帝密互劫,将 UGC用仲的扮偵度揮到最大。諏文喫肘代消費青特征研賓=26付費意厘台而Q : r ,懲平均在文娯項目的消費金艶?(単迭)Q眼去年相比,鰹今年在文化媒患内容上的消費金 有悪祥的変化? 憚迷)000元及以下00-2000元19.19%62.0

22、2%20014000371:12.75%400-6000元5.02%6000元及以上1.02%月均消費金額集中在鱒叩元以内相比去年,42.31%JEEFl fESZ iE-El t g数据来源:坑化鯉07文撲消寅洞査可巻,N=3D29数据来源傀侶鯉肛了文娯消費調査向巻肘弓叩g新丈蜈时门消琵啬特怔研究: 何琵慧愿份而27Q:以下文化娱乐项目， 您更愿慧为哪些项目消费? (多选)视频服旁类，女口视频会员/直播打赏等50.89%音乐音频类，如音乐会员/付费昔频节目等47.39%电子阅读类戍口付费小说/资讯/澧画等41.94%游戏月艮旁类,女口游戏充值/装蕾购买等30.45%线下活动类戍口购买音乐节/

23、话剧/展览等25.30%体盲活动类， 如体盲比赛/观看比赛等18.96%创意周边类，燮口购实手办/文创产品等其他6.77%数据来源:廿亡1乙2017萝交昊翼肖费责周查可眷,N=3029消费内容:“视步页服务”首当其冲50.89%的被访者会为 “视频服务类， 如视频会员/直播打赏” 等付费o CNN|C统计， 2017年6月中国网络上视频用户 达5.65亿o保守估计， 中国网络视频付费用户 规模可以达到乏亿o 最新数据显示， 2017年中国主流视频网站付费用户 总额有望突破1亿大关o可见， 视频付 贾的接受度的前景非常可观。14.3W6.19J9P1B+J?B3o*%RP&fitga t6.14

24、B&8J?g40.26A25.660A21.70969.02962.58%5*-100101-500501-1000100*-20000.79%2000J-50A06.zo&81PEtBB4fi8BZso?B;8O8fiiza/9PQEBAiBsX?frJA028E!”El,.:!:- .-;,:-.-.: |!:-%,?.卜/_小性消贾驱动文娱产业嬗耍312017年的文娱资本市场跌幅放缓，趋于平稳， 早期的“来势凶猛” 已 不复存在o 与此同时， 以腾讯、阿里等互联网巨头对资本的跑马圈地 并未结束， 井且愈加深入产业链底端; 海外布局加速， 助力中国文娱 资本的世界性跳跃o午性消琵驱动文娱产

25、业疆耍: 诏本狂欢32“ ak”挤走泡沫， 资本迎来真正国内文化娱乐产业投资案例数矗(单位二起)2016 vs 2017数据来源:|T桔子1600145312008004000不完全统计， 2017年艾化娱乐相关产业的投资案共有 900余起， 相较2016年降低近35%， 文娱产业投资趋于 理性。从资本流云力上看】2017年不同令页域投资案伊数量差罡巨 缩小， 呈现出热点分散的特征o挤走了“资本狂热” 的泡涞， 有助于促进文化娱乐产业向 更加健康、全面的态势发展， 迎来真正意义的 “资本狂Rx” 。20162011r国内文化娱乐融资案例领域分布 2016stolT.2015.2017瞪骤 羁

26、鲁锴豁霸守帼漕 喹 滕蹬碳踢愤 噜髓乡)晗以謄吼阿里、百度今El業荼等商此巨失対文娯杵並的距島圏地33賸汛近三年文瞑歿螢布局信況蠹料整理 淵乙研芫陽34 吋向八_司金額孿位獸軑力元，外詎另行還明奘型帢次2015年微影肘代1513影初闌票蒡C詑原力勣固乙元霾maB箝隼遣兄弟悅勀圉361乙影宁皿攫芝人鍾旂覘眳投蜇500033体育轟轎袖窩音缶敝千万音庄A轎佇萌影汕HZmu苒詑2016年佇萌影韭5佗影視B詑淮APP叩万社交天胤黴奏体育埶佗体育弗轎百患不得姐數千万內容原劊cm微影吋代30佗影腮鍞票旁D祀辜宙网蜡歎佗軟件升岌日輪抱抱APPHZ.社交B駝斗笙刊151乙直播C詑KEEP徽千万芙元体育C駝嗨球科

27、技敖千万体育天使詑小榕娛宗3013內容卉岌D詑侃圉未透露圉片社交贔輪博納影並25佗影視轟詑天同角川未透霹圉詰岌行丼胸酷狗音薙宋透露音示并胸醋我音宗未透露音示丼胸海洋音琮未透麗音禾并晌小性消琵驅劼文濮厂韭隍耍 据本狂吹早在2011年， 賸汛打出“泛娛 宗的概念， 即“基于互朕网与移 助互朕网的多領域共生， 打造明 星|P的粉鏵紝滂o”賸汛聶有优勢市埸的地方是社 交与游找， 而速兩大王牌尸品跩 也i上賸汛在文娛內容打造上据 有得天狸厚的流皇优契鯡匪迷推 出劭漫、文孛屯影 屯竟並莠 跩， 与騰汛游戒构成五大並旁平A|:Io橢下勵Frontier Deopments%preA2017%pre-tel3

28、.sZX1f8DB8/ifi1.8(ZtCUM3000WX%4sBCG%WBI )REIPOtg9TIPO035 小性消琵驱动文娱产业煊耍: 诏本狂欢2017年腾讯在文娱产业的布局依旧壳眼二 据优亿不完全统计， 仅投资数皇比去 年墙长3倍,除常规注资外， 更有多起“战略性投资”o从领域上看， 不乏多个国外 游戏公司身影， 月彗i干L才寻乡迷乡卖在每夕卜文女昊产业上开疆宁广土o与此同时,阅文集 才在 2017年11月|PO上市， _路嵩开猛劲o 阅文集团成为腾讯手握社交与游戏的另_大王牌， 帮助从内容源头深化伯泛娱乐战略。腾讯通过分拆、合作、投资等方式， 已然建立起庞大的文娱帝国， 风头_时无两

29、o03624fZzc36kr“*R*”u-nax.a-nyzeemyencene,037阿里巴巴四大商业版图删” .(.龌菊蕹鄯腮 霆窘U 虞愕. .雹潼38鳕瞒儡一个性泊萤驱胡文娱广业蝗耍: 诏本狂欢阿里巴巴对文娱的重视程度不言而喻，阿里文娱与阿里电商阿里金融、阿里云枸成集团的四大商业版备。阿里旗下UC从浏览器转向资讯平台,更名“UC”并发布大数据驱动的独立资讯应用UC头条o原UC订阅 号优酷自频道账号在今年统一升级为大鱼号，UC成为阿里巴巴集团唯_资讯入口o对UC的战略调整 是为了更便于阿里在文娱商业上的布局，2皿了年,阿里文娱建立智能营销平台，在品牌影响力建设、消 费者触达、妄肖售转1匕

30、等主要方面发挥整台1乍用o依托淘系电商、支付宝、飞猪高德地圈、大麦网、阿里健康等应用，可以获得消费者在购物、金融健康、 出行等备方面的全局数据，绘制更加全熹的消费者画像o结台阿里文字、优酷、阿里体盲等lP资源忧势， 并在UC为主的分发渠道上进行内容联动，力求覆盖度既“广，叉“准”，最终引向消费转化o“数据”是阿里巴巴文娱商业化的核心，无论罡帽挖掘还是消费者画像绘制,都需要精准的数据进行“喂 食”;“电商寻流”是阿里巴巴的最大优势,电商基因更容易培苜消萤慧识，商业化也显得更加自然o资料来源二阿里巴巴文娱智能营销平台爪性消費躯劫文喉声並F賣= 諮申狂駅百度: 渦韓方向, 但痩死的酪蛇俯比葛大39曽

31、姪BAT三足鼎立的状志巳不夏存百度近三年文娯投輩布局情祝 蜜料整理:縄乙研究院在核心搜索此男因寛争加刷漸皐頭 胆囁疆弧勢己輻漸行漸近的百度押注“人智能”,想要从技上弯道超牢。即便哉胴祠叩 剛胆疆咽霊投資布局井未完全牧欽 縄伽朧冊雷需聖帥文娯杵並縄的投盗案捌例数量和岬金額均近鵠_疆疆等頷域均有渉足百度対萱奇萱注盗距胴胴印依旧臺不手軟萱奇萱也成対百度在mm文娯杵並的一張王牌。 “城然, 同謄吼及阿里巴巴相比,百度昆得有些束手束脚,甚至亦歩亦趙;但人工智能哉略也力百度 帯来机遇,内容与技木的鰭合具有根大想象空向。magma- -(n H- ung.据申狂釈今日夫条 后 起 宜 追, 文 娃=布局初露

32、_ 鋒亡-|-|-菫畳A墨董宣圃葦賣欝夏鼻潭堯置蓋璽茎星壷今日茉轟近三年文娯投黄布局情鵬料整理:伽研究院土丿:上皆有不 俗一表,現。画囁_却國力u WW短瞰閻_頻作鍾后域己20秀了,年2日月,全盗目牧”胸了美土国“短一視初叩壇闇頻匝用Fipag田爪;3月宣布与芒果tV迭成 ”哉略合作5月怒砥m侶扶持火山小視頻縄M並自媒体月下押原音業A条pp視遊軍頻国更賑名化西境瓜展視;頻凪月月,宣全布畜旗牧 霞 賽棘老板内参叩叩_万人民市餐吹垂宣悶胸北美知名短視頻社交倖品M嘘鵠y“ ._-_m丘分視領頻域是今,今年曰搜央展荼最票快貼也祝是頻最的集投中盗爆策境唯的有拙聾壇閻 上_利子提高有限成本内的投盗回振比而

33、在出瞰国海並勇上今日失条比其他互咲阿巨失更加瞰囲_中“m“大胆”。今m人意夕的是,208年2月,今m日夫m軍二次元大文娯版凰mm侠一年肘風今日失条成元法被忽略的明m”星企此文娯布局初露捧芒。O40爪性消費躯劫文嗅声並唱要P咲劫P径済湛入平穂増畏期,但酌実力依旧椋人。不同内容之向的 相互咲劫更加頻繁,井且从内容的分境渠道向内容的制作源 染深入dP声並的自我浄化也初現端傀,朔P宍並的健康箕展 提供新路径。_P依旧笑春风42冀艺女昊资本市场趋于令静，1旦_P依_日稳坐产业乔亥圃o_P的运f乍脊莫式已乡圣历自我升级， 从简单 的茌用户车交为常用的女某介类型中进刁于内容车专换】 到完全以|P为核心 搭载

34、富媒体展现形 式， 进誓于矢巨阵式内容带1乍与传于番o先有乍品，再有|P的相无念已乡圣落幕，仓uf乍者=在仓1乍日寸已拳圣 学会帽的思维去打造憬款内容， 力求收益最大丁匕o而围绕|P进于跨界开发的产业链逐渐完 善， 促进文娱大市场的正向发展oAfter:以|P 为核心进行矩阵式内容制作与传播Before:简单布局， 在有限形式上的内容转换伯瞄动43小性消费驱动文娱广业嬗耍:_P产业的 “相互联动” 与 “自我净化”帽概念自诞生之初， 以星火之势点燃了整个文娱市场o 过去以创慧内容为核心， 而数字文娱时代， 粉丝 对于内容的影响举足轻重o】P只是_种表现，它实际暗含_种大数据的逻辑思维，让内容创

35、作者在内 容制作及宣发等环节， 可以用“目标” 推导“生产” ; 另_方面， 粉丝经济对投资人的决策影响也在扩大， 这样的改变突破了原有的单线观念及维度o因此， 越采越多围绕“粉丝”进行内容开发、相互联动的案例越来越多， 三生三世十里桃花堪称2017 年的_P代表， 从电视剧到电影 手游网剧、_P授权线下台作等， 皆有不俗表现。但帽也并非全能，曾经依 靠小时代闯入风口浪尖的郭敬明， 并没有因为爵迹续演 “I P传奇” o显然】 _P产业也在自我净化， 当 红利期慢慢过去， 优质的内容将沉淀出更加长期的商业回撮，从业者们也更需要沉下心来思考突破与 创新， 仅靠模式上的复制粘贴及快速抢夺，已然不再

36、那么容易蝙得消费者的胃睐o内容制作 _P内容 一， 传播者 粉丝用户影响投贲决藁资料整理二优亿研究院 P晌契力到底有多少44据銃汁， 佼基于网縉文渤 P的改編巿埸(包括屯影、屯祝刷、网縉居馴网縉游戎及勣固) 在2016年已紝述到了46961乙元， Ei+2020$iX ii $%i$318361123750优乙通蠹直叉寸2017年年度票房TOpl0整理岌王田， 排名前10的屯影中， 非P改蝙的屯影只占2部， 其 余皆有妀蝙而成， 或渴屯影妒的摸集， 或由舞台副改蝙而成， 或由小悅岫翻拍成屯影o在計蒯P改編內容的商韭胸契力啁查， 仗有10用尸表示袒心改蝙內容失去原汁原味不佘美 注,其佘用尸均表示

37、佘有不同程度的美注丼消費， iP胸契力非常惊人o已紝出到第八部的速度与 全球巿埸最知名的屯影岫1.b2567875267096220175.126J1655931551241299111187541179911160500410.149614.379621.27%个性涓费驱动文娱产业嬗耍“宁见”主是玉邑艺1匕爽昊乐舌云力，宁见步页贲吴乐_定罡最重要的乡且成音分， 今年也无例外o 直播行 业增速变缓， 短视频来势汹汹， MCN公司受到业界嵋目。网络自制内容持续曝 发， 网络综艺受欢迎程度堪比 电视台大综艺_ Po综艺成为最受欢迎的视频内容， 品牌也更舍得“砸钱”o小性消费驱动文娱广业嬗耍: 文娱

38、“ 视” 冉无视频， 不娱乐截至 2017 年 6 月，中国网络视频用户规模达 5.65 亿，占到中国网民总数的75%o无视频， 不娱乐， 无出其右o2016.12_2017.06网络视频/手机视频用户规薯莫及使 用率580005648276%5600054455了5%S400052523了4%520004998773%5000072%4800071%4600020162017-70%网络视频用户规模手机网绪视频用户规模闻络宁胁页用户使用率 (占总用户的百分比) 手机宁见频用户便用率(占总用户的百分lib)数据来源二 CNNIC中国互联网发展状况统计调查统计时间二2017年6月资料整理二优亿研

39、究院047个性涓费驱动文娱产业暄耍: 文娱“ 视” 冉】_ 誓愤盲 气愤迅岫戛 蝴+熹势如破竹的短视频越过2016年的直播风口， 2017年短视频后起直追o艾瑞2017年12月移动App指数排名前的视频服务 中,短视频占据3席，且增势强劲o厂二一青一_厘雪_墓一叠矗真 戛暴畜 工亘 5_。百真视扣撸岘扣蟀撸lb川丨 |_”T寓蘑膳潇熹墓氩撼厂“钊薹 一定 国_责萱二 琶 E菅置颜 訾土 亡 L二“一_兽掣置逼冒翌L一“二害亡 .蒯罐贻妞删_数据来源艾瑞移动叩p指数 统计时间:201了年12月短视频的类别非常丰富,包括生活类(一条、二更等)、网红_P类Pap董、艾克里里等)、搞笑草根类快手、西

40、瓜视频等、琶乐类(抖音、muSe 等剧情类(万万没想到塞走璜画等) 女吴乐类 (橘 子女昊乐等) 茜定肖费者对不同内容的需要o48文嗅“ 視” 界49爪性消費躯劫文嗅F並喧栗=活蹊高峰肘段活既度_睡前oo述. 活舐高峰肘段活践高峰肘段一午休一下班鋒 全肘段推送垂亘細分新鮮内容,満足不同用声需求,精准把 握黄金肘風通道微信公食号首漠,打造全天候浸入式体強。数据来源2肛刀二更商並研究院全阿用P抽祥渦査=3叩m謹升眼蛍前清蹟肘段5点 G点 7点 8点 9点 m点 点2点3点4点5点6点 n点 8点g点 加点 2点 皿点 23点 0点 点 2点 3点 4点清晨上軸上上午午休下午下班路上丿晩賽晩餐后深夜

41、凌晨短視頻的用寓偏年軽,8090領鞄短祝頻流量,95、00新生力量初児端傀。 90%的短視頻用戸高知人 群,68%的短視頻用P属干中高及高牧入人群。用声渕筧刃憧呈班出全天候砕片肘同 多欠触述的特,点。据二更商此兎頻研究院抽羊洞査数誰居昆示,其用 冲日均使用肘緩4小肘以上,占34%;从平台造拝分布来看,6L42%的用拷刃慣使用徴信/微博, 逸拝使 用短初頻作対渕筧信息的媒介巳成常志,50%的用声是短視頻重度用膚,情感性和創意性的内容是影胴 用寓造揮的栄腱要素。短児頻的幌起一方面欝原干欝肖費者更力口砕片化的娯示日寸可,男一方面也得益子UGC (m):併生内容 及 PGC 借此寓生内容)的成功探崇。

42、_爪性泊費躯一 跡文喉汁- 並喧変. 文嗅“ 視” 再MCN模式掘起, UGC与PGc変班的成功探索MCN (Muti-Channe Netw。rk)星囁UGC内容賽MCN典型遣作方式合起来,在資本的有力支持下,保陣内谷的持躾輸 出,从而最鋒実現商並的穂定変班。.*幇)董臺胆萱蓋萱 胴 204年,迪斯尼以m伍美元佑債栗下Y。uTube上的搾)最大内容制作商之掘有釣4化汀岡用仲的童MakerStudi。,栃志MCN公司成功商並化宍品第寓胴珈肘至今乱MCN模式在中国的墳展変得更加多元化 .= _g:鬱縄“ _形志,在視頻、劫漫、母翌宙商、肘尚芝人甕紀等*対接不同分境平 V国間間)侍速更佇迂的用芹V

43、 _ _盗料整理枕侶研究院50多十領域升花拮果成盗本追逐的新風剛対干MCN机杓的作用,第一,解決上下游信息不対称的現状,提供一十能餡辻双墳合作街接的平乱辻原創者的内容得以更好地呈現在微博/今日染条等平台上;也辻平台押有更多可以詰住用沖的伐庚内容。第二,MCN机杓能礦提升原創者的創作 敢率,其内容変瑯賦能。爪性消費躯劫文嗅声並唱要: 文喉“ 視” 界Euba雛 萱 _ -“3_ 森媒McN代表一Pa伽be被誉力第一阿虹的Pam竄遊入盗本市境最重要 的表班就是撰脱単打独斗的埼面,成立 Papitube,升放流量入口,辻更多短視頻K。L通 逗Papi醤的品牌墳布他佃的内容与創意。 Papitube巳

44、姪笠豹了近30位短視頻創作者,其 中有多十創作者的粉塑也巳到速百万扱別,毎日 針対不同的粉塾受森声出内容,巳捏成力了典型 的MCN机杓。*知名阿虹:Pap農一个性泊费驱一胡文娱广_嘉_业唱-要 -_.文娱“ 视” 冉MCN 2.0时1七的代表一蜂群文化作为徵溥战略台作伙伴宫方合作MCN机构蜂群文化公司独家签约3伽十优质网络红人包括留几手我_的前任罡极品豆瓣说等流量大号,在短视频的风口下 也成功孵化出一批粉丝黏性极高的视频红人，如马克一:.-:Mak，铁馆教练=酷酷的滕，中华小鸣仔等，蜂群_文化CE0莫力洋也罡微博大号“精分君”o在莫力洋看来, 吕机枸罡自媒体账号发展的必然结果】团体作战往往比单

45、打独斗胜率来的大_些o=不仅如此，蜂群文化率先成立了营销创慧团队一“您的三实验室”，独立形象与营销产品，成为蜂群文化往营销产E;业链上游前进的战略突破点o具有营销与内容符合背景庸暑的“您的实验室”,其定位罡甲、乙方公司“外挂团队鹭发辜挥小而轻的创意忧势，使现代企业实现更加灵活与高效土也运作o蜂群文化CE0莫力洋成叻试水广告业务的蜂群文化，突破MCN1.0阶段“简单内容分发”机制，持续拓展创新能力】发挥流量 璧合优势，打造独持商业模式o53一个性消琵驱动文蜈广业暄耍: 文娱“ 视” 冉 广告公司扩展McN业务， 探索营销新模式电商领域飞跃发展， 销售渠道发生深刻变化， 营销任 务也必蓼页更力口实

46、效，旦京口何刁富旨“带货莒韦肖”?告月艮务商们给出的答案罡 二 KOLo除了大平台DSP、 垂直 APP等站外惰准流呈外 KOL可能是目前最高效、 惰 准的流舅; 而随着流置资费下降， 短视频 El 益超越国 艾扫蛀为更高效传递f言宫更高车专1匕率日勺吏某体开芗式o因 而“视频+电商” ，成为数字时代下晋遍被采用的营销 准则。正因为这些改变，广告月艮务公司的边界正在木莫糊二既 有类似于Pa pitu be、蜂群文化牙仙、 楼氏这样典型 MCN公司“收编”广告业务，也有广告公司翼步蠢昔MCN 开亘熹主厂土o众引专播，京尤罡看于业里车交早进军MCN业务 的营销公司，并在母婴、美妆、居家等领域玩出典

47、型o众弓_传播通过旗下子公司“头条宝”直接签约KOL的方式，已经成为淘宝、 京东宫方认证的MCN， 其背后 的集团还投资了众多电商MCN】 如京东最大数码MCN “小柒说” 淘宝达人MCN “在家”等o MCN业务与 众引原有的KOL资熹原忧势互宁卜，青菩助众弓|专宁番厅戈为一家具有菱虫牛寺基因的广告营韦肖目艮务木几枸。小性消费驱动文娱广业嬗耍: 文娱“ 视” 冉54野蛮生长的 “网络综艺”移动互联深入渗透， 解锁用户与内容的连接场 景o 借助几寸至几十寸不等的移动设蚤， _样可 L又享受末肯栗多子见步页内容o与止匕同日寸，电蕾、局叉寸电 视台的内容监菅力度加强， 无形中助推资源、 人 才、资

48、本的不断流出， 共同成就了网生内容的爆 发， 而这其中， 以“网络综艺”最为 “野蛮”o曾担任20l3年舞林争霜副总导演， 2014年中美熹木木冠军叉寸宁亢赛中国卖子舞罡冒执焘于蕾、导演，2015年与星共舞 2016年盖世英雄 蒙面唱将猜猜猜 节目总导演。2017年， 车澈加入爱奇艺成立YOH幼虎 工作室， 担任爱奇艺中国有唁哈节 目总寻演。央视前主持人张泉灵 左数第三 离开体制内转行投资， 并 参与了爱奇艺第四季奇葩说节目的录制， 担任辩论导师同为央视主持人的张绍刚也在腾讯视频吐槽大会 中担任主持人蓋奇芭代喪性自嗣琮茗与顒檀蜡鶿單集搆敵吋比統汁雒度載止2018年1月23El最新_期羊集播放貴

49、552527.67740.1了不起的孩子3476.2奔跑吧加140001464.91359.73297.?3200022000小諄另腮康熙釆了操刀襬姐姐妤鬻攏勣叩打嘻哈文化燕潮的黴中團冇嚏哈蘑台版枚綜芭播放量已紝旗鼓相蚩o尤其在中圉有嘻哈的爆款祝頻拈目帶領下， 爰奇芝自制綜除了自制綜芝， 在打造了河神、你好， 佃肘光ViVO3C 7oppo3Coppo3Cmumoppo3Cvivo3C lEi 3ViVO3CitINK3CRENEEvivo3Cvivo3CEH El2? ETDMit:ENE?“L5 btEEoppo3Clephone3C56:701%“ M”ill, 0IDA/3&1:36

50、,RL1vivoSopp0“$ ii$11133”|ll l7 , 、 。zoi7fi8fiBBfi&ro sL4fiB#fi1JBJ05THANI USOPPOt tg:AdMasterSEItfit,I iJ8tN2018.01特点:受众垂宜细分,制作具有90后00后粘性的定制综艺58特点:主打自制， 卫视品质， 与卫视实现共嬴以各大视频平台自串叁宗艺为熹质量弋表的网络综艺在2017年大放异栗三，格外吸弓|眼球， 部分现象级网综的口碑与 热度均超越了卫视综艺o数据来源二Ad Master S日数据库贲料】 时间截至2018,01经济上涨， 消费驱动， 95后、00后消费潜力凸显， 更多小众

51、文化走入大众视野o 这其中，以二次元、嘻哈文化、体盲三大领域为代表， 成为新的文化风向标o5960rL性消費躯劫文喉汁此煌要=巖鵬起小歩快距的 “_次元”騰迅視頻明 El之子創新性推出虚似偶傳 “赫拡” 参与比璧,弓践社会輿沿随着初代二次元用拷成長, 在社会中的活逼枚和消費 能力逐漸増高, “二次元”巳然成謂本元法忽略的娯 示市玩。与相比遣去,国内二次元F此在内容創作 版枚蜂菅、商並変班等多方面都有了較高的届量突破,径済突力也増任明昆。英瑞数据枯汁,207年“二 352775”.EA EiEBTZAOFEi DIttFEE, l f在,也雅免盗本扮扮拾注。騰迅首次将手游和鵠萱拮合在一起,打造王

52、者菓震突 景真人対抗賽王者出宙劫画大択法萱 股主流媒体侍播斬萩8760万票居PGtUGC“MW62爪性泊費躯跡文喉汁並煌要= 川蟲鵬起207年5月,七夷石荻得晨麗盗本投盗的近千万元Pre-A輪融盗嶌轟庶田207年7月,麦萌漫画完成B輪融資,短短上半年巳鍾完成2蛇融盗, 忠汁金額近侶元人民市PVLT207年0月,美媒称畔理畔理汁剣在美国柏上市,最早将在208年 H 第 一 季 度 完 成”I“207年2月,快看漫画宣布完成輪融盗,融資急金額L刀伍美元, 成力漫画史上最高箒融盗据数娯埜工銃汁,中国二次元領域共有06家企並完成筆融資案,数量遠超 206年度的77篭。207二次元黄本事牛摘景个性消贾驱

53、动文娱广业隍耍: 川渝崛起63方兴未艾的 “嘻哈文化”2017年， 没有什么比“嘻哈文化” 更加戏剧性， 从“小众” 到“瀑发” ， 再到被迅速控温， 仅用了6个月的时间o 2017年6月24 El】中国有 嘻哈在爱奇艺首播， 没有人会想到_档网络综艺节目居然“_石 激起千层浪” ，主流对嘻哈文化的讨论及消费大幅增加三从选秀中 出来的人气嘻哈选手纷纷从地下转战主流， 身价百倍增长o 随着节 目的完结， 热度慢慢走低， 边缘参与者逐渐离开;但即便如此， 关注 度仍旧超出以往o不可否认， 这些关注并非全部来自于正向关注o资料整理二 优1乙研究院其实， 任何_种小众文化逐渐流行的过程，需要不断的磨合

54、与改良o “大众”和“小众” 本就罡相悖， 小众进入主琉的过程， _定意昧着个别不能被大众接受的部分披摒 弃， 形成“文化核心圈” 与“文化普适圈” 的和平共处o 而若小众文化快速扩张， 原始文化内因子与大众 文化 大 子激烈碰撞,自然会引起舆论对冲o 更何况， “文化”罡不可名状的东西， 每个人有每个人的理解， 如果想在_个阶段内找到普适的认同感，更需要时间的酝酿o 不能说罡“小众” 的错， 也不能说罡 “大众” 的误解， 是时间还不够长久o放眼未来， 年轻人的“潮”、 “酷”是必然之势， “嘻哈文化”在中国也会迎来更大程度的渗透， “嘻哈商 业”风华正茂、 方兴未艾。小性消费驱动文娱产业嬗

55、耍 : 川鼎崛起642012年2017年“臂合”叟叟键董司百度誓旨数翼寸贮匕(PC端+移动端)叩5,202哲1B年2哲1了年2扭14年2扭15年2口12年2哲13年数据来源二百度指数20122016年， “嘻口台”在百度主叟索子旨数表王见平平;子王2017年后半年开贲台飞罡天性增长， 旦振幅较大o相较于2017年之前， 表现出强劲的谱长之势o. E?o t!%?f61 bfitJt tB. BQ9P r/If?I? E?oZA8tKIifZ. “T1g ”1-Tw+zIB= zO189, J8PJ?ii270000 00 400300200100035020106202017500400300

56、2001000-zfiJy. b /T+ ./t6A . 3sztJ8?.ttt+bIS. “4sA”1Tf8J%/T ?Jr%izfi%.lfiiRA ; 1. $ ?=.s 4*tc. %1.2ttsts30020104502017066L/镒个性消菌驱动文娱产业嬗耍: 川蕊崛起体育界的 “新物种”国内首个以品牌篮球场馆切入体盲产业的创新公司涪克公园成立于叩肪年,从最初在上海杨浦区昆明路的篮球场馆，已经发展到集体盲场 馆、塞事运菅胃少 L培训等三大业务为_体的体盲公司o涪克公园的兴起,得益于_场非 常有趣的场景革命o电商渠道爆发，商场用户低迷,如何吸引消费者到店消费成为备大商 圈的主要问题

57、o于此同时，体苜产业苗头渐起，体盲场馆为商场导流的合作方式就此诞生, 形成滔克公园独有“运动购物中心模式”的创新模式o目前滔克公园已经与凯德、龙湖、百 联、正大、麦德龙、卜蜂莲花等达成合作，其场馆营收占到滔克公园总收入的80%o基于场馆的成功,涪克公园与国家体盲局深度合作，举行体盲赛事，并打造自己的赛事|P一JUMP 10世界街球大奖赛o仅用两年， JUMP 10世界街球大奖赛已经成为具有国际影响力的街球大奖宽该项目预计从20跚年起实现盈利o并且滔克公园将打破篮球边界， 建立以橄榄球、棒球、冰球篮球四大球为主的滔克美式运动中心o067i 1:B3a%XBvuOs: /ii68Future Ar

58、ena BJA &gFuture Arena iP O%B6tP6tr .BB mfl: iP, /8JO? lP Bz1frJb iP DBQlBi. 8B. t?B2BFutureArena :t&l*&6BBft. Jt9fQ9& iP CQP.8Bl9*.fifht“D04 QI8 UVw&I8J21. z D04 gJ Future ArenaR-1!R O4 aBBrB.bA. R6TBfhBf0. agB9B,Cf,Future Arena Cizs IP tfitC,: 0(Graziano Petl).E J:04 (Viktoria Varga) .VXA (Claudio

59、 Marchisio) .VI(biego Armando Maradona)&.!i İ!)69爪性消費躯劫文嗅拷曲唱要科技成対生活娯示的得力助手,在人工智能与虚抑理玩的相互輔助下, 汗生奇妙的互劫体強。 不佼如此,娯示和科技在内容上也是緊密拮合, 力大森帯来“科技不秤粛,媒示有志度” 的全新肘代。没有科学和芝木 就没有人和人的生活。科技遊歩正在重塑人佃的生活方式, 尤其是人伯的文娯生活。70智能音箱元屏Ham虚抑瑚雲游栽 元人KTV包房以人工智能虚拙班突智能硬件領域行管的科技井00英寸元人KW包房R暴牢体騒館个牲涓琵驱动文娱产业恒耍: 科挟娱压;i旦 重!更iVR+游戏: 强 “沉浸感”

60、硬件打造下_个百亿美元市场 VR头戴设蚤皇现今在内容场熹出现最多的终端形态，HTC vive、OcuS、PS VR正迎来曝发期o在文娱市场的游戏层面,对于重视参与感的玩家,VR游戏也就越发受到玩家善爱,VR技术在游戏的应用也就成了理所当然之事o20l了年,VR游戏共实现销售收入约40亿=同比谱长282%;热 门VR游戏超过800款，市场高端和低端产品分化较严重o201了年，VR游戏生化危机了茌游戏届引起热潮o依托“画面精致、环绕立体声、沉浸式体验”等优势为玩家提供噩真实的游戏场熹，游戏主角可以和场景中的大量物品进行互动;当恐怖的敌人向你袭来碱你也能透过VR头昱感到极强的压迪感让玩冢身临其境】堤